江美蓮

摘要：影視媒體在?；栉幕膫鞑ブ芯哂袩o可比擬的優(yōu)勢，但?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播存在表現(xiàn)形式不夠豐富、傳播途徑單一、傳受主體之間缺少互動和傳播推廣力度不足等問題。文章從講好?；韫适?、豐富?；栉幕谟耙暶襟w中的表現(xiàn)形式、積極促進(jìn)?；栉幕瘋鞑ネ緩降亩嘣蜕钊胪诰蚝；栉幕亩嘀厣鐣r值來探討提升?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播效果，從而擴(kuò)大海昏文化的品牌影響力和促進(jìn)?；栉幕軅髡叩奈幕J(rèn)同。

關(guān)鍵詞：?；栉幕?影視媒體 傳播策略

?；栉幕侵缸晕鳚h?；韬顕⑵鹪诮髹蛾柡貐^(qū)不斷融匯南北文化包括周邊文化而逐步形成的一種區(qū)域文化，它是江西豫章文化的重要構(gòu)成部分，包括海昏縣文化、海昏侯國文化、?；韬钗幕?、海昏侯墓文化及以?；铻楹诵母拍畹南嚓P(guān)文化五大塊。①影視媒體作為承接和傳播?；栉幕妮d體，不僅可以對?；栉幕M(jìn)行記錄和藝術(shù)加工，還可以對?；栉幕M(jìn)行廣泛傳承和宣傳，有效拓展?；栉幕瘋鞑シ秶?，引起受眾對?；栉幕z產(chǎn)的廣泛關(guān)注和喜愛，形成文化自覺的保護(hù)意識，并主動參與到傳承與保護(hù)海昏文化的社會公益活動中。由此，既能有效延續(xù)?；栉幕纳?，又能達(dá)到活化?；栉幕哪康?。同時，將?；栉幕七M(jìn)大眾視野，融入大眾生活，對于提升江西省在國內(nèi)外的文化影響力和推動江西文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有重要作用。

?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播現(xiàn)狀

大力推進(jìn)?；栌耙曃幕a(chǎn)業(yè)的有效開發(fā)，有助于促進(jìn)?；栉幕娜?zhèn)鞑ァＤ壳?，?；栉幕杂耙暶襟w為載體主要有三種呈現(xiàn)類型：其一，關(guān)于?；韬钅沟碾娨暭o(jì)錄片傳播，以中央電視臺為主要傳播媒體。如中央電視臺十套播出的《探索發(fā)現(xiàn)：?；韬畲竽箍脊虐l(fā)掘現(xiàn)場》、中央電視臺《百家講壇》欄目播出的《發(fā)現(xiàn)?；韬钅埂?、中央電視臺科教頻道《人物·故事》欄目播出的《揭秘?；韬畲竽埂だ畲嫘拧泛椭醒腚娨暸_九套播出的系列紀(jì)錄片《?；韬睢?，借助中央電視臺的全國影響力，使得?；韬钅箯陌l(fā)現(xiàn)、挖掘到解析有了全方位的呈現(xiàn)和深度的解讀。其二，國內(nèi)首部考古題材電影——《?；韬蠲艽a》。該電影原定于2017年5月正式開拍，2018年暑期上映，但目前遲遲還未上映，而目前網(wǎng)絡(luò)上所能搜索到關(guān)于《?；韬蠲艽a》的報道也只限于開拍前的宣傳報道。其三，聯(lián)手愛奇藝線上傳播平臺推出海昏侯系列網(wǎng)絡(luò)電影。如《?；韬顐髌嬷C天》和《海昏侯傳奇之藏鋒》系列、《守墓人之?；韬蠲咱櫋泛汀妒啬谷酥埞缀；韬睢废盗械?，分別圍繞海昏侯的個人傳奇和現(xiàn)代守墓人對?；韬钅沟尿\保護(hù)兩條主線展開敘述，從播放量、點擊率、評論量和受眾評價來看都不高。

?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播問題

一、表現(xiàn)形式不夠豐富，創(chuàng)新力度不足。海昏文化目前在影視媒體上主要有兩種傳播形式：一是央視紀(jì)錄片傳播，二是線上網(wǎng)絡(luò)電影傳播。中央電視臺拍攝的關(guān)于?；栉幕碾娨暭o(jì)錄片感染力和真實性很強(qiáng)，但總體上節(jié)目風(fēng)格偏莊重嚴(yán)肅，單純的畫面和主持人解說，穿插考古專家的采訪片段，遠(yuǎn)不足以滿足當(dāng)代受眾的娛樂化審美需求，特別是年輕受眾的興趣和關(guān)注，最終難以獲得受眾真正的文化認(rèn)同感。

二、傳播途徑單一，大眾性不強(qiáng)。?；栉幕陔娨暶襟w傳播的電視紀(jì)錄片傳播范圍廣泛，受眾門檻較低，但其他傳播渠道卻需要受眾突破知識閱讀、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、知識付費等知識鴻溝的門檻，導(dǎo)致傳播載體的大眾性弱化。如?；韬钕盗芯W(wǎng)絡(luò)大電影在愛奇藝平臺播放都需要付費才能獲取相關(guān)影片信息，本來?；栉幕染筒桓?，又因付費門檻而進(jìn)一步阻擋了大眾對于?；栉幕墨@取之心。而且守墓人系列網(wǎng)絡(luò)電影劇情復(fù)雜分散，并未很好地融合盜墓影片的優(yōu)勢元素，因此也未能給受眾帶來一場驚世神秘的探墓之旅，使其缺乏大眾性審美。

三、傳受主體之間缺少互動。同樣，海昏文化要實現(xiàn)在影視媒體地有效傳播，也需要與傳播區(qū)域的受眾接受影片與現(xiàn)實的“縫合”方式，并不在于它非要講述一個現(xiàn)實的故事，而在于敘事語境與現(xiàn)實語境的“重合”。②目前對?；栉幕耙曎Y源的開發(fā)主要圍繞?；韬钗幕秃；韬钅刮幕M(jìn)行，中央電視臺播出的系列紀(jì)錄片《探索發(fā)現(xiàn)：?；韬畲竽箍脊虐l(fā)掘現(xiàn)場》和《海昏侯》，較為系統(tǒng)的展示了?；韬钅沟耐诰颥F(xiàn)場及考古文物，滿足了觀眾對于千年古墓的好奇之心，但是對于?；韬钅钩鐾廖奈铩⒑；韬钅刮幕?、?；韬钗幕c當(dāng)代受眾生活的融合、對受眾生活的影響卻尚待進(jìn)一步挖掘。

四、傳播推廣力度不足。目前關(guān)于?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播宣傳報道，主要是通過?；韬罟俜轿⑿殴娖脚_、官方微博和南昌漢代?；韬顕z址管理局官網(wǎng)進(jìn)行報道。而在央視官網(wǎng)、愛奇藝官網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、搜狐網(wǎng)關(guān)于?；韬罹W(wǎng)絡(luò)電影的開拍和殺青報道居多，對于?；栉幕谟耙暶襟w中的深度傳播和受眾互動傳播較少。除此之外在一些短視頻平臺——抖音和B站，關(guān)于?；栉幕耙晜鞑サ膬?nèi)容非常少。而江西省博物館進(jìn)行的“驚世大發(fā)現(xiàn)——南昌漢代?；韬顕脊懦晒埂钡拈L期展示，作為一個非常好的線下傳播?；栉幕拇翱?，對于?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播呈現(xiàn)也不多。就目前對?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播推廣來說較為分散，沒有形成一套系統(tǒng)的整合營銷傳播之路。

提升?；栉幕谟耙暶襟w中傳播效果的路徑

一、講好?；韫适?，打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。講好?；韫适碌那疤崾亲鹬貧v史。?；栉幕瘜儆跉v史之產(chǎn)物，可以歸類到歷史題材當(dāng)中去。?；栉幕}材的電影需要尊重史實，情節(jié)可以虛構(gòu)，但故事主干不能脫離事實，在拍攝?；栉幕}材的電影要給受眾傳達(dá)一種歷史真實，讓受眾通過作品來了解歷史，了解?；栉幕私馕鳚h文化。其次需要展演創(chuàng)新。歷史題材的影片實際上是一種歷史生活情景的再現(xiàn)，我們要將?；韬畹纳罘胖迷谔囟ǖ奈鳚h文化場景中，將海昏文化與豫章文化相結(jié)合，讓受眾在了解海昏文化歷史的同時也了解到地方性文化。

二、豐富影視媒體表現(xiàn)形式，形成媒介語言通俗化轉(zhuǎn)換。除電視紀(jì)錄片外，還可開發(fā)戲劇表演和大型文化綜藝節(jié)目等形式來豐富海昏文化在影視媒體中的傳播，不僅符合影視傳播的規(guī)律，而且會使?；栉幕呶Γ瑥亩龠M(jìn)受眾對?；栉幕牧私馀c喜愛。我們也可以利用電視綜藝節(jié)目平臺，借助多樣化的綜藝元素和靈活的舞臺實踐，以?；韬钅雇诰虺鐾恋奈奈餅橹黧w，轉(zhuǎn)換成大眾熟悉且樂于接受的語言，用通俗化的語言和真實的畫面，帶著觀眾一起去探究?；栉幕那笆澜裆?，讓更多人不僅看到的是千年之前的西漢文物，更重要的是讓大家理解文物背后所承載的西漢歷史文化和?；栉幕?，喚起大眾對中華文化的自信和對中國軟實力的自豪。

三、積極促進(jìn)傳播途徑的多元化，擴(kuò)大?；栉幕钠放朴绊懥ΑＳ耙曢_發(fā)涉及到大量的人力、物力、財力以及技術(shù)，非個人所能為，需要政府、企業(yè)、個人相互結(jié)合，各盡所能，資源共享，才能形成合力，共同受益。地方政府首先要行動起來，釋放出信號，尋求合作團(tuán)隊，予以政策、資金方面的大力支持，整合社會資源，推動?；栉幕耙曢_發(fā)的進(jìn)一步發(fā)展。同時，應(yīng)大力加強(qiáng)?；栉幕膫鞑ネ緩剑镁€上線下傳播渠道，整合各方優(yōu)勢資源和傳播平臺，促進(jìn)?；栉幕谟耙暶襟w中的傳播。除央視傳播渠道、?；韬罟俜轿⑿拧⑽⒉┖湍喜凉h代?；韬顕z址管理局官網(wǎng)等自身媒體渠道外，還可借助當(dāng)前的自媒體傳播平臺進(jìn)行多渠道傳播。比如在短視頻抖音平臺上開設(shè)?；韬罟俜狡脚_，定期發(fā)布?；韬钅钩鐾廖奈铩⒑；韬铍娨暭o(jì)錄片、海昏題材網(wǎng)絡(luò)電影片段等短視頻，積累粉絲流量，增加與受眾的情感互動。還可在知乎平臺開設(shè)海昏侯官方賬號，專門與受眾進(jìn)行?；栉幕R互動，揭幕?；韬畹膫髌嫒松驮フ碌膫髌鏆v史。除了線上的傳播途徑外，還可開辟線下的傳播途徑。比如開設(shè)“?；栉幕哌M(jìn)高校”大講堂，征集“我與?；韬睢钡脑瓌?chuàng)穿越故事或腳本，不僅可以為?；栉幕耙曌髌返呐臄z提供豐富的題材，還可快速增進(jìn)高校學(xué)生對海昏文化的了解和情感認(rèn)同。除此之外，還可以將?；韬顕z址公園打造成為海昏文化影視拍攝基地，建造出諸多具有地方特色的影視城。

四、深入挖掘?；栉幕亩嘀厣鐣r值，促進(jìn)?；栉幕軅髡叩奈幕J(rèn)同。深入挖掘?；栉幕臍v史記憶價值和文化傳播價值，有利于促進(jìn)?；栉幕軅髡叩奈幕J(rèn)同。影視作品將抽象的歷史文化知識轉(zhuǎn)化成了一種視覺圖像，可以讓人更能直觀地了解過去，而且受眾也不受時空限制。同時，注重鏡頭語言的多重敘事功能，在影片節(jié)奏上符合受眾的情緒和思考，在主題表現(xiàn)上要注重以小見大，符合受眾情感認(rèn)同。通過影視作品讓受傳者了解海昏文化的起源、內(nèi)涵、發(fā)展歷史、出土文物、海昏侯文化、海昏侯國的軍事文化、制度觀念、民俗民風(fēng)、禮儀文化、價值取向等，能讓受眾最終形成對?；栉幕奈幕J(rèn)同，調(diào)動受眾的積極主動性，不斷刺激?；栉幕姆窒砼c傳播，讓?；栉幕l(fā)揚(yáng)光大，真正“活起來”“走出去”。（作者單位：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院）

注釋：

①劉愛華，吳峰：《符號、消費與遺產(chǎn)建構(gòu)：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下?；韬顕z址旅游業(yè)態(tài)發(fā)展探究》，《江西師范大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版），2019（1）。

②南昌地鐵傳媒：《上映3天，〈海昏侯傳奇之獵天〉累計點擊量達(dá)到429萬》，http：//www.sohu.com/a/152412535_705337，2017/06/27。