許 朗，陳 杰

(南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,江蘇 南京 210095)

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)的用水總量正在日益增加，水資源短缺的形勢(shì)也逐漸嚴(yán)峻。根據(jù)水利部水資源公報(bào)，農(nóng)業(yè)為我國(guó)的用水大戶(hù)，2018年在全國(guó)6015.5億立方米的用水總量中占61.4%，達(dá)到3693.1億立方米。農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)粗放的灌溉方式造成灌溉水資源浪費(fèi)嚴(yán)重，農(nóng)田灌溉用水效率低下，而農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)能夠顯著提高農(nóng)田灌溉用水效率，節(jié)約大量水資源，因此推廣農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)的應(yīng)用成為緩解我國(guó)水資源短缺的重要措施[1]。但是根據(jù)相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)黃淮海等部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)在應(yīng)用推廣過(guò)程中，出現(xiàn)了農(nóng)戶(hù)采納行為意愿和應(yīng)用行為相背離的狀況。這會(huì)給農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)的應(yīng)用推廣帶來(lái)推廣成效預(yù)期的誤判等各種不確定性，不利于農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用水平的提高。因此，農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)采納行為意愿和應(yīng)用行為背離產(chǎn)生的原因與機(jī)制是什么將成為本文的主要研究?jī)?nèi)容。這對(duì)于緩解農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的背離狀況，更高效的推廣農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)，提高農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用水平和促進(jìn)農(nóng)業(yè)節(jié)水具有重要意義。

近年來(lái)在不同領(lǐng)域行為意愿和應(yīng)用行為相背離的狀況被發(fā)現(xiàn)的越來(lái)越多，很多學(xué)者進(jìn)行了深入研究，大部分相關(guān)文獻(xiàn)是基于理性行為理論(TRA)或計(jì)劃行為理論(TPB)，采用結(jié)構(gòu)方程等方法來(lái)分析行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制、主觀規(guī)范和其他維度對(duì)一些行為意愿和應(yīng)用行為相背離的影響[2-8]，研究領(lǐng)域主要集中在個(gè)體的產(chǎn)品消費(fèi)方面，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)研究較少且研究問(wèn)題比較分散。已有文獻(xiàn)中，我國(guó)學(xué)者王格玲和陸遷[9]發(fā)現(xiàn)，在小型水利工程建設(shè)的過(guò)程中，農(nóng)戶(hù)認(rèn)知、農(nóng)戶(hù)基本特征、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況等因素造成了農(nóng)戶(hù)在合作意愿和合作行為之間的背離，最終導(dǎo)致農(nóng)村小型水利工程設(shè)施集體行動(dòng)的失敗。通過(guò)應(yīng)用擴(kuò)展的計(jì)劃行為理論，Masoud Yazdanpanah[10]考察了伊朗農(nóng)戶(hù)節(jié)水行為意愿和應(yīng)用行為的背離狀況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)認(rèn)知等主觀規(guī)范維度是背離問(wèn)題產(chǎn)生的關(guān)鍵因素。余志剛等[11]運(yùn)用適應(yīng)性預(yù)期模型和黑龍江農(nóng)戶(hù)實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整取決于農(nóng)戶(hù)的調(diào)整意愿和調(diào)整能力兩個(gè)方面，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)農(nóng)戶(hù)在此兩個(gè)方面并不一致而是有顯著的差異。

綜合而言，有關(guān)行為意愿和應(yīng)用行為相背離的研究國(guó)外學(xué)者起步較早，理論基礎(chǔ)相對(duì)成熟且研究成果也較多，而研究對(duì)象側(cè)重于個(gè)體生活消費(fèi)行為方面。農(nóng)戶(hù)等個(gè)體生產(chǎn)決策行為方面的行為意愿和應(yīng)用行為背離問(wèn)題逐漸引起國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，但是相關(guān)研究尚處于起步階段，對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用推廣過(guò)程中農(nóng)戶(hù)意愿和行為相背離的研究尚屬空白，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策背離的產(chǎn)生機(jī)制和影響因素等問(wèn)題亟待分析。

本文在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上，首先結(jié)合農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)決策中農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的行為特征進(jìn)行理論修正，借此分析了農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)采納行為意愿和應(yīng)用行為背離的原因與產(chǎn)生機(jī)制；其次利用2017年山東和河北省的農(nóng)戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)以及二元選擇模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)；最后總結(jié)本文結(jié)論并提出緩解相關(guān)背離發(fā)生狀況的具體對(duì)策。

二、理論修正與背離的原因分析

(一)概念內(nèi)涵與修正的計(jì)劃行為理論

意愿在楓丹娜現(xiàn)代思潮詞典中被解釋為一種心理事件，它直接發(fā)生在一種有意識(shí)的行動(dòng)或身體運(yùn)動(dòng)之前。行為則被行為科學(xué)和心理學(xué)解釋為有機(jī)體被外部觀察到的一切反應(yīng)系統(tǒng)。它是由一系列的行動(dòng)構(gòu)成的，具有一定的目標(biāo)指向性并采取了某種方式或方法。據(jù)此定義可知，意愿是個(gè)體進(jìn)行某項(xiàng)決策或活動(dòng)前的內(nèi)心傾向，行為是個(gè)體對(duì)某項(xiàng)決策或活動(dòng)采取的具體行動(dòng)措施[12-13]。

Ajzen和Fishbein[14-15]在1975年提出了理性行為理論，該理論認(rèn)為個(gè)體的應(yīng)用行為能夠由行為意愿直接決定，同時(shí)個(gè)體的主觀規(guī)范與行為態(tài)度能夠?qū)ζ湫袨橐庠府a(chǎn)生直接的影響。計(jì)劃行為理論是在理性行為理論的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)。計(jì)劃行為理論在個(gè)體主觀意愿上加入了執(zhí)行特定行為的條件和能力，由于執(zhí)行能力與主觀意愿被統(tǒng)稱(chēng)為知覺(jué)行為控制，因此知覺(jué)行為控制能夠直接影響個(gè)體的行為意愿與應(yīng)用行為[16]。考察行為主體特定行為主觀因素的是行為態(tài)度與主觀規(guī)范，而考察行為主體特定行為客觀因素的是知覺(jué)行為控制。

計(jì)劃行為理論中的知覺(jué)行為控制包括兩個(gè)維度：控制信念維度與知覺(jué)強(qiáng)度維度，能夠?qū)€(gè)體行為產(chǎn)生影響的因素組成控制信念維度，不同影響因素對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生的具體影響程度組成知覺(jué)強(qiáng)度維度。但是，知覺(jué)強(qiáng)度并非一直伴隨著控制信念被考慮，在僅進(jìn)行行為意愿選擇時(shí)，決策者更多的會(huì)忽略知覺(jué)強(qiáng)度；在進(jìn)行應(yīng)用行為選擇時(shí)，決策者更可能會(huì)同時(shí)考慮控制信念和知覺(jué)強(qiáng)度。在應(yīng)用計(jì)劃行為理論分析決策者具體的行為意愿和應(yīng)用行為時(shí)，需要通過(guò)考察知覺(jué)強(qiáng)度在決策時(shí)是否被考慮從而對(duì)傳統(tǒng)計(jì)劃行為理論加以修正。這時(shí)我們可以得到三種決策選擇結(jié)果：(1)僅考慮控制信念不考慮知覺(jué)強(qiáng)度時(shí)的行為意愿結(jié)果；(2)同時(shí)考慮控制信念和知覺(jué)強(qiáng)度時(shí)的應(yīng)用行為結(jié)果；(3)同時(shí)考慮控制信念和知覺(jué)強(qiáng)度時(shí)的行為意愿結(jié)果。其中，前兩種決策選擇結(jié)果在實(shí)際中容易通過(guò)觀測(cè)得到，而最后一種決策選擇結(jié)果隱含于應(yīng)用行為之下，不容易通過(guò)觀測(cè)得到。在實(shí)際當(dāng)中，前面兩種的決策選擇結(jié)果通常容易被觀察到，因此僅從觀察數(shù)據(jù)來(lái)看，個(gè)體的行為意愿和應(yīng)用行為會(huì)出現(xiàn)較多的背離狀況。通過(guò)施加限定條件來(lái)保證更多的潛在行為意愿結(jié)果被觀測(cè)到，能夠緩解決策者行為意愿和應(yīng)用行為背離的問(wèn)題。

(二)行為意愿和應(yīng)用行為背離的原因和機(jī)制分析

通過(guò)運(yùn)用修正的計(jì)劃行為理論，能夠考察農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用決策時(shí)，知覺(jué)強(qiáng)度被考慮和忽略的情況，從而分析農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為背離的原因和機(jī)制(見(jiàn)圖1)。

圖1 節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿與應(yīng)用行為背離機(jī)制圖

假定農(nóng)戶(hù)為理性經(jīng)濟(jì)人，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策追求生產(chǎn)利潤(rùn)最大化，與節(jié)水灌溉技術(shù)投入和收益相關(guān)的因素，會(huì)作為控制信念因素納入到技術(shù)采納決策模型之中。知覺(jué)強(qiáng)度在農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)采納決策時(shí)存在兩種情況：在不考慮知覺(jué)強(qiáng)度時(shí)，行為態(tài)度、主觀規(guī)范和控制信念直接影響節(jié)水灌溉技術(shù)采納行為意愿。這與理性行為理論有所區(qū)別，添加了控制信念維度，同時(shí)包含了主觀和客觀因素，但是與控制信念因素相對(duì)應(yīng)的客觀條件不發(fā)揮作用；在考慮知覺(jué)強(qiáng)度時(shí)，行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制直接影響節(jié)水灌溉技術(shù)采納行為意愿，行為意愿和知覺(jué)行為控制共同影響節(jié)水灌溉技術(shù)采納應(yīng)用行為。農(nóng)戶(hù)的行為意愿和應(yīng)用行為由農(nóng)戶(hù)的知覺(jué)強(qiáng)度與控制信念共同影響，與控制信念因素相對(duì)應(yīng)的客觀條件發(fā)揮一定的作用。在理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)前提下，農(nóng)戶(hù)進(jìn)行應(yīng)用行為決策時(shí)必然會(huì)受到客觀條件的影響，那么在實(shí)際觀測(cè)中兩種情況下的行為意愿能夠被同時(shí)觀測(cè)到，而應(yīng)用行為只能在第二種情況下被觀測(cè)到。第一種情況中的行為意愿和第二種情況中的應(yīng)用行為不一致產(chǎn)生了農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為相背離的問(wèn)題，農(nóng)戶(hù)進(jìn)行技術(shù)行為意愿決策時(shí)忽略客觀條件影響即知覺(jué)強(qiáng)度是問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因。

設(shè)定農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的行為意愿模型為：

(1)

設(shè)定應(yīng)用行為模型為：

P(y=1)=F(x1,x2,x3,x4,x6,……,e)

(2)

其中x和x*表示農(nóng)戶(hù)行為意愿和應(yīng)用行為模型中影響節(jié)水灌溉技術(shù)采納的相同或同類(lèi)因素，例如學(xué)歷、性別、資產(chǎn)水平等，x5和x6表示行為意愿和應(yīng)用行為模型中的特有因素，即僅在其中一個(gè)模型中出現(xiàn)，只影響行為意愿或應(yīng)用行為的因素。與控制信念相對(duì)應(yīng)的客觀條件可能由于無(wú)法達(dá)到相應(yīng)的要求而產(chǎn)生約束作用。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策中的行為意愿與應(yīng)用行為選擇組合有四種，其中P*(y=1)=0P(y=1)=1和P*(y=1)=1P(y=1)=0組合表現(xiàn)為兩者的背離。假定農(nóng)戶(hù)行為意愿與應(yīng)用行為選擇模型均為線性模型，x=x*(c)表示控制信念x*相對(duì)應(yīng)的客觀條件，兩者之間的差距代表著控制信念的客觀條件影響。此時(shí)，農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的背離模型可表示為：

(3)

由上式可知，當(dāng)值為1時(shí)，行為意愿和應(yīng)用行為相背離；值為0時(shí)，兩者不背離。農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)采納中行為意愿和應(yīng)用行為的背離由受到客觀條件影響的同類(lèi)因素及特有因素共同決定，而學(xué)歷等不受客觀條件影響的同類(lèi)因素在背離模型中將被消除而不產(chǎn)生影響。行為意愿與應(yīng)用行為越一致，各項(xiàng)控制信念的影響程度絕對(duì)值越小，模型中特有因素與各項(xiàng)控制信念影響程度加總越接近于0；反之，行為意愿與應(yīng)用行為相背離。

歸納已有文獻(xiàn)可知，資金和技術(shù)因素能夠有效影響農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為，是節(jié)水灌溉技術(shù)采納決策中知覺(jué)行為控制的兩個(gè)主要方面[17-18]。農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)的購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用通常需要投入較多的資金，這些資金將成為農(nóng)戶(hù)應(yīng)用節(jié)水灌溉技術(shù)的沉沒(méi)成本，由于農(nóng)戶(hù)缺乏農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資金的狀況較為普遍，資金因素便成為了節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用推廣的約束[19-22]；節(jié)水灌溉技術(shù)盡管能夠有效提高農(nóng)業(yè)水資源要素的利用效率，但是技術(shù)的應(yīng)用或原有技術(shù)的升級(jí)更新都要求農(nóng)戶(hù)花費(fèi)一定的時(shí)間和精力進(jìn)行學(xué)習(xí)與實(shí)踐，節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的便利性，即農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的技術(shù)難度制約了技術(shù)的應(yīng)用推廣。節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用越復(fù)雜對(duì)農(nóng)戶(hù)的綜合要求越高，對(duì)于技術(shù)應(yīng)用推廣的約束作用越強(qiáng)[23-25]。

根據(jù)上述理論分析，可得出如下假說(shuō)：資金和技術(shù)因素對(duì)農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為有顯著的影響，農(nóng)戶(hù)進(jìn)行行為意愿選擇時(shí)，忽視資金和技術(shù)約束是農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用決策中意愿和行為相背離的根本原因。

三、模型設(shè)計(jì)與實(shí)證分析

(一)模型構(gòu)建與變量選擇

根據(jù)理論分析和相關(guān)研究?jī)?nèi)容，資金和技術(shù)因素是影響農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的主要客觀條件，參考譚向勇等[26]、劉紅梅等[27]、滿(mǎn)明俊等[28]和霍學(xué)喜[29]等學(xué)者的研究，資金因素作為控制信念可以用農(nóng)戶(hù)收入水平進(jìn)行衡量，具體可用家庭年收入和農(nóng)業(yè)收入占比兩個(gè)變量，資金因素作為知覺(jué)行為控制可以用節(jié)水灌溉技術(shù)投入成本進(jìn)行衡量，具體可用節(jié)水灌溉設(shè)備成本和生產(chǎn)投入成本兩個(gè)變量，兩者的差距代表控制信念維度的資金約束；技術(shù)因素作為控制信念可以用節(jié)水灌溉技術(shù)采納積極性進(jìn)行衡量，具體可用耕地面積變量，技術(shù)因素作為知覺(jué)行為控制可以用技術(shù)采納的難易程度進(jìn)行衡量，具體可用耕地細(xì)碎化程度和政府組織培訓(xùn)頻率兩個(gè)變量，兩者的差距代表控制信念維度的技術(shù)約束。為了簡(jiǎn)化模型，結(jié)合理論分析和數(shù)據(jù)可得性，農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納決策時(shí)的行為態(tài)度和主觀規(guī)范因素可以省略，背離模型不受影響，農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)采納的行為意愿和應(yīng)用行為可分別構(gòu)建如下具體的二元選擇模型：

(4)

P(y=1)=β1*x1+β2*x2+β3*x3+β4*x4+β5*x5+β7*x7+β8*x8+β10*x10+ε*

(5)

農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)采納的行為意愿和應(yīng)用行為背離模型為：

V=[(δ7*x7+δ10*x10)-δ6*x6]+[(δ4*x4+δ5*x5)-(δ9*x9+δ12*x12)]+Δε

(6)

可簡(jiǎn)化為：

V=ΔXC+ΔXT+Δε

(7)

ΔXC代表技術(shù)約束對(duì)行為意愿和應(yīng)用行為背離帶來(lái)的影響，ΔXT代表資本約束對(duì)行為意愿和應(yīng)用行為背離帶來(lái)的影響，Δε代表農(nóng)戶(hù)行為意愿和應(yīng)用行為背離的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

模型中具體變量如表1：

表1 模型選擇變量

耕地細(xì)碎化程度通常用單位地塊平均面積進(jìn)行衡量，為了避免與耕地面積變量出現(xiàn)多重共線性，采用地塊數(shù)進(jìn)行衡量；根據(jù)數(shù)據(jù)可得性，投入成本為單位產(chǎn)出的生產(chǎn)性資金投入，具體用化肥、種子、農(nóng)藥和機(jī)械成本總和除以耕地總產(chǎn)出計(jì)算得出。

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源與描述性分析

本文的分析數(shù)據(jù)主要來(lái)源于課題組進(jìn)行國(guó)家自然科學(xué)基金課題研究中的部分調(diào)研數(shù)據(jù)，樣本數(shù)據(jù)具體為2017年山東和河北省的農(nóng)戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)通過(guò)隨機(jī)抽樣法選取進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的自然村，按照預(yù)先設(shè)定的樣本量，隨機(jī)抽取各村農(nóng)戶(hù)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，獲取農(nóng)戶(hù)個(gè)人特征、農(nóng)戶(hù)家庭特征、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的節(jié)水灌溉技術(shù)與投入產(chǎn)出等相關(guān)變量的數(shù)據(jù)，共回收887份問(wèn)卷，其中山東379份，河北508份，均為有效問(wèn)卷。由于本文的研究區(qū)域主要種植小麥和玉米，產(chǎn)出品價(jià)格和生產(chǎn)投入成本變量值通過(guò)種植面積計(jì)算加權(quán)均值來(lái)獲得。為了剔除樣本數(shù)據(jù)異常值的影響，對(duì)部分變量的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了1%和99%分位的縮尾處理。樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果如表2所示。

1.行為意愿與應(yīng)用行為的背離狀況

樣本農(nóng)戶(hù)的基本特征中，年齡和受教育年限的均值分別為50.19和7.298，27.24%的樣本量農(nóng)業(yè)收入占比在20%以下，63.56%的樣本量在50%以下。這表明樣本農(nóng)戶(hù)的年齡偏大且受教育水平較低，農(nóng)業(yè)收入盡管不是其家庭收入的最主要來(lái)源但仍占據(jù)了較大的比重。

根據(jù)樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知(見(jiàn)表2)，樣本農(nóng)戶(hù)中節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的均值分別為0.359和0.644，均值差異檢驗(yàn)t值為-13.3903，P值為0，這表明樣本農(nóng)戶(hù)中節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用意愿與行為有顯著性差異，存在兩者的背離現(xiàn)象。

表2 描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

2.背離問(wèn)題對(duì)技術(shù)應(yīng)用推廣的影響作用

樣本數(shù)據(jù)中，農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為不背離的樣本量為455，占比51.47%；行為意愿是0而應(yīng)用行為是1，即由不愿意采納而實(shí)際采納的樣本量為341，占比為38.57%；行為意愿是1而應(yīng)用行為是0，即由愿意采納向?qū)嶋H不采納的樣本量為88，占比為9.95%。這表明農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為相背離的主要情況為農(nóng)戶(hù)從不愿意采納使用向?qū)嶋H采納使用的方向轉(zhuǎn)變。從農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用推廣角度來(lái)看這種背離具有積極作用，但是兩者的背離仍然會(huì)增加技術(shù)應(yīng)用推廣中的不確定性，造成技術(shù)應(yīng)用推廣預(yù)期結(jié)果誤判，所以縮小背離程度仍是技術(shù)應(yīng)用推廣的重要方面。

3.背離問(wèn)題產(chǎn)生原因的初步分析

樣本數(shù)據(jù)表明購(gòu)買(mǎi)節(jié)水灌溉設(shè)備的成本均值為145元，與玉米投入成本均值288.6元相比，節(jié)水灌溉設(shè)備的成本投入是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入占比較大的投入項(xiàng)，而樣本中67.97%的農(nóng)戶(hù)未曾接受過(guò)政府組織的節(jié)水灌溉技術(shù)培訓(xùn)。這表明農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策中的資金和技術(shù)成本在節(jié)水灌溉技術(shù)的應(yīng)用推廣中可能會(huì)形成一定的約束，但對(duì)于行為意愿和應(yīng)用行為的背離是否能夠產(chǎn)生顯著的影響需要進(jìn)一步驗(yàn)證。

(三)估計(jì)結(jié)果分析

1.資金和技術(shù)因素對(duì)意愿與行為背離的影響分析

根據(jù)農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)采納的背離模型，運(yùn)用農(nóng)戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)和極大似然法進(jìn)行模型估計(jì)，得到的具體估計(jì)結(jié)果可見(jiàn)表3。由于在模型中資金和技術(shù)因素采用了多變量表示的方法，為了便于分析和避免多重共線性，地塊數(shù)、家庭成員年純收入、購(gòu)買(mǎi)節(jié)水灌溉設(shè)備的成本和玉米投入成本等變量在模型估計(jì)前進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。

根據(jù)表4可知，在行為意愿和應(yīng)用行為背離模型中，資金因素聯(lián)合檢驗(yàn)的卡方值為19.51，P值為0.0006，表明資金因素對(duì)于節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的背離在1%顯著水平上有顯著性影響；技術(shù)因素聯(lián)合檢驗(yàn)的卡方值為4.41，P值為0.2209，表明技術(shù)因素對(duì)于節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的背離在常用的顯著水平上未體現(xiàn)出顯著性影響。

表3 背離模型回歸估計(jì)

表4 背離模型聯(lián)合檢驗(yàn)

結(jié)合表3單變量回歸估計(jì)結(jié)果的檢驗(yàn)可知，資金因素中家庭成員年純收入和農(nóng)業(yè)收入占比對(duì)于行為意愿和應(yīng)用行為的背離在1%顯著水平上具有顯著的負(fù)向影響，家庭收入水平越高、農(nóng)業(yè)收入越重要，越能夠加強(qiáng)兩者選擇的一致性。購(gòu)買(mǎi)節(jié)水灌溉設(shè)備的成本和玉米投入成本則未通過(guò)單變量的顯著性檢驗(yàn)。這表明資金因素對(duì)于行為意愿和應(yīng)用行為背離的影響主要取決于對(duì)行為意愿選擇的影響。

技術(shù)因素中耕地面積、地塊數(shù)和政府組織培訓(xùn)頻率對(duì)行為意愿和應(yīng)用行為的背離未體現(xiàn)出顯著的影響。這與理論分析和多數(shù)學(xué)者的研究結(jié)論不相符，忽視行為意愿是農(nóng)戶(hù)權(quán)衡內(nèi)心傾向與客觀條件后的綜合結(jié)果是重要原因。在行為意愿和應(yīng)用行為的背離模型中，因變量之差的絕對(duì)值越大，表明越可能發(fā)生背離，當(dāng)行為意愿選擇是農(nóng)戶(hù)自身權(quán)衡后的結(jié)果時(shí)，行為意愿選擇貼近于應(yīng)用行為選擇結(jié)果，此時(shí)技術(shù)因素在背離模型中并不會(huì)表現(xiàn)出顯著性影響。但是，這并不意味著技術(shù)因素在農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為選擇中未發(fā)揮作用，反而可能是由于其約束力較強(qiáng)造成行為意愿和應(yīng)用行為選擇一致的表現(xiàn)。

2.農(nóng)戶(hù)行為意愿與行為背離的原因分析

根據(jù)相關(guān)分析，在行為意愿選擇時(shí)，農(nóng)戶(hù)是否考慮了資金或技術(shù)因素是技術(shù)行為意愿和行為產(chǎn)生背離的原因。為了驗(yàn)證農(nóng)戶(hù)在節(jié)水灌溉技術(shù)采納行為意愿選擇時(shí)是否考慮了技術(shù)約束，借鑒葉寶娟[30]和溫忠麟[31]等學(xué)者的研究思路，將應(yīng)用行為模型中受客觀條件影響的技術(shù)因素變量替換行為意愿模型中的技術(shù)因素變量，若行為意愿模型中原變量影響不顯著而替換后的相應(yīng)變量影響顯著，則表明農(nóng)戶(hù)進(jìn)行行為意愿選擇時(shí)考慮了相關(guān)因素的客觀條件影響，此時(shí)僅分析應(yīng)用行為模型即可討論相關(guān)因素對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策的影響；否則，需要結(jié)合行為意愿和應(yīng)用行為模型及其背離情況討論相關(guān)因素對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策的影響才能得到較為穩(wěn)定的結(jié)論。模型具體變換如下：

行為意愿模型：

(8)

替換技術(shù)因素后的行為意愿模型：

(9)

根據(jù)表5回歸估計(jì)結(jié)果和表6的聯(lián)合檢驗(yàn)結(jié)果表明，技術(shù)因素在替換前對(duì)行為意愿選擇未有顯著性影響，替換后有顯著性影響，這表明技術(shù)約束在農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿選擇時(shí)已被權(quán)衡考慮。

表5 行為意愿選擇和替換因素后回歸估計(jì)

同理，為了驗(yàn)證農(nóng)戶(hù)在節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿選擇時(shí)是否考慮了資金約束，將行為意愿模型中的資金因素變量替換成應(yīng)用行為模型中受到客觀條件影響的資金因素變量，即用購(gòu)買(mǎi)節(jié)水灌溉設(shè)備的成本和玉米投入成本變量替換行為意愿選擇模型中的家庭成員年純收入和農(nóng)業(yè)收入占比變量，結(jié)合表6可知，資金因素替換前對(duì)行為意愿選擇的聯(lián)合檢驗(yàn)卡方值為26.71，P值為0，在1%顯著性水平有顯著影響；資金因素替換后對(duì)行為意愿選擇的聯(lián)合檢驗(yàn)卡方值為2.41，P值為0.2999，在10%顯著性水平未有顯著影響。這表明農(nóng)戶(hù)在節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿選擇時(shí)未考慮了資金因素的客觀條件影響，部分驗(yàn)證了理論假說(shuō)。

表6 全樣本資本和技術(shù)因素聯(lián)合檢驗(yàn)

綜合可知，在分析資金因素對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)采納選擇的影響時(shí)參照行為意愿和背離模型，結(jié)果表明資金因素是節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為背離的原因之一，預(yù)期資金水平過(guò)高能夠加大節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的背離程度；在分析技術(shù)因素對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)采納選擇的影響時(shí)參照行為選擇和背離模型，結(jié)果表明農(nóng)戶(hù)耕地細(xì)碎化程度越高、政府的組織培訓(xùn)頻率越低，農(nóng)戶(hù)對(duì)應(yīng)用節(jié)水灌溉技術(shù)的意愿和實(shí)際行為就越低。這表明節(jié)水灌溉技術(shù)較高的應(yīng)用學(xué)習(xí)成本降低了農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的采納，但是這并不會(huì)加大節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的背離程度，因?yàn)榧夹g(shù)約束在行為意愿選擇時(shí)已經(jīng)被農(nóng)戶(hù)所考慮。

3.客觀條件因素的進(jìn)一步討論分析

農(nóng)戶(hù)在行為意愿選擇時(shí)為何會(huì)出現(xiàn)考慮技術(shù)因素客觀條件影響而不考慮資金因素客觀條件影響的狀況值得進(jìn)行深入討論。根據(jù)理論分析可知，農(nóng)戶(hù)進(jìn)行節(jié)水灌溉技術(shù)采納選擇時(shí)考慮的是選擇結(jié)果能否滿(mǎn)足利潤(rùn)最大化的目標(biāo)函數(shù)，在行為意愿選擇時(shí)首要關(guān)注會(huì)嚴(yán)重阻礙預(yù)期最優(yōu)生產(chǎn)結(jié)果實(shí)現(xiàn)的客觀條件。簡(jiǎn)而言之，農(nóng)戶(hù)會(huì)考慮行為意愿向應(yīng)用行為轉(zhuǎn)化時(shí)客觀條件約束力較強(qiáng)的因素而忽視客觀條件約束力較弱的因素。樣本中對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)而言，購(gòu)買(mǎi)節(jié)水灌溉設(shè)備的成本只占到農(nóng)戶(hù)家庭成員年純收入的0.38%，資金因素客觀條件對(duì)農(nóng)戶(hù)而言約束力較弱，而接近40%的樣本農(nóng)戶(hù)認(rèn)為節(jié)水灌溉技術(shù)的安裝和使用較難，技術(shù)因素客觀條件的約束力較強(qiáng)。因此，樣本農(nóng)戶(hù)在行為意愿選擇時(shí)會(huì)考慮技術(shù)因素而不考慮資金因素的客觀條件約束，保證了行為意愿和應(yīng)用行為的一致性，從而技術(shù)約束在背離模型中未體現(xiàn)出顯著性影響。

為了驗(yàn)證該解釋的合理性，選取特定特征的子樣本進(jìn)行分析。通常而言，同等條件下年齡越大受教育程度越低的農(nóng)戶(hù)，學(xué)習(xí)和接受新知識(shí)的能力約弱，受到的技術(shù)約束會(huì)越強(qiáng)，越容易出現(xiàn)前述現(xiàn)象，如果在年齡較輕受教育程度較高的農(nóng)戶(hù)中未發(fā)現(xiàn)在行為意愿選擇時(shí)考慮技術(shù)因素客觀條件約束的情況，便能夠證實(shí)這種解釋的合理性。根據(jù)相關(guān)變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果，選取年齡在50歲(含)以下且教育年限在9年(含)以上的子樣本進(jìn)行重新估計(jì)，具體回歸估計(jì)結(jié)果和聯(lián)合檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表7與表8。結(jié)果表明，在年輕高學(xué)歷的子樣本中，行為意愿模型中技術(shù)因素在替換前后對(duì)因變量的影響未有變化，均未對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)采納的行為意愿選擇產(chǎn)生顯著性影響。這表明在子樣本中技術(shù)因素的客觀條件約束較小，樣本農(nóng)戶(hù)在行為意愿選擇時(shí)并未考慮技術(shù)約束，驗(yàn)證了前述解釋的合理性。

表7 年輕高學(xué)歷子樣本回歸結(jié)果

表8 年輕高學(xué)歷子樣本資本和技術(shù)因素聯(lián)合檢驗(yàn)

四、總結(jié)與討論

農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)是緩解我國(guó)水資源短缺的重要措施，農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為在部分地區(qū)卻出現(xiàn)了相互背離的問(wèn)題，這會(huì)增加技術(shù)應(yīng)用推廣中的不確定性從而對(duì)節(jié)水效果帶來(lái)不利影響。目前有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策背離問(wèn)題的研究較為缺乏，本文在理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)前提下，利用在社會(huì)心理領(lǐng)域應(yīng)用較為廣泛的計(jì)劃行為理論進(jìn)行修正，分析了農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為相背離的原因和機(jī)制，同時(shí)利用2017年河北和山東農(nóng)戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明：農(nóng)戶(hù)在行為意愿選擇時(shí)，忽略控制信念的客觀條件影響是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策產(chǎn)生意愿和行為背離的原因。資金約束對(duì)農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)行為意愿和應(yīng)用行為的背離有顯著性影響，技術(shù)約束雖然對(duì)技術(shù)行為意愿和行為的背離無(wú)顯著性影響，但是并不是技術(shù)約束不存在，恰恰是因?yàn)榧夹g(shù)約束較強(qiáng)農(nóng)戶(hù)在行為意愿選擇時(shí)便會(huì)技術(shù)因素客觀條件約束納入到模型之中，從而保證了行為意愿和應(yīng)用行為的一致性。資金因素客觀條件被忽略造成了農(nóng)戶(hù)節(jié)水灌溉技術(shù)采納的行為背離。囿于樣本數(shù)據(jù)的可得性，本文僅從農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)決策行為意愿和應(yīng)用行為的背離角度進(jìn)行分析，由于不同的背離方向可能具有非對(duì)稱(chēng)的影響，結(jié)合具體問(wèn)題對(duì)兩種不同背離方向的分類(lèi)分析需要進(jìn)行后續(xù)研究。

為了提高農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)的應(yīng)用推廣，實(shí)現(xiàn)良好的節(jié)水效果，需要同時(shí)提高農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)決策行為意愿與實(shí)際行動(dòng)的一致性和農(nóng)戶(hù)技術(shù)行為意愿與行動(dòng)水平，這可以通過(guò)以下兩種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：(1)加強(qiáng)節(jié)水灌溉技術(shù)資金投入的信息透明度。農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)資金投入成本的宣傳，讓農(nóng)戶(hù)對(duì)技術(shù)資金投入成本水平和相關(guān)服務(wù)有充分的了解，清晰的掌握節(jié)水灌溉技術(shù)資金相關(guān)的基本信息，進(jìn)而提高農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行技術(shù)采納選擇時(shí)估計(jì)判斷的準(zhǔn)確性，防止在進(jìn)行意愿和應(yīng)用選擇時(shí)產(chǎn)生感知差異，從而避免背離狀況的發(fā)生；(2)降低農(nóng)戶(hù)應(yīng)用節(jié)水灌溉技術(shù)的操作難度和學(xué)習(xí)成本。目前農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用推廣中的技術(shù)約束強(qiáng)度要強(qiáng)于資金約束，政府部門(mén)舉辦的技術(shù)培訓(xùn)頻率較低且未能收獲較好的效果?；鶎诱畽C(jī)構(gòu)組織要和相關(guān)企業(yè)協(xié)作，由農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)企業(yè)定期派遣企業(yè)技術(shù)人員到基層政府機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行宣傳培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的應(yīng)用操作能力。選取條件適合的農(nóng)戶(hù)進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)，利用示范效應(yīng)帶動(dòng)周?chē)r(nóng)戶(hù)的技術(shù)應(yīng)用，降低農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的學(xué)習(xí)成本，降低農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)節(jié)水灌溉技術(shù)的技術(shù)約束，提高農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)應(yīng)用的行為意愿和實(shí)際應(yīng)用水平。