李斌

隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高和“一帶一路”倡議的提出，俄羅斯人民認(rèn)識(shí)與了解中國(guó)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。近年來(lái)，俄羅斯持續(xù)關(guān)注并積極出版各種中國(guó)主題的圖書，從圖書種類到發(fā)行量都有較大的突破。①2016年，俄羅斯進(jìn)口圖書最多的國(guó)家是中國(guó)，進(jìn)口額為2120萬(wàn)美元，中俄在傳統(tǒng)出版上的合作為數(shù)字出版合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而，俄羅斯傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著市場(chǎng)飽和、圖書滯銷等問(wèn)題，②不少出版社除了采取縮減經(jīng)常性開(kāi)支、選擇圖書紙張、重辟新的圖書印刷市場(chǎng)等方式外，還借助數(shù)字化渠道在非傳統(tǒng)市場(chǎng)中開(kāi)辟新的圖書銷售渠道，③在線商店、虛擬圖書館、按需印刷等數(shù)字出版形式成為激活俄羅斯出版業(yè)的新動(dòng)能。2006-2015年，俄羅斯政府頒布了《俄羅斯文化（2006-2010）聯(lián)邦專項(xiàng)綱要》，將圖書出版業(yè)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，并積極推進(jìn)振興俄羅斯文化政策，計(jì)劃打造“文化俄羅斯”。俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部聯(lián)合俄羅斯圖書聯(lián)盟共同制定推出《國(guó)家支持與發(fā)展閱讀綱要》，推進(jìn)全民閱讀的組織機(jī)制與基礎(chǔ)設(shè)施，包括圖書館系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、閱讀普及系統(tǒng)、書業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施管理系統(tǒng)等。④除此之外，俄羅斯政府還給予數(shù)字出版企業(yè)眾多政策優(yōu)惠，扶持企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)，這給我國(guó)數(shù)字出版走向俄羅斯帶來(lái)了新機(jī)遇。

一、加強(qiáng)出版技術(shù)合作

我國(guó)數(shù)字出版的困境之一在于技術(shù)缺乏，“相比較互聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，出版社的起步就已經(jīng)落后了5～10年”。⑤加強(qiáng)與俄羅斯的合作可以彌補(bǔ)我國(guó)相關(guān)出版企業(yè)的技術(shù)短板。

首先，我國(guó)相關(guān)出版企業(yè)可向俄羅斯學(xué)習(xí)開(kāi)發(fā)閱讀器的先進(jìn)技術(shù)。俄羅斯的電子閱讀器生產(chǎn)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，而且電子閱讀器的市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大。俄羅斯的市場(chǎng)上除Sony閱讀器（SonyPRS-350/650）、美國(guó)巴恩斯和諾布爾出版公司的Nook閱讀器（Nook by Barnes&Noble）、亞馬遜公司的Kindle閱讀器（Amazons Kindle）外，大多為俄產(chǎn)閱讀器，主要有十多種，生產(chǎn)企業(yè)包括奧正格拉西（Ozon Galaxy）公司和依敕塔卡（iChitalka）公司。為增強(qiáng)俄產(chǎn)閱讀器的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，俄羅斯企業(yè)與國(guó)外著名企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，如總部設(shè)在莫斯科的開(kāi)發(fā)納米技術(shù)的本國(guó)企業(yè)俄羅斯納米（Rusnano）與德國(guó)電泳顯示器生產(chǎn)商塑料邏輯（PlasticLogic）合作，向后者注資7億美元在俄羅斯合建電子內(nèi)容（electronic component）生產(chǎn)廠，以增強(qiáng)電子閱讀器的塑料屏幕的生產(chǎn)能力。我國(guó)數(shù)字出版應(yīng)學(xué)習(xí)俄羅斯數(shù)字出版的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從書籍互譯為主要模式的“內(nèi)容交流”到技術(shù)開(kāi)發(fā)、平臺(tái)建設(shè)為主要模式的“技術(shù)合作”的轉(zhuǎn)型，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式攻克技術(shù)難題，同時(shí)通過(guò)開(kāi)放電子閱讀器的兩國(guó)市場(chǎng)為技術(shù)創(chuàng)新提供足量的資金支持。

其次，中俄共同開(kāi)發(fā)面向“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)字出版的支撐性技術(shù)產(chǎn)品。我國(guó)企業(yè)可與俄羅斯企業(yè)聯(lián)合建廠，在“一帶一路”沿線國(guó)家開(kāi)發(fā)電子閱讀器及其它電子閱讀設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容共同體”到“技術(shù)共同體”的合作轉(zhuǎn)型。

二、共建著作權(quán)數(shù)字市場(chǎng)

版權(quán)合作是我國(guó)數(shù)字出版走向俄羅斯的必經(jīng)之途。目前困擾俄羅斯數(shù)字出版界的主要問(wèn)題之一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。據(jù)曼伊萬(wàn)諾夫-費(fèi)伯出版社（Mann，Ivanov&Ferber）的編輯阿耳特斯特凡諾夫（Artem Stepanov）稱，電子閱讀器銷量上升了，但電子書的銷量卻沒(méi)有相應(yīng)上升，原因在于盜版作品更便宜。書友書店（Bookmate）創(chuàng)始人認(rèn)為，雖然數(shù)字出版有可能解決盜版問(wèn)題，但不少出版商一開(kāi)始對(duì)數(shù)字出版沒(méi)有興趣。與之對(duì)照的是，俄羅斯出版商對(duì)我國(guó)圖書的需求很大，在一項(xiàng)調(diào)查中，俄羅斯出版商希望推進(jìn)電子版北京主題圖書的版權(quán)輸出，⑥這提供了我國(guó)數(shù)字出版搶占俄羅斯市場(chǎng)的良機(jī)。我國(guó)可通過(guò)數(shù)字著作權(quán)共享市場(chǎng)向俄羅斯提供豐富的出版內(nèi)容，同時(shí)合作解決盜版問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)中俄出版商的利益雙贏。

著作權(quán)市場(chǎng)由作品數(shù)據(jù)庫(kù)和作品版權(quán)信息庫(kù)兩大數(shù)據(jù)庫(kù)組成，在中國(guó)出版走向“一帶一路”沿線國(guó)家的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)要建立自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字出版資源庫(kù)及數(shù)字出版和銷售平臺(tái)。⑦數(shù)字著作權(quán)共享市場(chǎng)可先從主題型數(shù)字著作權(quán)市場(chǎng)（如中俄藝術(shù)家作品庫(kù)、中俄思想家思想庫(kù)等）開(kāi)始建設(shè)，再通過(guò)區(qū)域性出版合作轉(zhuǎn)向跨國(guó)數(shù)據(jù)共享的格局，最終建成覆蓋“一帶一路”沿線國(guó)家的超大型數(shù)據(jù)分享信息資源庫(kù)。建設(shè)跨國(guó)超大型的著作權(quán)數(shù)市場(chǎng)，一方面要加強(qiáng)我國(guó)相關(guān)出版社、機(jī)構(gòu)、文化單位資源的數(shù)字化資料整理工作，另一方面要由中俄兩國(guó)政府開(kāi)展跨國(guó)資源協(xié)調(diào)和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，以政府的宏觀指導(dǎo)推動(dòng)出版企業(yè)的數(shù)字化意識(shí)的提升、出版技術(shù)的發(fā)展與硬件網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的跟進(jìn)。

三、合作培養(yǎng)數(shù)字出版人才

中國(guó)出版“走出去”需要專業(yè)人才。這里的“專業(yè)人才”包括熟悉國(guó)際出版業(yè)務(wù)的技術(shù)人才、精通國(guó)際版權(quán)貿(mào)易操作的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、高質(zhì)量譯介中國(guó)內(nèi)容的翻譯人才等。⑧我國(guó)出版人的數(shù)字化意識(shí)不強(qiáng)，國(guó)際化意識(shí)較低，熟悉國(guó)際出版理論及實(shí)踐、具有較高外語(yǔ)水平和掌握數(shù)字化技術(shù)的出版人也較少，這與我國(guó)的出版大國(guó)地位極不相稱。

我國(guó)數(shù)字出版走向俄羅斯所需人才的素養(yǎng)主要包括以下幾類：第一，語(yǔ)言素養(yǎng)，如培養(yǎng)新一代的漢學(xué)家、翻譯家。第二，法律素養(yǎng)，如培養(yǎng)熟悉出版法等相關(guān)法律知識(shí)的人士。第三，文化素養(yǎng)，如培養(yǎng)了解俄羅斯文化習(xí)慣和審美接受心理的人士。第四，創(chuàng)意素養(yǎng)，如培養(yǎng)精準(zhǔn)選題、長(zhǎng)于策劃的人士。第五，技術(shù)素養(yǎng)，如培養(yǎng)熟悉數(shù)字出版技術(shù)的人士。

僅靠閉門造車的方式是培養(yǎng)不出這些專業(yè)人才的。我們應(yīng)積極探索中俄合作培養(yǎng)的方式。第一，以指定高?；?qū)I(yè)為試點(diǎn)開(kāi)展中俄人才培養(yǎng)，學(xué)生須在中俄高校、專業(yè)里完成學(xué)業(yè)。第二，在符合條件的國(guó)內(nèi)高校的俄語(yǔ)、出版、數(shù)字化等相關(guān)專業(yè)試點(diǎn)開(kāi)展跨專業(yè)培養(yǎng)，依托政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)主管部門、出版企業(yè)、科研院所、行業(yè)組織的“智、資、力”打造數(shù)字出版人才培養(yǎng)綜合平臺(tái)，多層次、多功能、多形式地培養(yǎng)數(shù)字出版人才。第三，積極推動(dòng)中俄學(xué)界、業(yè)界人才的交流與溝通，利用學(xué)術(shù)會(huì)議、智庫(kù)合作、學(xué)術(shù)聯(lián)盟等方式促進(jìn)人才的脫穎而出，如中國(guó)人民大學(xué)出版社發(fā)起的全世界29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的92家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體共同參與的“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，目的是促進(jìn)國(guó)際性的學(xué)術(shù)出版合作，其中就包括與俄羅斯的合作。

四、打造出版企業(yè)共同體

俄羅斯為我國(guó)出版企業(yè)提供了大顯身手的舞臺(tái)。我國(guó)出版企業(yè)的身影越來(lái)越多地現(xiàn)身于中俄數(shù)字出版合作的舞臺(tái)上，必將極大推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施。在過(guò)去的中俄版權(quán)貿(mào)易中，中華版權(quán)代理總公司發(fā)揮了重要的作用，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年中國(guó)引進(jìn)的俄羅斯圖書中90%以上是由該公司引進(jìn)的，直接引進(jìn)俄羅斯圖書的國(guó)內(nèi)出版企業(yè)微乎其微。在與國(guó)際市場(chǎng)接軌的背景下，我國(guó)出版企業(yè)如果還是滿足于由代理出版公司進(jìn)行跨國(guó)出版工作的話，就可能被時(shí)代淘汰。

當(dāng)下的中俄出版合作十分密切，如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在巴黎注冊(cè)東方書局出版社（合資），上海世紀(jì)出版集團(tuán)在美國(guó)成立雙世出版公司（合資）和SCPG出版社（獨(dú)資），湖南出版投資控股集團(tuán)并購(gòu)韓國(guó)阿里泉出版株式會(huì)社，中國(guó)出版集團(tuán)有限公司先后在悉尼、巴黎、溫哥華、倫敦、紐約、法蘭克福、首爾、東京成立合資或獨(dú)資出版公司，俄羅斯尚斯國(guó)際出版集團(tuán)也在北京開(kāi)設(shè)了分公司，我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)依托兩國(guó)出版合作的優(yōu)勢(shì)，以“集團(tuán)突圍”、“列隊(duì)開(kāi)路”的嶄新姿態(tài)，大力拓展俄羅斯出版市場(chǎng)，做到區(qū)域性合作與全域性合作相統(tǒng)一，政府扶持與民間行業(yè)、協(xié)會(huì)組織幫助相交融，國(guó)內(nèi)企業(yè)協(xié)作與中俄企業(yè)合營(yíng)相協(xié)調(diào)，從而多方位、多角度、多層面地推進(jìn)中俄數(shù)字出版合作。

1.與強(qiáng)大出版公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

一些著名的俄羅斯出版企業(yè)開(kāi)始嘗試數(shù)字出版業(yè)務(wù)。2016年，“?？怂鼓?阿斯特”（Eksmo）出版控股集團(tuán)收購(gòu)了俄羅斯一家超大型的網(wǎng)絡(luò)書店“讀書”（Read. ru），將“讀書”的用戶導(dǎo)入其旗下的網(wǎng)絡(luò)書店“圖書24”（Book24）。“?？怂鼓?阿斯特”（Eksmo）出版控股集團(tuán)是2011年以來(lái)最大圖書零售企業(yè)尼加（Kniga）和帕蒂奧肯（Pyaty Okean）破產(chǎn)倒閉后俄羅斯出版界的龍頭企業(yè)，這種實(shí)力雄厚的出版機(jī)構(gòu)把數(shù)字出版作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇推進(jìn)與它們的戰(zhàn)略合作。

2.與特色數(shù)字出版機(jī)構(gòu)“深耕細(xì)作”

相比大型出版機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的綜合化與巨型化，俄羅斯一些小型的出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)特色值得重視，如薩米茲達(dá)爾（Samizdal）書店、圖書寶貝（Book Baby）書店、圖書之家（Book Family）書店通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)自助出版（Print-in-demand），開(kāi)辟了私人訂制的出版市場(chǎng)。薩米茲達(dá)爾（Samizdal）書店向作者提供網(wǎng)絡(luò)印刷與發(fā)行及設(shè)計(jì)、校對(duì)和圖像編輯的途徑。小型數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)方式靈活，既有商對(duì)客（B2C）模式，也有商對(duì)商模式（B2B），如特里波瓦尼尤（Kniga Po Trebovaniyu）書店為超過(guò)200家出版社提供自助出版服務(wù)，它們的業(yè)務(wù)內(nèi)容也有特色，如圖書寶貝（Book Baby）書店出版教育類和兒童類主題書籍。圖書之家（Book Family）書店出版電子禮品書和紀(jì)念品。業(yè)務(wù)上特色化與運(yùn)營(yíng)的靈活化便利了中俄企業(yè)的深入合作，提高了我國(guó)數(shù)字出版在俄羅斯市場(chǎng)的生存能力。

3.與技術(shù)機(jī)構(gòu)、硬件公司“齊心協(xié)力”

據(jù)俄羅斯《圖書產(chǎn)業(yè)》雜志的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年俄羅斯電子書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到36.4億盧布，2018年俄羅斯在線圖書總銷售額達(dá)到151億盧布。領(lǐng)先的電子書集成商、發(fā)行商及零售商里特斯（Litres）這些年也開(kāi)始提供自助出版服務(wù)，公司總經(jīng)理謝爾蓋·阿努里耶夫（Sergey Anuryev）表示該業(yè)務(wù)的市值將達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。俄羅斯另一家電子書提供商利特奈特（Litnet）的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·格魯什科（Sergey Grushko）表示，公司出版了英語(yǔ)、西語(yǔ)和烏克蘭語(yǔ)的電子書。⑨特里波瓦尼尤（Kniga Po Trebovaniyu）書店在不同的城市建設(shè)了自助出版終端系統(tǒng)，便于異地讀者查閱主店數(shù)十萬(wàn)冊(cè)、數(shù)十種語(yǔ)言的書籍，負(fù)責(zé)人葉夫根尼卡塔（Yevgeniy Khata）指出，未來(lái)數(shù)字出版應(yīng)重視技術(shù)服務(wù)。⑩中國(guó)出版企業(yè)既可與俄羅斯出版企業(yè)合作，也可與俄羅斯技術(shù)企業(yè)對(duì)接，以“內(nèi)容+技術(shù)”的合作形式爭(zhēng)取俄羅斯市場(chǎng)對(duì)我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)的認(rèn)可。值得一提的是，中國(guó)目前是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，在5G時(shí)代的中國(guó)通信企業(yè)有望領(lǐng)跑世界。據(jù)GfK俄羅斯分公司公布的研究數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯年輕人上網(wǎng)用戶已占網(wǎng)民總數(shù)的96%，其中智能手機(jī)年輕人用戶占76%，平板電腦年輕人用戶占32%。5G技術(shù)在俄羅斯的應(yīng)用前景十分廣闊，構(gòu)建中俄5G通信聯(lián)盟和技術(shù)聯(lián)盟為數(shù)字出版的區(qū)域聯(lián)盟提供技術(shù)創(chuàng)新的硬件環(huán)境，將極大地促進(jìn)5G時(shí)代的中俄“一帶一路”合作。

中俄兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化往來(lái)日益頻繁，兩國(guó)人民對(duì)文化交流有著強(qiáng)烈渴求，中俄數(shù)字出版合作可通過(guò)提供更多的數(shù)字化產(chǎn)品，降低兩國(guó)文化交流的出版成本，滿足兩國(guó)人民的數(shù)字閱讀需求，共同解決如復(fù)制、稅收、虛擬圖書館準(zhǔn)入等數(shù)字出版法律問(wèn)題，為中俄互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建進(jìn)步成長(zhǎng)的舞臺(tái)，這對(duì)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)新科技能力的提升有著長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。在“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)過(guò)程中，我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新走出去的方式，既可以“資本走出去”，如采用合資、合作、參股、控股、設(shè)立海外公司等方式；也可以“業(yè)務(wù)走出去”，如浙江大學(xué)出版社與俄羅斯的當(dāng)代出版社合作設(shè)立“俄羅斯聯(lián)合編輯室”，通過(guò)會(huì)議、訓(xùn)練座談會(huì)、工作坊等形式打通中俄數(shù)字出版廊道，將中俄作者、出版商、技術(shù)企業(yè)、硬件公司整合成知識(shí)、智慧與技術(shù)的共同體，以最快速度、最大程度、最優(yōu)效度地推進(jìn)數(shù)字出版在俄羅斯的落地生根。

「注釋」

①劉淼：《中國(guó)主題圖書在俄羅斯出版情況調(diào)查分析》，《中國(guó)編輯》2015年第5期。

②徐永平：《2006年俄羅斯出版：品種突破10萬(wàn)，新高代替危機(jī)》，《出版參考》2007年第16期。

③李涯：《俄羅斯出版社的生存之道——專訪俄羅斯圖書出版協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)康斯坦丁·車赤涅夫》，《今日印刷》2010年第7期。

④楊狀振：《俄羅斯的出版市場(chǎng)及閱讀危機(jī)》，《對(duì)外傳播》2010年第6期。

⑤劉丹：《數(shù)字出版合作新趨勢(shì)：從內(nèi)容合作到技術(shù)合作》，《出版參考》2008年第9期。

⑥劉淼、于優(yōu)娟：《北京主題圖書在俄羅斯出版情況調(diào)查分析》，《中國(guó)出版》2018年第5期。

⑦劉葉華：《中國(guó)出版企業(yè)的“一帶一路”國(guó)際傳播路徑研究》，《出版廣角》2018年第5期。

⑧王彤：《創(chuàng)新與完善：“一帶一路”機(jī)遇下的中國(guó)出版“走出去”》，《新疆新聞出版》2015年第4期。

⑨陸云：《俄羅斯電子書出版商以連載形式出版新書》，中國(guó)出版?zhèn)髅骄W(wǎng)，http：// www.cbbr.com.cn/article/129251.html，2019年6月28日。

⑩Kozlov，Vladimir，“Buddy， can you spare a book？”，The Moscow News.2010-11-25.

責(zé)編：譚震