周曉留

【摘? ? 要】在移動媒體快速發(fā)展的時代，發(fā)軔于PC端的網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道受到了較大沖擊，但網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有聚合性強、容量大等特點，于變革中求新求變，在輿論引導(dǎo)中，仍發(fā)揮著重要作用。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道如何在選題策劃、采用最新技術(shù)手段制作、渠道分發(fā)制勝三個方面創(chuàng)新進行分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞專題;選題策劃;產(chǎn)品制作;渠道分發(fā)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對重大新聞事件或者重大新聞主題活動進行聚合和連續(xù)性的報道，是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要形式。其內(nèi)容豐富詳實，不僅交代了新聞背景、事件發(fā)展脈絡(luò)，而且在專題中配以新聞述評等進行多角度、立體化報道;在形式上，充分運用短視頻、H5、漫畫等新興傳播技術(shù)，代入感強，并能夠與網(wǎng)友進行互動，其影響力是單篇新聞報道所無法比擬的。

在2013年以前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要的傳播平臺是PC端。從2014年開始，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以新浪、搜狐等大型商業(yè)網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)網(wǎng)站，為適應(yīng)傳播的需要，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)，主動適配小屏幕。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式也發(fā)生了一系列的變化，大而全、材料堆砌的新聞專題被逐漸舍棄，小而活、注重閱讀體驗和作品質(zhì)量的專題應(yīng)運而生。

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2020》顯示，截至2019年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達13.19億。在移動用戶規(guī)模巨大和用戶需求精細化的情況下，以PC端為主要依賴的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，必然會出現(xiàn)“供需錯位”的突出矛盾。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選題策劃上還是依賴PC端收集的新聞素材，編輯不善于利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對輿情進行跟蹤分析，選題缺乏新意，也不能緊跟社會關(guān)注熱點。在作品制作上，對新技術(shù)的敏感性不足，創(chuàng)新表達能力不足。專題制作完成以后，不善于對產(chǎn)品進行包裝和推廣，僅僅偏居自身的一方陣地;另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)信息冗余和大量便攜信息接收終端的使用，網(wǎng)民對高質(zhì)量、閱讀體驗較好的新聞信息需求越來越強烈。

這種供需關(guān)系失衡將使得具有一定思想深度的網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道得不到廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞專題為適應(yīng)當(dāng)前的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展，應(yīng)該在選題策劃、產(chǎn)品制作以及分發(fā)推廣方面進行改革和創(chuàng)新，以增強新聞生產(chǎn)針對性和產(chǎn)品親和力，滿足受眾日趨完善的新聞消費理念和需求。

一、專題策劃向個性化延伸

新聞策劃是在傳播過程中，按照一定的目的和原則，對報道思想、報道程序、報道手段、報道角度、報道時機等作出的全面、細致、周密、合理的計劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價值。在實踐中，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的成功上線需要組織、策劃、設(shè)計、維護等各個環(huán)節(jié)、各個部門的默契配合和精心制作。為了達到最優(yōu)化的傳播效果，前期策劃便成為重中之重，它是進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的基石和靈魂。專題新聞策劃的創(chuàng)新，在新的傳播方式和閱讀習(xí)慣下，常常表現(xiàn)為“人有我新、人新我優(yōu)”的特點，改變了過去“閉門策劃”“為策劃而策劃”的陋習(xí)。哪個活動或者哪個主題可以做成專題的形式，這需要在選題和網(wǎng)站自身資源特色上進行挖掘，更好地配置和利用好新聞資源，取得最佳的社會效益。

（一）報道選題的收窄

網(wǎng)民閱讀碎片化，以及新聞傳播渠道多元化，使得網(wǎng)民隨時隨地都能獲得新聞信息，而且搜索引擎也很便捷，即便漏掉查看某些信息，通過搜索引擎等也能很快知道結(jié)果。如果任意一個題材或者事件都做成網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式，就會耗費大量的精力，也不會有好的傳播效果，就失去了制作專題的意義。那么什么樣的報道題材最適合制作成網(wǎng)絡(luò)新聞專題呢？在選題上，應(yīng)該具有以下兩個特征：

一是主題重大，意義深遠。與以快餐式、滑動式、跳躍性、碎片化為特征的“淺閱讀”不同，具有思想深度的題材，往往通過專題來呈現(xiàn)。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的闡釋和總書記講話精神的解讀，成為近年來網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的重點。在習(xí)近平總書記宣布支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略后，中安在線網(wǎng)站于2019年10月28日推出的《潮涌長三角 澎湃新時代》專題，就是對重大主題的及時跟進。

特定的主題和事件，影響力強、網(wǎng)民關(guān)注度高，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在解讀這類題材時，具有明顯的優(yōu)勢。比如脫貧攻堅、生態(tài)文明、先進人物典型等題材，通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式，表達內(nèi)涵更加豐富，更能引發(fā)網(wǎng)友的強烈共鳴。當(dāng)然，在精準解讀和思想把控上，編輯需要具備一定的理論功底。

近年來，各地各網(wǎng)站圍繞黨委政府重點工作做選題策劃，已經(jīng)形成了一定的制度和運作模式，各種選題會、策劃會更是開拓了思路、備足了資源和力量，選題跟以前相比，更加集中和特色鮮明。

二是角度獨到，挖掘特色。在政務(wù)新媒體、自媒體、機構(gòu)媒體共同營造下，獨家新聞變得越來越稀缺，同一個主題或者活動，將會有眾多的媒體來參與，這樣造成了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題千網(wǎng)一面的局面，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏獨創(chuàng)性的角度，推出的專題將不會有傳播力。在策劃時不僅要圍繞選題本身的特質(zhì)，更要充分開發(fā)與利用網(wǎng)站具有的優(yōu)勢，制作出特色鮮明的獨家專題。在原創(chuàng)能力上，能充分體現(xiàn)采編團隊優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，要善于在策劃中將這種原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為競爭力。同樣的新聞事件，報道角度不同也會產(chǎn)生不同的傳播效果。

比如上文提到的脫貧攻堅是重大主題，從“精準扶貧”開展以來，對我國農(nóng)村發(fā)展的方方面面都產(chǎn)生了重要影響，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的專題報道也很多。華龍網(wǎng)專題作品《絕壁上的“天路”》發(fā)揮網(wǎng)站采編隊伍的全媒體優(yōu)勢，前后采訪總計持續(xù)了近2個月，共采訪20余人，錄制了近500分鐘的視頻素材，拍攝了近千張照片，專題充分利用網(wǎng)站所掌握的獨特資源，取得了一次主題宣傳的億級傳播效應(yīng)。

（二）編輯角色的轉(zhuǎn)變

新聞編輯工作是指在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對新聞及其相關(guān)信息進行組織、整理、加工和傳播呈現(xiàn)的一系列活動的總稱。編輯活動具有分層特征：媒介整體傳播活動的策劃、組織、把關(guān)等編輯活動，均由媒體上層即總編輯階層擔(dān)任;對一般性報道活動的組織協(xié)調(diào)及把關(guān)，由編輯部負責(zé)人擔(dān)任;稿件梳理工作，則由一般編輯擔(dān)任。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，已經(jīng)由原先的新聞加工者、把關(guān)者的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏男侣勑畔⒑突顒拥慕M織者、融媒體工作室的主持人。他們不滿足于充當(dāng)新聞信息的“搬運工”，而是根據(jù)了解或者掌握的最新傳播技術(shù)以及編輯技能，全流程參與新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。

在媒體融合改革中，中安在線“沸點”融媒體工作室成立，專門策劃制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題。融媒體工作室體現(xiàn)的是一種新型的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)系，團隊成員并不改變原來的隸屬關(guān)系?！胺悬c”融媒體工作室的主持人，既是編輯，又是專題制作生產(chǎn)的牽頭人，能調(diào)動不同部門的采編、設(shè)計、技術(shù)、推廣等相關(guān)人力資源，將專題的策劃、制作、傳播鏈條理順。這樣就打破了單位部門限制，優(yōu)化了生產(chǎn)流程，大大提高了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的生產(chǎn)效率。

創(chuàng)新專題策劃的目的，是通過更好的新聞內(nèi)容組織、呈現(xiàn)方式，將網(wǎng)絡(luò)新聞專題選定的主題所蘊含的思想傳播給網(wǎng)民，向網(wǎng)民提供更豐富、更直觀、更全面的閱讀體驗。

二、專題設(shè)計制作向深度拓展

選題和內(nèi)容明確后，如何來實現(xiàn)主題思想、增強閱讀吸引力？這需要通過制作來實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作有兩種方式，一是通過利用網(wǎng)站已有的專題模板，填滿相關(guān)版塊后即可快速完成。比如，根據(jù)掌握的新聞素材，將最新報道、新聞背景、評論分析版塊、圖片報道、視頻報道等版塊填滿，專題即可快速完成。另一種是個性化的呈現(xiàn)，根據(jù)網(wǎng)站掌握的最新傳播技術(shù)，創(chuàng)新表達主題思想。比如，新華社攝影專題報道《四十年·四十家》，就是利用技術(shù)優(yōu)勢，增強與讀者的互動，讀者只需動動手指就能翻看40個家庭在過去40年的新舊影像對比，成為紀念改革開放40年報道中的一抹亮色。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題存在形式大于內(nèi)容的問題。網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作同樣要遵循新聞寫作的一般原則，所有采取的形式和手段都必須以真實性為前提，并且為一定的主題服務(wù)。從專題的模板套用到個性化呈現(xiàn)，改變的不僅僅是形式，而是對網(wǎng)站創(chuàng)新制作的要求。

（一）轉(zhuǎn)變技術(shù)依賴局面，技術(shù)只是導(dǎo)讀的一種手段

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作上，過去認為如果不采用炫酷的技術(shù)，做出來的專題就沒有什么吸引力，無論是單篇稿件，還是整個專題頁面，都過多依賴技術(shù)手段進行包裝。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)一開始就是依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新興傳播渠道的形成，將專題所要表達的思想和弘揚積極向上的價值傳達給網(wǎng)民，網(wǎng)民接收到新技術(shù)帶來的感官刺激，更有助于理解和把握新聞內(nèi)容。在媒體融合的背景下，新聞的生產(chǎn)、呈現(xiàn)、供給和傳播發(fā)生了根本性變化，但新聞作為內(nèi)容產(chǎn)品的本質(zhì)并沒有變，如果不能為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)，媒體就喪失了存在的價值。新技術(shù)不斷迭代是為內(nèi)容賦能，而不是取代。

在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題過程中，對新聞場景和事實的報道除了集合大量新聞現(xiàn)場圖片和視頻外，通過技術(shù)手段實現(xiàn)新聞的可視化、場景化、全景式再現(xiàn)，這樣更有利于還原新聞事實，凝練報道主題。大眾網(wǎng)專題《行走黃河灘·我的遷建故事》，以“長卷圖”為載體，輔以反映黃河的音樂，虛實結(jié)合，遷建畫面躍然“屏”上，給用戶帶來了沖擊力強的視覺體驗。浙江在線專題《一片葉子的扶貧故事》的開屏頁以一片茶葉點亮一片茶山的動畫開始，跟隨一片葉子的漂移，網(wǎng)民即步入幾大內(nèi)容版塊。專題運用技術(shù)手段，將新聞事件直接展呈于受眾面前，可視性更強。

（二）增強互動和分享功能

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于承載的信息量大、亮點凸顯，并且內(nèi)容具有一定的深度，網(wǎng)民在閱讀過程中，表達和分享的愿望較為強烈，所以在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的設(shè)計制作中，互動元素必不可少。網(wǎng)民在互動過程中表達的觀點看法、提供新的新聞素材，又可以成為新聞專題的一部分，從而豐富了新聞專題的內(nèi)容。

在中國青年網(wǎng)專題《哪一刻，你感到中國在變強？》頁面當(dāng)中，設(shè)置有互動窗口，提供留言、彈幕功能。網(wǎng)氣十足的彈幕彈屏，尤其符合青年人的閱讀習(xí)慣，而且在專題中還集納了閱讀量過億的微話題，從微博中導(dǎo)流入大量的用戶，促進正能量在互動中得到集聚和放大，在網(wǎng)友自發(fā)的傳播互動中，潤物無聲地實現(xiàn)了較好的傳播效果?；邮侄蔚氖褂?，使得專題豐富有趣，提高了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的趣味性和網(wǎng)民的參與熱情。

三、內(nèi)容的分發(fā)和推廣向新平臺推進

網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作完成后，經(jīng)過測試、修改，在某個時間節(jié)點正式推出上線。在實踐中，會考慮“時度效”要求，這與過去作品制作完成后，除了維護更新，就告一段落不同，“讓更多的人知道”成為媒體產(chǎn)品制作的出發(fā)點，改變過去那種“藏在深閨無人識”的窘境。這就需要對網(wǎng)絡(luò)新聞專題進行分發(fā)和推廣。

（一）創(chuàng)新自身宣傳的途徑

宣傳和發(fā)行，在實踐中被電影公司應(yīng)用較多，而且效果明顯，主要是指為了保障影片的口碑和票房而采取的措施。如今制作的大型網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品，也是數(shù)字出版物的一種。專題制作完成后，一般會在網(wǎng)站首頁的重要位置掛出來。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境下，依靠網(wǎng)站的PC端來吸引用戶關(guān)注閱讀，達不到預(yù)想的傳播效果。因此，網(wǎng)站采用新媒體的手段，采取推送上線、發(fā)布通稿、創(chuàng)作經(jīng)驗談、采編手記或者召開專題研討會等方式進行宣傳和發(fā)行。中安在線專題《小崗大道》在上線時，便發(fā)布了推介新聞稿，對專題的特色和亮點進行了描述，后期也進行效果的跟蹤宣傳;在媒體重要會議、論壇上，以及在發(fā)表的刊物中，對專題進行推介;主創(chuàng)人員的創(chuàng)作手記，更是作為行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)交流發(fā)言贏得了普遍贊譽。

（二）借助第三方平臺進行推廣

以今日頭條為代表的新聞聚合類平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)著較大優(yōu)勢。今日頭條、微信、微博、抖音、快手等在各自領(lǐng)域均擁有大批量的用戶，加上各個平臺的創(chuàng)新能力足，相對于僅注重內(nèi)容創(chuàng)作的傳統(tǒng)網(wǎng)站而言，分發(fā)能力優(yōu)勢明顯。因此，新聞網(wǎng)站的內(nèi)容分發(fā)向各個新聞聚合平臺進軍將不可避免，利用聚合平臺的人工智能技術(shù)，把自身生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向用戶進行精準推送，從而擴大內(nèi)容和品牌的影響力，也成了必然選擇。

中安在線生產(chǎn)或舉辦的以直播、短視頻、圖文、音頻等為表現(xiàn)形式的內(nèi)容或活動，包括網(wǎng)絡(luò)新聞專題，都在相關(guān)垂直領(lǐng)域的頭部平臺上進行了分發(fā)。熱點專題一旦推出，多平臺聯(lián)動，解決了影響和制約“時度效”的現(xiàn)實因素，在及時性和內(nèi)容安全上實現(xiàn)了統(tǒng)一協(xié)調(diào)，在積極引導(dǎo)輿論上同樣發(fā)揮了較大的作用。

結(jié)語

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的生存空間越來越窄小，但對重大活動和主題的報道又離不開它。在媒體融合的過程中，面對網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品高質(zhì)量的需求，制作生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)進行持續(xù)創(chuàng)新。一方面升級網(wǎng)絡(luò)專題的生產(chǎn)要素，如投入更多采訪資源、增強編輯能力、加大傳播新技術(shù)研發(fā)、擴大宣傳推廣渠道等;另一方面提高全要素生產(chǎn)率，重新配置新聞資源，即變革現(xiàn)有制度、優(yōu)化新聞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。網(wǎng)站在策劃制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時，應(yīng)整合新聞資源，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，從而被更多的網(wǎng)民所喜愛。

參考文獻：

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[3]劉柱坤.新聞策劃在重大題材報道中的運用[J].青年記者，2008（18）.

（作者單位：安徽新媒體集團中安在線網(wǎng)站）

責(zé)編：周蕾