馬步遙

（上海圖書館）

1 研究現(xiàn)狀

目前，綜合性公共圖書館的采選研究一般以成人圖書為主，對少兒圖書的研究多集中在少兒圖書大樣本的流通率分析上，如，金奇文分析了上海圖書館少年兒童外借圖書的館藏結(jié)構(gòu)和讀者年齡分布情況；［1］黎維玲等對廣西少兒圖書館近年來的圖書入藏情況以及各類圖書的流通情況進行了統(tǒng)計分析。［2］針對綜合性公共圖書館圖書流通榜的熱門少兒圖書的特征研究較為缺失，盡管《上海市少年兒童閱讀報告》對年度熱門圖書進行了統(tǒng)計，但報告僅羅列了熱門圖書的書名，并未對這些圖書做更深一步的分析。

反而在少兒圖書營銷領(lǐng)域，一些機構(gòu)和學(xué)者通過分析少兒圖書暢銷榜，對少兒暢銷圖書的特征展開研究。趙蓓紅通過對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書童書頻道、京東網(wǎng)圖書童書頻道2016－2017年度以及2018年中的暢銷榜研究，總結(jié)了暢銷童書的特征；［3］朱悅涵等提出了“少兒類系列圖書受市場熱捧”“經(jīng)典名著類少兒圖書長銷不衰”“少兒類‘影視同期書'的出版規(guī)律值得關(guān)注”等論點。［4］北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》指出，少兒圖書市場的暢銷書榜變化速度遠小于成人圖書，在2017年少兒榜TOP100當(dāng)中，當(dāng)年上市的圖書只有2種，4年以內(nèi)上市的圖書只有27種，而其余接近75%的少兒暢銷書是上市4年以上的經(jīng)典少兒圖書。［5］

然而，少兒圖書暢銷榜的分析并不能代替少兒圖書流通榜的分析。劉陽分析了2017年少兒圖書銷售較好的三個網(wǎng)絡(luò)平臺：當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和京東少兒圖書TOP10的榜單，將之與2017年上海市中心圖書館發(fā)布的“少兒圖書借閱風(fēng)云榜”流通榜單書目進行對比，發(fā)現(xiàn)暢銷榜與流通榜的書目差別甚大?？紤]到圖書館上架有一定的滯后性，又將之與2018年的“少兒圖書借閱風(fēng)云榜”作對比，兩者的上榜圖書依然有很大差別。［6］由此可見，少兒暢銷圖書的特征與圖書館流通領(lǐng)域熱門少兒圖書的特征有所不同，公共圖書館有必要對流通榜單數(shù)據(jù)進行分析，以歸納熱門少兒圖書的特征。尤其是在一些公共圖書館少兒圖書采訪經(jīng)費有限的情況下，把握熱門少兒圖書的特征更有利于實現(xiàn)圖書館資源利用的最大化。

2 樣本選取及其統(tǒng)計方法

本文以上海市中心圖書館少兒“一卡通”流通數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采集“少兒圖書借閱風(fēng)云榜”近5年（2014-2018年）的數(shù)據(jù)。通過對少兒“一卡通”流通量最大的4個基本大類（I、J、G、H）的年榜數(shù)據(jù)（共1,200條流通書目數(shù)據(jù)①）進行統(tǒng)計，分析少兒流通榜單上的熱門圖書特征。

自2011年6月，上海市中心圖書館少兒“一卡通”服務(wù)正式啟動，目前少兒“一卡通”已涵蓋市（上海少年兒童圖書館、上海圖書館）、區(qū)、街鎮(zhèn)近200個成員館，［7］能夠較好地反應(yīng)上海地區(qū)少兒圖書的流通情況。而以少兒“一卡通”流通數(shù)據(jù)為主要來源之一的《2018上海市少年兒童閱讀報告》顯示，I（文學(xué)）、J（藝術(shù)）、G（文化、科學(xué)、教育、體育）、H（語言、文字）4個基本大類（一級類目）貢獻了少兒圖書80%的流通量，［8］與2016年的數(shù)據(jù)相比，流通量最大的4個基本大類沒有變化（見表1）。［9］因此，分析這4個基本大類的流通數(shù)據(jù)情況，對少兒圖書采選策略的制定有很大的參考價值。

表1 流通量TOP4基本大類流通占比統(tǒng)計表［7］

樣本數(shù)據(jù)處理方法具體包括以下步驟。

（1）進行數(shù)據(jù)清洗和維護。維護錯誤數(shù)據(jù)，如將《哭貓日記：會唱歌的貓》訂正為《笑貓日記：會唱歌的貓》；去除書名后的“專著”（一般文獻類型標識）字樣，如將《烏龜一家去看海專著》修改為《烏龜一家去看?！?；規(guī)范責(zé)任者和題名名稱形式，如將“柯南·道爾,阿瑟”規(guī)范為“阿瑟·柯南·道爾”，又如將《魯濱孫漂流記》規(guī)范為《魯濱遜漂流記》。

（2）合并、篩選歷年上榜品種。合并I大類和J大類套裝書數(shù)據(jù)，如將《笑貓日記》《查理九世》的各分冊記錄合并為一條，將《浙江尋寶記》等中國不同省市的尋寶記合并入《我的第一本大中華尋寶漫畫書》系列，將《美國尋寶記》等國外尋寶記并入《我的第一本科學(xué)漫畫書尋寶記系列》。同時為精確計算該系列書在年排行榜中的影響力，系列書在榜單上出現(xiàn)的次數(shù)將會根據(jù)單行本出現(xiàn)的次數(shù)進行累加。G大類與H大類套裝書單行本較少，因此不進行合并計算。

（3）匯總并統(tǒng)計分析歷年榜單數(shù)據(jù)。

3 流通榜少兒圖書的特征及其分析

3.1 品種特征

統(tǒng)計結(jié)果顯示，2014-2018年，I大類的上榜圖書僅有31種，其中27種圖書上榜2次及以上，占比87.1%；J大類5年共上榜圖書15種，其中上榜2次及以上的圖書占33.3%，但重復(fù)上榜的圖書頻次在總頻次中的占比超九成；G大類上榜圖書192種，其中上榜2次及以上的圖書占41.7%；H類共上榜圖書202種，其中上榜2次及以上的圖書占44.1%?？傮w來說，I、J大類的圖書品種在流通榜單上呈明顯的集中性，而G、H大類相對離散。

進一步分析可以發(fā)現(xiàn)，根據(jù)單行本上榜次數(shù)計算（5年共300次），I大類占據(jù)上榜頻次前三的《查理九世》系列共出現(xiàn)104次，《笑貓日記》系列出現(xiàn)88次，《怪物大師》系列共出現(xiàn)13次，這三種書出現(xiàn)次數(shù)之和占圖書總上榜次數(shù)的68.3%。J大類也有類似的情況。J大類排行前三的圖書系列上榜275次，占上榜頻次數(shù)的91.7%。I大類和J大類的集中性與系列圖書的“馬太效應(yīng)”顯著相關(guān)。

G大類和H大類榜單圖書的離散也具有一定規(guī)律性。經(jīng)統(tǒng)計，G大類上榜2次的96.5%的圖書為連續(xù)上榜（上榜年份相鄰），上榜3次的85%的圖書為連續(xù)上榜；H大類上榜2次的圖書94.9%為連續(xù)上榜，上榜3次的圖書88.9%為連續(xù)上榜。這意味著一旦某種圖書下榜，它很難再回到榜單上，說明上榜圖書的“經(jīng)典性”較弱，而“流行性”較強。

3.2 作者特征

本研究根據(jù)“帕累托法則”（二八定律）對作者在流通榜單中的影響力進行分析。按作品上榜頻次對作者進行排序，以此統(tǒng)計排名前20%作者的作品上榜頻次。經(jīng)統(tǒng)計，2014-2018年間，I大類上榜作者僅9人，排名前2位的作者（占作者人數(shù)的22.2%）分別為楊紅櫻和雷歐幻像。他們的單行本上榜總計289次，占單行本上榜次數(shù)的96.3%；J大類單行本上榜作者14人（合著按1單位計算，后同），排名前3位作者（占作者人數(shù)的21.4%）的作品上榜總計275次，占單行本上榜次數(shù)的91.6%；G大類上榜作者92人，排名前19位作者（占作者人數(shù)的20.7%）的單行本上榜次數(shù)之和為172次，占上榜總次數(shù)的57.3%；H大類作者64人，排名前13位作者（占作者人數(shù)的20.3%）的單行本上榜次數(shù)之和為188次，占總上榜次數(shù)的62.7%。

從4大類的總體數(shù)據(jù)來說，排行前20%作者的作品貢獻了77%的上榜頻次，符合帕累托法則，即80%的價值來自20%的因子，重要的因子通常只占少數(shù)。因此在流通榜單中，可以認為排名前20%的作者是少兒圖書流通領(lǐng)域的核心作者，他們的作品更具有影響力。

3.3 出版者特征

為了更好地分析出版者的能力水平和出版質(zhì)量，本文對出版者進行統(tǒng)計的重點在其上榜品種數(shù)上。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，I大類和J大類出版者呈顯著集中性。2014-2018年，I大類圖書總上榜出版者8個，浙江少年兒童出版社是I大類上榜圖書最多的出版者，共上榜22種圖書，占總品種數(shù)的71%；J大類圖書總上榜出版者7個，二十一世紀出版社上榜種數(shù)與上榜次數(shù)均占首位，是J大類的重點出版社。

G大類和H大類出版者也比較集中。G大類有43家出版社進入榜單，其中排行前10的出版社品種數(shù)之和為117種，占總品種數(shù)的60.9%；H大類有36家出版社上榜，其中排名前10的出版社品種數(shù)之和為147種，占總品種數(shù)的72.8%。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)觀念中少兒圖書的主要出版者——少兒社和教育社在G大類和H大類的流通榜單中并沒有顯著優(yōu)勢。G大類上榜專業(yè)少兒類圖書出版社（少兒社、教育社）一共15家，僅占出版社總量的34.9%，上榜品種數(shù)之和為100種，占總品種數(shù)的52.1%，單行本上榜次數(shù)累計146次，占48.7%；H大類上榜專業(yè)少兒類圖書出版社（少兒社、教育社）一共16家，占出版社總數(shù)的44.4%，上榜品種107種，占比53%，單行本上榜次數(shù)累計173次，占57.7%。雖然少兒社和教育社仍然是少兒圖書出版領(lǐng)域的重要力量，但是其他類型的出版社在少兒圖書出版領(lǐng)域也有很大的影響力，少兒圖書出版領(lǐng)域中少兒社和教育社一枝獨秀的狀況已被打破，非教育社的出版者在品種數(shù)和上榜次數(shù)上與少兒社、教育社已存在分庭抗禮之勢。

3.4 館藏?zé)衢T流通圖書與《全國少年兒童圖書館（室）基本藏書目錄》之比較分析

《文化部關(guān)于進一步加強少年兒童圖書館建設(shè)工作的意見》（文社文發(fā)〔2010〕42號）［10］明確提出，國家圖書館應(yīng)編制少年兒童圖書館（室）基本藏書目錄。國家圖書館編制發(fā)布的《全國少年兒童圖書館（室）基本藏書目錄》（以下簡稱《目錄》）在業(yè)界具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。然而將上海圖書館“少兒圖書借閱風(fēng)云榜”數(shù)據(jù)和《目錄》進行對比，發(fā)現(xiàn)除了I大類以外，其他三個大類的熱門流通圖書與《目錄》的書目大不相同，詳見表2。

表2 上榜品種與《目錄》書目的重合度統(tǒng)計表

注：考慮到《目錄》存在一定的滯后性，此次統(tǒng)計未將2018的排行榜數(shù)據(jù)納入統(tǒng)計，僅以2014-2017年的排行榜數(shù)據(jù)作為對比樣本。

從各大類的集中性和離散性分析可以發(fā)現(xiàn)，G大類和H大類高流通率的品種離散性較大，往年流通榜單的參考價值較小，因此這兩類的少兒圖書采選難度更高，亟需專業(yè)的采訪指導(dǎo)。但是，通過與《目錄》書目的對比，這兩大類的熱門圖書與《目錄》書目的重合度都不足50%，如果機械的按照《目錄》去采選這兩大類的圖書，未必能夠保障圖書的流通率。為提高這兩類圖書的采選質(zhì)量，采訪人員需要抓住館藏?zé)衢T少兒圖書的流通特征來制定相應(yīng)的采訪策略。

4 采選策略

4.1 基藏書單入選和優(yōu)先采選參考

鑒于I類上榜品種具有明顯的集中性特點，以及其與《目錄》極高的重合度（96.6%），因此I類上榜品種可優(yōu)先考慮列入圖書館基藏書單。此外，考慮到I類和J類上榜系列圖書的“馬太效應(yīng)”，多次上榜的I類和J類套裝書也可優(yōu)先考慮列入圖書館少兒基藏書單。同時，采訪人員應(yīng)對這類上榜套裝書新出版的單行本予以更多關(guān)注，優(yōu)先采選。

鑒于G類和H類圖書“經(jīng)典性”較弱且“流行性”較強的離散性特征，采訪人員在流通榜以外還應(yīng)參考一些網(wǎng)絡(luò)平臺的暢銷榜、新書榜及其他地區(qū)圖書館的流通榜。優(yōu)先采選那些在新書榜單上口碑較好的圖書，同時收集這兩類少兒圖書的口碑信息，拓寬圖書質(zhì)量評價的渠道。

4.2 關(guān)注重點作者

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，熱門少兒圖書的作者符合“帕累托法則”，核心作者對圖書的流通率有顯著影響力。采訪人員在采選圖書時，應(yīng)對核心作家予以關(guān)注，時刻了解其新作品的動態(tài)，及時采選他們的新作品。同時對榜單上取得極大關(guān)注度的系列圖書作者也應(yīng)予以重視，雖然他們在出版品種數(shù)上表現(xiàn)一般，但是由于他們的作品為系列圖書，從上榜頻次看，此類作者的影響力極大，故他們套裝書的新單行本和新出的系列圖書也應(yīng)及時納入采選范圍。

同時，考慮H大類和G大類上榜圖書的高更新率，采訪人員對核心作者的信息應(yīng)每年維護，及時將一些優(yōu)秀的新作者納入核心作者群。

4.3 關(guān)注重點出版社

浙江少年兒童出版社在I類的上榜數(shù)據(jù)上具有優(yōu)勢，因此應(yīng)注意采集浙江少年兒童出版社出版的文學(xué)作品。而二十一世紀出版社在J大類圖書的上榜種類和上榜次數(shù)上有明顯優(yōu)勢，也應(yīng)重點關(guān)注和收集它的藝術(shù)類少兒圖書信息。

鑒于G和H類作品在出版者方面相對集中，但少兒社和教育社并沒有顯著優(yōu)勢的情況，圖書館采訪人員有必要對G大類和H大類出版者的圖書流通情況進行更多樣本的數(shù)據(jù)分析，在少兒社與教育社之外挑選一些高質(zhì)量的非少兒類圖書出版社進行圖書的重點采選。

4.4 優(yōu)化復(fù)本和典藏政策

對基藏書單入選、優(yōu)先采選的少兒圖書，以及各大類重點作者和重點出版社的作品，圖書館采訪人員應(yīng)根據(jù)其在流通榜單的表現(xiàn)，適當(dāng)增加采選的復(fù)本數(shù)量，盡可能匹配讀者需求。尤其需要注意那些在流通風(fēng)云榜上盤踞多年的圖書，因其具有明顯的“經(jīng)典性”，應(yīng)延長此類圖書的剔舊年限，并做成備忘清單，以便在圖書剔舊、遺失或損壞后，圖書館能夠及時補充此類圖書。

5 結(jié)語

本文通過統(tǒng)計分析上海市中心圖書館少兒“一卡通”流通數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“少兒圖書借閱風(fēng)云榜”榜單，梳理圖書館館藏?zé)衢T少兒圖書的品種、作者、出版者特征，以期完善少兒圖書采選和典藏政策。但本文的樣本范圍僅局限于上海地區(qū)，樣本量也僅選取了2014-2018年間4大類的1,200條TOP60的數(shù)據(jù)。在條件許可的情況下，可進一步擴大樣本范圍，如統(tǒng)計少兒圖書流通量80%的書目信息、統(tǒng)計全國圖書館少兒圖書熱門流通榜等，盡可能精確地分析圖書館流通領(lǐng)域少兒熱門圖書的特征。

［注釋］

① 網(wǎng)址為http://www.library.sh.cn/skjs/fyb/child/index.asp?date=20180101&t=y，其他年份需改動date后面的數(shù)值。