何向向

【摘要】改革開放以來，我國電視綜藝節(jié)目在此背景下應運而生，且經(jīng)歷了從無到有，從有到精的漫長過程。節(jié)目制作人緊跟時發(fā)展趨勢，鎖定觀眾需求，努力創(chuàng)新，打造出優(yōu)秀綜藝節(jié)目滿足大眾快速增長的精神文化需求，但也暴露出諸多問題，自我反思與改革勢在必行。

【關鍵詞】綜藝節(jié)目;現(xiàn)狀;問題;對策

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

1. 我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展歷程

1.1 以表演類傳統(tǒng)綜藝節(jié)目為代表的初步發(fā)展期

1997年之前，我國電視綜藝節(jié)目主要是以文藝表演為主，最具代表性的無疑是中央電視臺的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》和《綜藝大觀》?！洞汗?jié)聯(lián)歡晚會》是生命力和影響力都十分穩(wěn)定且持久的節(jié)目，融合了當年的時事熱點，以熱鬧喜慶的方式呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目組所邀請的導演、顧問、主持人和演員等均代表了當時文藝界的最高水準，節(jié)目質量和觀眾反響有目共睹?！按和怼币惨虼顺蔀榇汗?jié)期間的必備節(jié)目?！毒C藝大觀》產(chǎn)生于90年代初，采用現(xiàn)場直播的方式，給觀眾不期的驚喜。該節(jié)目一時間紅遍大江南北，但由于創(chuàng)新不足，長期流于老套，于2004年停播。這一階段表演類的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目為中國電視綜藝節(jié)目開創(chuàng)了先河。

1.2 以娛樂類綜藝節(jié)目為代表的快速推進期

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展模糊了人們對于紅色年代的傷痛記憶，再加上對于新鮮事物的追求，熒屏上開始出現(xiàn)純娛樂類的綜藝節(jié)目。1997年開播的《快樂大本營》為代表的綜藝節(jié)目受到觀眾的追捧和歡迎，獲得了一波又一波的超高收視率?！犊鞓反蟊緺I》的成功并非偶然。節(jié)目融合動作、知識、推理判斷類的游戲，充分調動觀眾的參與性，并在游戲間隙穿插各類文藝節(jié)目，增強節(jié)目娛樂性。節(jié)目組還選擇青春活潑、靈活應變的何炅和李湘作為主持人，吸引大量年輕“粉絲”?！犊鞓反蟊緺I》帶動了一批以娛樂游戲為主題的綜藝節(jié)目的興起，其中影響力比較深遠的是北京臺的《歡樂總動員》。這一階段的探索拓寬了綜藝節(jié)目的內容領域，意義非同凡響。

1.3 以益智類綜藝節(jié)目為代表的創(chuàng)新變革期

中西方文化交流愈發(fā)頻繁和深入，信息網(wǎng)絡也持續(xù)升級，中國電視人開始接觸到更多的西方發(fā)達國家的綜藝節(jié)目，汲取先進經(jīng)驗，創(chuàng)新我國節(jié)目樣式。1999年改版后的中央電視臺推出了《幸運52》，充分借鑒了英國益智節(jié)目《GOBINGGO》，取得了良好收視效果。同年，央視借鑒英國《誰想成為百萬富翁》，推出《開心辭典》，同樣受到觀眾的一致好評。中國電視綜藝節(jié)目迎來一個嶄新時代?！缎疫\52》和《開心辭典》均是將游戲與智力競賽融合，設置高額獎金，融入觀眾互動環(huán)節(jié)，再加上李詠、王小丫親切、幽默的主持風格，拉近與觀眾的距離，成為雅俗共賞的綜藝節(jié)目。

1.4 以真人秀類綜藝節(jié)目為代表的蓬勃發(fā)展期

2003至2005年，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《超快樂聲》一方面讓普通人走上舞臺，另一方面讓觀眾也切實參與到節(jié)目中去，打破了以往專業(yè)評委點評和打分模式，一段時間內創(chuàng)造出了收視神話。其中，《超級女聲》只是一個歌唱類的比賽，但卻創(chuàng)造出了真人秀類綜藝節(jié)目的收視先鋒。2005年全國收視率達到了6.8%以上，總決賽收視率更是突破了11%。真人秀類綜藝節(jié)目備受追捧的主要原因在于幫助平民實現(xiàn)了站上舞臺的夢想，拉近明星與平民之間的距離。其文化意義在于反映了人們掙脫傳統(tǒng)意識形態(tài)實現(xiàn)個性解放的愿望愈發(fā)強烈。

2. 我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 節(jié)目競爭激烈化

我國娛樂文化行業(yè)呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，綜藝節(jié)目作為其中重要組成部分，扮演了不可或缺的角色。其節(jié)目形式從最初表演類發(fā)展到游戲類、益智類、訪談類、相親類、真人秀、脫口秀等，形成了百花齊放的局面。這極大地滿足了觀眾精神需求。但是對于整個綜藝行業(yè)而言，卻形成了“優(yōu)勝劣汰”的激烈競爭局面，中央電視臺和地方電視臺之間、地方電視臺之間、電視臺和網(wǎng)絡平臺之間，均競爭激烈。這種“優(yōu)勝劣汰”的競爭局面迫使各臺努力提升節(jié)目質量，很大程度上促進了綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展。

2.2 傳播手段多樣化

20世紀80年代，電視普及率有限，人們還主要是在街頭巷尾或者商場里偶爾看到或聽到綜藝節(jié)目片段。隨著人們生活水平的提高，電視普及率不斷提升，在近二十年內穩(wěn)據(jù)中國第一媒介的位置，成為最主要的傳播手段。20世紀末，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨為觀眾提供了更多的選擇空間，其提供資源遠遠超過電視，而且提供回放功能，也為互相之間的分享交流提供了便利渠道。更多的青年觀眾選擇互聯(lián)網(wǎng)在線收看綜藝節(jié)目并參與到實時互動中。隨后，數(shù)字化時代的到來，移動電視、樓宇電視的普及，使得電視綜藝節(jié)目又一次得到了生長的土壤。

3. 我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展瓶頸

3.1 原創(chuàng)意識不強，片面跟風效仿

優(yōu)秀的藝術作品在于其形式、內容和風格的獨創(chuàng)性，以及隨著時代發(fā)展的不斷創(chuàng)新。如果一味固守成規(guī)，結局注定是被淘汰。90年代有“小春晚”之稱的《綜藝大觀》，創(chuàng)辦之初因歌舞、雜技、魔術、小品、相聲等節(jié)目的精彩呈現(xiàn)，受到了人們的追捧，但節(jié)目后期始終沒有緊跟時代步伐進行改革創(chuàng)新，所以逐漸被其它益智類等綜藝節(jié)目所替代，2004年徹底淡出觀眾視野。

同樣，如果只是簡單模仿而不加創(chuàng)新改造，不考慮大眾文化的需求，同樣無法使得節(jié)目長期生存?！缎疫\52》和《開心辭典》等益智類綜藝節(jié)目廣受歡迎，讓電視人看到了模仿的優(yōu)勢。其他電視頻道紛紛效仿，出現(xiàn)了一股引進國外綜藝節(jié)目的潮流，如2004年橫空出世的《超級女聲》是《美國偶像》的“中國版”等。引進國外綜藝節(jié)目的劣勢也逐漸浮現(xiàn)，電視銀幕一時間涌現(xiàn)出一大批形式或內容雷同的“克隆體”，雖然其中不乏優(yōu)秀作品，但是絕大多數(shù)毫無新意。

3.2 存在圈層壁壘，欠缺觀眾滲透性

“圈層”指的是具有高度相似社會屬性的社會群體，其內部文化具有一定的排外性。隨著大眾圈層化時代到來，各圈層人群逐漸分化出“溝通壁壘”，而不同圈層觀眾之間對于綜藝節(jié)目的“收視割裂感”也愈發(fā)明顯。我國綜藝節(jié)目有不少在圈層內引燃觀眾熱情的綜藝節(jié)目。

當前大多數(shù)的綜藝節(jié)目還是選擇了圈層文化作為切入點，深入了解圈層群體精準需求后，根據(jù)難度和制作成本融入當下普通大眾的關注和審美，因此很難走出固有圈層，提升節(jié)目滲透性。一些音樂類綜藝節(jié)目曾出現(xiàn)過“虛擬歌手”，這對圈內人來說并不陌生，但是對于圈外人而言就顯得十分生僻和晦澀，而虛擬歌手的歌唱風格也是普通大眾難以接受的，這一類節(jié)目只能被限制在固有圈層內，充其量展現(xiàn)圈層內文化，擊中中圈層內受眾的痛點。

4. 我國電視綜藝節(jié)目良性發(fā)展的對策

4.1 提升創(chuàng)新能力，加強節(jié)目本土特色

國家間文化的差異決定了各國群眾具有不同的精神文化需求和審美價值觀念。生搬硬套國外電視綜藝節(jié)目無異于東施效顰，簡單機械的改造也不能延長節(jié)目壽命，反而讓觀眾心生反感。因此，應該在學習借鑒其它國家優(yōu)秀綜藝節(jié)目的基礎上，尋求與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平衡點，融入民族和地域特色，針對不同地區(qū)、不同群體的心理與需求進行垂直細分，提高節(jié)目的個性化特征。從抖音的誕生到“李子柒”紅遍全網(wǎng)，其它國外人民對中國傳統(tǒng)文化的好奇與關注。新媒體讓大眾的視覺感觀體驗和藝術審美再一次得到全新滿足。

更要加強電視綜藝節(jié)目的自主創(chuàng)新。任何電視節(jié)目都有一定周期性，如果不加創(chuàng)新終將會被淘汰。首先，敏銳地察覺和捕捉時代痛點，立足于大眾需求來探索新的節(jié)目形態(tài)，也是節(jié)目永葆創(chuàng)新來源的關鍵所在。其次，配備綜藝節(jié)目的專業(yè)人才隊伍。以《我是歌手》和《奇葩說》為例，前者的制作團隊，專業(yè)能力在國內處于一流水準，而且邀請到現(xiàn)場的嘉賓都是曾經(jīng)紅遍全球的歌手，大大提高了節(jié)目影響力。

4.2 打破圈層壁壘，滿足受眾多元需求

打破圈層壁壘，最重要的是立足于大眾文化進行深耕細分，精準鎖定不同人群的需求，打造出主題鮮明的節(jié)目，在此基礎上增添圈層外人群的需求元素，引發(fā)大眾情感共鳴?！秳?chuàng)造營2019》的成功是突破圈層文化的一次逆襲。節(jié)目邀請了迪麗熱巴作為男團發(fā)起人，吸引年輕觀眾;還特別邀請到郭富城、黃立行、蘇有朋等一系列懷舊偶像，爭取更多中年人觀眾。節(jié)目邀請“至上勵合”和“快男”的成員，強化節(jié)目在90后觀眾中的影響力。節(jié)目在內容設置上使用了“軍訓”、 “宿舍”、“選秀”、“長跑拉練”等概念，在不同圈層觀眾中碰撞出更多新鮮刺激的火花。

這種通過元素融合突破圈層壁壘的優(yōu)秀作品還有2017年紅遍大江南北的《中國有嘻哈》?！拔痹臼且活悓儆谀贻p人的小眾文化，但節(jié)目上線之后收視率在短短五小時內突破了1億，兩天后突破2億，一些“金句”也迅速登上熱搜榜，收獲了更多圈層外觀眾的關注和喜愛，成為綜藝節(jié)目中的真正“爆款”。這充分說明突破圈層未必是難事，“小眾”也可以“大眾”。

4.3 提升節(jié)目的文化內涵，增加思考深度

優(yōu)秀娛樂節(jié)目應該是讓觀眾在輕松愉快的氛圍中主動思考，得到啟迪。部分綜藝節(jié)目在開播時取得良好收視率，但最終逃避不了曇花一現(xiàn)的命運，主要原因在于其內涵和深度的缺失。

中國擁有上下五千年源遠流長的文明，為綜藝節(jié)目提供了豐富的素材?！独首x者》便實現(xiàn)了綜藝節(jié)目與中華文明的完美結合。節(jié)目選取的朗讀文本大多數(shù)是經(jīng)典的國學著作，文字凝練精美，意蘊悠長回味，節(jié)目前的人物訪談，更是如春風化雨一般感染觀眾。通過挖掘真人真事給予觀眾人生感悟和教育意義也是綜藝節(jié)目提升文化內涵的一個途徑。中央電視臺的《藝術人生》利用其資源優(yōu)勢，該節(jié)目通過主持人和明星之間真情訪談，挖掘明星們一路走來背后的艱辛和努力，給觀眾們帶來感人至深故事的同時，也學到了更多的人生哲理。

5. 結語

隨著文化娛樂行業(yè)的發(fā)展，大眾對于綜藝節(jié)目的文化需求不斷提升，電視人也努力進行創(chuàng)新和突破?？v觀綜藝節(jié)目三十多年來的發(fā)展脈絡，取得豐碩成果，同時也存在諸多問題，如機械模仿帶來的原創(chuàng)性不足、圈層壁壘長期難以突破、商業(yè)利益驅使下文化內涵的流失，粗制濫造導致品牌形象削弱等。隨著信息技術的迅猛發(fā)展，媒體融合已成為不可逆轉的發(fā)展趨勢，全媒體應運而生。必須對其加以引導和控制，立足于大眾文化需求，直擊現(xiàn)階段瓶頸要害解決負面影響，朝著創(chuàng)新性、本土化、多樣化、內涵化、精致化的方向發(fā)展，將文化的嚴肅性和教育性與娛樂性最大程度相融合，才能促進綜藝節(jié)目的健康發(fā)展，并傳播我國優(yōu)秀思想、理念與文化形式。

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