【摘要】 跟隨著當前經(jīng)濟的發(fā)展以及社會大眾物質(zhì)的生活水平的提高，人們對當前的產(chǎn)品需求的重點也發(fā)生著巨大的改變，從一開始單純意義上的產(chǎn)品已經(jīng)慢慢的轉(zhuǎn)向了對消費者訴求的滿足，產(chǎn)品也隨之變的越來越多樣化，競爭也變得非常的激烈，對產(chǎn)品的需求不再像傳統(tǒng)的需求那樣局限，對產(chǎn)品甚至提出了更高的要求，為滿足人們對產(chǎn)品的高需求，感性意象產(chǎn)品也開始慢慢的涌現(xiàn)。對于一個設(shè)計師來說，如果能夠掌握消費者的心理和想法，并且深入探索消費者的感覺以及需求，就能夠開發(fā)出深受消費者喜愛的產(chǎn)品，本文筆者在產(chǎn)品的造型設(shè)計中很好的引入了感性意象的基本概念，并且針對受眾感性意象的評估方法以及要素進行了分析，根據(jù)分析的結(jié)果研究了在感性意象的干預(yù)下產(chǎn)品造型設(shè)計的主要方法和措施，也希望此研究對產(chǎn)品的造型設(shè)計的質(zhì)量從根本上有所改變和提升。

【關(guān)鍵詞】 感性;意象;產(chǎn)品造型;方法

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）25-0091-02

一、引言

就以當前整個產(chǎn)品的外觀以及功能來說，由于科技的不斷發(fā)展和進步，新的材料也在不斷的被開發(fā)出來，因此同一個類型的產(chǎn)品就可以擁有不同的功能以及各種各樣的外觀款式來供消費者去選擇，并因此促進了消費者的自我意識。當消費者在購買產(chǎn)品的時候，心理都會出現(xiàn)一個對產(chǎn)品主觀偏好的意象存在，而外觀造型的信息傳達在消費者的心理也會有著某種程度的感受因素存在。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)模式過程中，大多數(shù)都是由公司的高層主管或者是設(shè)計師個人來根據(jù)自己的想法或者自己的主觀概念來進行設(shè)計，這種固化的設(shè)計模式基本上都沒有從消費者的心理感受出發(fā)和進行了解，因此對當前的市場規(guī)律難免有些不符合，但是對于一個好的設(shè)計師來說，產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點必須從“人性化”出發(fā)，來尋找消費者的心理認知以及需求來設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品意象的認知

“意象”它是屬于一種意識活動，人們能察覺到某一事物的意象，是透過感知系統(tǒng)而去感知的過程就是信息的傳遞。產(chǎn)品造型的意象認知與人們的文化背景以及生活的形態(tài)有著極大的關(guān)系，它是屬于心理活動當中感覺經(jīng)驗的一種體現(xiàn)，而且意象也會跟隨社會文化、感覺經(jīng)驗以及判斷價值等的改變而做出調(diào)整。當人們看到一個產(chǎn)品的外形時，就會因此產(chǎn)生一些聯(lián)想，這包括了視覺的聯(lián)想、嗅覺的聯(lián)想、聽覺的聯(lián)想以及味覺的等種種感覺，在這些感覺當中，視覺的意象聯(lián)想是最直接也是最明顯的。對于視覺信息的處理有兩個階段：第一個階段是對整體視覺意象的快速掃描而獲取的樣式和形狀;第二個階段對整體視覺意象的處理方式就涉及細部視覺組件的注意力。因此，能夠看出第一個階段的視覺認知在整體意象上有著很大的優(yōu)勢，像人們的第一印象一樣，讓人們一眼掃描到的是產(chǎn)品的整體效果，而不是視覺意象的組成單元，所以它比第二個階段更加具有優(yōu)先性。

三、風格的感性認知

感性意向產(chǎn)品的設(shè)計概念就是通過對市場的調(diào)查和分析得到的數(shù)據(jù)，然后因此來構(gòu)建教學(xué)模型，根據(jù)人們對某一類產(chǎn)品的感性認知來設(shè)計產(chǎn)品。其實人們的感性意象是一種潛意識的存在，也屬于一種心理的暗示，很難被明確地描述出來。一個產(chǎn)品的感性意象并不是確定的，它會跟著環(huán)境、社會文化以及歷史背景的改變而發(fā)生變化的，所以一個產(chǎn)品的流行不是一成不變的，隨著時代的變化，任何當時流行的產(chǎn)品都會隨著時代的前進而面臨淘汰，當人們在接觸到新的產(chǎn)品時就會將視覺的感受傳遞給大腦，再通過聽覺、觸覺或者嗅覺對新的產(chǎn)品出現(xiàn)新的認識，人們對產(chǎn)品的猜想和揣度基本上都是在很短的時間內(nèi)就可以完成。如果在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行改良和創(chuàng)新，人們就會不自覺地在第一時間對產(chǎn)品表現(xiàn)出關(guān)注，因此產(chǎn)品給人們帶來的第一印象是非常重要的，它往往影響著人們對產(chǎn)品的總體評價。

四、機遇感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計

設(shè)計師如果想要設(shè)計和生產(chǎn)出具有感性意象的產(chǎn)品，就必須要去了解這類產(chǎn)品給人們帶來了怎么樣的感性意象，所以設(shè)計師就需要針對這一重點來進行材料的準備以及設(shè)計問卷的調(diào)查，然后去利用自己所調(diào)查的數(shù)據(jù)來進行教學(xué)建模，從而來得出最終結(jié)論。

（一）材料準備

感性意象的研究應(yīng)該要去結(jié)合代表性的材料，在設(shè)計問卷調(diào)查中要將那些含糊不清、不能確定以及沒有重點的材料全部清除掉，避免產(chǎn)生錯誤的信息傳遞，描述的材料需要去用接線分明的形容詞來表達，比如好或者是不好，這樣能夠讓你感性意象的表達變得更加明確，然后就是選用問卷調(diào)查的形式，讓產(chǎn)品面向的人群更加廣，像大學(xué)生、兒童、社會青年等，設(shè)計師不能只是考慮單一的消費群體，如果產(chǎn)品是兒童玩具的話，設(shè)計師就需要去考慮兒童愛玩的天性，還要去考慮到家長對孩子智力開發(fā)的培養(yǎng)。應(yīng)該去對造型設(shè)計產(chǎn)品的各種造型圖片來進行一個收集和統(tǒng)計，將相近類型的圖片進行刪除，為確保各造型設(shè)計方案下對圖片等額代表性特征，從而形成評估的樣本。還需要結(jié)合待造型設(shè)計產(chǎn)品的工能需求，確定能夠表達產(chǎn)品意象特征的形容詞句，讓詞句能夠具有強烈的主觀色彩。

（二）調(diào)查

進行調(diào)查是為了整理可靠、有效且普遍的感性意象。設(shè)計師通過對問卷的調(diào)查結(jié)果來進行匯總。由于產(chǎn)品主要目的是服務(wù)于消費者，由此可以將一些少數(shù)且不同于其他人的問卷進行刪除，將那些區(qū)別看起來比較大的意象來進行分組，并把內(nèi)容基本上相同的意象進行合并，然后由此來建立教學(xué)模型，將每個意象的占比率計算出來，從而獲得有效的數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)在進行分析研究，得出最終的結(jié)論。消費者感性意象的調(diào)查可以分成兩個階段來進行完成。在第一段的調(diào)查過程中，可以將調(diào)查對象的范圍變廣一些，然后將一些異常的結(jié)果進行剔除，并合并感性意象相關(guān)的調(diào)查結(jié)果，從而形成多維度的感性認知空間。在第二個階段的調(diào)查過程中，主要針對造型設(shè)計產(chǎn)品形態(tài)要素來進行分析，優(yōu)先選擇實驗樣本，構(gòu)建新的調(diào)查問卷的方式，進一步完善問卷調(diào)查的結(jié)果。

（三）結(jié)果分析

在結(jié)果分析的過程中，可以將第二階段的問卷調(diào)查所得到的結(jié)果進行整合，將那些有價值的意象數(shù)據(jù)和一向?qū)?yīng)的銷量比重數(shù)據(jù)來進行一個整理，然后建立模型，把不同意象在產(chǎn)品設(shè)計中的比重進行分析，在分析的過程中預(yù)測變量為形態(tài)要素類目水隊形的系數(shù)評分，而準則變量則為一項語匯，將此為基本條件來獲取項目和感性意象語匯，將最終確定的感性意象當作產(chǎn)品的造型設(shè)計的靈感進行設(shè)計。比如，設(shè)計師可以根據(jù)轎車的外觀、性能、舒適度在調(diào)查這心里的比重來設(shè)計出新型的轎車，然后將相關(guān)數(shù)據(jù)進行整，從而建立感性的意象數(shù)據(jù)庫，為設(shè)計師在產(chǎn)品的設(shè)計時能夠提供有用的參考價值。

五、消費者感性意向評估方法和要素

在消費者對某類產(chǎn)品的特殊屬性需求以及功能的訴求進行挖掘的過程中，可以通過不同的心理學(xué)手段和方法來進行合理的應(yīng)用，能夠做到真實且可靠的測量到人的直觀心理感性意象。在對某類產(chǎn)品的造型進行設(shè)計的過程中，大家頻繁使用的心理感性意象的評估方法是語義差分量表評價方法。它涉及了三個基本的要素：第一個是接受測試的對象，為了能夠得到有效且可靠的數(shù)據(jù)，可以將接受測試的對象進行增加，最好是越來越多，并且選擇的人群也要廣泛，像不同的年齡層以及不同的社會群體;第二個是評價的尺度，可以將感性意象為標準作為評價的尺度，盡量地構(gòu)建意象相對應(yīng)的對組式形容詞，能夠幫助測試的對象做出最主觀、最直接的感性意象來判斷結(jié)果;第三個是確定被評價設(shè)計的對象，在對消費者潛在需求進行調(diào)查的過程中，可以選擇去借助多媒體的技術(shù)，以幻燈片、食品、圖像甚至是樣品的方式，把不同造型的產(chǎn)品形態(tài)展示給受眾群體，從而讓受眾群體能夠根據(jù)感性意象來做出選擇。

六、結(jié)語

從產(chǎn)品造型設(shè)計的角度出發(fā)，如果能夠在設(shè)計產(chǎn)品造型的過程中準確地找到所設(shè)計產(chǎn)品對應(yīng)的消費群體，從而針對此產(chǎn)品的認知過程以及特性，并去收集有關(guān)消費者群體對產(chǎn)品造型的視覺感官意象，就能夠在對設(shè)計產(chǎn)品造型工作的實行過程中去結(jié)合以上的結(jié)果進行綜合的應(yīng)用，讓產(chǎn)品能夠完全地符合受眾群體的預(yù)期標準，非常的有助于產(chǎn)品造型設(shè)計工作獲得更大的進步。設(shè)計時通過研究感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計的方法，可以了解和掌握到感性意象產(chǎn)品造型設(shè)計的方法以及步驟從而明確感性意象功能對當代產(chǎn)品設(shè)計的重要性，從而設(shè)計出來深受消費者喜愛的產(chǎn)品造型。為此文章在研究和評估消費者群體感性意象方法的基礎(chǔ)之上，也研究了對消費者感性意象加以應(yīng)用的方式和方法，有助于設(shè)計師更加地了解到消費者對產(chǎn)品的認知情形，為設(shè)計出更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]李蘭友，陸金桂，張建德.基于產(chǎn)品基因的感性意象設(shè)計[J].南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2019（01）.

[2]劉鵬，付丹妮，姜盛乾，王磊，薛一鳴，陳昕.基于個人建構(gòu)理論的產(chǎn)品感性設(shè)計方法研究[J].人類工效學(xué)，2018，（02）.

[3]胡新明，周思茗.基于感性意象的“雷州石狗”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].中國藝術(shù)，2018，（04）.

[4]陳艷艷，董繼先，郭西雅.基于造型美學(xué)的牙科椅意象造型設(shè)計[J].包裝工程，2018，（06）.

[5]蔡瑞虹，程建新，周志勇.云石機意象造型認知與感性設(shè)計研究[J].機械設(shè)計，2018，（01）.

[6]蘇珂，王碩.產(chǎn)品多意象造型設(shè)計研究[J].機械設(shè)計，2016，（03）

作者簡介：

方琳，女，漢族，廣東肇慶人，廣東理工學(xué)院藝術(shù)系，產(chǎn)品設(shè)計講師，碩士學(xué)位，專業(yè)：工業(yè)設(shè)計，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。