季永亮 章陳超 王楚楚

摘? 要：超前消費(fèi)是當(dāng)前青年亞文化中的一種代表主題，在青年個(gè)體成長(zhǎng)和發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，對(duì)于青年群體的思想認(rèn)識(shí)和行為規(guī)范塑造過(guò)程中產(chǎn)生了直接影響，分析該種亞文化的精神內(nèi)涵以及影響要素，以此為基礎(chǔ)提出積極的引導(dǎo)策略和方法，對(duì)于高校學(xué)生管理者有著積極的參考和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：超前消費(fèi);青年亞文化;內(nèi)涵解讀;引導(dǎo)策略

基金項(xiàng)目：2020年紹興市教育科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)課題“當(dāng)代青年亞文化發(fā)展與引導(dǎo)策略”（SGJ2019）

亞文化是美國(guó)人類文化學(xué)家A·W·林德于1938年提出的一個(gè)概念，其起初的研究對(duì)象為夏威夷地區(qū)的社會(huì)生活特征，此后逐步被引入到社會(huì)科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域。在教育學(xué)科的研究范疇中，將研究的重心更多的投射到當(dāng)代青年的價(jià)值認(rèn)同和行為規(guī)范的維度。如何界定當(dāng)代青年亞文化的涵義和特征是一個(gè)非常重要的文化概念。本研究將超前消費(fèi)定義為當(dāng)前青年的一種群體亞文化，尤其是高校大學(xué)生群體亞文化的主要代表之一，它是一種精神和行為共同體，以追求個(gè)體物質(zhì)需求和滿足心理需要為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，帶有明顯的個(gè)體自我中心傾向，外部表現(xiàn)則是喜歡購(gòu)買和消費(fèi)超出個(gè)體當(dāng)前經(jīng)濟(jì)能力的事物和服務(wù)為主要特征。

一、超前消費(fèi)文化的精神內(nèi)核與價(jià)值取向解讀

超前消費(fèi)是當(dāng)前青年群體主流文化中的一個(gè)重要分支，作為一種亞文化，其本質(zhì)是一種消費(fèi)理念和價(jià)值取向的選擇與定位。當(dāng)前許多青年尤其是大學(xué)生群體非常推崇超前消費(fèi)文化，這種亞文化對(duì)青年的生活和學(xué)習(xí)等各種活動(dòng)產(chǎn)生了直接而深刻的影響。客觀分析，超前消費(fèi)的價(jià)值包括其積極和消極兩個(gè)維度。從積極維度分析，超前消費(fèi)具有蘊(yùn)含著較為積極的生活方式，是對(duì)于新興文化的接納和認(rèn)同，代表著該群體具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)和模仿能力，能夠盡快適應(yīng)新的世界文化和理念，能夠成為帶動(dòng)市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁動(dòng)力，這種亞文化的價(jià)值取向可以刺激社會(huì)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，并豐富經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形式，對(duì)于我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)有著積極的影響。

從消極維度分析，超前消費(fèi)則存在著較大的危險(xiǎn)和負(fù)面的影響，誤導(dǎo)青年群體的消費(fèi)理念和生活方式。首先，部分青年在超前消費(fèi)的路上會(huì)逐步從理性消費(fèi)逐步過(guò)渡到盲目消費(fèi)，比如，部分青年認(rèn)為自己為了滿足學(xué)習(xí)的剛需，需要購(gòu)買高價(jià)的電腦和手機(jī)是一種“長(zhǎng)線投資”，這種想法具有其內(nèi)在的合理性，但是如果由此作為邏輯起點(diǎn)，逐步將自己的各種超前消費(fèi)行為都披上合理投資的外衣則很容易導(dǎo)致盲目消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)上承受巨大的壓力，直接影響正常的學(xué)習(xí)生活，甚至出現(xiàn)違法犯罪的可能。其次，還有部分青年的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)受到超前消費(fèi)的影響。比如，部分青年從超前消費(fèi)的方式中發(fā)現(xiàn)這種自己可以在能力未及的前提下享受優(yōu)質(zhì)的自由，并樂(lè)此不疲，逐步在消費(fèi)方式和理念上完全認(rèn)同超前消費(fèi)，以至于在遇到生活需求的時(shí)候，無(wú)論何種情況都將超前消費(fèi)作為最佳選擇，漸漸喪失理性消費(fèi)的意識(shí)，導(dǎo)致生活陷入被動(dòng)的境地。再次，青年群體的價(jià)值觀也會(huì)受到較大的影響，部分青年為了滿足自己的虛榮心通過(guò)超前消費(fèi)強(qiáng)行獲得各種事物和服務(wù)，這種超出自身經(jīng)濟(jì)能力的危險(xiǎn)做法會(huì)讓青年的價(jià)值觀日漸扭曲，走向?yàn)榱藵M足個(gè)人私欲而放棄法律和規(guī)則的道路，變成徹底的“拜金主義”者，奉行“唯利是圖”的價(jià)值準(zhǔn)則。

二、影響超前消費(fèi)的元素分析

超前消費(fèi)作為一種具有代表性的亞文化，其形成和發(fā)生作用有著多元的背景因素，概括而言，這些影響因素包括文化、經(jīng)濟(jì)、媒體、教育、社會(huì)等幾個(gè)方面，了解這些維度的影響因素，可以有效的為青年的理性消費(fèi)提供合理支持和引導(dǎo)。

（一）文化因素的影響分析

文化是影響個(gè)體思想認(rèn)知和行為規(guī)范的重要因素，在青年群體中關(guān)于文化認(rèn)同的爭(zhēng)議或者說(shuō)關(guān)于文化的價(jià)值取向分歧始終存在，認(rèn)同那一種文化，不斷構(gòu)建屬于個(gè)體的文化體系，并以此作為自己的行為指南，是每個(gè)青年成長(zhǎng)變化的必經(jīng)路徑和發(fā)展歷程。由于社會(huì)包容度和開放度越來(lái)越高，我國(guó)的文化發(fā)展也呈現(xiàn)出多元并存的局面，世界各地的文化理念和生活方式都可以在國(guó)內(nèi)找到生存的土壤和發(fā)展的環(huán)境。來(lái)源于歐美西方國(guó)家的超前消費(fèi)文化在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為一種接受群體非常廣闊的亞文化形式，許多當(dāng)前對(duì)于西方文化積極推崇這種文化，并以踐行這種文化為榮，這為該亞種文化的存在和發(fā)展提供了可能。

（二）經(jīng)濟(jì)因素的影響分析

經(jīng)濟(jì)因素是影響當(dāng)代青年超前消費(fèi)文化形成的重要因素。相對(duì)于以往的時(shí)代群體，當(dāng)代青年的獨(dú)立性、自主性越來(lái)越強(qiáng)，擁有較為堅(jiān)定的個(gè)人主張，明確自己的價(jià)值追求并用于追求自己的生活方式。經(jīng)濟(jì)水平的差異讓處于不同階層的青年，尤其是處于較低層次的青年尤其熱衷于超前消費(fèi)，許多青年都希望通過(guò)這種消費(fèi)方式來(lái)滿足自己的物質(zhì)需求和精神渴望。早在幾年前部分青年就開始通過(guò)“信用卡”“校園貸”甚至是“賣血”等極端方式去獲得自己追求的“蘋果手機(jī)”、“筆記本電腦”、名牌“手包、服裝、化妝品”等等高檔商品。由于缺乏充裕的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，迫于群體生活方式的從眾壓力，許多青年在主觀或客觀維度都開始主動(dòng)去接納超前消費(fèi)的理念，并踐行這種價(jià)值取向，最后成為這一亞文化的傳承者和宣傳者。

（三）媒體因素影響的分析

媒體宣傳在青年超前消費(fèi)文化的發(fā)展過(guò)程中也扮演著重要的角色，由于信息技術(shù)快速發(fā)展，各種各樣的信息傳播方式和資源平臺(tái)如雨后春筍般快速崛起，而這種媒體在有意和無(wú)意之間開始進(jìn)行大范圍的超前消費(fèi)理念宣傳活動(dòng)。尤其是在前幾年，許多影視作品和平臺(tái)廣告對(duì)于超前消費(fèi)進(jìn)行了精細(xì)的包裝設(shè)計(jì)，誘導(dǎo)青年群體通過(guò)各種路徑去完成超前消費(fèi)活動(dòng)，這種以明星為代言人，以奢侈商品為誘因，以享受生活為宣傳噱頭，以彰顯自我為價(jià)值追求的消費(fèi)模式讓許多青年在潛移默化之中開始接受超前消費(fèi)文化并開始踐行這種文化。

（四）社會(huì)因素影響的分析

社會(huì)因素也是促使超前消費(fèi)文化發(fā)展壯大的外界影響因素，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，國(guó)民的消費(fèi)能力和理念也發(fā)生了較大的變化，在一部分群體之中甚至是顛覆性的變化。部分家長(zhǎng)對(duì)于消費(fèi)方式持有較為積極的態(tài)度，支持子女進(jìn)行超前消費(fèi)，認(rèn)為只要不超過(guò)自己內(nèi)心的“消費(fèi)尺度標(biāo)準(zhǔn)”，子女的消費(fèi)結(jié)果自己是能夠理解和承受的。而且，超前消費(fèi)也需要從理財(cái)?shù)冉嵌冗M(jìn)行分析，合理的超前消費(fèi)不僅不會(huì)影響自己家庭的生活質(zhì)量，相反還會(huì)提升物質(zhì)和精神享受的水平。此外，近幾十年許多家庭的成員結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，獨(dú)生子女家庭的數(shù)量非常龐大，作為家中的“獨(dú)苗”，許多家長(zhǎng)包括祖輩都具有一種較為強(qiáng)烈的溺愛心理，希望將自己的關(guān)愛之情通過(guò)各種物質(zhì)滿足來(lái)進(jìn)行傳遞。這種心理和行為直接為青年的超前消費(fèi)提供了有力的支持，讓青年群體形成一種“我的消費(fèi)自然有人買單”的認(rèn)識(shí)。再者，信息技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展也為超前消費(fèi)提供了便利條件，各種網(wǎng)絡(luò)借貸和預(yù)支付服務(wù)產(chǎn)品層出不窮，對(duì)于青年人有著巨大的吸引力，并且同伴之間的模仿與影響也讓超前消費(fèi)文化獲得了持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。

三、引導(dǎo)積極消費(fèi)文化的策略與方法探究

積極引導(dǎo)青年群體形成健康科學(xué)的消費(fèi)理念和行為，需要社會(huì)各界的共同努力。追根溯源，超前消費(fèi)亞文化的本質(zhì)是一種思想認(rèn)識(shí)體系，科學(xué)引導(dǎo)思想認(rèn)識(shí)，規(guī)范實(shí)踐行為需要家庭、社會(huì)、學(xué)校等各方貢獻(xiàn)自己的力量，提供必要的支持。

（一）開展專項(xiàng)教育引導(dǎo)活動(dòng)

文化認(rèn)同需要教育力量的支持，以高校為例，輔導(dǎo)員和教師等工作者需要在日常學(xué)習(xí)生活中對(duì)大學(xué)生進(jìn)行專項(xiàng)主題教育活動(dòng)，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的超前消費(fèi)，避免盲目推崇物質(zhì)追求而陷入被動(dòng)的生活境地。其中較為有效的一種做法就是開展“全語(yǔ)言閱讀”活動(dòng)。所謂全語(yǔ)言閱讀活動(dòng)就是指學(xué)生們可以通過(guò)閱讀文化典籍、觀看教育視頻、開展主題研討、參加社會(huì)實(shí)踐等多元方式去了解個(gè)人價(jià)值追求的方向和內(nèi)涵，形成正確的“人生觀”“世界觀”和“價(jià)值觀”，相對(duì)于“三觀”而言，超前消費(fèi)是一種下位概念，三觀體系健康發(fā)展，則超前消費(fèi)的理念和行為都會(huì)得到正確的引導(dǎo)。全閱讀活動(dòng)實(shí)際上可以理解為高校管理者利用天然的教育資源優(yōu)勢(shì)，開展各種專項(xiàng)主題活動(dòng)，比如“重讀方志敏同志的《清貧》”“再走一次紅軍路”“理想消費(fèi)與超前消費(fèi)的比較分析”“做一個(gè)自食其力的人”“消費(fèi)理念發(fā)展歷史探究”等等，可以是演講，也可以是社會(huì)志愿者，還可以是讀書分享會(huì)，或者是思政課程小組項(xiàng)目，這些活動(dòng)的最終目的是將合理消費(fèi)與盲目消費(fèi)進(jìn)行正確區(qū)分，將理財(cái)文化與拜金主義進(jìn)行區(qū)分，讓大學(xué)生群體形成正確的消費(fèi)觀念，將超前消費(fèi)的亞文化引導(dǎo)到正確的軌道上來(lái)，健康發(fā)展。

（二）加強(qiáng)社會(huì)文化導(dǎo)向的功能

樹立正確的超前消費(fèi)觀念，高校之外的社會(huì)青年同樣需要相應(yīng)的指導(dǎo)和幫助，這一點(diǎn)需要社會(huì)力量的參與。首先，社會(huì)需要對(duì)青年的價(jià)值取向進(jìn)行正確的引導(dǎo)。包括政府相關(guān)機(jī)構(gòu)和部門需要加強(qiáng)文化市場(chǎng)、影視作品、生活風(fēng)尚等方面的監(jiān)督和指導(dǎo)，讓理性消費(fèi)、健康消費(fèi)、科學(xué)理財(cái)?shù)扔^念滲透到生活中的多個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于盲目消費(fèi)、錯(cuò)誤消費(fèi)進(jìn)行批評(píng)和分析，通過(guò)公益廣告、輿論宣傳等方式引導(dǎo)青年正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)的內(nèi)涵和結(jié)果。對(duì)于過(guò)度宣傳拜金主義、模仿奢華生活方式等媒體進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)于畸形消費(fèi)的行為和現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)勸和導(dǎo)引。比如，通過(guò)社區(qū)、婦聯(lián)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)和工會(huì)等機(jī)構(gòu)組織，在軟環(huán)境方面進(jìn)行積極的宣傳活動(dòng)，并且需要金融機(jī)構(gòu)積極參與其中，向青年宣傳超前消費(fèi)的前提條件和盲目后果。為青年群體提供科學(xué)的消費(fèi)文化幫助教育。其次，媒體和各種商業(yè)機(jī)構(gòu)也需要加強(qiáng)自身的行業(yè)自律，在工作中將超前消費(fèi)的合理性與潛在危險(xiǎn)明確告知青年群體。比如，各種媒體應(yīng)當(dāng)明確自身的職業(yè)責(zé)任和義務(wù)，主動(dòng)承擔(dān)宣傳健康消費(fèi)方式的主題活動(dòng)，避免過(guò)度宣傳“唯物質(zhì)追求至上”的文化和論調(diào)，為社會(huì)消費(fèi)文化的發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。商業(yè)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)則應(yīng)當(dāng)將超前消費(fèi)中所能遇到的各種后果進(jìn)行明確告知，讓青年群體具有理性判斷的能力，避免陷入各種消費(fèi)陷阱。

四、結(jié)語(yǔ)

青年群體是文化的推崇者、傳承者，同樣也是創(chuàng)造者，對(duì)于超前消費(fèi)亞文化的引導(dǎo)需要各方的協(xié)調(diào)努力，首先是青年自身要具有積極提升自身的文化素養(yǎng)的內(nèi)在需求。而外界的各種支持條件都需要通過(guò)內(nèi)在因素發(fā)揮作用。

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作者簡(jiǎn)介：

季永亮（1988-），男，碩士，助教;研究方向：大學(xué)生思想政治教育與研究。

章陳超（1990-），男，本科，講師;研究方向：大學(xué)生思想政治教育。

王楚楚（1993-），女，碩士，助教;研究方向：大學(xué)生思想政治教育。