王曉波

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的成熟運(yùn)用，新媒體新聞行業(yè)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代受到了很大沖擊，為在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)市場占有一席之地，必須和新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的工作理念，求得共同發(fā)展。在新舊媒體行業(yè)有機(jī)結(jié)構(gòu)下產(chǎn)生的融媒體時(shí)代，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體理念和技術(shù)的不足，也賦予了新媒體新聞新的內(nèi)涵。本文對(duì)于融媒體新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升進(jìn)行深入探討，旨在為促進(jìn)媒體行業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：融媒體;創(chuàng)新意識(shí);融合能力

引言：現(xiàn)代化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)傳媒體，如廣播、電視、報(bào)等紙帶來了巨大的挑戰(zhàn)，一場信息技術(shù)的革命席卷了人民生活的各個(gè)領(lǐng)域。信息時(shí)代是資源有效整合的時(shí)代，將媒體與人、技術(shù)、通信有效結(jié)合，利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)力量發(fā)展新聞媒體行業(yè)。融媒體時(shí)代新聞工作者在信息傳播流程中創(chuàng)新意識(shí)和融合的能力，是這個(gè)期間發(fā)展研究的重要課題。

一、融媒體的概念與特征

（一）融媒體的概念

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大變化，將先進(jìn)新型技術(shù)力量融合與媒體，產(chǎn)生一種新型的媒體運(yùn)作模式就是融媒體，不是一種有形的實(shí)體媒介，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合媒體、人、通信等多方面資源實(shí)現(xiàn)在信息采集、發(fā)布平臺(tái)、渠道、終端等流程的創(chuàng)新與提升。融媒體是借助科技的力量實(shí)現(xiàn)資源地與分析和整合，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享信息充分與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)新舊媒體共同發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)生新的媒體運(yùn)作模式，促進(jìn)該行業(yè)更高更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。

（二）融媒體的特征

融媒體時(shí)代在信息共享與整合的指導(dǎo)思想下，尋求媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。市場經(jīng)濟(jì)下，社會(huì)向著多元化、多邊化方向發(fā)展，針對(duì)融媒體時(shí)代特征進(jìn)行深入分析，首先，我們可以發(fā)現(xiàn)融媒體時(shí)代不僅具備新媒體所具備的互動(dòng)性、多元化特征之外，也具備傳統(tǒng)媒體所具備的時(shí)效性特征。其次，融媒體的發(fā)展要求創(chuàng)新發(fā)展新聞工作。融媒體背景下的新聞工作，既要夯實(shí)新聞基礎(chǔ)性工作，實(shí)現(xiàn)新聞信息的初步整理與編排，還需站位于觀眾角度，立足現(xiàn)實(shí)，對(duì)新聞工作進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。最后，用新的思想觀點(diǎn)看待新聞信息，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)和交流，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢，大力推進(jìn)開展新聞創(chuàng)新工作，讓群眾獲取更為廣泛的信息內(nèi)容。

二、融媒體背景下新聞工作者新意識(shí)與融合能力存在的問題

信息時(shí)代新媒體無論是在縱向和橫向都得到了很大程度的發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)生重大變革，但是新媒體的發(fā)展時(shí)間短，根基還不穩(wěn)定。從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，目前融媒體已迅速發(fā)展壯大得到社會(huì)各界的認(rèn)可，但是就目前水平來看，還有很大的進(jìn)步空間。媒體作為一個(gè)特殊的行業(yè)要想強(qiáng)化其競爭力和影響力就必須獲取和掌握更多最新的社會(huì)信息，然后傳統(tǒng)的媒體在新技術(shù)影響下不斷變革，但是并沒有從根本上消除本身的劣勢。

（一）新聞工作內(nèi)在方面存在的問題

當(dāng)今科技時(shí)代，融媒體的迅速發(fā)展，與此同時(shí)，媒體間競爭與越來越激烈。融媒體新聞工作者為獲得更多關(guān)注，出現(xiàn)了不良競爭。首先，頻繁出現(xiàn)新聞內(nèi)容不真實(shí)和信息相似度高等現(xiàn)象。人為造假新聞、剽竊他人的新聞內(nèi)容等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，使新聞缺乏個(gè)性，沒有新意，新聞工作應(yīng)在情感共鳴、傳播途徑、傳播平臺(tái)等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，不應(yīng)只局限在新聞內(nèi)容，不僅降低新聞工作質(zhì)量，也影響新聞工作的總體水平。其次，新聞工作者的工作理念以及職業(yè)素養(yǎng)被弱化。追求自我個(gè)性，獲得更多認(rèn)可逐漸被網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和瀏覽量代替，新聞工作者失去自我追求，工作變得一味迎合觀眾需求，違背了新聞行業(yè)以真實(shí)性和價(jià)值為導(dǎo)向本質(zhì)要求。最后，新聞工作者為追求更多流量，在新聞中引用很多網(wǎng)絡(luò)語言，新聞是一個(gè)嚴(yán)肅的工作，網(wǎng)絡(luò)語言沒有得到專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定，不能真正表達(dá)新聞?wù)嬲饬x，貿(mào)然引用是非常不嚴(yán)謹(jǐn)，降低了新聞質(zhì)量。

（二）新聞工作發(fā)展層面存在的問題

首先，傳統(tǒng)媒體工作人員在新聞內(nèi)容呈現(xiàn)和表達(dá)簡單扼要，不能有效吸引讀者的閱讀和觀看興趣，雖然這種方式對(duì)于新聞內(nèi)容傳遞非常有利，但是是新聞內(nèi)容過于單薄，喪失趣味，也不利于工作人員文筆的提升。其次，現(xiàn)階段一些新聞工作人員，他們經(jīng)常只注重新聞內(nèi)容詮釋，將不同類似新聞內(nèi)容加以拼接，忽略內(nèi)部的關(guān)聯(lián)性和邏輯性，使新聞?wù)故镜膬?nèi)容太過于飽和，失去思考探索的興趣。最后，信息時(shí)代技術(shù)更新不及時(shí)，融媒體時(shí)代，新聞工作者沒有根據(jù)時(shí)代需求，找準(zhǔn)信息傳播途徑和方式等，迅速調(diào)整自我定位，做好新時(shí)期工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。人工智能新聞成本低、效率高，還沒有得到有效運(yùn)用，造成融媒體時(shí)代的信息整合的優(yōu)勢無法得到最大程度的發(fā)揮。

三、融媒體新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升的途徑

（一）注重內(nèi)容的呈現(xiàn)，展現(xiàn)新聞工作者專業(yè)化素質(zhì)

隨著信息時(shí)代新媒體的發(fā)展，媒體信息的時(shí)效性特點(diǎn)凸顯，但同時(shí)也減少了信息的真實(shí)性。對(duì)于大多數(shù)觀眾來說，雖然他們更喜歡從新的媒體獲取信息，但他們往往更愿意相信傳統(tǒng)媒體信息。這意味著傳統(tǒng)媒體的信息更具威信度、更可靠，這些優(yōu)勢形成于發(fā)展歷程的積累，主要與傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為中心的發(fā)展原則有關(guān)。因此融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，向人民群眾展現(xiàn)最專業(yè)、最權(quán)威的新聞內(nèi)容。首先，工作人員必須加強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量，無論在何種情況下，都必須保障傳播出信息材料可靠、準(zhǔn)確，這是新聞工作者基本工作準(zhǔn)則，做最優(yōu)秀新聞信息處理專家。其次，新聞工作者充分利用媒體一體化的優(yōu)勢，克服傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性，深入研究新聞事件的真相，加強(qiáng)大眾傳媒的影響。媒體創(chuàng)新要求新聞工作者在新聞內(nèi)容上充分體現(xiàn)大眾傳媒觀念，既要確保新聞媒體的信譽(yù)，又要為聽眾提供新的新聞體驗(yàn)，并使聽眾從中受益。

（二）創(chuàng)新轉(zhuǎn)變新聞工作思路，做全能型新聞工作者

信息時(shí)代，智能化生活，人們的生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們獲取新聞主要工具是智能手機(jī)。社會(huì)的發(fā)展要求新聞工作者拓寬工作技能以及工作思路，做新時(shí)期的全能型新聞人才，既要做到新聞頁面以及結(jié)構(gòu)展示新穎，吸引眼球，又要做到信息質(zhì)量過硬，新聞內(nèi)容真正從人們的生活實(shí)際出發(fā)，服務(wù)民生生活。首先，對(duì)比新舊媒體差異，求同存異，用優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢，創(chuàng)新新時(shí)期新聞工作者，要樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。其次，信息時(shí)代的新聞創(chuàng)新與融合應(yīng)該理論與實(shí)際相結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體的工作理論融入新媒體的實(shí)踐工作中，將媒體的融合渠道擴(kuò)寬，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展尋求更廣闊的空間。新時(shí)期的融媒體下新聞工作者既要提高工作效率，保障新聞傳播質(zhì)量，又要新聞內(nèi)容真正服務(wù)民生。

結(jié)語：綜上所述，新舊媒體的整合發(fā)展趨勢促進(jìn)了融媒體時(shí)代的到來，新聞工作人員要與時(shí)俱進(jìn)，用發(fā)展的眼光看待工作，不斷強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力。信息時(shí)代應(yīng)當(dāng)充分利用融媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的發(fā)展優(yōu)勢，挖掘新聞媒體的最大價(jià)值，傳承傳統(tǒng)媒體多年發(fā)展所積累的優(yōu)勢，借鑒新媒體所應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)手段，更好地體現(xiàn)新聞工作的重要價(jià)值。

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