摘? 要：信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為人們的工作與生活帶來了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)是由信息技術(shù)終端和網(wǎng)絡(luò)平臺共同組成，其在信息數(shù)據(jù)傳輸和資源獲取方面有著極大的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)和多元化新媒體影響下，紙質(zhì)圖書出版受到很大的沖擊，醫(yī)學(xué)圖書在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新和共享，不斷取得出版經(jīng)營上的進(jìn)步。本篇文章首先介紹在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學(xué)圖書出版現(xiàn)狀，并結(jié)合實(shí)際提出醫(yī)學(xué)圖書的出版策略，最后針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;醫(yī)學(xué)圖書;出版策略? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G622? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-050-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.011

本文著錄格式：劉婷. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書的出版策略研究[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：50-52.

導(dǎo)語

醫(yī)學(xué)圖書不同于大眾文學(xué)類或藝術(shù)類圖書，是較高專業(yè)水平和先進(jìn)學(xué)術(shù)知識的學(xué)術(shù)類圖書，具有一定消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，通常醫(yī)學(xué)圖書是以醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)科知識體系作為基礎(chǔ)，以學(xué)術(shù)研究和專業(yè)創(chuàng)新為依托，通過長期的研究分析和實(shí)踐積累總結(jié)形成的具有較高專業(yè)參考價值的圖書作品。醫(yī)學(xué)圖書具有一切學(xué)術(shù)類圖書的特點(diǎn)，包括嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、系統(tǒng)系、前沿性、專業(yè)性、科學(xué)性、邏輯性等。醫(yī)學(xué)圖書的閱讀消費(fèi)群體較為固定，主要針對的是醫(yī)學(xué)專業(yè)的專家學(xué)者、職業(yè)醫(yī)生、醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)生等。從專業(yè)角度來講，醫(yī)學(xué)圖書的閱讀更加注重深度和探究性，具有學(xué)科發(fā)展的承接性和學(xué)術(shù)延伸性。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，圖書出版業(yè)受到了極大的影響，文字類作品在傳播速度上得到了最大程度上提升，閱讀的數(shù)字化越來越普遍，在這一背景下，醫(yī)學(xué)圖書出版需要借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化傳播渠道進(jìn)行出版價值的提升。

1.當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書出版現(xiàn)狀

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)閱讀不斷普及

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，在圖書出版行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，閱讀信息是其基本功能，而網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和信息閱讀形式也不斷創(chuàng)新，圖書市場也逐漸形成數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳播模式應(yīng)用，為圖書市場擴(kuò)大提供了新的平臺和渠道。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為例，目前隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式的擴(kuò)大化，越來越多的人選擇利用電子設(shè)備閱讀圖書，大量的網(wǎng)絡(luò)作品走入人們的視野，在網(wǎng)絡(luò)作品迅速走紅后被出版成為實(shí)體書，人們也爭相購買和收藏，從這一點(diǎn)上來講，圖書仍具有極高的閱讀和儲存價值，目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學(xué)圖書出版業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺而得到了很多的發(fā)展，在市場中占有重要的比重。[1]

1.2醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)圖書重視程度不斷回升

醫(yī)學(xué)圖書具有一定的實(shí)用性，與其他娛樂性圖書相比，雖然內(nèi)容上有一定的專業(yè)限制，但其學(xué)術(shù)價值和借鑒性較高，方便查閱，讀者購買醫(yī)學(xué)圖書后可反復(fù)查閱、學(xué)習(xí)，因此，醫(yī)學(xué)圖書的收藏價值較大。以《小兒內(nèi)分泌典型病例薈萃》為例，圖書銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截止到2019年下半年，該書出版銷售量已經(jīng)達(dá)到52.5萬冊，而在2018年該書銷量僅為20.6萬冊，由此可見，人們對于醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書的重視程度有所回升，這也預(yù)示著醫(yī)學(xué)圖書的發(fā)展空間會越來越大。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書出版中存在的問題

當(dāng)前的醫(yī)學(xué)圖書在經(jīng)營和銷售方面主要存在網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字化方面的問題，出版社對于當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作能力仍存在欠缺，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍在“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下市場占有率逐漸減少也是時代發(fā)展的必然趨勢，但隨著對文化傳承的意識不斷深入和重要圖書收藏價值不斷提升，人們對學(xué)術(shù)類圖書的閱讀意義和儲存價值也越來越重視。而目前出版社的工作人員對于數(shù)字化和電子化出版物的了解和專業(yè)知識掌握程度仍有待提高，整體文字素養(yǎng)也有待提升。[2]此外，由于受到圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化沖擊，出版社的經(jīng)營在資金方面也受到了很大的影響，其也是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下所帶來的最大影響，在進(jìn)行出版發(fā)展方面仍缺乏充足的資金支持。此外，當(dāng)前醫(yī)學(xué)圖書由于消費(fèi)群體較為固定，很多醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)者對于信息化設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺的了解與操作能力有限，要想實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化影響模式的建設(shè)與發(fā)展仍需要不斷進(jìn)行多元化傳播的擴(kuò)大和輻射范圍的拓展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書出版策略討論

3.1不斷增強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書學(xué)術(shù)水平

醫(yī)學(xué)圖書的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性極強(qiáng)，大多數(shù)醫(yī)學(xué)圖書的內(nèi)容是醫(yī)學(xué)主題研究、實(shí)證論述、醫(yī)學(xué)相關(guān)技術(shù)的研討，也是醫(yī)學(xué)書籍閱讀價值和紙質(zhì)圖書出版發(fā)行消費(fèi)價值的體現(xiàn)。因此，在這一前提下，要想做到醫(yī)學(xué)圖書出版的有效性、增益性以及營銷市場的擴(kuò)大就必須要不斷增強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書學(xué)術(shù)水平，使其成為醫(yī)學(xué)專業(yè)的交流平臺和資源共享平臺，同時還需增強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書的權(quán)威性和可探究性水平，其也是醫(yī)學(xué)圖書核心價值的不斷促進(jìn)。對于當(dāng)前醫(yī)學(xué)界的發(fā)展來講，有著極高的現(xiàn)實(shí)意義。其也是在現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動醫(yī)學(xué)圖書出版市場發(fā)展和閱讀價值的基礎(chǔ)核心。[3]

3.2培養(yǎng)和提升出版工作人員的專業(yè)能力

目前醫(yī)學(xué)出版社仍是以編輯校對人為主要工作力量，排版、美工等專業(yè)工作人員大多選擇外包的形式進(jìn)行制作，所以在學(xué)術(shù)專業(yè)水平和專業(yè)能力方面仍以醫(yī)學(xué)圖書編輯的能力水平為主。這其中也有很多新進(jìn)的編輯人員的文化水平、文字駕馭能力和專業(yè)素養(yǎng)方面存在一定的不足，需要從知識教育、專業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)、文字水平等方面進(jìn)行積極培養(yǎng)，尤其是要重點(diǎn)改善和提高醫(yī)學(xué)編輯人員的文字功底以及醫(yī)學(xué)常見問題的把控能力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學(xué)圖書編輯，不僅要具備編輯所應(yīng)具備的基礎(chǔ)能力，還要能夠掌握醫(yī)學(xué)界和醫(yī)學(xué)圖書市場的審題能力與書籍的營銷能力，要懂得和掌握新的營銷技能，除能夠運(yùn)用傳統(tǒng)圖書銷售渠道之外，還要能夠?qū)κ袌鲋幸凰布词诺纳虣C(jī)進(jìn)行清晰的識別和把握。在醫(yī)學(xué)圖書的數(shù)字化方面也要求編輯人員必須要具備較高的信息化設(shè)備操作水平和網(wǎng)絡(luò)渠道的掌握能力，以增強(qiáng)圖書營銷模式的多元化應(yīng)用。另外，圖書版權(quán)交易在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺推動下也十分頻繁，這也是醫(yī)學(xué)圖書國外市場發(fā)展的機(jī)會，所以醫(yī)學(xué)書籍編輯也要具備外語能力，以實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書翻譯準(zhǔn)確率的提升。[4]要特別注意對專業(yè)術(shù)語的準(zhǔn)確翻譯和使用，以免影響圖書專業(yè)性，進(jìn)而影響圖書銷售。

3.3加強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書出版的設(shè)施更新

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，圖書出版業(yè)的配套設(shè)施、設(shè)備在技術(shù)上也在不斷發(fā)展與提升，醫(yī)學(xué)圖書出版社也要注意對基本設(shè)施和設(shè)備先進(jìn)性方面進(jìn)行改善。目前數(shù)字印刷方式的起印量較低，比較符合目前市場多元化的需求，能夠有效降低醫(yī)學(xué)紙質(zhì)圖書留存過多帶來的倉儲壓力，也減少了出版印刷的成本投入，進(jìn)一步縮小了資金壓力，是目前較為實(shí)用的出版印刷方式，[5]但其單價成本較高是目前存在的一個主要問題。

3.4積極優(yōu)化醫(yī)學(xué)圖書出版的銷售渠道

市場銷售模式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息傳遞速度的加快以及媒體渠道的增加而不斷發(fā)生著變化，醫(yī)學(xué)出版社借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺銷售也是信息時代發(fā)展的必然趨勢，目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺和智能網(wǎng)絡(luò)移動終端以及無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，為人們進(jìn)行商品交易和資源獲取帶來了極大的便利，所以，醫(yī)學(xué)圖書營銷模式也必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時代特點(diǎn)和發(fā)展潮流，不斷加強(qiáng)對醫(yī)學(xué)圖書出版銷售渠道的優(yōu)化和擴(kuò)充。

3.5利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷提升醫(yī)學(xué)圖書價值

2015年，中國新聞出版研究院聯(lián)合中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心、眾書網(wǎng)、人大數(shù)媒科技（北京）有限公司共同發(fā)起成立中國學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟，使我國的優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書作品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、國際化推廣。[6]而要想實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書出版的精品化與廣泛推廣就必須要不斷提升醫(yī)學(xué)圖書的價值，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺進(jìn)行醫(yī)學(xué)圖書數(shù)字化和內(nèi)容的精品優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書出版的擴(kuò)大化。

3.5.1促進(jìn)學(xué)術(shù)研究發(fā)展方向的精確化

醫(yī)學(xué)圖書內(nèi)容中關(guān)于學(xué)術(shù)性研究具有較強(qiáng)的傳承和遞進(jìn)的特點(diǎn)，其學(xué)術(shù)研究也以發(fā)展方向的精確化為目標(biāo)，利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的整理，不斷加強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書學(xué)術(shù)研究發(fā)展專業(yè)交流，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的推廣，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書的學(xué)術(shù)價值，同時其指向性內(nèi)容也能夠?yàn)獒t(yī)學(xué)專業(yè)提供后續(xù)學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐引導(dǎo)的支持，所以，為保證學(xué)術(shù)指向性和專業(yè)學(xué)術(shù)研究價值性，就必須促進(jìn)醫(yī)學(xué)圖書出版發(fā)展方向的精確化。[7]

3.5.2避免圖書內(nèi)容的同質(zhì)化

醫(yī)學(xué)圖書的出版需要注重其研究內(nèi)容的高質(zhì)量、高水平以及高專業(yè)度，必須要確保圖書編校加工質(zhì)量，也要避免在學(xué)術(shù)內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)了解同類型專業(yè)學(xué)術(shù)文章內(nèi)容和進(jìn)展水平，并密切關(guān)注同類型圖書的出版情況，利用信息化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行相關(guān)信息的獲取和整理分析，充分發(fā)揮出其便捷性和實(shí)效性，利用同類型圖書的對比分析數(shù)據(jù)確定醫(yī)學(xué)圖書內(nèi)容的學(xué)術(shù)性和獨(dú)家性，以此來提高圖書的內(nèi)容水平和閱讀價值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中圖書市場占有量的控制，尤其是對于國內(nèi)外主題研究內(nèi)容和發(fā)展水平的對比能夠有效避免圖書內(nèi)容的同質(zhì)化，有效提升醫(yī)學(xué)圖書內(nèi)容和專業(yè)度以及學(xué)術(shù)研討型的含金量。[8]

3.5.3增強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書內(nèi)容學(xué)術(shù)性的影響力

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳輸特點(diǎn)在于覆蓋范圍廣和傳播速度快，資源和信息傳播、共享、獲取極為便利。對于醫(yī)學(xué)圖書出版的改進(jìn)需要從學(xué)術(shù)影響力入手，不斷提升內(nèi)容專業(yè)水平，增強(qiáng)學(xué)術(shù)指向性，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行醫(yī)學(xué)圖書影響力的提升，是建立醫(yī)學(xué)圖書品牌的有效途徑，最大程度提高醫(yī)學(xué)圖書宣傳的廣泛性和專業(yè)性，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)將醫(yī)學(xué)圖書進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)與轉(zhuǎn)換，將醫(yī)學(xué)圖書作用和閱讀價值發(fā)揮到最大，如此才是醫(yī)學(xué)圖書出版和儲存意義的體現(xiàn)。[9]

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書出版發(fā)展建議

醫(yī)學(xué)圖書出版發(fā)展需要出版社針對出版內(nèi)容的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性進(jìn)行多元化方向發(fā)展，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)大優(yōu)勢進(jìn)行知識的傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)電子書的不斷增加，面對網(wǎng)絡(luò)文化的強(qiáng)勢沖擊以及閱讀文字的數(shù)字化挑戰(zhàn)，醫(yī)學(xué)圖書的出版行業(yè)必須要積極地研究和思考發(fā)展轉(zhuǎn)變的方法，積極采用圖書數(shù)字化營銷方式，結(jié)合時代特點(diǎn)，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，不斷進(jìn)行出版模式和營銷模式的創(chuàng)新。[10]數(shù)字化在醫(yī)學(xué)圖書出版中的應(yīng)用能夠使醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)得到更多專業(yè)人士的關(guān)注，加快醫(yī)學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，鑒于醫(yī)學(xué)圖書消費(fèi)群體和閱讀群體的固定性和針對性，加大對特殊疾病、生理、健康方面的問題研究和學(xué)術(shù)分享，并注重圖書內(nèi)容的議題科學(xué)設(shè)定，利用數(shù)字化和“互聯(lián)網(wǎng)+”功能特點(diǎn)進(jìn)行傳輸渠道的擴(kuò)寬和傳播范圍的擴(kuò)大，增強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書的可讀性。數(shù)字化能夠幫助出版社降低庫存書數(shù)量，減少倉儲壓力和成本投入，使醫(yī)學(xué)圖書出版更具針對性和可控性，而且在醫(yī)學(xué)類圖書內(nèi)容中必不可少的圖片與文字搭配來講，電子書和圖書數(shù)字化能夠增強(qiáng)圖書的閱讀便利性和豐富性。所以醫(yī)學(xué)圖書出版的數(shù)字化具有很高程度的可行性。此外，醫(yī)學(xué)圖書以學(xué)術(shù)專業(yè)水平高而著稱，其內(nèi)容的科技水平前瞻性、先進(jìn)性、嚴(yán)謹(jǐn)性特點(diǎn)也必須要充分利用起來，不斷擴(kuò)大可讀性和閱讀范圍，尤其是針對一些醫(yī)學(xué)學(xué)者、職業(yè)醫(yī)生一類的讀者，必須要實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書的作用發(fā)揮，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流。如此才是符合時代潮流和發(fā)展趨勢的醫(yī)學(xué)圖書出版發(fā)展前景。[11]

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書要想不斷擴(kuò)大發(fā)展空間，就必須結(jié)合現(xiàn)今時代特點(diǎn)，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”信息傳播優(yōu)勢進(jìn)行醫(yī)學(xué)圖書價值的提升，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)圖書學(xué)術(shù)性、專業(yè)性，通過對出版社工作人員專業(yè)能力的培養(yǎng)和設(shè)施的優(yōu)化積極滿足讀者的需求，提高讀者閱讀質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書閱讀價值的提升。同時醫(yī)學(xué)圖書出版業(yè)要勇于創(chuàng)新，順從時代發(fā)展潮流，創(chuàng)造更為便利、快捷的閱讀模式，持續(xù)擴(kuò)寬營銷渠道，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的醫(yī)學(xué)圖書出版營造更為先進(jìn)和更具潛力的發(fā)展平臺。

[1]施雯.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下醫(yī)學(xué)圖書的出版策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（6）：192-214.

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[3]姜波.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下關(guān)于選題策劃的新思索[J].傳播力研究，2018，2（15）：232.

[4]顧麗萍.試析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的圖書出版[J].傳播力研究，2018，2（5）：109-110.

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[8]孟銳.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化科技類圖書出版流程[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，1（18）：56-57.

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作者簡介：劉婷，女，漢族，編輯，研究方向：教材審校與出版。