龔芳菲

摘要：綜藝節(jié)目是不同于電視連續(xù)劇以展現(xiàn)完整的故事為主要形式的電視節(jié)目形式。長(zhǎng)期以來(lái)，綜藝節(jié)目都在中國(guó)電視節(jié)目中占有很大的比重，且有很多的受眾，并且形成了以青少年為主的觀眾結(jié)構(gòu)。我國(guó)的電視綜藝節(jié)目眾多，隨著視頻剪輯技術(shù)的成熟和播放手段的多樣化，更種各樣的綜藝節(jié)目層出不窮，泥沙俱下。根據(jù)不同的時(shí)代發(fā)展特征和觀眾的需求，綜藝節(jié)目需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。本文在總結(jié)電視綜藝節(jié)目特點(diǎn)以及分析目前綜藝節(jié)目中所存在的問(wèn)題，提出綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞： 綜藝節(jié)目; 現(xiàn)狀; 創(chuàng)新途徑; 意義

一、綜藝節(jié)目區(qū)別與其他節(jié)目形式的特點(diǎn)

綜藝節(jié)目是不同于電視連續(xù)劇和新聞聯(lián)播等節(jié)目形式的電視節(jié)目，因此，也形成了與其他電視節(jié)目相比，獨(dú)特的特征與優(yōu)勢(shì)。首先，相比與電視連續(xù)劇來(lái)說(shuō)，它不具有較強(qiáng)的連續(xù)性，使得觀眾可以隨時(shí)開(kāi)始，不會(huì)覺(jué)得缺乏連續(xù)性。這一特征十分符合當(dāng)代人們時(shí)間零散化的特征。另外，我國(guó)綜藝節(jié)目有較多種類，比如真人秀節(jié)目，科技文化普及節(jié)目等，相比于新聞聯(lián)播來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目具有明顯的娛樂(lè)化和非官方化的特征，比如，通過(guò)邀請(qǐng)嘉賓以真人互動(dòng)的形式，制造一些看點(diǎn)，包括游戲、比賽、挑戰(zhàn)等形式，從而起到吸引興趣的作用。

二、目前我國(guó)眾多綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

我國(guó)目前的綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出由慢到快的變化特點(diǎn)，尤其是近期以來(lái)，綜藝節(jié)目如如雨后春筍般出現(xiàn)。數(shù)量雖多，但也暴露出一些問(wèn)題。

其一，為了盈利而過(guò)于迎合大眾的口味，隨波逐流。電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，其主要目的是為了盈利，主要是通過(guò)提供大眾所需要的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品來(lái)提高收視率。反觀如今社會(huì)中的綜藝節(jié)目，一旦出現(xiàn)一個(gè)受觀眾追捧且有市場(chǎng)的節(jié)目，便很快會(huì)有一批類似的節(jié)目出現(xiàn)，比如社會(huì)中出現(xiàn)的選秀節(jié)目熱，闖關(guān)節(jié)目熱等。

其二，完全娛樂(lè)化，節(jié)目核心優(yōu)勢(shì)定位錯(cuò)誤——以偶像人物作為節(jié)目的核心優(yōu)勢(shì)，而非節(jié)目本身的文化意蘊(yùn)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有80%的觀眾認(rèn)為對(duì)一個(gè)綜藝節(jié)目的興趣是因?yàn)槠渲械募钨e。這從側(cè)面顯示出綜藝節(jié)目本身沒(méi)有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力，看點(diǎn)完全來(lái)源于偶像的力量。這樣一檔依靠偶像的綜藝節(jié)目又怎么會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，黃金收視率也只是暫時(shí)的現(xiàn)象而已，而之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況也與節(jié)目制作商淺短的目光、只追求利益化的心態(tài)有關(guān)。

其三，所有綜藝節(jié)目表現(xiàn)出的一個(gè)共同問(wèn)題就是觀眾群體單一。有些嚴(yán)肅、文化類的綜藝節(jié)目只有中老年人這一個(gè)觀眾群體，而對(duì)于選秀、競(jìng)賽、挑戰(zhàn)一類節(jié)目，中老年人則不會(huì)關(guān)注。這就導(dǎo)致了綜藝節(jié)目沒(méi)有固定的、長(zhǎng)久的受眾，總會(huì)發(fā)生觀眾的流動(dòng)現(xiàn)象。究其原因，則主要是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)方式?jīng)]有找到一個(gè)可以為各個(gè)年齡段都接受的平衡點(diǎn)，這也是為什么國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目很少有品牌效應(yīng)，而是以數(shù)量取勝的原因。

三、電視綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的措施

目前綜藝節(jié)目中存在的問(wèn)題對(duì)整個(gè)綜藝行業(yè)發(fā)展的阻力也許還不甚明顯，但長(zhǎng)久下去，必將成為綜藝做大、做強(qiáng)的最大障礙，因此，綜藝節(jié)目必須根據(jù)最新的時(shí)代特征和要求進(jìn)行創(chuàng)新。

其一，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，從整體上調(diào)整綜藝節(jié)目的組織結(jié)構(gòu)，增加文化教育類節(jié)目，減少偶像娛樂(lè)類節(jié)目。電視節(jié)目作為大眾文化的一種流行形式，其傳播的內(nèi)容直接影響的觀眾的審美觀、價(jià)值觀，而單純的以流量偶像來(lái)獲得觀眾的觀看率，于制作者來(lái)說(shuō)，在短期內(nèi)獲得較大的收益，但這種空、大、虛的綜藝節(jié)目對(duì)民眾的價(jià)值、思想養(yǎng)成無(wú)明顯的促進(jìn)意義，而純粹獲得思想上一時(shí)的愉悅感。

為改變這種狀況，各綜藝節(jié)目制作人應(yīng)該加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)杰出、與眾不同的內(nèi)容取勝，不斷完善內(nèi)容中的文化因素，情感因素，打造有情有蘊(yùn)的綜藝節(jié)目。如央視由董卿帶領(lǐng)不同行業(yè)的杰出人物共同打造的情感與文化并存的綜藝節(jié)目《朗讀者》，通過(guò)文學(xué)、朗誦、光與影的多重配合，真切傳遞出與每期節(jié)目相關(guān)的情感與文化意蘊(yùn)，帶給觀眾至深的印象，這是符合主流價(jià)值觀，也是對(duì)綜藝節(jié)目的一次有益且成功嘗試。

其二，創(chuàng)新模式與形式，改變傳統(tǒng)的僅有電視播出的形式，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。根據(jù)2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，“截止2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例高達(dá)98.6%。”由此可見(jiàn)，我國(guó)民眾觀看視頻的主要媒介已經(jīng)發(fā)生了變化，而綜藝節(jié)目如果還只是局限于電視這一種形式，會(huì)成為其發(fā)展的最大障礙。所以，除了在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新外，形式上的創(chuàng)新也必不可少。緊跟民眾的步伐，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，不取消原有模式，而在其基礎(chǔ)上為增加其受眾提供可能。另一方面，利用各種流媒體途徑進(jìn)行節(jié)目的宣傳，如各種通過(guò)短視頻軟件截取精彩片段進(jìn)行推送，并在短視頻下嵌入視頻鏈接，為觀眾營(yíng)造良好的視頻尋找的途徑。

其三，在節(jié)目的基礎(chǔ)上建立和完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌的培育與壯大。將節(jié)目的影響由線上擴(kuò)展至線下，如綜藝節(jié)目進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)景區(qū)等，不只局限于室內(nèi)錄音棚，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，加入與普通民眾的互動(dòng)，擴(kuò)大知名度的同時(shí)，使節(jié)目更加富有人情味，貼近生活。同時(shí)發(fā)展由節(jié)目衍生出來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品作為節(jié)目品牌培育的對(duì)象，建立完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

不僅內(nèi)容上要?jiǎng)?chuàng)新，形式上也要?jiǎng)?chuàng)新，要敢于突破原有的經(jīng)營(yíng)模式，大膽進(jìn)行嘗試，不斷地為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。只有這樣，才能成為人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化形式，保持長(zhǎng)久的再生力與活力。

四、綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的意義

首先，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能夠增加節(jié)目中的文化因素，如前段時(shí)間在節(jié)目中興起的漢字熱、國(guó)學(xué)熱等節(jié)目，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新后的節(jié)目以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式增加民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，客觀上傳承和發(fā)展了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)文化發(fā)展注入新的活力。一定程度上增強(qiáng)了民眾的文化自覺(jué)與自信，加深民族文化認(rèn)同感與歸屬感，培養(yǎng)家國(guó)情懷，增強(qiáng)凝聚力的同時(shí)，也促進(jìn)了我國(guó)早日實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的建成。

其次，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新緊貼時(shí)代發(fā)展潮流與特點(diǎn)，盡最大限度貼合國(guó)家提出的新的要求與策略。成為國(guó)家服務(wù)人民、發(fā)展人民、影響人民的有效媒介，用節(jié)目所傳達(dá)的正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀影響和引導(dǎo)人們的生活和意識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代、新背景下，各個(gè)行業(yè)都在根據(jù)時(shí)代特征進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以尋求在瞬息萬(wàn)變是科技時(shí)代中存有一席之地，電視綜藝節(jié)目更要就其所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新與完善，保證可以為民眾提供適時(shí)的、滿意的節(jié)目文化，同時(shí)也謀求自身的源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

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