【摘要】近兩年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便是兩種現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。二者都經(jīng)歷了一次“井噴式”的發(fā)展歷程，在生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)上也都具備網(wǎng)絡(luò)文化的典型特征。然而，不規(guī)范的發(fā)展和相關(guān)法律政策的滯后卻使得網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出過(guò)度娛樂(lè)化和泥沙俱下的局面，互聯(lián)網(wǎng)絕不是法外之地，只有保證主流價(jià)值觀念的主導(dǎo)地位，堅(jiān)定文化自覺(jué)自信，向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化才能夠做好中華民族傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)，才能夠滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化;網(wǎng)絡(luò)直播;網(wǎng)絡(luò)綜藝;文化自信

【作者簡(jiǎn)介】程晨：安徽省淮南市人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-144-03

1. 網(wǎng)絡(luò)文化

文化是社會(huì)群體在不同的歷史時(shí)期形成的語(yǔ)言、思想、意識(shí)、行為、風(fēng)俗習(xí)慣等一切的總和。網(wǎng)絡(luò)文化是伴隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)崛起而興起的新型文化，已經(jīng)成為了我國(guó)文化體系的重要組成部分。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文化下又囊括了多種文化形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)劇網(wǎng)綜等?？梢哉f(shuō)，任何傳統(tǒng)的文化形態(tài)都在網(wǎng)絡(luò)空間中以另一種形式存在著。正如著名學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢指出，“媒介即訊息”，在現(xiàn)代信息社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)深入滲透進(jìn)人類日常生活，影響人們的思想、語(yǔ)言和行為，并最終影響和塑造整個(gè)社會(huì)的文化氛圍。

2. 網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)綜藝

網(wǎng)絡(luò)直播是指在目前的自媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的支持下，普通網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)主播，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上與其他人實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，各種網(wǎng)絡(luò)直播軟件呈井噴式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈隨之形成。2017年，經(jīng)過(guò)了強(qiáng)盛的發(fā)展時(shí)期，不雅和低俗的直播內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化氛圍造成了極大的污染，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝是誕生在互聯(lián)網(wǎng)中的基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的綜藝節(jié)目類型，與網(wǎng)絡(luò)直播類似，網(wǎng)絡(luò)綜藝也經(jīng)過(guò)了一段繁榮密集的生長(zhǎng)時(shí)期，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和淘汰后，網(wǎng)綜逐漸走上了平穩(wěn)和成熟的發(fā)展時(shí)期，但是其中存在的問(wèn)題也不容忽視。

3. 網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)特征

3.1 生產(chǎn)大眾化

互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是包容性和虛擬性，而從生產(chǎn)者的角度來(lái)看，包容性指任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播便是這一特征的典型代表。只要一部便攜聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備，任何普通人都可以通過(guò)多樣化的直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)說(shuō)，雖然生產(chǎn)者仍然是以專業(yè)化的媒體為主，但是分眾化卻要求生產(chǎn)者根據(jù)受眾的不同需求生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的消費(fèi)文化。

3.2 內(nèi)容多元化

由于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量的內(nèi)容，受眾的審美愈加多元化與個(gè)性化，這意味著新媒體時(shí)代同時(shí)也是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。以網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，“從一枝獨(dú)秀走向全面開(kāi)花，從脫口秀的單一類型逐漸拓展到喜劇類、美食類、婚戀交友類、偶像養(yǎng)成類、戶外探險(xiǎn)類、游戲益智類等多種類型”，同樣地，網(wǎng)絡(luò)直播也在針對(duì)不同年齡和文化背景的群體，全方位拓展直播節(jié)目，“涵蓋文化、娛樂(lè)、體育、娛樂(lè)、旅游、音樂(lè)、健身、綜藝節(jié)目、情景劇等多個(gè)領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)不同視角的直播內(nèi)容?！?/p>

3.3 傳播渠道平臺(tái)化

在網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)不斷壯大的過(guò)程中，四大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)成為產(chǎn)業(yè)的主力軍，“愛(ài)奇藝和騰訊兩大視頻平臺(tái)成為了網(wǎng)綜的主要出產(chǎn)平臺(tái)，而優(yōu)酷和芒果TV這兩大視頻平臺(tái)的出產(chǎn)數(shù)量則分別位列三、四名?！?2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的異軍突起同樣也離不開(kāi)移動(dòng)直播平臺(tái)，隨著資本大量進(jìn)入，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)兩百家，直播平臺(tái)在用戶、流量、內(nèi)容上展開(kāi)了十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！盁o(wú)論是媒體的品牌影響力還是產(chǎn)品變現(xiàn)能力，都需要以各個(gè)終端平臺(tái)的互聯(lián)互通為依托來(lái)實(shí)現(xiàn)”。

3.4 消費(fèi)互動(dòng)性

“網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)是什么？它讓人類第一次真正實(shí)現(xiàn)了全面互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)邏輯是不斷還原面對(duì)面的人際互動(dòng)的情景?！眱?nèi)容生產(chǎn)者根據(jù)受眾的差異化需求生產(chǎn)文化產(chǎn)品，受眾的參與性介入和消費(fèi)不僅為生產(chǎn)者提供了風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也通過(guò)內(nèi)容的消費(fèi)完成自我身份認(rèn)同和塑造。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，交互性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是受眾對(duì)節(jié)目本身的參與性介入，另一個(gè)則是圍繞節(jié)目形成討論話題和粉絲社群，以保證網(wǎng)綜相關(guān)話題的持續(xù)發(fā)酵。

4. 構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化的意義

4.1 提升我國(guó)文化軟實(shí)力，提高文化自信

習(xí)近平總書(shū)記提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮昌盛。文化自信建立在一個(gè)民族對(duì)自己文化的正確認(rèn)識(shí)上，通過(guò)不斷的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐形成，正如費(fèi)孝通先生所指出的“文化自覺(jué)”，生活在一定文化中的人一定要對(duì)自己的文化有自知之明。在我們國(guó)家，中華民族傳統(tǒng)文化的傳播和繼承以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深入人心是形成文化自信的基礎(chǔ)。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與人工智能與人類生活的聯(lián)系越來(lái)越緊密，所以為了保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活的需要，必須要構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，保障網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展。

4.2 強(qiáng)化政治認(rèn)知和認(rèn)同，提高政治參與

網(wǎng)絡(luò)文化以其極大的包容性和互動(dòng)性促進(jìn)了政治信息的互動(dòng)和共享，增進(jìn)公眾對(duì)于公共事務(wù)和重要時(shí)政議題的了解，通過(guò)關(guān)注和討論進(jìn)而形成正確的認(rèn)知和判斷。其次，“網(wǎng)絡(luò)文化作為現(xiàn)代社會(huì)的一種政治體制的民主，意味著廣大人民群眾能廣泛參與到公共事務(wù)中，切實(shí)行使人民當(dāng)家作主的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)文化傳播能引導(dǎo)與改變?nèi)藗兊恼斡^念，使現(xiàn)代民主的思想深入頭腦，提高網(wǎng)民的政治修養(yǎng)，使其對(duì)自己所扮演的政治角色有正確認(rèn)知和自我期望?！弊詈?，網(wǎng)絡(luò)文化還為社會(huì)公眾提供了靈活多樣的政治參與途徑，政府也可以通過(guò)多樣化的渠道了解公眾的意見(jiàn)和訴求，這一方面可以提高公共決策的科學(xué)性，另一方面也推動(dòng)了民主政治參與的現(xiàn)代化進(jìn)程。

5. 網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過(guò)程中面對(duì)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

5.1 過(guò)度娛樂(lè)化，主流意識(shí)形態(tài)安全受到威脅

娛樂(lè)是大眾傳播的功能之一，在生活壓力愈來(lái)愈大的現(xiàn)代社會(huì)其本身無(wú)可厚非，但過(guò)度娛樂(lè)化就要值得警惕。過(guò)度娛樂(lè)化不僅污染了網(wǎng)絡(luò)文化的清新氛圍，腐蝕涉世未深的青少年的心理健康，而且在過(guò)度娛樂(lè)化背后所傳遞出的扭曲的價(jià)值觀念更加會(huì)威脅到主流意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，沖淡中華民族傳統(tǒng)文化的傳播效果。比如網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的打賞功能和低門(mén)檻準(zhǔn)入帶來(lái)了全民直播的時(shí)代，但也正是因?yàn)閷?duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求導(dǎo)致了直播平臺(tái)充斥著低俗和毫無(wú)內(nèi)涵的內(nèi)容，不可否認(rèn)，低俗的直播內(nèi)容存在的原因之一是主播們的行為在某種程度上迎合了受眾的獵奇心理和低級(jí)趣味。

在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本的逐利性共同推動(dòng)著廣告主、制作方、播出平臺(tái)利用低級(jí)趣味來(lái)迎合受眾，在點(diǎn)擊量面前放棄對(duì)文化責(zé)任和主流價(jià)值觀念的堅(jiān)守。著名傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德指出，大眾傳播的過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)對(duì)大眾產(chǎn)生麻醉作用，使其沉溺于現(xiàn)狀而喪失對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注和思考。

5.2 缺乏創(chuàng)新意識(shí)，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的包容性和集納性為多元的文化提供了理想的生長(zhǎng)環(huán)境，然而如今冗雜的網(wǎng)絡(luò)文化卻只是表面現(xiàn)象，制作粗糙、質(zhì)量良莠不齊、缺乏創(chuàng)新意識(shí)仍然是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。雖然在經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，今年的網(wǎng)綜市場(chǎng)開(kāi)始規(guī)范發(fā)展起來(lái)，但是引進(jìn)國(guó)外節(jié)目模式再進(jìn)行本土化改造依然是眾多節(jié)目的選擇?！皩?duì)于成熟的節(jié)目模式的引進(jìn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)提供了基本的保證，對(duì)于國(guó)外節(jié)目的本土化改造使得這些節(jié)目在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)了新的面貌，但在這個(gè)過(guò)程中亦存在原創(chuàng)性缺乏和抄襲的爭(zhēng)議”。仔細(xì)審視近些年的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，我國(guó)本土原創(chuàng)的比例確實(shí)不高。進(jìn)而探索原創(chuàng)道路事關(guān)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)，也是大眾傳播媒體的職責(zé)所在。

5.3 政策監(jiān)管和控制的缺位和滯后

任何一種新鮮的文化現(xiàn)象的發(fā)展都需要一個(gè)界限，而國(guó)家的政策法規(guī)便是監(jiān)管和控制其不要越線的保證。然而，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之快超過(guò)了立法速度，規(guī)范的法律法規(guī)配套措施往往滯后，這會(huì)使得后續(xù)的監(jiān)管和控制難以實(shí)施，惡性發(fā)展和扭曲價(jià)值觀的傳播便會(huì)覆水難收。在快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)，初期因節(jié)目數(shù)量較少，生產(chǎn)氛圍相對(duì)寬松，使得過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題尚未引起關(guān)注和重視。隨著資本的大量涌入，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了大跨步的躍升，無(wú)論是節(jié)目數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目類型都邁向了新的發(fā)展階段，過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象也逐漸凸顯。

6. 構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化的途徑

6.1 出臺(tái)針對(duì)性的法律法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，完善監(jiān)管體系

目前，管理、監(jiān)管和控制網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的法律條款雖然都已大致形成，但仍然不夠具體，仍然需要更加細(xì)化和針對(duì)性的法律建設(shè)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化的傳播、構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)秩序，保證網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間的清朗明凈。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)涉及色情暴力等不良信息的平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和懲罰，并且要制定一整套的監(jiān)管體系，從內(nèi)部管理到外部監(jiān)督都應(yīng)該做到細(xì)致和有力。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的規(guī)?；l(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)也出臺(tái)了針對(duì)網(wǎng)綜的監(jiān)管政策，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)將越來(lái)越接近電視綜藝節(jié)目。政府部門(mén)也要明確職責(zé)，運(yùn)用行政手段做好宏觀的調(diào)控和規(guī)制。

6.2 提高話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)安全

要構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，實(shí)際上是要維護(hù)和提高我國(guó)傳統(tǒng)文化的話語(yǔ)權(quán)，在多元的價(jià)值觀念的碰撞中牢牢把握住社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的主導(dǎo)地位。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容要牢牢把握意識(shí)形態(tài)的安全，就必須首先立足于中華民族傳統(tǒng)文化，在接觸和了解不同文化的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自身的了解和認(rèn)同。再者，要建設(shè)一支思想鮮明立場(chǎng)堅(jiān)定并且技術(shù)過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，能夠及時(shí)的辨別網(wǎng)絡(luò)文化傳播過(guò)程中的不和諧因子，熟悉地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播技巧排除雜音，保證主流價(jià)值觀的傳播效果。

6.3 加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，嚴(yán)格自律

文化內(nèi)容要依托于傳統(tǒng)文化，并以活潑有趣的形式擴(kuò)大網(wǎng)民對(duì)于傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀念的關(guān)注和認(rèn)同，在內(nèi)容制作方面，要堅(jiān)持對(duì)原創(chuàng)道路的探索，對(duì)于國(guó)外文化內(nèi)容要秉持一顆“取其精華，去其槽粕”的心態(tài)，尤其要警惕外來(lái)文化的輸入背后是否會(huì)威脅到我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的安全。在議程設(shè)置權(quán)下放至每個(gè)人手中后，網(wǎng)絡(luò)文化的傳播主體已不僅僅包括內(nèi)容生產(chǎn)方、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)等，全國(guó)的網(wǎng)民都可以是傳播過(guò)程中的一環(huán)，所以每個(gè)人都要嚴(yán)于律己，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高媒介素養(yǎng)，不觸碰道德底線，不越過(guò)娛樂(lè)的邊界。生產(chǎn)方要專注于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，網(wǎng)民則要提升監(jiān)督意識(shí)，將低級(jí)趣味扼殺在搖籃里。堅(jiān)守文化自覺(jué)，堅(jiān)定文化自信，才能為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的健康生長(zhǎng)提供精神動(dòng)力，才能建設(shè)有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化。

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