高涔朝

摘? 要? ?隨著微信日益與中國人的日常生活密不可分，微信公眾號越來越成為人們獲取信息、參與討論的重要渠道，其中以Sir電影為代表的影評類微信公眾號在公共議題的討論中發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用。通過對Sir電影微信公眾號文章的話語分析，研究發(fā)現(xiàn)以Sir電影為代表的影評類微信公眾號通過參與重要公共議題的建構(gòu)、征用與公共議題相關(guān)的電影符號資源、使用特定的話語修辭框架、提供公共議題的討論空間這四種實踐路徑，發(fā)揮著促進公共議題討論的作用。此外，該類微信公眾號自媒體的屬性也導(dǎo)致了其在促進公共議題討論的同時也存在著一定的問題。

關(guān)鍵詞? 公共議題;自媒體;議程設(shè)置;話語分析

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0011-02

1? 問題的提出

2019年微信月活躍用戶1 151 000 000人，作為中國最大的社交媒體平臺之一，微信日益與中國人的日常生活密不可分①。作為新媒體的微信公眾號也逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，成為人們獲取信息、參與討論的重要渠道。其中作為頭部影評類微信公眾號的Sir電影34次進入中國微信月榜500強②。Sir電影原名“毒舌電影”，隸屬于廣州有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在原微信公眾號于2017年6月因涉嫌違反相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)被封號后更名重新面世，但其影響力不減，并逐漸發(fā)展出了擁有柳飄飄了嗎、肉叔電影等10多個訂閱量頗高的影評類微信公眾號的新媒體矩陣。在微信輿論場，以Sir電影為代表的影評類微信公眾號在公共議題討論中發(fā)揮著日益重要的作用。

2? 作用機制分析

2.1? 參與重要公共議題的建構(gòu)

議程設(shè)置理論由馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖提出，該理論強調(diào)了大眾媒體在人們社會認知的形成上發(fā)揮著重要的作用，大眾媒介影響著公眾對社會議題重要性的認知與排序。郎氏夫婦補充發(fā)展了這一理論，發(fā)現(xiàn)社會議題的建構(gòu)，不是只受制于大眾媒體的影響，而是在媒體、國家和公民三者的動態(tài)互動中進行的。公共議題是具有“公共性”的社會議題。在新媒體語境下，公共議題的生成有多種傳播路徑，不同傳播主體在其中發(fā)揮著不同的作用，而一個公共議題能夠得到討論，自然需要在輿論場中被廣泛的提及和得到傳播主體積極的建構(gòu)。中國電影能夠提出何種性質(zhì)的“現(xiàn)實之問”，觸及什么樣的“現(xiàn)實痛點”，實現(xiàn)多大程度的“現(xiàn)實動員”，除了電影文本本身，更重要的是電影評論如何在社會維度上發(fā)揮公共議題建構(gòu)和深層次現(xiàn)實再造功能[1]。

Sir電影兼具公民性與媒體性的雙重屬性，它不同于傳統(tǒng)影評寫作主體，它的影評寫作更具有生活化、商業(yè)化、娛樂化、實時化等特點。影評類微信公眾號Sir電影的文章或以公共議題做開篇的話題引入，或直接以時下熱門的公共議題為主要論述對象，對該公共議題進行討論、發(fā)表觀點，這都是Sir電影參與公共議題建構(gòu)的重要路徑。Sir電影自2017年6月25日運營以來，在已發(fā)布的影評文章中，其所提及的公共議題有諸多類別，如文化類公共議題、社會類公共議題、民生類公共議題等。Sir電影所提及公共議題涉及的公共事件有“996工作制”“昆山砍人案件”“校園貸”“演員高以翔去世”“孫楊被禁賽”“韓國N號房”等。作為2019年微信公眾號排行榜第21位的Sir電影③，極高的文章閱讀量與互動回復(fù)數(shù)昭示著其在輿論場中，對公共議題的建構(gòu)與討論所發(fā)揮的重要影響力。

2.2? 征用與公共議題相關(guān)的電影符號資源

影評類微信公眾號Sir電影越來越多的關(guān)注社會公共議題。一方面是因為影視類微信公眾號不僅是批評主體，還是媒介主體，具備介入熱點事件的主觀能動性;另一方面電影與社會現(xiàn)實之間緊密的鏡像關(guān)系，也為影評與公共議題討論的結(jié)合提供了一定客觀前提[2]。電影作為人類重要的精神文化產(chǎn)品，本身就蘊含著豐富的文化內(nèi)涵與特定的價值判斷。電影評論作為電影的伴隨文本，即與原來電影具有互文關(guān)系的文本，電影評論中公共議題的建構(gòu)在電影文本的框架下展開，這是傳統(tǒng)影評的書寫規(guī)則。

新媒體語境下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)性電影評論的寫作模式被顛覆，以Sir電影為代表的影評類微信公眾號的文本書寫并非是嚴格意義上對電影的專業(yè)解讀，而是使用更具有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的語言、征用更切近時事熱點的電影符號資源來完成的一種“新媒體敘事”。在Sir電影的影評文章中，影評所提及的公共議題被凸顯，電影文本本身則退場，與其說Sir電影這些關(guān)注度頗高的文章是影評，不如說是征用相關(guān)電影符號資源而寫作的時評。如Sir電影在文章《這是關(guān)于996，最666的一篇》中就通過征用《阿甘正傳》《肖申克的救贖》《楚門的世界》《戰(zhàn)狼》等電影的符號資源，用影片主人公的口吻表達對“996工作制”的看法，完成了一次對“996工作制”戲謔反諷，告誡人們不要盲目選擇“996工作制”。這并不是一篇對上述電影文本本身的評論分析，而是在當(dāng)時“996工作制”公共議題社會討論的背景下，Sir電影重新尋找、組合、征用上述電影的文本符號素材進行創(chuàng)作的產(chǎn)物。

2.3? 使用特定的話語修辭框架

如果說與公共議題相關(guān)的電影為影評類微信公眾號Sir電影提供了可供征用的符號資源，那么使用特定的話語修辭框架就是把公共議題與這些電影符號資源勾連起來的話語接合實踐。接合實踐能夠發(fā)生依賴于對特定話語修辭框架的發(fā)現(xiàn)、激活和征用行為，而話語修辭框架本質(zhì)上鋪設(shè)了一套接近事物釋義體系的語境元語言[3]。Sir電影要在公共議題與電影符號資源之間搭建自然的聯(lián)系、進行兩者的接合，就需要使用特定的話語修辭框架。其常用的話語修辭框架有故事修辭框架、對立修辭框架、悲情修辭框架、概念修辭框架等。

故事修辭框架是把公共議題作為影評的切入點或連接線，在公共議題與相關(guān)電影之間搭建一個連續(xù)的、穩(wěn)定的、有機的故事鏈條。這種修辭框架最多被Sir電影所采用，如《武狀元孫楊》一文針對公共議題“孫楊被禁賽” 事件，文章把周星馳主演電影《武狀元蘇乞兒》中蘇乞兒的人生故事與孫楊的現(xiàn)實經(jīng)歷進行對照、形成互文，把對電影的評論與對孫楊的評論相互勾連從而表達觀點。對立修辭框架是把公共議題與相關(guān)電影進行價值對立、情感對立、立場對立，從矛盾的兩個側(cè)面把兩者進行對立與統(tǒng)一。如《被罵我也要說，這就是「爹味女權(quán)」》一文與眾多網(wǎng)友對“papi醬生孩子隨父姓”負面的評價相反，Sir電影征用《金福南殺人事件始末》這一電影的故事資源，指出女權(quán)不是極端的男女對立，應(yīng)該警惕極端男女對立偏見造成的網(wǎng)絡(luò)暴力。當(dāng)然Sir電影所使用的話語修辭框架并不單一，它們往往彼此勾連，被共同使用在Sir電影的評論文章中，以此完成公共議題在影評文章中的建構(gòu)，為影評語境下公共議題的討論提供合法性。

2.4? 提供公共議題的討論空間

公共議題涉及公共利益，往往會引發(fā)社會不同的意見爭議。而正確的觀點只有當(dāng)各種意見展開充分討論的時候才能產(chǎn)生和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)公共議題中的對話是在“公共性”立場上進行的，“公共性”成為討論問題的立足點，其中所呈現(xiàn)的權(quán)力侵犯、階層沖突、權(quán)力腐敗、資本放肆、道德倫喪等，都需要通過“公共性”來檢驗?；ヂ?lián)網(wǎng)的獨立、鏈接、互動等特點都“讓它表現(xiàn)出廣泛的公共性”[4]。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，圍繞社會議題展開的具有“公共性”的討論往往具有以下特征：價值的多元、意見的多樣、態(tài)度的理性、討論的公開等。作為影響力較大的影評類微信公眾號，Sir電影在觸及社會議題、參與社會議題建構(gòu)的同時，也通過留言區(qū)與讀者的互動為社會議題的進一步討論提供了空間，為社會議題討論的“公共性”打開了局面。

在影評文章的留言區(qū)，Sir電影會呈現(xiàn)讀者對于該議題的不同看法，也會對典型留言進行回復(fù)，Sir電影的讀者可以借此機會繼續(xù)深入某個議題的討論，這使該議題討論的社會參與度得到了一定的擴大。如《2019，流量沒有未來》一文，Sir電影圍繞“影視行業(yè)的寒冬與流量明星的退場”這一公共議題，征用《大腕》電影文本的相關(guān)符號資源，批評浮躁的影視圈充斥著資本追逐流量（大腕）的現(xiàn)象，應(yīng)該對這股熱潮降降溫。在留言區(qū)中，讀者延伸了對該公共議題的討論，且不同價值立場的觀點均有呈現(xiàn)。既有一部分讀者贊同Sir電影的觀點，認為2019年的確是影視圈的寒冬，并表達了對于“空有流量、實力欠缺”的明星的厭惡。也有一部分讀者對該公共議題表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度，希望正視這個過程，認為雖然是影視寒冬，但看好接下來的發(fā)展。Sir電影也對相關(guān)評論進行回復(fù)，這是一個良好的具有“公共性”的討論空間的表現(xiàn)。

與此同時，Sir電影征用相關(guān)電影符號資源、進行修辭框架接合實踐的過程，就已經(jīng)做出了對于該公共議題鮮明的意見表達。相關(guān)電影文本的對照與依托使Sir電影對公共議題的意見表達具有一定的反思性、批判性，這可以為關(guān)注該公共議題的讀者提供一定的思考方向。這些具有一定反思性、批判性的意見觀點，不失為輿論場中，參與公共議題討論的一種重要聲音。

3? 結(jié)語

雖然以Sir電影為代表的影評類微信公眾號在促進公共議題的討論中發(fā)揮著重要的作用，我們也要看到這背后隱藏的問題。首先，作為民間輿論場中獨立運營的自媒體，影評類微信公眾號越來越多以電影批評的角度介入公共議題，這種行為是不是流量導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)與觀點販賣？其次，影評類微信公眾號對公共議題的選擇標(biāo)準具有主觀隨意性，這一標(biāo)準是否只是機械的參照微博熱搜排行榜而非深入把握時代發(fā)展的脈搏？最后，作為網(wǎng)絡(luò)影評的寫作主體，影評類微信公眾號戲謔化的寫作方式已備受傳統(tǒng)影評界的詬病，而現(xiàn)在電影本身儼然變成了進行公共議題討論時所征用的一種符號資源，影評的“電影本位”反而退后，這是否會導(dǎo)致電影批評走向衰亡？

以Sir電影為代表的影評類微信公眾號對公共議題的突出關(guān)注一定程度上促進了相關(guān)公共議題的討論，其中的作用機制是復(fù)雜的，整個過程依托微信公眾平臺與微信公眾號主體特定的話語實踐而展開。Sir電影是影評類微信公眾號的代表，而影評類微信公眾號又是所有類型的微信公眾號的代表，通過對Sir電影的分析，我們可以關(guān)照更廣大的輿論場中，許許多多作為重要傳播主體的自媒體的行動邏輯，以此反思在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下我們應(yīng)該如何促進一場更具理性的公共討論的發(fā)生，建構(gòu)一個更好的社會公共領(lǐng)域。

注釋

①《2019微信數(shù)據(jù)報告》，https：//mp.weixin.qq.com/s/cVmIdnlD_trjCtdPKrhHeA，2020年5月13日。

②Sir電影，https：//www.newrank.cn/new/？account=dushetv，2020年5月13日。

③《2019公眾號排行》，http：//www.enet.com.cn/article/2019/1031/A201910311030152.html，2020年5月13日。

參考文獻

[1]劉濤.超越“美學(xué)”：知識生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)影評的“社會學(xué)想象力”[J].當(dāng)代電影，2018（11）：33-39.

[2]霍勝俠.微信影評場域中的權(quán)力博弈——以微信公眾號“毒舌電影”為例[J].新聞與傳播評論，2020，73（2）：98-108.

[3]劉濤.接合實踐：環(huán)境傳播的修辭理論探析[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015，15（1）：58-67，140.

[4]余夢瓏.社會化媒體公共議題傳播研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2018.