高波

摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和科技水平的日益提高，新媒體逐步深入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)變成人們生活中不可或缺的一部分，給人民的生活帶來了較大的方便。而新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞傳播亟待創(chuàng)新。文章詳細(xì)介紹了新媒體背景下新聞傳播特征，闡述了新聞傳播的發(fā)展方向，希望給新聞工作者帶來一定參考。

關(guān)鍵詞：張藝謀;電影;色彩藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

新媒體技術(shù)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通訊系統(tǒng)、衛(wèi)星頻道和計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話與數(shù)字電視終端為客戶帶來信息與服務(wù)。從空間方面來說，新媒體通過數(shù)字壓縮及無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支持，與當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體呼應(yīng)，具備迅速發(fā)展、大容量、實(shí)時(shí)與交互等優(yōu)點(diǎn)。伴隨新媒體的出現(xiàn)，地鐵閱讀、超大辦公室屏幕等宣傳模式出現(xiàn)了巨大的改變，把傳統(tǒng)媒體信息移入新的傳遞空間。這種情況下，新媒體持續(xù)發(fā)展會(huì)直接影響傳統(tǒng)新聞模式。

1 新媒體背景下新聞傳播的特征

1.1 快捷性

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，新聞傳播模式出現(xiàn)了明顯的改變，其快捷性加快了消息傳播速度，為大眾帶來大量有內(nèi)涵的新聞。當(dāng)前，新媒體的消息傳播范圍持續(xù)拓展，讓大量有價(jià)值的內(nèi)容可以在短期內(nèi)得到普遍傳播，體現(xiàn)了本身特點(diǎn)。新媒體背景下新聞傳播打破了時(shí)空制約，一個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)話題可以在短期內(nèi)傳遍全國甚至全世界，變成大眾注意的焦點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體給社會(huì)大眾帶來了信息溝通平臺(tái)，讓大眾可以深刻了解時(shí)代的發(fā)展，對提升國民素質(zhì)具有非常重要的意義。

1.2 新聞消息傳播范圍大

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)改進(jìn)，新聞傳播涵蓋面不斷擴(kuò)大，人民越來越依賴于新聞傳播，現(xiàn)如今的傳播形式克服了時(shí)空制約，向著全球化趨勢演變。在傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介的作用下，傳播形式表現(xiàn)出多樣化特征，傳播范圍日益擴(kuò)大，既可以利用電視、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，也可以依靠互聯(lián)網(wǎng)來傳播，所有人都能夠變成新聞傳播主體。

1.3 互動(dòng)性

新媒體背景下，大眾與信息之間互動(dòng)溝通的機(jī)會(huì)增多，新聞傳播表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。當(dāng)前很多新聞傳播均以視頻模式體現(xiàn)，人們能夠依靠彈幕來表述自己的看法，媒體公司能夠匯總彈幕上的內(nèi)容，再按照大眾的意見來創(chuàng)新節(jié)目。該模式能夠有效提高客戶參與度，促使媒體公司形成良好形象。而且，新聞生產(chǎn)者也能夠直接使用各種平臺(tái)和用戶進(jìn)行溝通。

1.4 數(shù)據(jù)容量大

新媒體帶來了大眾接受大量新聞信息與自愿發(fā)布新聞內(nèi)容的機(jī)會(huì)，完成了社會(huì)化新聞消息溝通平臺(tái)的建立，克服了傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容發(fā)布落后與不全面的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體從傳播對象到受眾的單向新聞傳播形式。能夠?qū)崿F(xiàn)先制作有關(guān)新聞，再制作新聞專題，接著制作新聞素材，通過新聞引起的社會(huì)影響做得完整且深化。另外，新媒體也有許多其它特征，例如：能夠精準(zhǔn)便捷地查詢原來的新聞信息，查找相應(yīng)的新聞歷史與背景材料也十分便利。

1.5 克服時(shí)空的開放性

基于新媒體視角，促使人們第一次可以在不同族群、不同區(qū)域與不同文化環(huán)境的社會(huì)群體之間、人和人之間實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的自由傳播與溝通。受眾能借助新媒體克服時(shí)間、地點(diǎn)的制約，跨越時(shí)空與線上的任何人完成新聞信息溝通、聊天通話、視頻聊天、文字交談、群體探討等，方式不限。新媒體無時(shí)間限制，隨時(shí)能加工發(fā)布新聞內(nèi)容[1]。與報(bào)紙、廣播、電視比較，僅有新媒體才可以真正隨時(shí)發(fā)布內(nèi)容。原來媒體的新聞傳播比較線性，而“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞傳播屬于非線性網(wǎng)狀傳播，這樣就使新聞傳播充滿時(shí)效性且讓社會(huì)大眾開放式地參加。

2 新媒體新聞報(bào)道存在的問題

2.1 垃圾內(nèi)容泛濫

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)中有許多垃圾信息，例如垃圾郵寄、虛假消息、失實(shí)消息、過期消息等。垃圾郵件給電信安全、客戶利益帶來了大量的經(jīng)濟(jì)損失，而且垃圾短信騷擾且侵犯了人們的安定生活，屬于侵犯人們個(gè)人隱私權(quán)的體現(xiàn)。

2.2 侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

以盈利為主的網(wǎng)站，若沒有通過本人授權(quán)，隨意采用別人的圖片、文字，就是知識(shí)侵權(quán)現(xiàn)象。但是，網(wǎng)絡(luò)中信息存在可修改性，若未及時(shí)存儲(chǔ)好相關(guān)證據(jù)，將會(huì)陷入明知道自身被侵權(quán)但無證可舉的困難境地。

2.3 新媒體上資源量多，判斷信息變得困難

因?yàn)殚_放性與數(shù)據(jù)源的多樣化，改變了原本僅有新聞機(jī)構(gòu)才可以發(fā)布新聞消息的局面，這讓其真實(shí)性很難判斷，或者造成完全虛假的新聞內(nèi)容泛濫的情況[2]。因?yàn)樾畔l(fā)布者能夠?qū)偌倜?，而信息發(fā)布商與各種論壇對不良內(nèi)容的阻截效率較低，對流言及惡語不能有效制止，有些甚至?xí)鸱浅?yán)重的后果。

3 新媒體背景下新聞傳播發(fā)展方向

新媒體轉(zhuǎn)變了信息傳播和媒體市場的局面，新聞媒體需要按照實(shí)際情況及早做出調(diào)整，以符合新媒體市場形勢，進(jìn)而在新媒體背景下取得長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1 形成以大眾為本的新聞服務(wù)觀念

新聞從業(yè)者要形成“以人為本”的服務(wù)觀念，傾聽大眾的建議，注意從民眾中吸收營養(yǎng)，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播模式，方可得到受眾的認(rèn)同，滿足民眾的現(xiàn)實(shí)要求。新聞傳播階段應(yīng)以維護(hù)大眾根本利益為立足點(diǎn)與落腳點(diǎn)，掌握大眾的主觀意愿，促使大眾提高整體素質(zhì)，一心一意為人們服務(wù)[3]。新聞從業(yè)者要關(guān)注與大眾利益有關(guān)的事件，及時(shí)、精準(zhǔn)、全面調(diào)查新聞消息，規(guī)范新聞工作方案，保障新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與完整性。另外，要使大眾自覺參加新聞傳播，提高大眾的主體思想。如積極設(shè)立新聞消息熱線，依靠互聯(lián)網(wǎng)邀請大眾參加新聞點(diǎn)評、轉(zhuǎn)發(fā)，提升新聞消息的影響力與公信力。

3.2 創(chuàng)新工作思路及方法

信息時(shí)代，資訊傳播途徑越來越多，采編工作在新聞傳播方面的重要性也越來越高。新聞采編者要?jiǎng)?chuàng)新工作思路及方法，由此吸引人們的關(guān)注。首先，以內(nèi)容為主，精確定位。工作中要將“采”與“編”相融合，創(chuàng)新思想與內(nèi)容，搜集大量有價(jià)值的新聞消息，規(guī)范化編輯。媒體要一直堅(jiān)持道德底線，保證原創(chuàng)，保證新聞的準(zhǔn)確性。其次，利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容價(jià)值。新媒體時(shí)期，新聞采編者要積極使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高洞察力，科學(xué)掌握新聞采編趨勢，從新聞受眾角度，選取大眾真正有興趣的信息[4]。再者，用科學(xué)措施完善消息采編。在信息爆炸社會(huì)，媒體采用哪種途徑報(bào)道信息特別關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)消息良莠不齊，唯有價(jià)值高的內(nèi)容才可以引起大眾關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，新聞采編者要淘汰那些無用信息，挑選出有用的內(nèi)容，全面搜集圖片與視頻，給社會(huì)民眾帶來大量新聞資訊。最后，開發(fā)有觀點(diǎn)、有意義的媒體平臺(tái)，提高新聞的可看度。新聞采編環(huán)節(jié)最關(guān)鍵的是媒體可以客觀公正地介紹社會(huì)事件。采編者要持續(xù)提升整體素質(zhì)，為大眾帶來大量有用的新聞。

3.3 建立媒體統(tǒng)一新平臺(tái)，創(chuàng)建宣傳服務(wù)新場所

新媒體背景下，新聞行業(yè)要整合多種優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)建多角度的媒體系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)開發(fā)新聞消息服務(wù)渠道，整合電視、廣播、網(wǎng)站、微博、微信等系統(tǒng)，制定有機(jī)聯(lián)動(dòng)制度，真正完成信息一次性搜集、多樣化播發(fā)。

第一，新聞媒體要了解到新媒體社會(huì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，形成媒體結(jié)合發(fā)展的新觀念，形成網(wǎng)絡(luò)思維、一體化觀念，建立一體化組織架構(gòu)與管理體系。

第二，新聞媒體應(yīng)掌握媒體結(jié)合發(fā)展的規(guī)律和方向，重視市場調(diào)研，創(chuàng)建融合傳播陣地，建立融合產(chǎn)品，增強(qiáng)新聞服務(wù)的目的性[5]。

第三，促進(jìn)媒體系統(tǒng)端口統(tǒng)一、互動(dòng)、互補(bǔ)，制定與優(yōu)化突發(fā)情況輿論引導(dǎo)體系，憑借新平臺(tái)，突出新聞媒體的關(guān)鍵價(jià)值。把大數(shù)據(jù)服務(wù)融入新聞消息的策劃、采編等過程，實(shí)現(xiàn)信息共享，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)模式，提升新聞傳播質(zhì)量。

3.4 加強(qiáng)大數(shù)據(jù)與AI的應(yīng)用

新媒體背景下，AI和大數(shù)據(jù)產(chǎn)生了相互促進(jìn)的關(guān)系。在新聞傳播過程中，積極采用AI與大數(shù)據(jù)，能夠有效提高信息采集效果，完善信息展示功能，增大新聞消息的報(bào)道力度，進(jìn)而推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，采用大數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)分析大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，準(zhǔn)確掌握新聞工作趨勢，可以幫助新聞從業(yè)者精準(zhǔn)預(yù)計(jì)正在產(chǎn)生的事件，制定預(yù)測性新聞傳播機(jī)制[6]。借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息智能形成、全天候報(bào)道。大數(shù)據(jù)分析與AI技術(shù)正在無形地轉(zhuǎn)變新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局面，媒體要積極使用大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，大力培育人才團(tuán)隊(duì)，讓大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)為新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來足夠動(dòng)力。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體社會(huì)給新聞傳播提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新聞媒體應(yīng)掌握好時(shí)代機(jī)遇，促使媒體融合朝著縱深發(fā)展，唯有如此方可提高本身的競爭力，取得可持續(xù)發(fā)展。

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[6]王衢.新媒體時(shí)代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析[J].傳媒論壇，2019，2（11）：4，6.