陳薔薇

摘要：隨著高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大眾普及，全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。依托信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體，與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體如何深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補(bǔ)短。已經(jīng)成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要一環(huán)。本文以堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?yàn)楦境霭l(fā)點(diǎn)，就如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合展開探討，以更加符合時(shí)代精神的媒體精品回應(yīng)新期待。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;深度融合;輿論導(dǎo)向

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則等三個(gè)方面，對(duì)加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提出總體要求。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展業(yè)已成為當(dāng)前和今后一段時(shí)期媒體從業(yè)者的共同任務(wù)和時(shí)代課題。

面對(duì)高新技術(shù)蓬勃發(fā)展的全媒體時(shí)代的來臨，面對(duì)黨和人民加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的新期待、新要求。作為新時(shí)代的媒體人，我們必須堅(jiān)持“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，學(xué)會(huì)運(yùn)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)改革創(chuàng)新，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體全方面的深度融合，構(gòu)建全新的多種媒體協(xié)調(diào)發(fā)展新格局。為中華民族偉大復(fù)興“中國夢(mèng)”和“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供有力的輿論支持。

黨中央領(lǐng)導(dǎo)人在黨的十九大報(bào)告中明確指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這深刻地體現(xiàn)出，以黨中央領(lǐng)導(dǎo)人為核心的黨中央對(duì)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的高度重視。近年來，隨著高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大眾普及，我國媒體行業(yè)正在發(fā)生著前所未有的巨大變革。在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力推動(dòng)下，諸多新興媒體平臺(tái)和媒體形式入雨后春筍一般出現(xiàn)，標(biāo)志著全媒體時(shí)代的來臨。依托信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體，與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體如何深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補(bǔ)短。已經(jīng)成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要一環(huán)。

一、加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的概念內(nèi)涵

所謂深度融合，就是指從媒體渠道、媒體平臺(tái)、媒體技術(shù)以及媒體內(nèi)容等全方面的互融互通，無論是體制機(jī)制、政策措施、流程管理，還是人才技術(shù)，都要在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，進(jìn)一步予以整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

從狹義角度來分析，媒體深度融合重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是媒體技術(shù)和手段的融合。尤其是將信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)引入傳統(tǒng)媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體“觸網(wǎng)”迎合時(shí)代需求，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體科學(xué)發(fā)展;但從廣義的角度而言，媒體深度融合所要實(shí)現(xiàn)的，是新興媒體與傳統(tǒng)媒體的互融互補(bǔ)、共同發(fā)展。盡管新媒體的創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，尤其是信息化、網(wǎng)絡(luò)化傳播手段更加符合時(shí)代特征和時(shí)代要求，但自身仍然存在諸多難以克服的問題和弊端，同樣需要借助傳統(tǒng)媒體的力量推進(jìn)其不斷完善。媒體深度融合離不開體制機(jī)制的深刻變革，它涉及到整個(gè)媒體行業(yè)的各個(gè)方面。

二、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的途徑

一是充分發(fā)揮信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體最鮮明的傳播優(yōu)勢之一。隨著全媒體時(shí)代的來臨，黨和國家的新聞輿論宣傳工作也必須適時(shí)地更新其工作方式和工作理念，積極適應(yīng)新時(shí)代新要求，學(xué)會(huì)運(yùn)用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性和針對(duì)性。要借助新媒體的傳播優(yōu)勢，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，加強(qiáng)移動(dòng)終端的使用，構(gòu)建更加符合時(shí)代要求的輿論引導(dǎo)新格局。

在加快推進(jìn)媒體深度融合的背景下，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向既是根本的政治保證，更是必須完成的核心任務(wù)。在這其中，占據(jù)主流地位的傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮其作為中流砥柱的重要作用，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定政治立場，把好重要環(huán)節(jié)。而對(duì)于新媒體，正確的輿論導(dǎo)向同樣不容忽視，要始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，及時(shí)將黨的路線方針政策以更加貼近人民生活的方式進(jìn)行傳播，可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。另外，相關(guān)部門還要進(jìn)一步做好輿情監(jiān)管，確保將與人民群眾利益息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題及時(shí)客觀地予以報(bào)道，堅(jiān)持在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下加快推進(jìn)媒體深度融合。

二是打破傳統(tǒng)媒體的信息交流壁壘，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間資源的融合共享。

當(dāng)前，移動(dòng)終端在全媒體時(shí)代的作用愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為社會(huì)大眾接受媒體信息的主要途徑之一?？梢灶A(yù)見，要想實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展，移動(dòng)優(yōu)先策略是應(yīng)有之義。做好移動(dòng)終端的傳播平臺(tái)建設(shè)，充分運(yùn)用商業(yè)化運(yùn)營模式，以信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與信息媒體在媒體資源方面的共享互補(bǔ)，必將是主流媒體進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，提高媒體資源信息高速傳播，搶占輿論制高點(diǎn)的重要途徑。

加快推進(jìn)媒體深度融合，十分重要的一點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備、移動(dòng)終端的普及與資源共享。這已經(jīng)是新興媒體的固有優(yōu)勢所在。作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)調(diào)整工作重心和工作思路，在隊(duì)伍建設(shè)、技術(shù)儲(chǔ)備、運(yùn)行管理以及信息共享等方面，加強(qiáng)與新媒體的全方位互動(dòng)，努力構(gòu)建一體化的融合發(fā)展機(jī)制，從根本上打破束縛新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體資源的融合共享。

三是開拓媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新思維，推進(jìn)輿論引導(dǎo)新平臺(tái)建設(shè)。

新媒體的傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，是媒體深度融合得以實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這方面，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的媒體資源優(yōu)勢的需求更為迫切，其主動(dòng)性、自覺性是傳統(tǒng)媒體所不具備。新媒體的崛起顛覆性改變了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，但由于體制機(jī)制等多方面原因，傳統(tǒng)媒體在接受和適應(yīng)全媒體時(shí)代方面普遍相對(duì)滯后。加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，最迫切的是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的思維方式。這就需要其從業(yè)人員必須學(xué)會(huì)順應(yīng)時(shí)代潮流，運(yùn)用創(chuàng)新發(fā)展思維，增強(qiáng)借助新媒體傳播優(yōu)勢的主動(dòng)性，學(xué)會(huì)利用信息化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體傳播技術(shù)，推進(jìn)全新的輿論引導(dǎo)平臺(tái)建設(shè)。一方面，我們必須加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新能力，為輿論引導(dǎo)新平臺(tái)建設(shè)奠定技術(shù)基礎(chǔ)。另一方面，必須有效拓展媒體傳播的矩陣，充分利用移動(dòng)終端和PC終端，通過線上和線下互動(dòng)，構(gòu)建起立體化的媒體傳播格局，更加充分地發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)中重要作用。

四是構(gòu)建國際化的發(fā)展格局，增強(qiáng)媒體產(chǎn)品的國際化傳播效果。

隨著我國的綜合實(shí)力日益增強(qiáng)，國際影響力和國際公信力大幅度提高。面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜化的國際形式，加強(qiáng)主流價(jià)值觀的輸出，向全世界發(fā)出中國聲音，為關(guān)乎人類未來發(fā)展的全球性問題貢獻(xiàn)中國智慧、中國方案的需求日益增強(qiáng)。這就要求在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程中，積極構(gòu)建國家化的發(fā)展格局。

三、結(jié)束語

加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳動(dòng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展，是新時(shí)代媒體人適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展需求，回應(yīng)黨和人民新期待的必然選擇、必由之路。在媒體深度融合發(fā)展的過程中，技術(shù)創(chuàng)新、思維創(chuàng)新固然必不可少，但正確的輿論導(dǎo)向同樣至關(guān)重要。新時(shí)代的媒體人必須認(rèn)清形勢，改革創(chuàng)新，在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，秉持正確的輿論導(dǎo)向，積極運(yùn)用全媒體時(shí)代全新的傳播技術(shù)和發(fā)展思維，才能永立船頭，推進(jìn)新時(shí)代媒體深度融合與發(fā)展。

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