門 豪

（南京大學(xué) 社會學(xué)院，江蘇 南京210023）

科學(xué)研究與技術(shù)應(yīng)用，是創(chuàng)新過程的一體兩面。它們分屬知識社會化活動前后緊密相連的兩階段。前者更加側(cè)重于新的研究發(fā)現(xiàn)及成果轉(zhuǎn)化，而后者的價值主要體現(xiàn)在普遍的社會應(yīng)用和市場獲利能力，兩者互為增進(jìn)。本文基于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與中國淘寶村的個案，試圖通過微觀情境找尋電商下鄉(xiāng)與低技術(shù)創(chuàng)新的線索，從高低技術(shù)融合的實(shí)踐路線與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡來揭示增長的奧秘。

一、知識經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向：庫存知識與技術(shù)溢出

技術(shù)包括可應(yīng)用于工業(yè)和商業(yè)用途的設(shè)備、構(gòu)件、流程、工具、方法和材料，新技術(shù)將導(dǎo)致市場不均衡和不連續(xù)［1］。新技術(shù)的擴(kuò)散可理解為技術(shù)及其所在環(huán)境共同演進(jìn)的廣泛過程。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)把技術(shù)進(jìn)步視為一種自然而然的市場現(xiàn)象，企業(yè)采用何種技術(shù)只是基于簡單的成本收益分析。事實(shí)上，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新很大程度上會依賴傳統(tǒng)慣例與制度安排，主要包括市場制度、專利制度、技術(shù)政策和研發(fā)計劃、教育培訓(xùn)制度、風(fēng)險投資，以及信任和尊重創(chuàng)新行為的準(zhǔn)則等非正式制度等［2］。技術(shù)創(chuàng)新是否發(fā)生、何時發(fā)生、朝什么方向運(yùn)動等都不是隨意而為之的，而取決于一定的制度安排。進(jìn)一步看，中觀的組織創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新緊密依賴，絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)優(yōu)勢的建立都得益于管理組織和管理行為上的變化。由于技術(shù)變革后整個商業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)在技術(shù)水平和股本狀況上會引起變化，對所有的經(jīng)濟(jì)部門來說，這都意味著一場徹底的變革發(fā)生了［3］。

一般來說，企業(yè)通過改進(jìn)已有生產(chǎn)技術(shù)或優(yōu)化操作流程的做法，通常會被認(rèn)為是漸進(jìn)式創(chuàng)新，這與該行業(yè)的首創(chuàng)技術(shù)沒有本質(zhì)區(qū)別。破壞性創(chuàng)新則與之不同，它能夠在行業(yè)外部尋找到創(chuàng)新來源，例如與跨行業(yè)的相近、相關(guān)乃至于非相關(guān)性技術(shù)融合，或與科學(xué)研究的理論知識聯(lián)系，這些做法都有利于在產(chǎn)品開發(fā)過程中產(chǎn)出新認(rèn)識、新知識與新技術(shù)。這樣來看，創(chuàng)新既可以是隱性實(shí)踐知識在做中學(xué)、用中學(xué)的具體深化，同時也可以是不同知識類型進(jìn)行融通后的產(chǎn)物。最終，技術(shù)進(jìn)入了新的組合形態(tài)之中，也就是說，技術(shù)創(chuàng)新在實(shí)踐中生成了。

技術(shù)進(jìn)步需要嵌入在社會網(wǎng)絡(luò)與時間過程中，“需求側(cè)”對技術(shù)的可持續(xù)性發(fā)展問題至關(guān)重要［4］。由于制度變革或市場不確定性持續(xù)存在，這種不確定性又以產(chǎn)業(yè)邊界轉(zhuǎn)移或模糊化為表現(xiàn)，進(jìn)而意味著新的市場機(jī)遇可能隨之而來。企業(yè)家通過對分離市場中不同技術(shù)進(jìn)行組合，創(chuàng)新便發(fā)生了。并且，可能會有一股模仿的浪潮跟隨而來。當(dāng)然，這一過程的初始階段往往是企業(yè)家個人采取的冒險做法，它的背后便是高風(fēng)險。不過，一旦該創(chuàng)新得以成功商業(yè)化，那么，對于潛在競爭者來說，他們必須支付高昂的成本，這就是新技術(shù)的進(jìn)入壁壘。

時下我們正處在知識經(jīng)濟(jì)時代。知識經(jīng)濟(jì)意味著知識的獲取、創(chuàng)造和利用成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。知識經(jīng)濟(jì)既沒有限定發(fā)生在特定的產(chǎn)業(yè)中，也不強(qiáng)調(diào)以科學(xué)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新觀，而主要凸顯了全球經(jīng)濟(jì)在整體特征上發(fā)生了知識密集型的轉(zhuǎn)向。并且，知識傳播過程加速宣告了企業(yè)優(yōu)勢競爭地位只能是暫時性地存在，它稍縱即逝［5］。根據(jù)行業(yè)間研發(fā)強(qiáng)度（R&D intensity）的差異，可劃分出不同的技術(shù)類型，即研發(fā)支出在行業(yè)產(chǎn)出的占比（Gross Domestic Expenditure on R&D/GDP）決定了其高、中、低的產(chǎn)業(yè)技術(shù)差異：高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度在5%以上，中等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度在3%～5%之間，中低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度在1%～3%之間，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度低于1%［6］。技術(shù)的類型具體如表1 所示?；趯ρ邪l(fā)強(qiáng)度進(jìn)行單一數(shù)據(jù)統(tǒng)計的技術(shù)分類方法，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)考慮復(fù)雜工藝或技術(shù)的資本投資程度以及熟練勞動力的比例［7］。當(dāng)然，這種觀點(diǎn)為技術(shù)的類型劃分帶來了指標(biāo)操作上的困難。

表1 產(chǎn)業(yè)技術(shù)類型

人們常常認(rèn)為，高技術(shù)推動經(jīng)濟(jì)增長，它是知識經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)出、就業(yè)和生產(chǎn)率增長的源泉。很長一段時期以來，高技術(shù)就是創(chuàng)新的代名詞。事實(shí)上，中低技術(shù)產(chǎn)業(yè)一直表現(xiàn)出顯著的行業(yè)穩(wěn)定性和高就業(yè)率［9］。一直以來，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)對于就業(yè)發(fā)揮著不可替代的重要作用。當(dāng)然，隨著社會知識密度的不斷提高，傳統(tǒng)行業(yè)正在悄然發(fā)生深刻變遷。從知識和技術(shù)的關(guān)系類型上看，低技術(shù)制造業(yè)的創(chuàng)新過程和知識生產(chǎn)，既涉及了顯性化、可言說和傳遞的科學(xué)理論知識，同樣夾雜著難以直接轉(zhuǎn)移的實(shí)踐知識，這使得高中低技術(shù)劃界比以前復(fù)雜得多。因此，這需要我們對低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的地位進(jìn)行重新反思。

當(dāng)創(chuàng)新一直聚焦于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)之時，研發(fā)（R&D）已然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流模式。其潛在假設(shè)是，非研究密集的產(chǎn)業(yè)，如勞動密集型的低技術(shù)制造業(yè)，無法實(shí)現(xiàn)長期繁榮。因此，應(yīng)從高新技術(shù)研發(fā)上下功夫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)根本性的創(chuàng)新。然而，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)通常聚集在人才密度高的大城市。這樣，“被漏下”乃至于被淘汰的低技術(shù)產(chǎn)業(yè)似乎只能在村鎮(zhèn)地帶獲得自身的一席之地。這時，我們不禁要反問，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)意味著天然的落后地位嗎？本文的立場是，在知識經(jīng)濟(jì)條件下，本不相干的遠(yuǎn)距離技術(shù)存在溢出效應(yīng)，這樣會帶來技術(shù)融合以及作為市場過程出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。不涉及或很少涉及研發(fā)的高低技術(shù)融合本身就是一種創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

高、低技術(shù)產(chǎn)業(yè)不同企業(yè)的知識庫差別迥異。在知識經(jīng)濟(jì)時代，以往行業(yè)間的隔離和邊界會不斷被侵蝕，這使得不同知識庫之間的認(rèn)知距離急劇縮減。技術(shù)溢出以及行業(yè)邊界轉(zhuǎn)移，又使得從前處在不同行業(yè)領(lǐng)域的廠商轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥母偁帉κ帧＿@樣，知識庫之間的原有軌跡更加接近，溢出效應(yīng)激發(fā)創(chuàng)新活動的表現(xiàn)更為明顯［10］。就農(nóng)村電商企業(yè)涉及的知識庫來看，傳統(tǒng)低技術(shù)制造業(yè)擅長于基礎(chǔ)性的操作技術(shù)和實(shí)踐知識，而高技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則擅長于信息搜尋和數(shù)據(jù)抓取，他們尤為關(guān)心市場的動態(tài)趨勢，主要包括關(guān)于產(chǎn)品、用戶、競爭對手等相當(dāng)具體的知識分析。簡單地說，前者長于制造能力，而后者側(cè)重營銷手段。低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識通常為實(shí)踐知識，講求效率、低發(fā)故障、操作實(shí)用性［11］。這種知識無法同生產(chǎn)過程、產(chǎn)品應(yīng)用的環(huán)境割裂開來。因而，干中學(xué)、用中學(xué)是獲得實(shí)用知識行之有效的方法。而以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，涉及更多的是基于實(shí)驗(yàn)室研發(fā)過程的科學(xué)知識，其研發(fā)能力與基礎(chǔ)理論更強(qiáng)，如果它們以產(chǎn)業(yè)的增長作為導(dǎo)向和助推器，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)同前端市場的緊密融合，那么也會有利于實(shí)現(xiàn)原始技術(shù)研發(fā)的加速和產(chǎn)品的迭代。在這里，雖然很難劃分出一條統(tǒng)一的和明確的標(biāo)準(zhǔn)，但我們更愿意將農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)視為漸進(jìn)式創(chuàng)新。一方面，它是經(jīng)驗(yàn)累積后的迸發(fā)，也就是說，這種類型的創(chuàng)新是通過重復(fù)操作得來的產(chǎn)物，工程師或?qū)I(yè)人員在充分掌握系統(tǒng)原理的基礎(chǔ)上，才可能發(fā)現(xiàn)未來技術(shù)改進(jìn)的必然空間。另一方面，產(chǎn)品又必須面向消費(fèi)市場、面向大眾應(yīng)用，這是適應(yīng)和匹配需求的自發(fā)過程。因此可以說，農(nóng)村電商之所以可被視作漸進(jìn)式創(chuàng)新，是由于它是在技術(shù)使用、生產(chǎn)過程以及消費(fèi)者使用的反饋中共同生成的產(chǎn)物，所以往往難以明確對其解釋和說明。農(nóng)村電商的發(fā)展和演化，表現(xiàn)出了實(shí)踐知識與科學(xué)知識的深度融合；它以擴(kuò)展市場為目標(biāo)，在技術(shù)使用上，長期存在著高低技術(shù)融合的傾向和實(shí)踐特征。

百年以前，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)先驅(qū)凡勃侖和社會學(xué)家威廉·奧格本曾對現(xiàn)代工業(yè)化轉(zhuǎn)型過程中的新技術(shù)做出過系統(tǒng)的社會分析，自此，技術(shù)進(jìn)步的社會影響就步入了學(xué)術(shù)研究的核心視野。遺憾的是，目前在創(chuàng)新研究領(lǐng)域，一般性的邏輯實(shí)證與理論假設(shè)遠(yuǎn)多于微觀的經(jīng)驗(yàn)考察。演化與創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者們通過“歷史”方法，發(fā)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)中呈現(xiàn)出的長短波交替規(guī)律，認(rèn)為創(chuàng)新是演化的結(jié)果，創(chuàng)新可視為是演化過程中的隨機(jī)事件。本文主要從微觀視角出發(fā)，認(rèn)為融合生成的交叉技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)差異化的、更高層次的行業(yè)整合，帶來新的產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)，創(chuàng)造新的客戶價值，較之于以往的利潤空間更大。并且，在知識經(jīng)濟(jì)時代，這種融合通常是自發(fā)、多發(fā)的行業(yè)現(xiàn)象，即是說，產(chǎn)品的價值隨用戶數(shù)量的增加而增加，這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（net work effect）以往處在不同行業(yè)領(lǐng)域中的專有技術(shù)開始共享更多的技術(shù)特性，它們將創(chuàng)新成果向社會與市場應(yīng)用的方向轉(zhuǎn)化。

二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)策略的轉(zhuǎn)換

當(dāng)跨界知識共同聚合在開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，溢出便可隨即發(fā)生。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的外部性（externality）通常是正面的［12］。從經(jīng)驗(yàn)上來看，隨著網(wǎng)絡(luò)中用戶數(shù)量的增加，每個用戶的獲利也會相應(yīng)提高。當(dāng)越來越多的人使用某項(xiàng)產(chǎn)品時，商品的交換價值也隨之提高了，即單件商品獲利更多。這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（network effect）。這種效用表現(xiàn)往往是傳統(tǒng)市場所不具備的［13］。當(dāng)足夠多的用戶使用了某種新技術(shù)，那么其經(jīng)濟(jì)效益亦會證明采用這種新技術(shù)的成本是合理的。這樣，當(dāng)個人利益與其他消費(fèi)者的選擇相聯(lián)系，對該選擇偏好的積極反饋，也最能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的重要價值［14］。當(dāng)前，許多行業(yè)都存在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“越大越好”的正反饋效應(yīng)。以Facebook在2007年推出的開放平臺Facebook platform 為例，它將應(yīng)用編程入口（API）向公司外的第三方軟件開發(fā)者開放，允許第三方將產(chǎn)品和應(yīng)用在Facebook平臺上推廣。此時Facebook就像一個巨大的網(wǎng)店，第三方開發(fā)者可以制作簡單的頁面游戲，還可以提供網(wǎng)絡(luò)招聘、機(jī)票預(yù)訂服務(wù)等。Facebook 不需要直接從注冊用戶那里賺錢，而是把面向用戶的細(xì)分市場留給第三方開發(fā)者［15］。這種平臺即服務(wù)（PaaS）的商業(yè)模式之所以被認(rèn)為行之有效，主要因?yàn)橹灰軌虮ＷC平臺的服務(wù)質(zhì)量，各方就可以坐收漁利。

此時，決策的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為如何選取最優(yōu)的訂貨量q和彈性系數(shù)α，使供應(yīng)鏈?zhǔn)找孀畲蠡?若此二者的最優(yōu)解同時存在，可通過公式(48)、(49)聯(lián)合解得

銷售量增加會帶來企業(yè)單位成本的下降。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺便能很好地體現(xiàn)出這一效用趨勢。在數(shù)字轉(zhuǎn)型期，各行業(yè)均加速數(shù)字化的戰(zhàn)略調(diào)整。不僅如此，大批量、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)組織形式正朝著產(chǎn)品專門化和個性化邁進(jìn)。低技術(shù)企業(yè)亦并非在被動地等待市場機(jī)會，而是積極尋求保持自身競爭力的附加工藝以及產(chǎn)品類型。一方面，機(jī)器對勞動力的替代，使得企業(yè)對勞動力技能的要求大幅提高，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)同樣需要進(jìn)行一定程度的人力資本投資。另一方面，雖然對自動化設(shè)備引進(jìn)或可減少企業(yè)勞動力需求，但是高技能勞動力也變得越發(fā)重要［16］。伴隨這樣一種機(jī)器與人力資本雙向投資過程的深化，另一個明顯的轉(zhuǎn)型趨勢是，低技術(shù)公司的生產(chǎn)和銷售過程越來越復(fù)雜，這使得他們必須更加重視與高技術(shù)公司的合作，以期能夠長期提升公司競爭力。之所以進(jìn)行這種改變，主要是因?yàn)榈图夹g(shù)公司能夠在原材料、生產(chǎn)過程以及工程技術(shù)上提供專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而高技術(shù)企業(yè)則可以幫助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)組織形式，打破現(xiàn)行制度的障礙和時空環(huán)境的壁壘，進(jìn)而能夠創(chuàng)造更為廣闊的有效需求。不同技術(shù)及公司之間頻繁的合作乃至聯(lián)合經(jīng)營，使得綜合性的實(shí)踐知識匯聚在一起，各類相互分割的專業(yè)化知識聯(lián)系更加緊密。廣義的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式便是工業(yè)技術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)行之有效的結(jié)合方式，它是高低技術(shù)隨機(jī)鏈接與產(chǎn)業(yè)重組的核心地帶。在此意義上，在知識經(jīng)濟(jì)時代的技術(shù)創(chuàng)業(yè)者，一般會在創(chuàng)業(yè)初始選擇將自身較容易掌握的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和廣泛的商業(yè)過程結(jié)合起來，以形成長期的獲利空間。

如果說數(shù)字化轉(zhuǎn)型是知識經(jīng)濟(jì)時代遠(yuǎn)距離知識庫融合的社會結(jié)果，那么，利基戰(zhàn)略則是與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)精準(zhǔn)匹配的企業(yè)在投資成本上的優(yōu)化，它旨在瞄準(zhǔn)某廣域市場中相對較小的專業(yè)化模塊，這樣一種細(xì)分市場的份額相較于主流市場可能很小，但它卻是小公司避免與行業(yè)巨頭直接正面競爭的有效做法。這種細(xì)分或差異化的市場策略，可以是建基于地理位置上的，也可以是產(chǎn)品特性或價格區(qū)分上的。它具備獨(dú)特的市場挖掘能力，可以創(chuàng)造與眾不同的消費(fèi)品。一般來說，利基市場的業(yè)務(wù)總量和客戶范圍實(shí)在太小，因此競爭也相應(yīng)少得多。利基企業(yè)正是通過提供對手無法提供的產(chǎn)品這樣的市場定位，在創(chuàng)業(yè)初期只需要很少的投入便可迅速獲得成功。而利基產(chǎn)品的獨(dú)特性，既可以體現(xiàn)在產(chǎn)品功能、服務(wù)流程、銷售方式、運(yùn)輸環(huán)境或安裝等產(chǎn)品屬性方面，也可以通過建構(gòu)長期的協(xié)商與信任關(guān)系的方式，實(shí)現(xiàn)“關(guān)系性資源”投資［17］，形成市場供應(yīng)的鎖定。前者利用網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模效應(yīng)，提供一般化的低價產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)數(shù)量驅(qū)動增長，而后者則更加側(cè)重深耕小眾需求以及提升消費(fèi)質(zhì)量。某種意義上講，改革以來中國的市場化轉(zhuǎn)型以及取得“中國制造”的標(biāo)簽，乃是依托廉價土地、勞動力等要素組合而實(shí)現(xiàn)的低成本優(yōu)勢獲致的，是基于低成本、差異化、階段式的利基市場戰(zhàn)略，在很長時間中這種要素組合已呈現(xiàn)出了比較優(yōu)勢，可大致概括為效用很高的低技術(shù)驅(qū)動的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而在今后一段時期，由于全球化生產(chǎn)的本地轉(zhuǎn)型逐步深化，我們應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，更加增強(qiáng)核心技術(shù)優(yōu)勢，注重傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的價值創(chuàng)造、特色產(chǎn)品的場景體驗(yàn)以及專門化品牌的打造。

三、農(nóng)村電商：低技術(shù)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化

由于知識經(jīng)濟(jì)固有的外部性，當(dāng)市場規(guī)模足夠大時，高、低技術(shù)產(chǎn)業(yè)存在顯著溢出。具體從高低技術(shù)融合的農(nóng)村電商現(xiàn)狀來看，利基市場的形成意味著專門產(chǎn)品鎖定，而提升其專門化生產(chǎn)效率的做法便是以合作或聯(lián)合的形式，抱團(tuán)取暖，共同抵御市場風(fēng)險，在合作網(wǎng)絡(luò)中細(xì)化分工，通過共享分包實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流程的改進(jìn)，以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的規(guī)模求得低技術(shù)生產(chǎn)的邊際優(yōu)勢，獲致組織技術(shù)上的領(lǐng)先甚至壟斷地位。簡單批量生產(chǎn)，更多的是長期操作中的經(jīng)驗(yàn)累積與學(xué)習(xí)過程，它卻未必等同于產(chǎn)業(yè)的低門檻準(zhǔn)入。先創(chuàng)企業(yè)出于擴(kuò)張的需要亦可融入空間更廣的價值鏈條，這樣又會反作用于原有的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過倒逼的方式促使其細(xì)化工業(yè)流程的分工，提升專門產(chǎn)品的供應(yīng)能力。

自千禧年以來，電子商務(wù)在全國的發(fā)展存在地方性的創(chuàng)新探索與試錯模式，行業(yè)融合具備很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)。北京中關(guān)村、深圳華強(qiáng)北都是電商崛起的典型例證。當(dāng)前，電商已不再是單一性的專門行業(yè)，而是與其他行業(yè)有著密切聯(lián)系，其發(fā)展直接帶動了物流、金融、信息技術(shù)等領(lǐng)域的快速增長，產(chǎn)業(yè)溢出日益明顯［18］。僅就農(nóng)村電商看，傳統(tǒng)制造業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)間發(fā)生了普遍的庫存知識及技術(shù)融合，由此催生出眾多交叉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場的邊界越來越模糊。這些融合性產(chǎn)業(yè)由外圍倒逼進(jìn)入原有分離的單一產(chǎn)業(yè)，迫使其主動革新。農(nóng)村電商涉及的產(chǎn)品多數(shù)處在傳統(tǒng)低技術(shù)行業(yè)，出于低成本的信息搜尋以及對對手的密切注視，公司間大多會通過模仿對手的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷創(chuàng)意等，進(jìn)一步開拓自身的市場空間。這一特點(diǎn)在地理聚集經(jīng)濟(jì)體的淘寶村表現(xiàn)得尤為突出。近十年以來，農(nóng)村電商脫胎于城市并迅速擴(kuò)散，形成了以村域?yàn)檫吔缦蛲廨椛浜鸵钥h域?yàn)樘厣膶I(yè)市場的增長模式。在市場實(shí)踐與發(fā)展路徑上，城市更加側(cè)重市場前沿工具的開發(fā)以及營銷手段方面的創(chuàng)新，農(nóng)村則長于深化組織方式變革，提升基礎(chǔ)制造能力及產(chǎn)品應(yīng)用上的迭代速率，通過不斷切割市場取得差異化的競爭地位。此外，淘寶村電商與城市相較而言，最大的區(qū)別在于其采取了利基市場策略，即精準(zhǔn)定位于某些小眾產(chǎn)品市場。除去低技術(shù)鎖定，優(yōu)勢還體現(xiàn)在它兼具了生產(chǎn)制造與銷售的多重角色，這又帶來了淘寶村“功能集成”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理特征。由于淘寶村集群中的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)功能的各方面均表現(xiàn)出了很強(qiáng)的同質(zhì)性，因此競爭異常激烈。一方面這種地理集聚的發(fā)展模式會降低企業(yè)的存活率、加速產(chǎn)業(yè)演化，對個體企業(yè)來說，身處這種環(huán)境會不斷刺激創(chuàng)新過程的發(fā)生；另一方面，這有利于保持產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)的定價優(yōu)勢，對于龐大的消費(fèi)市場來說，它的產(chǎn)品無疑頗具吸引力。

近年來，國家基礎(chǔ)設(shè)施的投入步伐加速，我國電商消費(fèi)市場前景空前。從宏觀數(shù)據(jù)看，截至2018 年6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，達(dá)到2.11 億。2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達(dá)12 448.8億元人民幣，同比增長39.1%。其中，農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7 826.6 億元人民幣，同比增長35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額前三；農(nóng)村服務(wù)類產(chǎn)品中，在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)突出，對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長貢獻(xiàn)率分別為21%和17.2%。農(nóng)村電商發(fā)展尤其迅猛，2017 年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6 萬家，較2016年增加169.3萬家，帶動就業(yè)人數(shù)超2 800萬人［19］。除了阿里巴巴、京東、蘇寧等巨頭紛紛搶占農(nóng)村電商市場，上演了激烈的“三國殺”以外，“國家隊(duì)”亦高調(diào)入場［20］。例如，全國供銷合作社系統(tǒng)按照中發(fā)〔2015〕11 號文件關(guān)于“加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、倉儲物流、終端配送一體化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展”的要求，以農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為重點(diǎn)，推動供銷合作社傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。截至2015 年底，全系統(tǒng)已有電子商務(wù)企業(yè)1 536家，電子商務(wù)和在線商品交易額實(shí)現(xiàn)3 960 億元，同比增長292.5%，電子商務(wù)成為供銷合作社系統(tǒng)增長最快的業(yè)務(wù)板塊［21］。中國郵政集團(tuán)也將農(nóng)村電商作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，在金融端研發(fā)針對農(nóng)村“郵掌柜”的無抵押消費(fèi)信貸，在物流端加強(qiáng)農(nóng)村物流最后一公里的基礎(chǔ)設(shè)施和信息系統(tǒng)建設(shè)。在農(nóng)村電商的信息平臺，除了基本的電商購物功能，又不斷疊加郵政便民繳費(fèi)、郵政基礎(chǔ)服務(wù)等內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)站點(diǎn)的盈利能力，將農(nóng)村電商打造成集郵政所有資源于一體的現(xiàn)代化郵政綜合服務(wù)平臺。截至2016 年8 月，內(nèi)地31 省份開通郵掌柜系統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)14萬個，累計交易金額130億元，其中90多億元工業(yè)品通過“村郵樂購店”下鄉(xiāng)，近40億元農(nóng)產(chǎn)品通過郵政農(nóng)村電商進(jìn)城［22］。不難發(fā)現(xiàn)，近年來的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的“物種”眾多，包括農(nóng)戶、專業(yè)合作社、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者、涉農(nóng)電商服務(wù)商、涉農(nóng)電商平臺等，地理聚集容易協(xié)調(diào)各物種間的關(guān)系，提升物種的存活率以及電商生態(tài)系統(tǒng)的韌性和健壯性。并且，地理位置相近的村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件非常相似，它們在熟人社會網(wǎng)絡(luò)和知識溢出的作用下很容易模仿和跟隨，形成塊狀經(jīng)濟(jì)。因此，農(nóng)村電商的集群化特征比城市更為明顯［23］。在很多農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)前業(yè)已形成了完整的電商生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋電商創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商服務(wù)、農(nóng)村電商交易等產(chǎn)業(yè)形式。此外，城市社區(qū)的商業(yè)模式亦呈現(xiàn)出電商化的趨勢，社區(qū)商業(yè)經(jīng)營者正逐步涉足社區(qū)電商的模式創(chuàng)新［24］。

當(dāng)前，數(shù)字信息作為一種社會化的共享資源，數(shù)據(jù)等同于一種全新的生產(chǎn)要素，并且，它越來越處在競爭的核心地位。對企業(yè)來說，掌握了數(shù)據(jù)資源就意味著生產(chǎn)、營銷成本的全流程縮減和可能利潤的激增。例如，來源于客戶真實(shí)反饋的各類網(wǎng)絡(luò)評價，比以往任何時期都表現(xiàn)得更為重要。這是基于情境的、帶有分散性知識與地方性實(shí)踐的專門化改進(jìn)方案，這些廣域范圍內(nèi)的反饋至關(guān)重要，因?yàn)檫@正是低技術(shù)公司提升用戶產(chǎn)品滿意度及市場能力卓有成效的做法。就筆者在淘寶村的調(diào)研來看，雖然以往信息技術(shù)在農(nóng)戶看來乃是與生產(chǎn)全然不相關(guān)的遠(yuǎn)距離專用技術(shù)，但是對這種新技術(shù)的認(rèn)知和熟悉程度，卻直接決定了家戶式生產(chǎn)能否規(guī)?；?。也就是說，新技術(shù)能夠通過市場化的資源配置方式，將地方市場的范圍向外拓展，使得不斷擴(kuò)大的外部需求重返鄉(xiāng)村社會。同時，這些新需要將對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行過濾，促使農(nóng)村網(wǎng)商實(shí)行更加貼合需求的產(chǎn)品競爭方式和定價策略。外部技術(shù)嵌入于鄉(xiāng)土社會，當(dāng)然需要一段時期的相互適應(yīng)與改造過程，而其重點(diǎn)在于與電商相關(guān)的一整套網(wǎng)絡(luò)技術(shù)系統(tǒng)。專門的電商企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)的農(nóng)戶欲在電商平臺上謀得一席之地，必然要對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的信息進(jìn)行挖掘、采集、加工、處理，而這其中存在非常難以把握的市場動向和不斷變動的信息源?；ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)模式，既要求對最新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高度掌握，亦存在許多業(yè)已高度成熟的商業(yè)流程，并且二者必須深度融合方能在市場中奏效。較之于以往傳統(tǒng)的商務(wù)模式，它突出體現(xiàn)為更加系統(tǒng)化和技術(shù)化的行業(yè)特征。這需要從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)，標(biāo)志著技術(shù)融合條件下的專門市場存在了一定的經(jīng)濟(jì)價值，即通信技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)融合能夠帶來產(chǎn)品利潤。但在此階段，需求驅(qū)動并不明顯。反而，對從業(yè)企業(yè)來說，這可能意味著它們不僅在主觀上會面臨投入的不確定性，而且在客觀上又必須付出一定的前期沉沒成本和較高的創(chuàng)新成本，例如基礎(chǔ)設(shè)施的投入和行業(yè)人才教育與專業(yè)培訓(xùn)等。因此，這種早期出現(xiàn)的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的總體建構(gòu)主要源于大型國有機(jī)構(gòu)和少部分企業(yè)巨頭。對于電商行業(yè)發(fā)展來說，這是高風(fēng)險、低回報的投入時期，更毋論農(nóng)村尚不可見的商業(yè)紅利；而在緊接著的技術(shù)融合、技術(shù)創(chuàng)新與新技術(shù)的社會化應(yīng)用階段，其最終的目的是市場的擴(kuò)展，即以互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)和本地小生產(chǎn)者兩種角色為主要驅(qū)動力，打造出符合市場口味的“通用網(wǎng)絡(luò)平臺+地方特色市場”。在此階段，高、低技術(shù)雙邊產(chǎn)業(yè)必須守望相助，從各自所占有的生態(tài)位出發(fā)，以不同的特色優(yōu)勢、不同的領(lǐng)域方位和不同的方向進(jìn)場，最終打造出差異化的終端產(chǎn)品。

技術(shù)融合帶來的進(jìn)步，對于經(jīng)濟(jì)增長以外領(lǐng)域的影響同樣是十分巨大的。例如，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的市場過程中，本地農(nóng)民擺脫了以往只能選擇在農(nóng)業(yè)上單一就業(yè)的狀況，農(nóng)村電商從業(yè)者更是兼具制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的復(fù)合角色。農(nóng)民網(wǎng)商既是接單和服務(wù)群體，也可能是直接生產(chǎn)者。他們利用復(fù)合型身份，根據(jù)客戶評價和市場反饋，及時調(diào)整經(jīng)營策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，從這個意義上講，農(nóng)民網(wǎng)商在市場中擁有的利基產(chǎn)品生產(chǎn)者、客戶需求服務(wù)者、信息技術(shù)消費(fèi)者、客戶價值挖掘者的多重身份，極大模糊了高—低技術(shù)的傳統(tǒng)劃界。從現(xiàn)有的實(shí)踐角度說，當(dāng)前農(nóng)村電商行業(yè)結(jié)構(gòu)中職業(yè)角色尚未完全分化，這是顯著的階段性特征；同時，在認(rèn)識論層面，復(fù)合型技術(shù)使用者的出現(xiàn)，使我們不得不對當(dāng)前的技術(shù)類型進(jìn)一步修正。

四、淘寶村：專業(yè)市場形成

中國淘寶村是一類新生的基于實(shí)體制造業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)村。從數(shù)量上看，淘寶村自2009 年開始經(jīng)歷了井噴式的增長，從沿海省份的零星分布迅速擴(kuò)展為具有全國影響力的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象，2018 年其總量已經(jīng)達(dá)到3 202 個［25］。依托于地域性農(nóng)副特色產(chǎn)品及制造業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢，長于營銷手段的互聯(lián)網(wǎng)高技術(shù)得以同傳統(tǒng)生產(chǎn)智慧廣泛融合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品應(yīng)用的橫向擴(kuò)展。通過以點(diǎn)帶面的地理外擴(kuò)、面對面的經(jīng)驗(yàn)傳授以及知識庫在熟人網(wǎng)絡(luò)中的迅速傳遞等形式，植根于鄉(xiāng)土社會的制度環(huán)境助推了淘寶產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的階段特征。淘寶村的發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)新擴(kuò)散的結(jié)果，這反映出信息技術(shù)的資產(chǎn)專用性在過去十年間大大降低了。

淘寶村不僅意味著傳統(tǒng)村落在經(jīng)濟(jì)上的成功轉(zhuǎn)型，而且說明了一整套市場制度與商業(yè)文化的建構(gòu)是有效的，這兩種轉(zhuǎn)型與變遷是同步發(fā)生的。例如，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)淘寶村的資本下鄉(xiāng)、人才回流均取得了成效。可以說，淘寶村的大量生成以及“技術(shù)—制度”的協(xié)同演化，不僅成功釋放了村落中潛在的經(jīng)濟(jì)動能，并且能夠?qū)崿F(xiàn)市場秩序的擴(kuò)展，即在以往傳統(tǒng)發(fā)展模式中難以企及的邊緣產(chǎn)品、邊緣人群、邊緣市場，均能夠被數(shù)字技術(shù)迅速鏈接，城鄉(xiāng)融合亦成為現(xiàn)實(shí)可能。農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不再局限于原有的地理邊界之中，而是能夠參與到國內(nèi)乃至境外市場中去，全球信息得以匯聚于小小的淘寶村。對消費(fèi)者來說，他們有了購買更加廉價商品的市場機(jī)會，而對于農(nóng)村商戶而言，他們將面臨越來越大的有效需求群體，進(jìn)而可以最大限度地降低生產(chǎn)的邊際成本。

新技術(shù)如此徹底地改變著市場和生產(chǎn)工藝，以至于對以前有關(guān)何為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值和何為高效率的理解，都無所適從了［26］。接續(xù)該問題視角，以下分析聚焦于淘寶村的技術(shù)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)變遷的關(guān)系，揭示二者的發(fā)生過程與因果機(jī)制。以筆者在全國第二大淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的山東曹縣（以下簡稱“曹村”）的調(diào)研資料來看，從2009 年到2019 年的十年間，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了三個階段。第一階段為2009-2012 年，這是農(nóng)民自組織的市場形成時期。由于一定的需求刺激，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從影樓服飾訂單式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向演出服飾量產(chǎn)的變化。不過，當(dāng)時該地的信息技術(shù)應(yīng)用很不完備，農(nóng)戶對市場增量的敏感度也很低，他們對未來的有效需求缺乏穩(wěn)定預(yù)期。同時，由于在轉(zhuǎn)型初期農(nóng)戶單純基于手工制作很難規(guī)模生產(chǎn)，故而實(shí)際的邊際成本很高。再者，因?yàn)榇藭r正處于市場生長的探索期，各類產(chǎn)品的配色設(shè)計、專業(yè)做工等也不成熟，有的產(chǎn)品甚至粗制濫造。這樣的市場發(fā)展自然存在很多實(shí)際限制。當(dāng)然，這時的消費(fèi)者對曹村演出服飾的主體產(chǎn)業(yè)亦缺少認(rèn)知，此時雙邊市場互動較少且消費(fèi)行為實(shí)屬偶然。不過，需求量有限，生產(chǎn)者市場的競爭亦可忽略不計。這樣，在行業(yè)發(fā)展初期，頗有定制化商品的特征，因而整體利潤率相對較高。從宏觀上看，國內(nèi)電子商務(wù)正處在初步發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)治理的行業(yè)條文和電商法規(guī)不甚完善，此時并不存在明確的電商管理標(biāo)準(zhǔn)等限定，產(chǎn)業(yè)治理基本上落腳在生產(chǎn)者群體自身。到了2013 年，淘寶產(chǎn)業(yè)便進(jìn)入了自身結(jié)構(gòu)化的第二階段，此時曹村電商已經(jīng)初具規(guī)模。截至2013年底，僅曹縣大集鎮(zhèn)的網(wǎng)店即已突破2 000 家，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額2億元。同年該鎮(zhèn)丁樓村、張莊村被阿里巴巴集團(tuán)授予“中國淘寶村”稱號。這時以演出服飾為主的制造業(yè)已經(jīng)初步確立了市場地位。而2013-2015 年正是行業(yè)演化最為復(fù)雜的時點(diǎn)。從市場生態(tài)來看，電商的快速發(fā)展帶動了演出服飾加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷縱深化延伸，經(jīng)營種類開始橫向擴(kuò)展。曹村從最早只生產(chǎn)影樓服飾轉(zhuǎn)變?yōu)閮和硌莘?、拉丁舞服裝、民族表演服、舞臺表演服裝、古裝演出服、太極養(yǎng)生服飾等全面經(jīng)營，截至2015年已累計出產(chǎn)3 000余種專業(yè)服裝款式。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面，網(wǎng)絡(luò)銷售帶動了演出服飾、道具加工乃至制鞋業(yè)的發(fā)展，諸如原料布匹銷售、縫紉機(jī)械銷售與維修、電腦銷售與維修等服務(wù)專營店開始涌現(xiàn)，在此階段曹村已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)訪談資料顯示，布匹、輔料、襯布、拉鏈、高速縫紉線、松緊帶、包裝袋等原材料，農(nóng)戶以往需要自行到浙江義烏和紹興等地去采購，機(jī)會成本高而且售后服務(wù)缺位，而在2013年以后則基本實(shí)現(xiàn)了相關(guān)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)的就地配套。除去原材料服務(wù)供應(yīng)商開設(shè)駐地分店外，復(fù)雜技術(shù)的配套工序，亦可以實(shí)現(xiàn)就地生產(chǎn)、加工。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年，大集鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)單一經(jīng)營的繡花廠就達(dá)到了46家。而以往只能在大城市才可實(shí)現(xiàn)的模特擺拍、CAD專業(yè)打版等，2015年前后在該鎮(zhèn)也都可以就地完成。不僅如此，跨境電商亦有所萌芽。圣誕服、萬圣節(jié)服裝、Cosplay 服飾、古裝等，都逐漸產(chǎn)生績效極優(yōu)的外銷市場。在電商服務(wù)方面，從前大都是通過中間商轉(zhuǎn)手再出口，而在此擴(kuò)張期，農(nóng)戶開始嘗試通過“速賣通”平臺的方式將產(chǎn)品直銷海外。在物流服務(wù)上，在2013-2015 年三年間，國內(nèi)知名物流公司如申通、順豐、韻達(dá)、圓通等紛紛進(jìn)駐曹村，提供上門服務(wù)。駐村物流公司從1 家發(fā)展到18 家，規(guī)模不斷擴(kuò)大。以韻達(dá)為例，在2015年六一節(jié)前夕，從大集鎮(zhèn)中心點(diǎn)發(fā)出的貨物日均可達(dá)八個集裝箱之多。服飾加工與銷售核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輻射帶動了設(shè)計、包裝、配件、物流、培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)快速興起。曹村在彼時初步形成了由電商驅(qū)動增長的地方新業(yè)態(tài)。

農(nóng)戶化身電商，從最開始以試試看的心態(tài)從事網(wǎng)絡(luò)銷售，逐漸化身成為技術(shù)創(chuàng)業(yè)者甚或成功的農(nóng)民企業(yè)家。他們從機(jī)會主義行為的獲利者轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆鋵I(yè)技能的網(wǎng)商從業(yè)人員，這種基于市場行動以及身份認(rèn)同的認(rèn)知變遷，引發(fā)了地方性的集體行動。在電商發(fā)展之初，淘寶僅作為一種極其偶然的經(jīng)濟(jì)行動，而后卻成為很多農(nóng)戶的謀生手段，村落由此發(fā)生了社會階層與秩序的重構(gòu)，農(nóng)村電商的社會化轉(zhuǎn)型悄然而至。本地的農(nóng)村電商的發(fā)展亟需大量與之匹配的人才，在外務(wù)工人員特別是青年群體普遍回流。他們有些具備制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有些則擅長營銷和網(wǎng)絡(luò)操作。在從業(yè)群體結(jié)構(gòu)上，存在兩種技術(shù)構(gòu)成以及與之對應(yīng)的群體。首先是35歲以下的低齡青年群體。他們通常接受了中等甚至高等教育，信息技術(shù)已植入他們的身體。起初他們只是在外求學(xué)、務(wù)工，但隨著其主動適應(yīng)城市消費(fèi)文化，或?yàn)榱嗽鍪?，或迎合潮流，這些年輕人開始進(jìn)行電商兼業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動。一方面，該行動恰得其時，它處在了中國電商經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)的歷史最佳時期，并且伴隨著專業(yè)服裝領(lǐng)域需求驟增，他們在“干中學(xué)”“用中學(xué)”而成功匹配了非必需品的市場增量；另一方面，他們迅速搜尋可能的生產(chǎn)渠道，而恰巧“家鄉(xiāng)貨”能夠滿足大眾消費(fèi)。他們作為“非在地”的學(xué)習(xí)者和經(jīng)營者，成功鏈接了生產(chǎn)者與消費(fèi)者市場。再來看中老年群體。他們是重要的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。當(dāng)在外的朋友、家人成功接單后，淘寶村的中老年人便扮演了地方生產(chǎn)者的核心角色。他們有些采取合作生產(chǎn)、外包加工的形式，有些則會自行組織工人乃至親朋幫工生產(chǎn)，這種彈性化的生產(chǎn)策略，能夠及時完成接單任務(wù)、低成本消化外部波動性的市場需求。這樣，以年齡群體上的劃分，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的職業(yè)分工，淘寶村內(nèi)外便形成了“隔空”閉環(huán)合作。當(dāng)然，一旦當(dāng)淘寶村產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破了原有的合作接單能力，青年人的“在外兼業(yè)”便隨即轉(zhuǎn)化為“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”。在此時期，以人才聚集為表征的要素積累迅速完成。

2016年至今，即第三階段，此時是市場秩序形成的穩(wěn)定期，在曹村呈現(xiàn)出了白熱化飽和競爭的業(yè)態(tài)。從數(shù)量上看，2015 年僅大集鎮(zhèn)的線上銷售額便達(dá)到了12 億元。雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍在膨脹，但在內(nèi)源發(fā)展的同時，外部約束機(jī)制逐漸確立。地方政府主動服務(wù)于新興市場，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)揮了不可或缺的作用。首先，政府成立了專門工作小組，以廣泛動員群眾的方式，鼓勵農(nóng)民“觸網(wǎng)”，定期舉辦培訓(xùn)班，為開網(wǎng)店、做銷售的農(nóng)戶答疑解惑。這樣，政府規(guī)制在制度層面上為新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的生成奠定了合法性基礎(chǔ)。同時，以縣級領(lǐng)導(dǎo)直接牽頭，掃清發(fā)展機(jī)制上的“路徑依賴”障礙。還有一些更具體的做法，例如，由派出所制作了電商重點(diǎn)聯(lián)系的企業(yè)標(biāo)牌，對干擾正常生產(chǎn)經(jīng)營的行為進(jìn)行打擊，為淘寶企業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)良的外部環(huán)境。再者，淘寶村正在逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于服飾加工需要縫紉機(jī)、鎖邊機(jī)、電剪刀、電熨斗等大功率電器，伴隨商戶指數(shù)級增長，升級變壓器緩解用電緊張問題。目前，農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在很多難處，主要體現(xiàn)在基建設(shè)施落后等方面。曹村正通過政商合作等各種方式，逐步解決“路”“網(wǎng)”“電”等不暢通的問題。通過以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)革命并非是生長在真空當(dāng)中的，宏觀的經(jīng)濟(jì)制度變遷一定要與技術(shù)進(jìn)步相伴而生。而這一制度過程的發(fā)生，恰恰是社會科學(xué)需要觀照的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)前一段繁榮時期消逝，技術(shù)革命的潛力逐漸被耗盡。技術(shù)的成熟與市場飽和開始限制生產(chǎn)率的增長與核心產(chǎn)品的生產(chǎn)，而廣泛的市場和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)則縮短了后期產(chǎn)品的生命周期［27］。技術(shù)革命所具備的周期性規(guī)律意味著，任何一項(xiàng)具體的創(chuàng)新都存在“生命終點(diǎn)”，由于直接的價格和數(shù)量競爭會導(dǎo)致利潤率下降，使得淘寶村的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)必須持續(xù)更新，因此，特定的產(chǎn)業(yè)鎖定也只能是暫時的。由于演出服裝業(yè)是波動性消費(fèi)市場，客戶需求變動迅速，因此必須緊跟設(shè)計時尚和市場潮流，這是此類從業(yè)企業(yè)的立命之本。由基于對市場偏好的預(yù)測引發(fā)的產(chǎn)品革新，往往既需要企業(yè)的原發(fā)性創(chuàng)新，也同樣要求對未來可能的市場風(fēng)險進(jìn)行大量前期“押寶式”投資，這意味著企業(yè)家應(yīng)當(dāng)保持前瞻性的開發(fā)眼光和經(jīng)營魄力。提升用戶體驗(yàn)、完善產(chǎn)品功能、實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級，以及擴(kuò)展產(chǎn)品營銷相關(guān)的線上服務(wù)，這些決策都決定著企業(yè)能否率先搶占市場。低技術(shù)的演出服裝業(yè)必須基于快跑策略。它大致可以理解為“快者生，慢者死”。這些低技術(shù)含量的行業(yè)與底層企業(yè)，除去在產(chǎn)品的材料質(zhì)量、功能體驗(yàn)、外觀設(shè)計等方面有所提升外，幾乎沒有研發(fā)，產(chǎn)品易于模仿，并且由于處在高強(qiáng)度生產(chǎn)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)中，大多承受“挑戰(zhàn)者”持續(xù)的競爭壓力。在淘寶村的每家公司都希望能夠通過在電商平臺中最早發(fā)布新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場，進(jìn)而保住自己的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，一般來說，即便實(shí)現(xiàn)了周邊產(chǎn)品創(chuàng)新與品類擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)主體依舊會停留在利基市場的范圍內(nèi)，或者以擴(kuò)展合作產(chǎn)品的方式開拓新利基市場。淘寶村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；c集群化，正是通過產(chǎn)品與服務(wù)的邊界外拓達(dá)成的，產(chǎn)業(yè)主體領(lǐng)域持續(xù)細(xì)分、外擴(kuò)，乃至于現(xiàn)在又有重返定制化的抬頭趨勢。對許多低技術(shù)公司來說，他們表現(xiàn)出了由生產(chǎn)型到服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向。從這個意義上講，由農(nóng)村電商技術(shù)引發(fā)的經(jīng)營活動，重構(gòu)了傳統(tǒng)技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以外圍高技術(shù)倒逼農(nóng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，一般化的電商發(fā)展模式為地域轉(zhuǎn)型鋪就了可復(fù)制的致富之路。這既是傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)部資源整合上的顛覆性創(chuàng)新，又可以視為新技術(shù)引發(fā)的全然不同的新型產(chǎn)業(yè)。總之，著眼于微觀層面的企業(yè)創(chuàng)新目標(biāo)，或是從產(chǎn)業(yè)組織形式上來看，緊密依賴電商的創(chuàng)新型低技術(shù)產(chǎn)業(yè)已然訣別于舊有制造業(yè)。

五、結(jié)束語

本文以農(nóng)村電商聚集的“淘寶演出服裝業(yè)”為個案，從知識庫存、網(wǎng)絡(luò)外部性、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式等理論層面切入，分別考察了產(chǎn)業(yè)的發(fā)生軌跡、競爭策略以及市場演化過程，表明農(nóng)村電商是傳統(tǒng)制造智慧歷經(jīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的后果。它在地理上由點(diǎn)及面不斷擴(kuò)散，正在發(fā)生產(chǎn)業(yè)社會化轉(zhuǎn)型，為地方市場和相關(guān)行業(yè)注入了巨大能量。以曹村為例，由“信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)”和“服裝制造業(yè)”深度融合而形成的破壞性創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)了“中國淘寶村”這種新型互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式。這是以低技術(shù)制造業(yè)為根基，在傳統(tǒng)村落中系統(tǒng)發(fā)生的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)的市場識別、及時的產(chǎn)品改造以及組織方式的轉(zhuǎn)換，將伴隨著技術(shù)融合長期存在。在曹村的演出服裝業(yè)中，低成本、高存量、高周轉(zhuǎn)仍是其顯著特征。企業(yè)通過和市場資源進(jìn)行匹配，在滿足了利基市場的有限需求之后，又可能會選擇進(jìn)入主流市場。當(dāng)前，它正從低技術(shù)、低成本、高模仿走向品牌原創(chuàng)和設(shè)計研發(fā)，從一次性非耐用品逐漸拓展到耐用品和非耐用品兼顧，乃至于從利基再次朝向定制市場的定位轉(zhuǎn)化?？梢?，利基策略是一種階段性的權(quán)宜選擇，而技術(shù)融合會將利基產(chǎn)品引入更廣闊的大眾市場。當(dāng)然，在此之后，企業(yè)可能在利基市場與大眾市場之間反復(fù)搖擺。而在未來的十年，基于快跑策略，淘寶村或引起對新興產(chǎn)業(yè)的再次長期鎖定。

總的來看，農(nóng)村電商的社會化轉(zhuǎn)型是一種漫長的時間過程。低技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在形式上表現(xiàn)為高低技術(shù)融合，其優(yōu)勢在于其利基市場的鎖定效應(yīng)，它是通過快跑策略取得的。高、低技術(shù)融合，對創(chuàng)設(shè)中國淘寶村等新興市場來說至關(guān)重要。創(chuàng)新能力自然不完全等同于高新技術(shù)的純粹研發(fā)活動。反而，高新技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)存在“廣譜意義”上的市場接洽點(diǎn)，他們能夠進(jìn)行無限廣泛的數(shù)乘組合。僅局限在高新技術(shù)服務(wù)業(yè)的單一專門化創(chuàng)新活動，必將弱化社會創(chuàng)新活力、縮減可能的市場空間、降低技術(shù)溢出的靈活性，這不利于科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身成果的社會轉(zhuǎn)化，因此必須完善對技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之間因果機(jī)制的認(rèn)識。具體說，地方特色是歷史選擇的結(jié)果，是長時期積累的傳統(tǒng)智慧，而高新技術(shù)和前沿技術(shù)創(chuàng)新，必須能夠嵌入本地的制度環(huán)境，動員并轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)智慧與地方特色，適應(yīng)社會新需要，創(chuàng)造出新的市場需求，反饋傳統(tǒng)行業(yè)，獲得社會承認(rèn)。這也應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)行業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)間相互依存、價值共創(chuàng)的題中應(yīng)有之意。