向志利

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)背景下為一些網(wǎng)絡用戶創(chuàng)造了新的職業(yè)發(fā)展契機，普通民眾也可以通過網(wǎng)絡直播的方式來受到更多人的關注與追捧，并被人稱為網(wǎng)絡紅人，之后又簡稱為“網(wǎng)紅”?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)盡管對社會具有一定的輿論引導力，但同時也是一把雙刃劍，尤其是近兩年，有些人還幻想著能夠成為家喻戶曉的“網(wǎng)紅”，甚至為了博人眼球而采取不正當手段，再加上關于網(wǎng)絡管理方面的法律法規(guī)還不夠完善，導致“網(wǎng)紅”負面事件越來越多，進而對社會造成了較為不好的影響。因此，有必要對“網(wǎng)紅”傳播的引導機制和正能量構建進行研究，以便促進“網(wǎng)紅”正能量的傳播。

關鍵詞：“網(wǎng)紅”;引導機制;正能量;構建

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的背景下，越來越多的社交平臺與直播平臺也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的業(yè)余生活，還促使一些直播用戶成為網(wǎng)絡紅人，但是，由于有些網(wǎng)絡直播為了博取觀眾眼球，而插播一些比較暴力與色情的元素，進而獲得更多人的關注與打賞，對社會造成了較為不利的影響，尤其是未成年人，對他們的人生觀與價值觀產生消極的一面，因此，對“網(wǎng)紅”傳播如何進行規(guī)范與引導，進而對社會產生正能量，促進其健康發(fā)展是當前有關部門需要急切解決的問題。

一、“網(wǎng)紅”行業(yè)的特點

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使“網(wǎng)紅”行業(yè)也出現(xiàn)其獨有的特點，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，“網(wǎng)紅”主體的多樣性。隨著“網(wǎng)紅”的不斷發(fā)展，“網(wǎng)紅”這個詞也不僅僅只局限于“人”，還包括一些其他領域中的產物，如寵物、虛擬人物、某個品牌等，這些具有趣味性的元素在一定程度上也吸引了不同的人群，滿足了不同人群的喜好，使“網(wǎng)紅”主體不再局限于人，具有多樣性的特征。第二，網(wǎng)絡平臺的多元化。現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展取得的成績是非常顯著的，使一些不同種類的產業(yè)也得到了延伸，而“網(wǎng)紅”也不在依托單一的平臺進行直播，為了能夠獲得更多的關注與提升自身的影響力，而不斷開闊市場，甚至在多個平臺進行直播，如中國比較流行的嗶哩嗶哩、雅虎直播、微博、快手、抖音，在國際上使用比較多的Facebook、Youtube等，而“網(wǎng)紅”的形式也更加豐富，有專門的游戲直播，也有美食直播等各個領域都有涉及，甚至有些“網(wǎng)紅”會根據(jù)直播平臺的特點來調整自己的作品風格，促使網(wǎng)絡平臺具有多元化的特征。

二、“網(wǎng)紅”傳播現(xiàn)象分析

近兩年，“網(wǎng)紅”數(shù)量的不斷增加，直播平臺的不斷涌現(xiàn)，使“網(wǎng)紅”行業(yè)也出現(xiàn)各種各樣的問題，尤其是一些負能量與不正當?shù)闹辈ヒ曨l，對當前社會的發(fā)展造成了極其不利的影響。第一，缺少正確的引導與監(jiān)管體制。當前的“網(wǎng)紅”行業(yè)，有很多網(wǎng)紅都是商業(yè)網(wǎng)紅，售賣商品以及個人才藝展示，比如：唱歌、舞蹈、廚藝、健身等。大部分是具有正能量的。但有個別“網(wǎng)紅”，為了博取眼球，滿足一部分人的獵奇心理，會有出位的行為。之所以出現(xiàn)這種問題，主要是因為缺少正確的引導，再加上市場監(jiān)管體制的不完善，致使正能量“網(wǎng)紅”缺位。中國自2016年開始，各網(wǎng)絡平臺開始大量涌現(xiàn)，并在全國范圍內開始不斷出現(xiàn)“網(wǎng)紅”，進而產生了一些“網(wǎng)紅”亂象等問題，盡管相關部門也對該行業(yè)采用零容忍的態(tài)度進行整治，但由于監(jiān)督管理體制的不完善，再加上沒有對該行業(yè)進行正確的引導與規(guī)范，并且也缺少相關的激勵機制等，進而導致一些具備正能量“網(wǎng)紅”人才的流失。第二，傳播力減弱。在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺還沒有出現(xiàn)之前，被人們所知的正能量信息一般都是經(jīng)過層層篩選才得以經(jīng)過媒體傳播的，但是現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，社交平臺與直播平臺的不斷出現(xiàn)，再加上現(xiàn)在的人們言論自由，都是根據(jù)自身愛好而選擇想要觀看的直播作品，盡管有些正能量“網(wǎng)紅”想要為大家傳播具有正能量的信息，但由于直播平臺的信息量非常大，往往會導致一些正能量的信息不能夠進入到大眾視野，進而影響到正能量傳播的效率，這也是人力所不能掌控的。第三，“網(wǎng)紅”素質低。“網(wǎng)紅”這個詞在當今社會已經(jīng)被娛樂化，尤其是現(xiàn)在有些人的表現(xiàn)欲與發(fā)生欲都是比較強的，特別是一些“草根”階層，在網(wǎng)絡上的輿論影響力還是比較強的，但是有部分“網(wǎng)紅”的素質比較低，往往為了能夠使自身的娛樂天性得到釋放，進而傳播比較低級的網(wǎng)絡視頻，缺乏一定的社會責任感。

三、“網(wǎng)紅”傳播的引導機制和正能量構建策略

（一）法律法規(guī)以及引導策略的建立

國家要針對“網(wǎng)紅”行業(yè)制定相關的法律法規(guī)與引導策略，使該行業(yè)的相關規(guī)章制度能夠更加完善，對“網(wǎng)紅”行業(yè)的傳播能夠起到一定的規(guī)范作用，尤其是一些具有輿論影響力的邊緣化“網(wǎng)紅”，相關部門要及時關注并積極引導，使其能夠自覺改善正，進而傳播正能量。此外，國家也可以通過扶持與獎勵的方式來激勵“網(wǎng)紅”進行正能量的傳播，以便對社會的進步起到促進作用。除此之外，相關部門也應加強對“網(wǎng)紅”的思想教育，并不斷提升他們的自身素質與修養(yǎng)。直播平臺也要以國家監(jiān)督管理體制為基礎，制定“網(wǎng)紅”績效考核機制，以此來增加“網(wǎng)紅”的社會責任感，進而傳播更多的具有正能量的視頻直播。

（二）增強對正能量“網(wǎng)紅”的扶持

對于一些具有正能量的“網(wǎng)紅”，政府可以起到帶頭作用，呼吁自媒體以及各大傳播平臺進行廣泛的傳播，并制定正能量傳播專屬話題，讓社會中的正能量“網(wǎng)紅”都能夠被大眾所知。此外，直播平臺與國家官方微博可以進行合作，開展正能量傳播活動，讓具有正能量的“網(wǎng)紅”能夠在該直播中講述自己的奮斗史等，之后在借助微信公眾平臺、騰訊、微博等進行大面積的宣傳，以便讓更多的人能夠獲得正能量信息。如李子柒便是近兩年出現(xiàn)的正能量微博紅人，她通過傳播傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美食而被眾人所知，一些國家官方微博、抖音等都對其進行宣傳與傳播，使越來越多的人在其影響下，開始關注中國的傳統(tǒng)文化等。除此之外，中央電視臺的新聞主播也開始聯(lián)手“網(wǎng)紅”，比如李佳琦也稱“口紅一哥”，為湖北、貧困地區(qū)帶貨行動，創(chuàng)造了一晚賣出4000多萬的湖北商品。同時，地方政府的領導，演藝明星也紛紛加入，將“網(wǎng)紅”與扶貧濟困、經(jīng)濟援助掛鉤，發(fā)揮其正能量作用。國家還可以邀請一些具有廣大輿論影響力的正能量“網(wǎng)紅”參加春節(jié)晚會，讓他們在國家的支持與扶持下能夠越走越遠，進而創(chuàng)造出具有正能量的傳播事業(yè)。

（三）提升“網(wǎng)紅”的自身綜合素質

相關部門也根據(jù)“網(wǎng)紅”行業(yè)現(xiàn)狀制定相關的引導機制，使“網(wǎng)紅”在此引導機制下不斷地提升自身的綜合素質與行為修養(yǎng)。不同的直播平臺，其引導機制也是不一樣的，不能為了敷衍了事而全部采用統(tǒng)一的引導機制，這樣只會適得其反。除此之外，政府還可以設立培訓機構，尤其是在一些“網(wǎng)紅”聚集地比較多的地區(qū)可以設立專門的指導老師，并根據(jù)直播與現(xiàn)實之間的差距來制定講課內容。不同的“網(wǎng)紅”可能出自不同的直播平臺，因此，政府部門也可以讓各大直播運營負責人來進行學習，之后再對各自的“網(wǎng)紅”主播進行集中培訓，使各個領域的“網(wǎng)紅”經(jīng)過不斷地學習來提升自身的專業(yè)技能與知識體系，讓他們在進行正能量傳播的過程中又能夠把比較有價值的內容傳播給大眾。

四、總結

就目前而言，中的“網(wǎng)紅”行業(yè)涉及的領域比較多，形式也是多種多樣的，因此。針對當前“網(wǎng)紅”傳播引導機制與正能量的構建，就必須要結合時代的發(fā)展不斷地完善該行業(yè)的管理監(jiān)督機制，并通過不同的引導政策與激勵機制來促使更多的“網(wǎng)紅”進行正能量信息的傳播，不斷提升各平臺中“網(wǎng)紅”的素質與修養(yǎng)，尤其是一些具有廣大輿論影響力的“網(wǎng)紅”，就需要國家的扶持，讓他們在國家的支持下擴大正能量傳播輸出量，使“網(wǎng)紅”行業(yè)能夠更加的健康、持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻：

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