華成果

（同濟大學藝術與傳媒學院,上海 200092）

雖然人類已經經歷了進化和幾次世界性的重大變革，可是人類對于大眼睛，圓臉，顯得無辜純潔的神情更加青睞。從美學的角度來看，符合成人標準臉型的就是各項符合“三庭五眼”的原則，而嬰兒的臉部的長寬比接近于一比一。在《心理學》雜志的一篇由Robert Livingston和Nicholas Pearce共同撰寫，研究課題為團隊面容和種族交叉，最后得出結論，具有“娃娃臉”線索的面部特征的人，會在眾多競爭者中脫穎而出，在團隊中充當領導人的角色。相比于娃娃臉的領導人，具有成人臉的領導者會顯得更加有能力，但是缺少一份親近感。在剛剛結束的第二十一屆全國心理學學術會議中，一個研究成果引起了本人的注意。這個實驗分別展示了男人和女人的成熟臉和娃娃臉照片，讓觀眾選出更加愿意追隨的領導者形象，這個實驗的結果是：對于具有娃娃臉特征的領導具有更高的人氣，這個實驗結果和西方社會的完全相反，西方社會對于成人的長相更加喜好，而中國的平民對于領導階層有著娃娃臉有著特殊的偏好。

人類對于可愛的事物，無論是嬰兒還是一些剛剛出生的小狗小貓，都會有憐愛之意，而這些剛剛出生的生物都普遍具有娃娃臉效應。在印度出生了一個畸形嬰兒，雖然體型和其他的嬰兒并無區(qū)別，但是臉部是呈現(xiàn)老人的生理特征，這個使得整個村落的人都遠離這個奇怪的嬰兒，所以，人類對于“娃娃臉”有著本能的喜愛，并不是“嬰兒”這個社會身份。

一、黑人娃娃臉比白人娃娃臉更加具有親和力

Zebrowitz和Montepare在1992年以及2005年提出：嬰兒面孔，不同于成人面孔，無論人還是動物，娃娃臉通常被定義為小圓臉，大眼睛，高挑的眉毛，短下巴和小鼻子。這些特征都是嬰兒特殊具有的特質。然而，娃娃臉對于人的影響遠遠不止這些。

Livingston 和 Pearce 的研究成果

這兩位研究者向參與者展示了40張黑人男性和女性，白人男性和女性的照片，這些照片上的人物都是一些商業(yè)大鱷和政治精英。最后實驗經過仔細分析，得到的結論為黑人領導人比白人領導人更加具有親和力。在相同年齡下，黑人比白人看起來更加年輕。然而，在每年的經濟數據中也顯示，具有娃娃臉特征的黑人掌管的500強企業(yè)越具有競爭力。

奧巴馬的娃娃臉

奧巴馬總統(tǒng)，他生于1961年，在2008年當選美國總統(tǒng)，并在2012年獲得連任資格。

這也印證了Livingston和Pearce的研究結果。通過娃娃臉效應的線索來看，在面部特征中，奧巴馬擁有一個嬰兒的特征，那就是他的“大耳朵”，他標志性的招風耳，給他帶來了大批量的支持者。

而新一任的總統(tǒng)特朗普，因高大的外形和出言不遜的姿態(tài)，使得美國民眾對他的評價也參差不齊。特朗普的臉不具有娃娃臉特征，他臉長且臉部長寬比是成人臉型。加上他一直瞇著眼睛，總給人一種精明算計的感覺，再加上他本來就是商業(yè)大鱷，這所有特征和社會角色是吻合的。而當時競選中，他的對手希拉里是具有娃娃臉特征的白人女性，可是卻在競選中慘遭失敗。

在一項調查中顯示，更多的美國民眾如今更加青睞成熟的成人臉。在他們看來，奧巴馬政府在執(zhí)政期間發(fā)生了911事件，也發(fā)生了很多讓美國遭遇不幸的事情，他們認為奧巴馬政府是屬于無能的政府，他們對奧巴馬政府有些失望。這個時候娃娃臉的副作用逐漸產生，美國民眾因對娃娃臉失望過，所以不再相信具有娃娃臉效應的人。這對于希拉里來說，在競爭中是處于劣勢，而特朗普是典型的成熟臉，看起來更加精明有才干，再加上如今世界經濟不景氣，特朗普又出自商界，不難看出，特朗普的當選也代表了美國民眾對更好生活的向往。

著名的Oscar Wilde曾經說過：只有淺薄的人才不以貌取人，世間的奧妙不在其內，而在其表。臺灣中山大學的兩位教授用幾組實驗給出結論論證了Oscar Wikde的這句話。

非客觀性評價

臺灣中山大學的兩位研究者發(fā)現(xiàn)，人們在發(fā)生醫(yī)療欺詐前后對于主治醫(yī)師的看法和評價很大一部分取決于醫(yī)生具有的嬰兒面孔。他們選擇了兩組實驗對象，（面部類型babyfaced和maturefaced）*2，（醫(yī)生性別：男和女）*2，（醫(yī)生科室：內科和外科），在這些不同的情況下的受試者進行對比，最終結果表明，在患者的期望，滿意度以及誠實度方面，具有嬰兒圖式線索的醫(yī)生比成熟臉的醫(yī)生有更好的反饋①。

然而，具有娃娃臉對于那些參與醫(yī)療欺詐起著反作用。在醫(yī)療欺詐之后，這種欺詐的嚴重程度會改變患者對于娃娃臉醫(yī)生的忠誠度，所以，得出結論，醫(yī)生有著娃娃臉是一把雙刃劍。

同理可推，在如今的服務性行業(yè)中，長相更加符合娃娃臉的服務人員會得到更多的好評，例如“海底撈火鍋”，去吃過的顧客會有人認為有“過度服務”的感覺，但當服務人員長著一張娃娃臉的時候，他們的不適應感將減少很多。

2009年，科學家Todorov等人發(fā)現(xiàn)在不到50毫秒的時間里，我們可以自動且無意識地根據人們的面孔來判斷他們，事實上，在飛速間，我們就會對一張人臉產生初步印象。最近有一個話題很火爆，叫作微信頭像也可以決定第一印象，在虛擬社交中，人們沒有見過彼此，但是可以通過頭像來判斷你的性格和愛好，例如：拿狗或者貓咪作為頭像的，大家會認為你養(yǎng)寵物或者熱愛動物，動物愛好者會認為與你更有話題。

二、中國特色的娃娃臉

清華大學心理學教授做了一項研究顯示②：他們調查了在理解和對娃娃臉作出反應方面的文化差異，為了確定具有娃娃臉特征的個體被認為是“幼稚，可愛，天真無邪，更值得信賴的”的普遍假設中的文化和性別的偏見。66名中國和66名美國人被要求從中國科學院（CAS）大型中文人臉數據庫中挑選出來的中國面孔在姿勢，表情，配件和燈光（PEAL）這幾個方面進行評估，在他們的研究過程中，他們采用了長相具有積極性的人臉模型，最后應用現(xiàn)代機器技術來測量面部特征。最后得出結論，中國的娃娃臉和西方偏好的娃娃臉有著相似之處。中國人偏好的嬰兒臉孔也是具有“大眼睛，高眉毛，短下巴”，以及更大的WHR（面部的寬高比），這樣的中國娃娃臉會看起來更加有吸引力，更加惹人憐愛。最新研究表明，中國血統(tǒng)的嬰兒有著較低的前額和較近的瞳孔距離的特征。中國人更加關注臉部特征的整體感覺，而美國人對于突出的娃娃臉特征更加敏感。

虛擬社交的興起

虛擬社交軟件ZEPETO一下子爆火，微信朋友圈都充斥著在ZEPETO生成的虛擬社交圖片。這款熱門的韓國游戲，是采集人臉面部特征，用自帶建模軟件，做出使用者的Q版形象，最后使用者可以根據自己平時的穿衣風格去搭配，最終在app中生成自己滿意的個人形象，每個人可以通過搜索好友的ID去添加好友，這樣在虛擬的場景中，我們可以用Q版的自己去和他人生成旅游照。例如：場景為巴黎鐵塔，我們可以邀請好友一起在這個場景中合影，最終拍攝虛擬的人物照片。這個app的創(chuàng)新中也運用了娃娃臉效應，他將每個使用者的頭像均改成具有大眼睛，小鼻子，高鼻梁，短下巴等具有嬰兒臉孔的虛擬臉龐，使得人物變得可愛又值得信賴，這款軟件不僅僅添加了亞洲娃娃臉孔的特色，也采用了歐美娃娃臉的特色，這樣的游戲更加具有國際性，在國際化推廣中更加方便。基于這款游戲受到全世界的青睞，這也不難看出，人類均對具有娃娃臉線索的五官更加具有好感度和保護欲，所以得出結論，不同文化對于娃娃臉線索具有相似性，且相似性較高。

三、在廣告宣傳中娃娃臉的妙用

娃娃臉具有溫柔且值得信賴的標簽，那么在廣告宣傳的過程中，推廣者需利用好觀看者對于娃娃臉的積極情緒?，F(xiàn)代人依舊受限于自己對于娃娃臉更加青睞的古老的心理機制，在這種情況下，利用好娃娃臉效應可以讓廣告宣傳變得更加具有親和力。

上海進博會宣傳片案例分析

由上海電視臺SMG策劃的上海進博會宣傳片《夜上海，飛瞰不可》，片子以一個小女孩手捧一盞燈開始，女孩緩緩走在外灘街頭，鏡頭轉向外灘景色，外灘漸漸變亮了。在這里鏡頭中，仿佛是小女孩點燃了這座不夜城。用小女孩的手和一盞小燈來引起開頭，寓意著中國從一個星星之火走到如今的繁華，證明了“星星之火，可以燎原”。奠定了純潔善良的情感基調，利用孩子更加需要照顧以及人類的生理本能，拉近了小片和觀眾的距離，最終取得最好的觀影體驗。

四、結語

當娃娃臉效應已經被證實對所有的人類都適用，越來越多的人整形去追求自身的“娃娃臉”，不僅僅是對自身對自己的顏值有著較高要求，很大一部分情況下，也是為了擁有更多的親和力，為了今后事業(yè)的發(fā)展。

娃娃臉效應可以應用于社會研究中的各個領域，人們無法將自己抽離出人的本能，做到不受娃娃臉效應的影響。在這種情況下，如果我們利用好娃娃臉效應帶給我們的積極影響，那是事半功倍的，會在原有的基礎上持續(xù)加分。但娃娃臉是一把雙刃劍，一旦具有娃娃臉效應的人做出違背“天真，善良，無辜”的不良信用的事情，娃娃臉同樣也會給他帶來厄運。因此，在社會研究中，娃娃臉的第一印象顯得尤為重要。

注釋：

①《Asian Journal of Social Psychology》by Chun-Tuan Chang, Cheng-Xuan Chen, Publisher: Wiley journal, December 15,2015,article:”Baby effects: A double-edged sword in healthcare serviceevaluations”.

②《Frontiers in psychology》by Zheng Wenwen. Yang Qian.Peng Kaiping. Yu Feng. Publisher: Pubmed, 2016,DOI:10.3389/fpsyp.2016.00819，第 819 頁.