張濤

[提要] 粉絲經(jīng)濟(jì)在打造新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上，應(yīng)積極考慮農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中所涉及到的物流配送以及推廣營(yíng)銷(xiāo)等各方面問(wèn)題?；诜劢z經(jīng)濟(jì)的一些特點(diǎn)，考慮當(dāng)前農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中不適應(yīng)當(dāng)前新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的部分，調(diào)整農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的營(yíng)銷(xiāo)推廣等環(huán)節(jié)，將有助于推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);新型農(nóng)業(yè);供應(yīng)鏈

中圖分類(lèi)號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年6月12日

一、粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的影響

粉絲經(jīng)濟(jì)顧名思義是依靠互聯(lián)網(wǎng)中用戶(hù)的依附程度，進(jìn)一步推動(dòng)供應(yīng)鏈發(fā)展的一種模式。所謂的粉絲，也就是某一個(gè)視頻制作者的關(guān)注用戶(hù)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中，也就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)關(guān)注短視頻上面的運(yùn)營(yíng)者或者是優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的提供者，通過(guò)跟隨這一內(nèi)容的供應(yīng)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的行為。粉絲的購(gòu)買(mǎi)力是十分強(qiáng)大的，所以當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，在很多領(lǐng)域都產(chǎn)生了很大的變化，對(duì)于農(nóng)業(yè)也并不例外。

在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響之下，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)紫仁菍?duì)原有供應(yīng)模式的調(diào)整，原來(lái)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈主要是提供給各大批發(fā)商，然后再通過(guò)批發(fā)商層層轉(zhuǎn)包之后轉(zhuǎn)化為零售面對(duì)消費(fèi)者，這是屬于門(mén)店經(jīng)營(yíng)的一種模式。但是，在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中，中間的批發(fā)商這一環(huán)節(jié)基本上是消失了，因?yàn)橥ㄟ^(guò)視頻的播放，如果擁有較多的粉絲，就可以直接從原場(chǎng)地鏈接到消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)可以消除，也就在一定程度上對(duì)于成本進(jìn)行控制，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格也可以稍有降低。

在粉絲經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈還產(chǎn)生另外一種發(fā)展，那就是在供應(yīng)鏈當(dāng)中物流環(huán)節(jié)產(chǎn)生了進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)物流環(huán)節(jié)是在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中，從原產(chǎn)地到大批發(fā)商之間的物流轉(zhuǎn)運(yùn)，大部分情況下都是采取大宗貨運(yùn)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)大批量的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到批發(fā)商手中，但是在粉絲經(jīng)濟(jì)之下，由于從原產(chǎn)地直接鏈接到消費(fèi)者，所以主要還是采取快遞等形式進(jìn)行貨品流轉(zhuǎn)，貨物的體積和數(shù)量大為降低。但是，如果在比較成熟的視頻提供者的平臺(tái)上，商品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量會(huì)比較多，也就是零散地通過(guò)普通的物流進(jìn)行流轉(zhuǎn)的方式，是當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)之下新的一種物流供應(yīng)模式。

從上述兩個(gè)方面可以看出，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條或者整體的供應(yīng)發(fā)展上所產(chǎn)生的積極影響，其實(shí)也是促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)變，而主要的轉(zhuǎn)變點(diǎn)就在于物流配送以及銷(xiāo)售對(duì)接的批發(fā)環(huán)節(jié)消失等。當(dāng)然，從整個(gè)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈與粉絲經(jīng)濟(jì)的對(duì)接上，其主要還是體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)原本的供應(yīng)鏈，與當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)模式之間的適應(yīng)性，也就是農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈必須要調(diào)整原來(lái)不適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的部分，從供應(yīng)和配送等環(huán)節(jié)進(jìn)一步提高效率，才能夠真正在粉絲經(jīng)濟(jì)的背景之下實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的升級(jí)與優(yōu)化。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)下農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈主要問(wèn)題

在粉絲經(jīng)濟(jì)之下，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的主要問(wèn)題是在物流環(huán)節(jié)上。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式中，大批量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)大宗物流進(jìn)行配送，主要是原廠地與批發(fā)商之間的對(duì)接，在運(yùn)送方面出現(xiàn)問(wèn)題的幾率會(huì)比較少，由于是大宗貨運(yùn)，只要貨物的數(shù)量以及運(yùn)送的模式相對(duì)穩(wěn)定，基本上商品的質(zhì)量不會(huì)出現(xiàn)較大問(wèn)題。但是目前在粉絲經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈原有的物流配送環(huán)節(jié)從單一化的大宗貨物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾〖牧闼樨浳镞M(jìn)行物流快遞配送。物流快遞配送涉及到多方面的問(wèn)題，首先很多農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地并沒(méi)有快遞物流的網(wǎng)點(diǎn)，也就導(dǎo)致了很多快遞，其實(shí)與原產(chǎn)地之間的對(duì)接還是比較少，沒(méi)有真正的提高便捷的物流配送模式。其次，物流快遞的配送還有涉及到商品的安全問(wèn)題以及質(zhì)量問(wèn)題，一旦質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，那么在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，往往需要把原油貨物的問(wèn)題反饋給原來(lái)供貨的原產(chǎn)地，如果再進(jìn)行進(jìn)一步的退換，對(duì)于一些生鮮蔬果等其實(shí)也并不現(xiàn)實(shí)。對(duì)貨物的配送質(zhì)量以及售后服務(wù)等板塊是否能夠通過(guò)優(yōu)化當(dāng)前物流快遞配送的模式來(lái)得以解決，是農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)欠裨诜劢z經(jīng)濟(jì)之下產(chǎn)生積極變化的重要基礎(chǔ)。

另外，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈在適應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，還有一個(gè)突出的問(wèn)題就是售后服務(wù)。由于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈在與粉絲經(jīng)濟(jì)融合的過(guò)程中，大部分的種植戶(hù)會(huì)采取視頻直播等方式，推出自己的農(nóng)產(chǎn)品等貨物，但是與消費(fèi)者之間的溝通未必符合當(dāng)前的潮流，受到文化和個(gè)人經(jīng)歷等各方面因素的影響，溝通粉絲之間的銷(xiāo)售模式增長(zhǎng)是很多原產(chǎn)地種植戶(hù)最大的問(wèn)題。當(dāng)然在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)有一些專(zhuān)門(mén)給他人銷(xiāo)售貨物的代理者，通過(guò)視頻轉(zhuǎn)播等方式把原產(chǎn)地的一些生鮮蔬果推廣給更多的人。不過(guò)這種強(qiáng)而有力的宣傳和銷(xiāo)售的模式，其實(shí)還需要比較成熟的服務(wù)進(jìn)行支撐，從目前粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上看，用戶(hù)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品或者商品的提供者所產(chǎn)生的依賴(lài)心理是依靠網(wǎng)上的售后服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而農(nóng)產(chǎn)品在售后服務(wù)板塊仍然是弱項(xiàng)，是否能夠在粉絲經(jīng)濟(jì)之下實(shí)現(xiàn)自我蛻變與革新是當(dāng)前的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)下的新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)

在粉絲經(jīng)濟(jì)之下，要推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu)化與實(shí)現(xiàn)，必須要抓住原產(chǎn)地的各種商品質(zhì)量的把控以及源頭追溯等質(zhì)量保證方式。要真正把控商品的質(zhì)量，就必須要對(duì)商品從何而來(lái)這一問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步把控，從源頭上進(jìn)行質(zhì)量把握一直銷(xiāo)售到粉絲或者消費(fèi)者手中，能夠?qū)ζ湓搭^進(jìn)行追溯，是對(duì)其質(zhì)量最大的監(jiān)控力度。因此，督促當(dāng)代農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中提供商品這一部分的種植戶(hù)等要提高質(zhì)量保障意識(shí)，真正提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能夠牢牢抓住當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，真正提供優(yōu)質(zhì)的商品，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

另一方面是在物流配送環(huán)節(jié)上要適應(yīng)當(dāng)代粉絲經(jīng)濟(jì)，必須要在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中形成比較成熟的物流配送模式，在生鮮蔬果等典型農(nóng)產(chǎn)品的配送上，要盡可能以更快速度與保障質(zhì)量的方式，保障這些產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量的輸送到消費(fèi)者手中，以此來(lái)維持更高的市場(chǎng)影響力。在農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中，生鮮蔬果等典型的農(nóng)產(chǎn)品在配送過(guò)程之中，最可能受到各種時(shí)間等因素的影響，或者在氣溫等不同的條件之下，產(chǎn)品的保質(zhì)期也有所不同，生鮮蔬果的保質(zhì)期又往往比較短，很難在之后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)換等。因此，在物流配送環(huán)節(jié)上一定要加大力度，投入更多資金與人力，完善進(jìn)物流供應(yīng)配送模式。在另一個(gè)角度上看，主要還是需要在新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的支持之下，打造分布更廣的各種不同的物流快遞網(wǎng)點(diǎn)，特別是涉及到生鮮蔬果的生產(chǎn)者或者種植者，都需要有這些快遞網(wǎng)點(diǎn)的支持，才能夠盡快把貨品配送出去，維持粉絲對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)度，網(wǎng)點(diǎn)如果沒(méi)有廣泛鋪開(kāi)，則可能會(huì)影響到農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)。

在另一角度上看，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的影響，還需要形成比較成熟的宣傳與對(duì)外推廣途徑。通過(guò)廣泛的包裝與品牌的建設(shè)，在短視頻或者直播平臺(tái)上面把產(chǎn)品推廣出去，這一類(lèi)的優(yōu)秀人才要融入到農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)品與粉絲之間的對(duì)接。粉絲經(jīng)濟(jì)最大的目標(biāo)還是在于把粉絲對(duì)于視頻平臺(tái)的關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，這就需要產(chǎn)品的提供者，對(duì)于消費(fèi)者的心理有一定的把握，對(duì)于大多數(shù)的種植戶(hù)而言，要做到這一點(diǎn)也是十分困難。因此，引進(jìn)優(yōu)秀的人才，特別是在推廣粉絲經(jīng)濟(jì)和打造新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈等方面，要形成更為科學(xué)的研判能力，在產(chǎn)品推到平臺(tái)上面進(jìn)行推廣時(shí)，要有一系列的宣傳和品牌包裝，適當(dāng)分析當(dāng)前消費(fèi)者的實(shí)際需求，推出更加實(shí)惠和能夠留住更多消費(fèi)者的新產(chǎn)品，必要時(shí)邀請(qǐng)一些有影響力或者語(yǔ)言表達(dá)能力的人才，在平臺(tái)上面對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等，都是從源頭的角度促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在粉絲經(jīng)濟(jì)之下，如果沒(méi)有重視當(dāng)前農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，很可能會(huì)影響到當(dāng)前對(duì)于各種資源和經(jīng)濟(jì)的影響。對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和供應(yīng)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的供應(yīng)商等，都應(yīng)該重視適應(yīng)當(dāng)代粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的積極影響，提高產(chǎn)品的影響程度，在銷(xiāo)售的過(guò)程中以更加強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)和推廣力度，在保障商品質(zhì)量的基礎(chǔ)上吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段，將極大地轉(zhuǎn)變和影響原有的產(chǎn)業(yè)格局，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的格局之中，也必須要適應(yīng)這種新型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈切實(shí)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)將在很大程度上帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)活力與生機(jī)，對(duì)于當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展而言具有深遠(yuǎn)的意義。

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