摘? 要：近年來，微博、微信等新興媒體飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體怎樣借助于自身已有優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新媒體融合的新渠道，這是一個需要引起充分重視的問題。政協(xié)新聞宣傳傳播工作者必須始終堅持用理論和實踐來武裝頭腦，爭做媒體融合背景下的新聞“特種兵”，不斷推進政協(xié)新聞宣傳傳播路徑的改革創(chuàng)新，履行好傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的重大職責。文章分析了媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳路徑創(chuàng)新的必要性，探討了媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳傳播的新變化，并以《聯(lián)合日報》為例，對政協(xié)新聞宣傳傳播路徑創(chuàng)新展開了分析。

關鍵詞：媒體融合;政協(xié)新聞;宣傳路徑;聯(lián)合日報? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-109-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.030

本文著錄格式：王一焱.媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳的融合與創(chuàng)新——以《聯(lián)合日報》為例[J].中國傳媒科技，2020（5）：109-111.

導語

黨的十九屆四中全會和中央政協(xié)工作會議為新時代人民政協(xié)指引方向、定性賦能，開辟了政協(xié)事業(yè)新天地。政協(xié)新聞宣傳是黨的輿論工作的核心環(huán)節(jié)之一，做好新時代政協(xié)新聞宣傳工作，必須找準人民政協(xié)在黨和國家事業(yè)全局中的坐標，圍繞中心，服務大局，堅持以團結(jié)和民主為主旨，以建言資政和凝聚共識為主線，以政協(xié)委員為主體，創(chuàng)新宣傳手段，講好政協(xié)故事。

1.創(chuàng)新傳播路徑是媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳的必然要求

媒體融合發(fā)展是系統(tǒng)性、長期性的工程，但必須認識到政協(xié)新聞宣傳工作要突出重圍，應當緊緊圍繞媒體融合這一“總開關”。政協(xié)新聞宣傳路徑的創(chuàng)新不能夠單純地做樣子、擺架子，要抓住媒體融合的良好機遇，嚴格遵守黨中央和習近平總書記提出的新要求，主動進入改革深水區(qū)，進而實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。

今天，宣傳思想戰(zhàn)線的工作任務已經(jīng)取得了階段性進展，逐漸過渡到守正創(chuàng)新的重要歷史時刻。所謂守正，就是必須要恪守黨管宣傳、黨管意識形態(tài)的觀念，真正保障馬克思主義在意識形態(tài)領域的核心地位，從繼承與弘揚中華優(yōu)秀文化出發(fā)，嚴守正確的政治方向、輿論導向以及價值取向;而這里的創(chuàng)新，要求應當不斷探索創(chuàng)新工作理念、工作方法，不斷拓展思維領域，進一步打開視野，在更加多元化的思想中真正堅守正確的方向，確保黨的宣傳思想工作能夠時刻充滿生機與活力。人民政協(xié)源于人民，服務于人民，表現(xiàn)出自身獨有的人民性，凝心聚力是人民政協(xié)履行好自身職能的重要內(nèi)容。做好政協(xié)新聞宣傳工作，必須堅持“守正創(chuàng)新”原則，牢記初心使命，廣泛融入各級政協(xié)委員和各族各界人士，接地氣、訪民憂、匯民智，緊跟時代，在形式、內(nèi)容、效果等方面全面創(chuàng)新和提升。怎樣制定科學合理的計劃方案，健全新聞宣傳體系，發(fā)動全體群眾更加重視和支持配合政協(xié)相關工作，不斷創(chuàng)設良好的社會輿論環(huán)境，促進政協(xié)工作朝著更加高質(zhì)量的方向邁進，更好地適應新形勢下對政協(xié)工作提出的新要求，不斷增強政協(xié)的凝聚力，展示出宣傳工作的導向與喉舌價值，需要所有政協(xié)新聞宣傳人員積極深入地研究。

2.媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳傳播的新變化

2.1政協(xié)傳播動力機制全面升級

首先，人民政協(xié)的性質(zhì)定位有了新的變化。2018年新修訂的《政協(xié)章程》把人民政協(xié)的根本性質(zhì)定位從過去的“三句話”細化到“五句話”，而2019年10月下發(fā)的《關于新時代加強和改進人民政協(xié)工作的意見》，其中明確要求，應進一步增強政治協(xié)商、民主監(jiān)督以及參政議政能力。黨和國家從國家治理與制度建設的層面出發(fā)，為新形勢下人民政協(xié)指時了新的發(fā)展方向，同時也為開展好政協(xié)新聞宣傳傳播工作帶來了強大的動力。其次，政協(xié)履職重點有了新的轉(zhuǎn)變。促進人民政協(xié)制度進一步完善，充分履行好政治協(xié)商職能，這是新形勢下對人民政協(xié)提出的重要歷史任務，強化思政引導，強化凝聚共識，屬于新形勢下人民政協(xié)職能履行的核心所在，確保建言獻策與凝聚共識共同發(fā)力，是新形勢下人民政協(xié)開展好各項工作的創(chuàng)新手段。最后，媒體融合有了新的發(fā)展，促進媒體融合，打造更加系統(tǒng)全面的媒體傳播機制屬于重要戰(zhàn)略方針，媒體融合是一個長期性系統(tǒng)性的過程，中央媒體與省級媒體必須身先士卒，率先實施媒體融合轉(zhuǎn)型，從而更好地引導縣級融媒體建設工作，不斷增強媒體融合發(fā)展的專業(yè)水平。

2.2政協(xié)新聞傳播理念高維創(chuàng)新

宣傳傳播理念的創(chuàng)新屬于媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳工作的重點所在，可以看出，政協(xié)新聞過去往往局限在領導報道、兩會報道的范圍內(nèi)。領導報道可能讓政協(xié)新聞傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)領導級別進行報道;而兩會報道往往僅僅重視“高光時刻”，很容易忽略人民政協(xié)職能履行的“常態(tài)”，導致政協(xié)新聞宣傳工作出現(xiàn)窄化、弱化的問題。媒體融合背景下的政協(xié)履職需要真正凸顯人民政協(xié)在堅定不移地支持黨對各項工作的領導地位、積極團結(jié)引導社會各界人士主動參與、有效處理化解社會矛盾等工作中的重要職能作用。人民政協(xié)履職往往在一線，政協(xié)新聞宣傳傳播也必須堅守一線，主動順應時代發(fā)展潮流，真正樹立協(xié)商民主、凝聚共識、匯聚民意等思想觀念，這是媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳傳播創(chuàng)新的客觀要求，政協(xié)新聞也應當從這些方面著手來奪取社會輿論的主流陣地。另外，在媒體融合背景下，政協(xié)新聞傳播從過去的狹義新聞慢慢拓展到廣義新聞，除政協(xié)組織外，其他參加單位、專委會、政協(xié)委員、相關工作者都能夠成為政協(xié)新聞的線索源頭。

2.3政協(xié)全媒體傳播格局加快形成

習近平總書記明確提出，促進媒體融合發(fā)展是新時代發(fā)展給我們出的一道重要課題。打造政協(xié)新聞全媒體宣傳傳播格局，其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面是對政協(xié)職能履行內(nèi)容實施全媒體傳播，比如說，借助于傳統(tǒng)媒體以及新媒體、主流媒體與商業(yè)平臺等展開報道;同時，還可以不斷創(chuàng)新政協(xié)新聞宣傳傳播載體，可借助于電視電影、論壇演講等各種不同的渠道進行宣傳。新時代的最大變革是，政協(xié)新聞宣傳傳播不單單是主流媒體負責，更需要拓展到全程媒體、全員媒體這樣的全媒體傳播模式。另一方面是對政協(xié)媒體實施全媒體改革，例如，在過去報刊的基礎上盡快設置新聞客戶端等全新的傳播平臺，建立視頻工作小組、新聞數(shù)據(jù)工作小組，打造自主的新媒體宣傳傳播平臺，借助于這些新媒體產(chǎn)品不斷拓展政協(xié)新聞宣傳傳播覆蓋面，促進政協(xié)新聞媒體創(chuàng)新的升級、升溫。如《聯(lián)合日報》已經(jīng)推出了自己的客戶端，也建立了聯(lián)合網(wǎng)，組建了一體化的新媒體平臺，其立足山東、面向全國，立足政協(xié)，面向社會，以講好政協(xié)故事、體現(xiàn)政協(xié)委員風采、宣傳政協(xié)履職為基本要求，不斷拓展政協(xié)新聞宣傳傳播渠道。

2.4政協(xié)傳播管理模式面臨轉(zhuǎn)型

從過去的行政管理模式逐漸向現(xiàn)代公共關系管理模式轉(zhuǎn)變，屬于媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳傳播的重要創(chuàng)新點。就公共關系管理模式而言，政協(xié)新聞傳播表現(xiàn)出政治傳播和公共傳播的雙重屬性，主管部門屬于政協(xié)新聞傳播的主導角色并未有所變化，但公共服務性得以進一步提升，不但是主管負責人，也是直接責任者;政協(xié)新聞傳播主體有所擴展，從政協(xié)新聞主管部門的單一主體開始向多元主體發(fā)展，政協(xié)參與單位、專委會、政協(xié)委員和相關工作者等都能夠成為政協(xié)新聞的傳播主體;政協(xié)新聞宣傳傳播渠道有了顯著的增加，從過去的主流媒體與專業(yè)媒體開始發(fā)展為各種不同類型的媒體，以此促進政協(xié)新聞更加高效地傳播;政協(xié)新聞宣傳的話語策略為政治化和去政治化并存，對話性進一步提升，能夠更好地彰顯出黨領導的專門協(xié)商機構(gòu)工作效能，更好地凝聚共識，促進主流價值觀影響力的不斷提升。2019年9月，《聯(lián)合日報》會同政協(xié)頭條APP共同策劃協(xié)辦“人民政協(xié)走進青年”，借助于舞臺秀的形式，在30分鐘時間內(nèi)展示了政協(xié)委員的風采，也非常高效地宣傳了政協(xié)制度效能，該節(jié)目在抖音等短視頻平臺中獲得了大量關注和點贊，這也是政協(xié)新聞宣傳傳播的創(chuàng)新。另外，還需要不斷改革政協(xié)輿情管控體系，進一步促進輿情應對處理工作效率的提升，逐漸適應和輿情共生，改變過去那種“談輿色變”的現(xiàn)象。

3.媒體融合背景下政協(xié)新聞宣傳傳播路徑研究——以《聯(lián)合日報》為例

3.1觀念轉(zhuǎn)型：以互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展

很長一段時間以來，政協(xié)新聞宣傳傳播工作已經(jīng)有了一套較為固定的流程，表現(xiàn)出灌輸式傳播的現(xiàn)象，這種以生產(chǎn)者為核心的政協(xié)新聞宣傳模式，報紙上有什么內(nèi)容，受眾才能夠看到什么內(nèi)容。在媒體融合背景下，和立體化、大眾化參與的新媒體傳播模式相比，平面的紙媒逐漸暴露出形式單一、傳播渠道老舊等問題。面對政協(xié)新聞讀者群體逐漸老化和數(shù)量降低的問題，怎樣在新形勢下得以創(chuàng)新發(fā)展，成為了擺在每一名政協(xié)新聞宣傳工作者面前的難題。

近年來，聯(lián)合日報社多次組織開展專題研討會議，與政協(xié)新聞采編人員針對媒體融合等內(nèi)容進行大討論，同時，借助于邀請專家講座、外派人員考察等各種方式，進一步拓展政協(xié)新聞宣傳工作者視野，真正做到集思廣益，他們真正意識到：《聯(lián)合日報》在新時期下要獲得更好的發(fā)展，就應當堅持走媒體融合發(fā)展的新道路，盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，主動樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在實踐工作中真正踐行用戶第一的思想觀念，從以生產(chǎn)者為中心慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心，真正改革辦報思路和發(fā)展觀念，讓報紙“改頭換面”。聯(lián)合日報社堅持與時俱進，順應時代發(fā)展要求，真正站在受眾的角度著手推進報紙改革創(chuàng)新，不斷提升政協(xié)新聞內(nèi)容的可讀性，真正做到了不同版面都有重頭戲，把政協(xié)新聞做深做透，對政協(xié)會議與領導活動等相關報道進行了簡化處理，報道內(nèi)容的重心開始朝著深度報道和鮮活新聞傾斜，讓政協(xié)新聞更加生動。

3.2機制轉(zhuǎn)型：推進媒體融合良性運行

政協(xié)新聞報刊是否可以朝著現(xiàn)代化媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，重點是需要構(gòu)建一套系統(tǒng)化的、符合媒體融合發(fā)展要求的運行機制?！堵?lián)合日報》近年來堅持在機制轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方面下足功夫，積極推進改革“報、網(wǎng)、微、端”獨立單干的現(xiàn)象，不斷尋求傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化運行機制。

一是推進落實采編一體化機制?！堵?lián)合日報》積極促進政協(xié)新聞采編工作流程的優(yōu)化，選擇統(tǒng)一平臺，設置了采、編、審、發(fā)系統(tǒng)，網(wǎng)絡中心和手機APP編輯部等新型采編人員具有更高的權限，可以搜集要聞部、專副刊部等部室上傳的稿件，及時獲得政協(xié)新聞信息。同時，按照新媒體平臺的實際需求對其實施編輯與推送，從而建立新媒體先發(fā)求快、紙媒后發(fā)求深的基本模式。現(xiàn)階段，聯(lián)合日報社正在盡全力建設全媒體“中央廚房”，積極打造一次收集、多元生成以及多平臺發(fā)布的現(xiàn)代化工作格局。二是推進實施輪崗培訓機制。媒體融合對于政協(xié)新聞宣傳工作者提出了新的標準，不僅要擁有更高的思想政治素養(yǎng)和業(yè)務能力，同時還必須要熟練運用信息采集、圖文轉(zhuǎn)換以及音視頻制作等現(xiàn)代化技術。因此，聯(lián)合日報社近年來更加重視全員培訓工作，貫徹執(zhí)行輪崗培訓機制，委派政協(xié)新聞采編工作人員輪流到新媒體崗位學習，促進政協(xié)新聞宣傳工作者全媒體化，努力打造一支媒體融合的優(yōu)秀人才隊伍。目前，聯(lián)合日報社已經(jīng)培養(yǎng)出了很多新媒體人才。

3.3傳播方式轉(zhuǎn)型：“好聲音”搶占輿論陣地

政協(xié)新聞媒體要獲得更好的發(fā)展，應當盡快轉(zhuǎn)變過去那種“獨唱”傳播形式，可采取“一次收集，多平臺發(fā)布”的“合唱”模式，做好政協(xié)新聞的宣傳傳播工作，用“好聲音”盡快搶占輿論陣地。政協(xié)新聞媒體屬于權威發(fā)布的媒體，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、品牌以及公信力等諸多方面具有獨特優(yōu)勢，應當真正將這些優(yōu)勢和新媒體聯(lián)系起來，從而提升政協(xié)新聞的影響力和傳播力。所以，《聯(lián)合日報》選擇將內(nèi)容建設放在重要位置，進一步發(fā)揮自身在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，將這一優(yōu)勢努力擴展到新媒體上，制作了很多符合現(xiàn)代人閱讀習慣的新聞產(chǎn)品，借助于優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引了更多受眾的關注。

一是堅持弘揚主旋律，真正奏響時代最強音，大力宣傳黨和政府的主張，真正反映人民的要求。《聯(lián)合日報》一直以來緊密結(jié)合人民政協(xié)在不同時期的重點工作，開展好政協(xié)新聞策劃工作，做好專題報道，尤其是針對公立醫(yī)院改革、農(nóng)村金融改革、精準扶貧等人民群眾關心關注的熱點內(nèi)容進行了專題報道，吸引了諸多群眾的關注。另外，還應當充分發(fā)揮自身的服務職能，將政協(xié)新聞內(nèi)容重心放在民生領域，真正強化輿論引導作用。二是要貫徹落實“走轉(zhuǎn)改”，真正講好政協(xié)故事。促進文風的優(yōu)化和創(chuàng)新是《聯(lián)合日報》政協(xié)新聞宣傳傳播工作創(chuàng)新的重要組成部分，在融合報道中，文風既是生動鮮活的文字，也是靈動的畫面，更是令人耳目一新的精彩呈現(xiàn)。只有有血有肉、有骨有筋的新聞作品才能有美感、有溫度、有深度，引發(fā)讀者共鳴。2020年，《聯(lián)合日報》委派專門人員，發(fā)表了《大會發(fā)言是這樣“煉”成的》。題目中“煉”一字，經(jīng)反復推敲，既表現(xiàn)了淬煉的過程，又體現(xiàn)了精煉的結(jié)果，契合人物雙腳沾滿泥土的性格，也符合稿件沾泥土、帶露珠、帶果味的特色。三是應當堅持多渠道傳播。《聯(lián)合日報》始終堅持與時俱進，不斷創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，加快對改革創(chuàng)新成果的運用，借助于互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新媒體渠道，積極打造更加立體化的政協(xié)新聞宣傳格局。

結(jié)語

在媒體融合背景下，積極應用互聯(lián)網(wǎng)信息資源，充分考慮政協(xié)新聞宣傳傳播新環(huán)境，主動運用現(xiàn)代科學技術，不斷探索政協(xié)新聞宣傳傳播的新路徑。首先，在媒體融合背景下，必須要建設優(yōu)質(zhì)品牌，《聯(lián)合日報》推出的聯(lián)合網(wǎng)APP從山東省政協(xié)新聞宣傳的實際情況出發(fā)，已經(jīng)逐漸成為山東省人民了解政協(xié)新聞的重要客戶端，近年來，用戶數(shù)量逐漸增多，客戶端體驗也越來越好;其次，媒體融合背景下必須要促進政協(xié)新聞生產(chǎn)能力的持續(xù)提升，努力生產(chǎn)出更加高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，在強調(diào)媒體融合的基礎上應當避免存在“唯渠道論”的思想;最后，在媒體融合背景下，政協(xié)新聞宣傳工作者必須要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，也應當重視互動信息平臺的構(gòu)建，借助于現(xiàn)代科學技術搜集整理新聞內(nèi)容。

總之，在媒體融合背景下，政協(xié)新聞宣傳工作者應當主動樹立求真務實的意識，促進政協(xié)宣傳與深度報道的融合，寫出更多接地氣的政協(xié)新聞內(nèi)容。不斷創(chuàng)新政協(xié)新聞宣傳傳播路徑，堅持用實事求是的理念做好政協(xié)新聞宣傳工作，確保政協(xié)新聞內(nèi)容真正做到有深度、有擔當、有實情。

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作者簡介：王一焱（1973-），女，山東莒縣，新聞采編，編輯，研究方向：采編報道。