郭文茹

（1.信陽農林學院 旅游管理學院，河南 信陽 464000； 2.浙江工商大學 旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院，浙江 杭州 310016）

1 引言

鄉(xiāng)村旅游是農村產業(yè)調整的重要形式，由于國家政策的鼓勵，目前鄉(xiāng)村旅游迎來新一輪的發(fā)展機遇。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對解決農業(yè)、農村、農民問題作用巨大，有利于農業(yè)生產方式的轉變，有利于農村村容村貌的改善、新農村的建設，有利于吸引農民就地就業(yè)、增加農民收入。而鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化發(fā)展離不開鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展動力系統(tǒng)的建設。國內外對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)管理研究、鄉(xiāng)村旅游利益相關者研究、鄉(xiāng)村旅游地理空間分布研究[1]和鄉(xiāng)村旅游轉型升級研究[2]。國內學者對鄉(xiāng)村旅游研究的較多，但是研究鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)的文章相比之下較少，由此可見，國內學者對鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)的研究關注較少。研究內容上，朱漩認為鄉(xiāng)村精英的示范作用促進了鄉(xiāng)村旅游的常規(guī)化和自覺化發(fā)展[3]。張曉鳴通過西遞村的研究認為人對空間固化、觀念與行為的強化以及社會關聯的硬化等特定動力因素促使西遞村社區(qū)長期延續(xù)，從而促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[4]。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是由眾多因素構成的復雜系統(tǒng)的結果，需求、供給、支持作用和中介的影響構成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力系統(tǒng)[5-7]，政府的支持對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起著巨大的作用[8]。段兆雯，李開宇以西安為例，用對西安城郊的鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)進行了評價，認為供給、需求、資源、區(qū)位共同構成了西安城郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力系統(tǒng)[9]。在研究方法上主要采用定性分析的方法，而用定量研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)評價的較少。杭州市是國內目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較好的地區(qū)之一，本文以杭州為例，采用定量研究的方法，運用因子分析法，進行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)研究，以期為杭州市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展略盡綿薄之力。

2 杭州市鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)運行評價

2.1 杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

杭州市近些年在國家政策的支持、市場的帶動下，各界人士紛紛為鄉(xiāng)村旅游獻計獻策，再加上資本的投入，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況較好。截止到2015 年，全市共有省級農家樂特色村、特色點共78 個，省級四星級、五星級農家樂經營點、經營戶共64 個，浙江省休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2 個，示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)2 個[10]。2015 年，全市鄉(xiāng)村旅游共接待3669.37 萬人次，經營總收入380892.49 萬元[11]。

2.2 評價方法

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)是指影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和變化的各種因素之間相互影響、相互作用，形成一種合力系統(tǒng)。從國內外相關文獻可以看出，影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素眾多，復雜多變。本文采用因子分析法，通過降維使復雜多變的指標形成幾個主成分，從而盡量全面地反映出原本復雜指標所代表的信息。

2.3 評價指標的選取和量化

在綜合前人的研究成果的基礎上，遵循因地制宜、可衡量、可操作的原則，把影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)運行的因素歸結為以下幾類：鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基礎、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)規(guī)模、資源環(huán)境、社會文化和旅游業(yè)發(fā)展情況。通過咨詢專家，運用德爾菲法，最終確定19 個因子用于分析，從而避免人為確定權重而影響結果的準確性，在此基礎上構建了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)評價指標體系，見表1。

2.4 數據來源及數據處理

數據來源于2015《杭州統(tǒng)計年鑒》和杭州旅游電子政務網、浙江農家樂鄉(xiāng)村休閑旅游網。通過收集以上網站和統(tǒng)計年鑒的資料，對杭州市10區(qū)（縣），即江干區(qū)、西湖區(qū)、高新（濱江）區(qū)、蕭山區(qū)、余杭區(qū)、富陽區(qū)、桐廬縣、淳安縣、建德市、臨安市，選取19 個指標，分別為農林牧漁產值（X1）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)就業(yè)人數（X2）、鄉(xiāng)村女性從業(yè)人數（X3）、直接從事農業(yè)人數（X4）、耕地面積（X5）、土地面積（X6）、固定資產投資額（X7）、第三產業(yè)生產總值（X8）、第三產業(yè)主導性（X9）、常住人口人均GDP（X10）、城市化水平（X11）、批發(fā)和零售貿易業(yè)（X12）、住宿和餐飲業(yè)（X13）、就業(yè)人員平均工資（X14）、含規(guī)模以上私營單位人才資源（X15）、資本開放度（X16）、鄉(xiāng)村旅游資源品質（X17）、高等級旅游景區(qū)數量（X18）、高等級旅游資源平均等級（X19）。其中，第三產業(yè)主導性=第三產業(yè)生產總值/GDP×100%,城市化水平=非農業(yè)人口/年末總人口×100%，資本開放度=實際利用外資額/GDP×100%,鄉(xiāng)村旅游資源品質指的是浙江省農家樂特色村（點）和五星級四星級農家樂的數量，高等級旅游資源平均等級指的是3A 級以上景區(qū)分別與相應的權數相乘并相加，權數分別是 5A 景區(qū)為0. 5, 4A 景區(qū)為0.3,3A 景區(qū)為0.2 。對原始數據進行相加、人均、百分比等計算，并進行均質化處理，從而得到適合因子分析的數據，進而對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況進行研究。

3 杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力的因子分析

3.1 變量因子分析適合度檢測

本文運用Bartlett 和KMO 進行變量是否適合做因子分析的檢測，結果表明，Bartlett 檢驗的觀察值為498.285，KMO 值為0.658，Sig 值為0.00，因此拒絕原假設表示變量之間存在相關關系，適合做因子分析。

3.2 提取因子

運用SPSS22 軟件，采用主成分分析法提取因子，結果如表1、表2、表3 所示。

表1 給出了每個變量共同度的結果，從表中數據可以看出，因子分析的變量共同度高，這說明變量的大部分信息都能被因子所分析，變量的信息損失比較少，說明因子分析的結果有效。

從表2 中可以看出，前四個因子的特征值大于 1，并且前四個因子的累計方差貢獻率為95.065%，因此，提取四個公共因子，可以基本代表了19 個變量的全部信息。

為了突出表現各因子的典型代表性，以便于進行因子的解釋工作，所以對因子載荷矩陣實行方差最大正交旋轉法，進而得到表3，對杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力進行評判。依照表3 相關因子得分的歸屬情況，對相關因子進行命名和解釋。作用在第一個主因子上的變量有六個，分別為固定資產投資額、第三產業(yè)生產總值、第三產業(yè)主導性、批發(fā)和零售貿易業(yè)產值、城市化水平、含規(guī)上私營單位人才資源，前五個是代表經濟發(fā)展情況的，而含規(guī)上私營單位人才資源是代表人才資源，但是它也為經濟發(fā)展做貢獻，所以把它和前五個歸在一起，命名為經濟動力因子。作用在第二個主因子上的變量有五個，分別為農林牧漁產值、鄉(xiāng)鎮(zhèn)就業(yè)人數、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性從業(yè)人數、直接從事農業(yè)人數、耕地面積，命名為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基礎動力因子。作用在第三個主因子上的變量有三個，分別為常住人口人均GDP、就業(yè)人員平均工資、資本開放度，命名為社會服務動力因子。作用在第四個主因子上的變量有三個，分別為鄉(xiāng)村旅游資源品質、高等級旅游景區(qū)數量、高等級旅游資源平均等級，命名為旅游資源動力因子。

表1 變量共同度表

表2 總方差解釋

表3 旋轉載荷矩陣

3.3 杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)模型

綜上所述，杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要受四個主導性因子的影響，即經濟動力因子，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基礎動力因子，社會服務動力因子和旅游資源動力因子。經濟發(fā)展水平決定即對居民的旅游消費意愿和能力有影響，同時也決定著一地對旅游資源的開發(fā)程度和旅游設施旅游服務的投入程度，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的消費需求動力因子。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基礎決定著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎，影響鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的深度，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展影響巨大，是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動力因子。社會服務水平影響鄉(xiāng)村旅游利用資金的能力，鄉(xiāng)村旅游就業(yè)者的薪資水平，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必不可少的基礎性因素，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支持動力因子。旅游資源是旅游業(yè)開發(fā)的基礎條件，旅游資源的質量和吸引力對旅游業(yè)發(fā)展的影響重大，鄉(xiāng)村旅游資源對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣起著重大的作用，鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境動力因子。依照以上四個主導因子，構建杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)模型，如圖1。

圖1 杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)模型

4 結論和建議

本文分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力的相關文獻，并咨詢了相關專家，在此基礎上，選取了影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的19個評價指標。運用因子分析法對2015年杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本情況進行分析，研究結果表明： 杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受經濟動力因子，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基礎動力因子，社會服務動力因子和旅游資源動力因子等四個主導因子的影響，并在此基礎上構建了杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)模型。

杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受經濟動力的影響非常大，經濟因素是杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最主要的推動因素。同時社會服務因素對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也起著重大的推動作用。在未來的杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要繼續(xù)發(fā)揮社會經濟因素的主導作用，優(yōu)化社會資源的配置，引導更多優(yōu)良的社會資源和優(yōu)質的社會服務向鄉(xiāng)村旅游產業(yè)傾斜，同時保護鄉(xiāng)村環(huán)境和生態(tài)，借助高品質的旅游資源帶動周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，爭取把綠水青山變成金山銀山。