吳凱旋

摘 要：媒體融合時代，縣級融媒體如何順勢而為，在改革中全面提升黨政宣傳陣地的傳播力、引導力、影響力和公信力？成為我們面臨的一個重要課題。本文將縣級融媒體如何做好基層宣傳工作作為研究對象，從五個方面進行了探討，以期為縣級融媒體做好基層宣傳工作提供助力。

關鍵詞：融媒體;縣級;基層宣傳工作

黨的十八大以來，以習總書記為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，把推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為重大任務進行部署。在此基礎上，2018年8月22日，習總書記在全國宣傳思想工作會議上又進一步指出：要扎實抓好“縣級融合媒體中心”建設，更好地引導群眾、服務群眾，為打通宣傳工作“最后一公里”指明了方向。那么，縣級融媒體如何做好基層宣傳工作呢？筆者認為必須從以下五個方面著手。

一、把正確的政治方向、輿論導向放在首位

必須堅持“守正”要求，把正確的政治方向、輿論導向放在首位?？h級融媒體中心是落實守正創(chuàng)新要求，打通基層宣傳“最后一公里”的基礎性工程，在基層宣傳工作中，必須始終堅持以習總書記新時代中國特色社會主義思想為指導，牢記黨媒姓黨，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，把正確的政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向貫穿到基層宣傳報道各領域、各環(huán)節(jié)。堅持內容為王、策劃為要，緊緊圍繞夯實黨在基層的宣傳思想文化陣地這一核心任務開展工作，緊緊圍繞服務經濟社會發(fā)展這個中心進行新聞宣傳，實現(xiàn)多樣化傳播、分眾化服務、大眾化表達，把更多的力量聚焦到傳播黨的聲音、團結引導基層群眾這一主責主業(yè)上來。

二、將主題報道基層化，做好基層宣傳工作

主題報道是一座“新聞富礦”。但是，如何把“命題作文”寫出基層特色，將基層新聞人物與新聞事件融入其中，則是縣級融媒體探索的方向。讓主題報道基層化的一個重要途徑就是將信息范式、意義范式與故事范式三者結合起來，將主題報道基層化。通過講基層故事，既可以拉近與基層受眾的距離，還能夠使新聞的可信度和接受度更強，這也正是打破重大主題報道概念化、模式化、通稿化的良策之一，可在一定程度上改觀組織報道高舉高打，宣傳規(guī)模聲勢浩大，但不能吸引受眾的尷尬局面。因此，應多以個人視角做側寫，深入挖掘普通個人、家庭與國家同成長、共命運的情感脈絡與生動故事。此外，還可以通過宣傳道德模范、時代先鋒等典型事跡與崇高精神，構筑榜樣文化。在活動組織方面，可設計開展杰出人物評選，通過刊播人物事跡、進行人物專訪及直播頒獎活動，豐滿立體呈現(xiàn)人物形象。

三、做好重大社會事件的宣傳報道

縣級融媒體是基層宣傳報道的前哨，當重大社會事件發(fā)生時，應切實擔負起基層宣傳報道的重任。以黃山市黃山區(qū)融媒體中心為例，在今年年初防控公共衛(wèi)生突發(fā)事件這一重大社會事件期間，黃山市黃山區(qū)融媒體中心全體采編人員堅守崗位，全力以赴做好基層宣傳報道工作。該中心主要負責人在工作調度會上要求全體采編人員在非常時期要充分發(fā)揮主流媒體作用，按照上級要求做好新聞報道工作，發(fā)掘本地有關防控的特色新聞、亮點新聞，并做好輿情引導和宣傳工作。1月27日，區(qū)融媒體中心恢復電視《黃山新聞》的播出，并加大播出頻次，共播出稿件26篇，收視率不斷提升。《黃山區(qū)發(fā)布》、《今日黃山區(qū)》兩大公眾號共推出新聞稿件62篇，內容涵蓋應急指揮部的各項通告、信息速報、黨員領導干部靠前指揮、干部群眾眾志成城、物資儲備充足、一線典型事跡等，點擊量最高達1.9萬人?？h級融媒體的權威性和公信力在非常時期得到了很好的體現(xiàn)。

四、增強“四力”，做好基層宣傳工作

縣級融媒體想要做好基層宣傳工作，必須增強“四力”，將宣傳重點引向基層。一是增強腳力，縣級融媒體想要做好基層宣傳工作，第一點就要做到增強腳力，改進采訪作風。就目前來看，任何一則新聞都需要工作者一步一步走出來。只有真正深入基層，才能了解基層群眾的想法，才能采用適合群眾的方式來宣傳，而要想真正了解群眾的想法，就必須親自走到群眾身邊去。因此，縣級融媒體宣傳隊伍首先要加強的就是腳力。二是增強眼力，如今的時代是一個信息量巨大的時代，因此需要我們能夠從信息中找到最有利用價值的內容?？h級融媒體宣傳隊伍必須有能力從基層群眾中尋找有價值的內容，宣傳一些能顯示社會正能量的案例，通過這些案例去更好地鼓舞群眾。因此，必須加強宣傳隊伍的眼力，去尋找有價值的內容，并更好地傳播社會主義核心價值觀。三是增強腦力，縣級融媒體對基層群眾起著引導的作用，因此宣傳隊伍必須有一定的政治鑒別能力，所宣傳的內容必須是有利于縣域經濟社會發(fā)展的內容。只有大力宣傳有利于縣域經濟社會發(fā)展的內容，才能更好地為政府發(fā)聲，引導群眾正確發(fā)展。四是增強筆力，腳力、眼力和腦力是否有所加強，主要通過筆力體現(xiàn)出來。比如，宣傳隊伍中的文字工作者，他們的寫作水平就體現(xiàn)了他們的筆力;攝影師拍出來的畫面也能體現(xiàn)筆力等?？h級融媒體作為主流媒體，必須在保證政治方向正確的基礎上，提升自身所宣稱的內容的新鮮度、趣味性，以吸引群眾觀看，從而正確引導群眾。

五、培養(yǎng)基層通訊員，做好基層宣傳工作

基層通訊員工作在一線，是基層信息的參與者、發(fā)掘者和傳遞者，掌握著第一手資料，有著"近水樓臺"的優(yōu)勢。加強基層通訊員隊伍建設，提高新聞專業(yè)素養(yǎng)，是縣級融媒體做好基層宣傳工作的重要鏈條。首先，縣級融媒體要建立完善激勵機制，增強基層通訊員寫作的積極性和主動性。各基層單位要選配好政治素質高、業(yè)務能力強，有寫作熱情、熱心宣傳工作的骨干擔任通訊員，并在設備、經費方面給予保障支持，并構建多元化的激勵機制，鼓勵通訊員沉下心，多寫稿、寫好稿。其次，縣級融媒體要加強基層通訊員培訓，提高他們的寫作素質。“工欲善其事，必先利其器”，正確的方法與技能是做好工作的重要保證?？h級融媒體要立足基層通訊員實際，有針對性地開展好基層通訊員的寫作培訓工作，切實提高他們的宣傳報道素質。再次，拓展信息收集渠道，擴大基層信息來源。除了培養(yǎng)基層通訊員以外，縣級融媒體應建立QQ群、微信工作群，搭建信息資源收集平臺，加強同各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村社區(qū)單位縱向聯(lián)系，對基層干部群眾的所思所想所盼進行信息收集，實時關注各部門在工作群分享的工作圖片、活動美篇、工作簡報等，結合近期宣傳報道主題選擇性采用，對有新聞價值的新聞線索及時聯(lián)系指導完善。

結 語

縣級融媒體是目前我國發(fā)展的重點，起著引導基層群眾的重要作用，這就對縣級融媒體有著嚴格的要求。縣級融媒體要想更好地做好基層宣傳工作，就需要將主題報道基層化、在自身建設上增強“四力”以及大力培養(yǎng)基層通訊員。只有這樣，才能更好地引導群眾，更好地為縣級黨委和政府發(fā)聲。

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