摘? ? 要：娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾被各種迅速發(fā)展的媒體平臺(tái)包圍著，在這種外力影響下，大眾審美越來(lái)越傾向于碎片化、娛樂(lè)化、功利化。作為滿足大眾精神文化需求的出版擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)大眾審美良性發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，對(duì)整個(gè)社會(huì)正確審美價(jià)值觀的建立有著不可替代的作用。本文從審美價(jià)值角度，結(jié)合出版的“雙效”原則，提出圖書(shū)出版引導(dǎo)大眾審美良性發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑，以期為圖書(shū)出版單位的出版實(shí)踐提供借鑒。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版;審美價(jià)值;大眾審美;路徑構(gòu)建

娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾被各種媒體平臺(tái)所包圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，大眾接收信息更加便捷的同時(shí)，也愈加淺表化。在這種外力的影響下，大眾審美愈發(fā)扭曲。作為滿足大眾精神文化需求的出版對(duì)于大眾審美的引導(dǎo)具有重要意義，如何發(fā)揮其對(duì)大眾審美的引導(dǎo)價(jià)值，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，是出版單位需要思考的問(wèn)題。

一、審美價(jià)值定位

在已有的美學(xué)研究中，何謂審美價(jià)值，雖看法不一，但大致形成了共識(shí)，指的是事物給人以情感愉悅的價(jià)值。①出版作為輸出精神文化產(chǎn)品的關(guān)鍵一環(huán)，要為大眾提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，其所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任不言而喻。出版要引導(dǎo)大眾審美，就必須有明晰而正確的審美價(jià)值定位。良好的情操、豐富的知識(shí)以及經(jīng)典的傳承應(yīng)該是出版普遍應(yīng)該具有的審美價(jià)值。出版的審美價(jià)值應(yīng)具有正向的價(jià)值導(dǎo)向，能夠提高大眾的精神文化水平，提升大眾的知識(shí)涵養(yǎng)，并促進(jìn)大眾對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典作品的傳承，進(jìn)而提高整個(gè)社會(huì)的文化素質(zhì)和文明程度。

二、圖書(shū)出版引導(dǎo)大眾審美路徑構(gòu)建

（一）立足出版審美價(jià)值定位，合理安排各類作品比例

圖書(shū)出版單位應(yīng)該合理安排各類作品的比例。出版單位在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，需要對(duì)每年出版的全部圖書(shū)的種類分配比例有一定的掌握，不能為了單純的經(jīng)濟(jì)效益而大量出版迎合大眾審美現(xiàn)狀的圖書(shū)。在追求良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出版單位對(duì)大眾審美的引導(dǎo)也擔(dān)負(fù)著不可推卸的責(zé)任。優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容會(huì)對(duì)大眾的精神文化境界起到促進(jìn)作用。因此，出版單位在定選題的時(shí)候，需要立足出版審美價(jià)值定位，考慮到各類選題的比例問(wèn)題，比如，關(guān)于經(jīng)典作品、當(dāng)代作品以及非生活作品的出版物的比例，大致可以為3：4：3的狀態(tài)，因?yàn)樾枰?jīng)典作品繼續(xù)傳承，需要當(dāng)代作品加以實(shí)用，需要非日常生活作品得到超越。總之，立足出版審美價(jià)值定位，合理安排各類作品的比例，可以從宏觀上對(duì)大眾審美起到良性引導(dǎo)作用。

（二）發(fā)揮圖書(shū)裝幀的“吸睛”作用，從圖書(shū)形式上引導(dǎo)大眾審美

圖書(shū)所具有的紙張質(zhì)感、裝幀形式、封面設(shè)計(jì)以及翻頁(yè)所帶來(lái)的的快感是數(shù)字化閱讀方式所不可比擬的，因此應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮圖書(shū)擁有的這種“特質(zhì)”。在圖書(shū)紙張的選擇方面，可以盡可能選擇有質(zhì)感的紙張，紙質(zhì)圖書(shū)本身就存在著一種嚴(yán)肅性，大眾對(duì)于紙張質(zhì)感的接觸能夠有效防止大眾審美向著娛樂(lè)化方向發(fā)展，促使大眾感受到閱讀的真正意義。在圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)方面，封面是一本圖書(shū)首先進(jìn)入大眾視野的一部分，需要適當(dāng)發(fā)揮圖書(shū)封面的“吸睛作用”，盡可能將封面設(shè)計(jì)與圖書(shū)的內(nèi)容相結(jié)合，使大眾能夠一葉知秋。圖書(shū)封面本身就具有審美價(jià)值，可以將其當(dāng)做一個(gè)藝術(shù)品去制作和欣賞。對(duì)圖書(shū)封面的設(shè)計(jì)也應(yīng)該立足出版審美價(jià)值定位，能傳遞出良好的情操和格調(diào)，避免出現(xiàn)單純?yōu)榱宋蟊姸鴮D書(shū)封面設(shè)計(jì)得低俗化、娛樂(lè)化。

（三）適應(yīng)時(shí)代，從技術(shù)方面促進(jìn)深度閱讀

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，必然會(huì)出現(xiàn)一些新的閱讀方式，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀方式造成一定的影響。出版單位應(yīng)當(dāng)利用起互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的這些變化。數(shù)字化閱讀方式從一定程度上影響了大眾審美的向碎片化和娛樂(lè)化方向發(fā)展，但如果對(duì)這種方式加以研究，從技術(shù)方面提高數(shù)字化閱讀的審美價(jià)值，利用“數(shù)字化”技術(shù)促進(jìn)大眾的深度閱讀，推動(dòng)數(shù)字化閱讀精細(xì)化，對(duì)大眾審美的引導(dǎo)也將起到積極作用。比如，可以利用相關(guān)技術(shù)營(yíng)造“虛擬深度閱讀體驗(yàn)空間”，利用傳統(tǒng)閱讀的場(chǎng)景，使得大眾能夠在享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利的同時(shí)，也能夠促進(jìn)深度閱讀，感受深度閱讀的魅力。

（四）以傳遞文化信息為主，合理使用圖書(shū)宣傳

圖書(shū)宣傳是圖書(shū)得以進(jìn)入到市場(chǎng)的主要流程之一，但必須清楚地認(rèn)識(shí)到，圖書(shū)的宣傳應(yīng)當(dāng)與其他商品的宣傳有所不同，不能單純?yōu)榱恕百u”書(shū)而宣傳。精神產(chǎn)品屬性是圖書(shū)的本質(zhì)屬性，這就意味著圖書(shū)的宣傳在兼顧經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，要注重社會(huì)效益，要注重文化信息的傳遞。圖書(shū)不同于其他商品，其具有精神產(chǎn)品屬性和物質(zhì)產(chǎn)品屬性的雙重屬性。但是，對(duì)于圖書(shū)價(jià)格的確定更多側(cè)重于物質(zhì)產(chǎn)品屬性，圖書(shū)價(jià)格體現(xiàn)的是圖書(shū)這個(gè)物質(zhì)載體的價(jià)格，對(duì)于精神內(nèi)容的價(jià)格卻難以衡量和體現(xiàn)。這就需要圖書(shū)出版單位合理規(guī)劃圖書(shū)折扣宣傳營(yíng)銷方式，能夠有效避免大眾審美朝著功利化方向發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

大眾審美與圖書(shū)出版之間相互影響、相互作用。一方面，圖書(shū)出版受到大眾審美的影響，需要及時(shí)調(diào)整工作方案;另一方面，大眾審美只有在圖書(shū)出版的正確引導(dǎo)下才能獲得良性發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)正確審美價(jià)值觀的建立。因此，圖書(shū)出版單位既要滿足大眾審美的時(shí)代性需求，又要正確地引導(dǎo)大眾審美，提升大眾審美趣味?？傊?，出版單位應(yīng)立足正確的出版審美價(jià)值定位，提高出版物的審美價(jià)值，承擔(dān)起引導(dǎo)大眾審美的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)整個(gè)出版市場(chǎng)良性發(fā)展，不能盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，而將社會(huì)效益拋諸腦后。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊守森. 文藝作品的審美價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值辨析[J]. 文學(xué)評(píng)論， 2020（03）： 34-42.

作者簡(jiǎn)介：龐兆坤（1997—），女，漢族，山東濟(jì)南人，出版碩士，單位：青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院出版專業(yè)碩士2019級(jí)研究生，研究方向：數(shù)字出版。