徐曼

摘要：基于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播，媒體工作人員要樹立先進(jìn)的工作理念，正確認(rèn)識運(yùn)用新媒體技術(shù)開展文化傳播的重要性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播效率快、時(shí)效性高及傳播范圍廣等優(yōu)勢，能夠最大程度滿足受眾對于傳統(tǒng)文化的傳播學(xué)習(xí)要求，實(shí)現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛傳播發(fā)展的目標(biāo)。文章對新媒體環(huán)境下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學(xué)參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 傳統(tǒng)文化 傳播發(fā)展

基金項(xiàng)目：黑龍江省省屬本科高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)青年創(chuàng)新人才項(xiàng)目“媒體環(huán)境變遷下的城市形象傳播研究”（項(xiàng)目編號：135409245）。

我國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史、燦爛的文化，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是經(jīng)過幾千年歷史文明發(fā)展而沉淀下來的，通過大力傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，提高我國在世界范圍的文化影響力與競爭力。在新媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)文化傳播工作者要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，結(jié)合受眾信息接收方式特點(diǎn)，合理運(yùn)用不同新媒體渠道，科學(xué)高效地為受眾提供多元化的文化信息內(nèi)容，推動(dòng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)文化傳播的影響

改變傳統(tǒng)文化完整性。傳統(tǒng)文化在內(nèi)容上所表現(xiàn)出來的顯著特征是連續(xù)性和承接性，其作為一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，經(jīng)歷了漫長的發(fā)展演變過程。隨著時(shí)間的不斷推移，由于受到不同時(shí)代背景、社會(huì)環(huán)境的影響，現(xiàn)代社會(huì)受眾對于傳統(tǒng)文化的接受學(xué)習(xí)會(huì)存在一定的障礙，阻礙了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在市場上的傳播宣傳發(fā)展工作。當(dāng)受眾嘗試掌握了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深層次內(nèi)涵與思想時(shí)，會(huì)頻繁發(fā)生選擇化與片段化等現(xiàn)象。而新媒體本身有著碎片化的傳播特征，新媒體環(huán)境改變了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的完整性。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用很大程度上增加了部分傳統(tǒng)文化在受眾視野范圍內(nèi)的傳播頻率，比如傳統(tǒng)節(jié)日文化、飲食文化及藝術(shù)文化等，但還是存在部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體傳播中產(chǎn)生的缺失現(xiàn)象，進(jìn)而影響到傳統(tǒng)文化繼承與傳播工作的完整性，不利于人們對傳統(tǒng)文化的科學(xué)全面研究。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)文化傳播變得更加娛樂化，雖然能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)文化對受眾的吸引力，強(qiáng)化受眾對傳統(tǒng)文化的快樂學(xué)習(xí)體驗(yàn)，但卻容易出現(xiàn)過度消費(fèi)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象，使本身深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容淺薄，無法以原貌呈現(xiàn)在受眾面前。

改變傳統(tǒng)傳播方式。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化傳播方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)文化傳播工作不再受到時(shí)間與空間的限制，受眾能夠利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取自身所需信息。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐應(yīng)用使傳統(tǒng)文化傳播形式變得更加多元化，能夠以視頻、語音及圖片等形式進(jìn)行傳播，增加了傳統(tǒng)文化信息內(nèi)容的趣味性和生動(dòng)性，有效擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化的受眾范圍，能夠吸引更多受眾參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播繼承發(fā)展中。在新媒體技術(shù)大力發(fā)展背景下，越來越多的以傳播傳統(tǒng)文化為主題的電視節(jié)目開始興起，比如最近熱播的《中國詩詞大會(huì)》《國家寶藏》等，這些弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目在一定程度上激發(fā)了受眾了解傳統(tǒng)文化的興趣和熱情，讓不少人逐漸開始接觸并喜歡上傳統(tǒng)文化，促進(jìn)了我國傳統(tǒng)文化傳播工作的進(jìn)一步發(fā)展。

傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展面臨的主要困境

在漫長的歷史發(fā)展進(jìn)程中，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠全面反映中華民族的聰明才智和思想觀念，具有濃郁的民族色彩，是一種關(guān)于民族性與時(shí)代性的重要體現(xiàn)。在不同時(shí)期、不同社會(huì)環(huán)境下會(huì)孕育出不同特色的多元文化，無論哪個(gè)時(shí)代所形成的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，都對中華民族歷史發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。因此，大力繼承與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化極為重要，其關(guān)系到能否增強(qiáng)我國在世界上的軟實(shí)力。在新媒體技術(shù)未推廣普及應(yīng)用之前，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播更多依靠于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，該種傳播方式最大的弊端在于傳播效率慢、傳播范圍窄，難以涉及不同層次文化水平的民眾，難以讓更多人了解到豐富的傳統(tǒng)歷史文化。

由于受到傳統(tǒng)傳播觀念的影響，部分部門機(jī)構(gòu)仍在沿用傳統(tǒng)方式進(jìn)行文化推廣宣傳工作。傳統(tǒng)方式過于單一，難以滿足新時(shí)期對傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展要求。在新媒體技術(shù)創(chuàng)新完善的今天，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播如何在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)碎片化、快速的新媒體傳播方式，這對傳統(tǒng)文化傳播工作者自身專業(yè)水平和素質(zhì)也提出了更高的要求。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)能夠提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效率、擴(kuò)大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球的傳播范圍。然而，由于大多受眾國學(xué)基礎(chǔ)較為薄弱，在處于快節(jié)奏生活環(huán)境中無法真正沉下心學(xué)習(xí)冗長枯燥的基礎(chǔ)知識。受新媒體的影響，受眾更加熱衷于利用碎片化時(shí)間觀看有趣簡短的視頻、新聞圖片、信息等，傳統(tǒng)媒介下的傳統(tǒng)文化傳播工作無法適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)傳播方式將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果傳統(tǒng)文化傳播工作者無法及時(shí)轉(zhuǎn)變自身工作理念，仍一味沿用傳統(tǒng)傳播方式，將會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展十分艱難。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播工作的優(yōu)化改進(jìn)措施

創(chuàng)新完善傳統(tǒng)文化傳播工作方式?；谛旅襟w環(huán)境，我國傳統(tǒng)文化傳播工作者要提高自身實(shí)踐創(chuàng)新意識，高度重視新媒體與傳統(tǒng)文化傳播融合工作，創(chuàng)新完善文化傳播方式，確保能夠吸引更多的受眾共同參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)中。傳統(tǒng)文化傳播工作者要主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)，依靠不同平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。比如，可運(yùn)用微博、微信公眾號及論壇等進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播，為社會(huì)民眾提供快捷豐富的傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)方式，上傳各種視頻、 圖片、文字等信息內(nèi)容，確保滿足不同層次受眾對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)需求，強(qiáng)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)世界的影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)文化傳播工作者要主動(dòng)優(yōu)化整合新媒介傳播渠道資源，充分發(fā)揮新媒體的信息傳播優(yōu)勢，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)交流，結(jié)合受眾反饋的意見，推出不同專題的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，為受眾提供豐富多彩的文化節(jié)目，促進(jìn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播工作的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，傳統(tǒng)文化傳播者要注重提升對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)意識，有效解決傳統(tǒng)文化流失和傳播力度不足等問題。傳統(tǒng)文化傳播工作者要積極通過新媒體平臺(tái)呼吁受眾參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)事業(yè)中，促使受眾樹立先進(jìn)的傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承觀念，提升受眾的民族自豪感和歸屬感，使其能夠正確認(rèn)知優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值。

優(yōu)化整合新媒體傳播資源。為實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的高效傳播發(fā)展，傳統(tǒng)文化傳播工作者必須優(yōu)化整合新媒體傳播資源，各大媒體部門在調(diào)動(dòng)新媒體傳播資源過程中，還需對新媒體傳播合理化開展監(jiān)督管理工作。政府部門需發(fā)揮自身的市場主導(dǎo)作用，制定有關(guān)法律法規(guī)政策，科學(xué)指導(dǎo)媒體合理運(yùn)用新媒體資源進(jìn)行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，引導(dǎo)新媒體傳播的正確方向。媒體要利用互聯(lián)網(wǎng)大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有特色的傳統(tǒng)文化品牌，為社會(huì)民眾提供多元化的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)服務(wù)。

強(qiáng)化組建專業(yè)傳播人才隊(duì)伍。新媒體環(huán)境對于傳統(tǒng)文化傳播人才培養(yǎng)提出了更高要求，傳播者除了要具備良好的專業(yè)能力和素質(zhì)外，還必須具有一定的實(shí)踐創(chuàng)新意識，能夠結(jié)合市場發(fā)展趨勢，自覺學(xué)習(xí)最新傳播技術(shù)與方法，提高信息傳播質(zhì)量和效率，滿足民眾對于多元信息內(nèi)容的獲取需求。因此，媒體必須加強(qiáng)對信息傳播工作者的傳統(tǒng)文化知識專業(yè)培訓(xùn)工作，通過創(chuàng)設(shè)相關(guān)課程內(nèi)容，采取一定激勵(lì)措施，調(diào)動(dòng)全體人員參與學(xué)習(xí)的積極性主動(dòng)性，提高其對于傳統(tǒng)文化傳播工作重要性的認(rèn)識。比如，管理部門可采取線上線下培訓(xùn)方式，加強(qiáng)對傳播人員的文化知識普及工作，滿足其對于傳統(tǒng)文化知識與傳播技術(shù)學(xué)習(xí)的需求，并有針對性地優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容，提升媒體從業(yè)者的綜合文化水平和業(yè)務(wù)能力。相關(guān)部門要加強(qiáng)對媒體市場的監(jiān)督管理力度，充分保障新媒體對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的傳播質(zhì)量，避免低劣文化傳播現(xiàn)象。

結(jié)語

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新研究應(yīng)用能夠極大推動(dòng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播工作的發(fā)展，媒體要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，優(yōu)化整合新媒體渠道和資源，創(chuàng)新運(yùn)用不同方式展開優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳推廣工作。同時(shí)，媒體從業(yè)者要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身工作理念，熟練掌握運(yùn)用新媒體傳播方式，科學(xué)調(diào)整傳統(tǒng)文化傳播策略，擴(kuò)大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍，提高優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播效率。（作者單位：齊齊哈爾大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

1.鄭鶯燕：《淺談傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播對策》，《傳播力研究》，2020（1）。

2.程亮，顏復(fù)萍：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播特征與對策探究》，《中華文化論壇》，2010（4）。

3.許小凡，郭書凝，何秋輝，孫靜：《中華傳統(tǒng)文化新媒體傳播之我見》，《新媒體研究》，2019（2）。

4.王培：《新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)文化傳播探析》，《傳媒論壇》，2019（12）。