摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)與日俱增，這種經(jīng)營模式打破時(shí)間和地域上的限制，給國家經(jīng)濟(jì)模式帶來巨大改變。近年來，我國的商務(wù)模式在不斷創(chuàng)新，作為全球貿(mào)易最大國家之一，電子商務(wù)技術(shù)對我國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。隨著“一帶一路”倡議的提出，跨境電商下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到了飛速提升，本文主要對“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行相關(guān)的分析和研究，為跨境電商未來的發(fā)展提供積極的影響。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;跨境電子商務(wù);發(fā)展模式;分析

中圖分類號：F724? 文獻(xiàn)識別碼：A? 文章編號：2096-3157（2020）09-0009-02

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)商業(yè)形態(tài)受到了強(qiáng)烈沖擊。以網(wǎng)絡(luò)化虛擬經(jīng)濟(jì)服務(wù)的商業(yè)活動的電子商務(wù)開始蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大動力。在經(jīng)濟(jì)全球化的作用下，國家與國家的經(jīng)濟(jì)水平差距被不斷拉開，電子商務(wù)的發(fā)展有效的縮小了經(jīng)濟(jì)區(qū)域差距。在“一帶一路”倡議推動下，電子商務(wù)開始走出國門，來到境外，形成跨境電商模式，這也是“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)域中的主要發(fā)展方式。對此加強(qiáng)研究，能夠促進(jìn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式概述

我國基于時(shí)代形勢發(fā)展，提出了“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)倡議，共有60多個(gè)國家參與其中，“一帶一路”被譽(yù)為是21世紀(jì)的絲綢之路[1]。參與的60多個(gè)國家在“一帶一路”中利用跨境電商的發(fā)展模式進(jìn)行電子商務(wù)貿(mào)易，因?yàn)椴皇艿綍r(shí)間和區(qū)域的限制而得到了飛速發(fā)展。這種電子商務(wù)模式優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓各個(gè)國家在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展倡議下，貿(mào)易往來更加密切。跨境電子商務(wù)就是立足于電商平臺上所進(jìn)行的跨國商貿(mào)活動，當(dāng)今國內(nèi)較為出名的電商平臺有天貓，京東和網(wǎng)易，他們都開設(shè)了海外海淘專區(qū)消費(fèi)，國內(nèi)的消費(fèi)者可以通過平臺直接購買國外商品，國內(nèi)的商家也可以借助平臺將商品賣給國外的客戶，這樣實(shí)現(xiàn)了商品的跨境交易。國家也出臺了相關(guān)政策來鼓勵跨境電子商務(wù)的發(fā)展，例如2018年10月1日開始，海關(guān)總署商務(wù)部和稅務(wù)總局聯(lián)合出臺了對跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)電商出口企業(yè)實(shí)行免稅的規(guī)定，給跨境電商活動帶來了很大的便利。跨境電商主要由企業(yè)和企業(yè)之間的交易模式，還有企業(yè)和消費(fèi)者之間的交易模式。企業(yè)與企業(yè)之間的交易模式被稱為B2B，企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易模式被稱為B2C。在B2B模式下，電商平臺發(fā)布產(chǎn)品的信息，在線下成交業(yè)務(wù)和商品的流通，在B2C模式下，業(yè)務(wù)都是在線上完成的，商品借助于物流來實(shí)現(xiàn)傳遞。

二、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

1.得到企業(yè)重視，受到政策支持

當(dāng)前跨境電商的發(fā)展呈現(xiàn)出了積極的一面，但是在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些問題[2]。從積極方面來看，跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展速度很快，各類企業(yè)投入量增加，國家也給予相應(yīng)的扶持政策，這讓跨境電商在“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)現(xiàn)了快速布局，但是在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些困境。

2.跨境電商區(qū)域發(fā)展不均衡

跨境電商發(fā)展不平衡，結(jié)合我國國內(nèi)的形勢，跨境電商主要在沿海發(fā)達(dá)城市發(fā)展為主。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售額比例分析，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比較大的城市為廣東、上海、北京、浙江、江蘇和福建等地，這些地區(qū)的銷售合計(jì)占比超過了80%，這幾個(gè)城市是我國跨境電子商務(wù)的主流城市，在這些城市中經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，物流最便利。而一些中西部城市占比就很小，中西部地區(qū)的跨境電商發(fā)展速度緩慢。在“一帶一路”背景下，東部沿海發(fā)達(dá)城市所給予的跨境電商扶持政策也更加完善，力度更大，而中西部地區(qū)則缺少這些優(yōu)勢，導(dǎo)致跨境電商在國內(nèi)地區(qū)發(fā)展極不平衡。

3.物流和電商的增長速度存在差異

跨境的物流和跨境電商的增長速度不匹配，無論是B2B模式還是B2C模式，跨境電商要想持續(xù)發(fā)展，就必須要有強(qiáng)大的物流系統(tǒng)。但當(dāng)前我國的物流公司在境內(nèi)物流方面得到發(fā)展，卻缺乏跨境物流的經(jīng)驗(yàn)，讓產(chǎn)品的運(yùn)轉(zhuǎn)效率偏低，這樣降低了跨境電商的優(yōu)勢[3]。“一帶一路”經(jīng)濟(jì)倡議提出的時(shí)間并沒有很長，因此當(dāng)前還處在發(fā)展階段，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致了物流行業(yè)還存在很多問題。我國當(dāng)前快遞都是國內(nèi)普通的快件，在國際快遞中缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。這就導(dǎo)致了跨境物流在電子商務(wù)應(yīng)用中出現(xiàn)了很多問題。

4.法律文化差異帶來沖突

在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商貿(mào)易是不同國家的商貿(mào)往來，但在不同國家之間，由于文化和法律上的差異，會在跨境電商活動中出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)和文化沖突，讓跨境電商活動受到嚴(yán)重阻礙，例如意大利品牌GD準(zhǔn)備在我國舉辦品牌大秀，但是他們的宣傳視頻和中國的文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖突，引發(fā)了全民抵制。這些情況都是“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商在發(fā)展的過程中所面臨的突出問題。

三、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商的發(fā)展策略

1.尋找具有地方特色的跨境電子商務(wù)

“一帶一路”經(jīng)濟(jì)倡議中涉及到了各類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，我國幾乎所有的省份都能夠參與到這種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中，當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r良好的是東部地區(qū)，東部沿海地區(qū)在跨境電商中得到了飛速發(fā)展，但是這些地區(qū)卻缺乏一定的特色，在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，要想在市場上脫穎而出，就必須要有獨(dú)特性，這種獨(dú)特性更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品的差異[4]。西部地區(qū)雖然電子商務(wù)技術(shù)較為落后，但是他們有著豐富的資源和地方特色，在面對全球化的貿(mào)易趨勢下，應(yīng)當(dāng)充分地結(jié)合中西部地區(qū)產(chǎn)品優(yōu)勢和東部地區(qū)的技術(shù)優(yōu)勢。這樣不僅能夠促進(jìn)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小跨境電商的區(qū)域發(fā)展不平衡，還可以發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，讓中國特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)享譽(yù)世界，在貿(mào)易發(fā)展中占據(jù)突出地位，幫助國家經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。

2.加強(qiáng)跨境的物流體系化建設(shè)

跨境物流只有形成體系化建設(shè)才能夠更好地幫助跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，提升跨境電子商務(wù)的周轉(zhuǎn)效率。加強(qiáng)跨境物流建設(shè)可以加強(qiáng)跨境物流建設(shè)可以為跨境電商的發(fā)展提供良好的平臺，在“一帶一路”建設(shè)上有著明顯的方向性。所進(jìn)行貿(mào)易的國家，在地理位置上都是連續(xù)的，這就可以有效的建設(shè)體系化的物流模式。這樣的物流更有專業(yè)，能夠幫助跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，跨境電子商務(wù)借助于物流體系，能夠?qū)崿F(xiàn)貨物的快速周轉(zhuǎn)和傳遞建設(shè)跨境物流要借助以下方式，國內(nèi)的物流企業(yè)要拓展海外項(xiàng)目，只有這樣，才可能在法律和政策上了解海外的物流，幫助國內(nèi)電子商務(wù)更快的實(shí)現(xiàn)跨境發(fā)展[5]。其次，要加強(qiáng)海外倉儲建設(shè)，這樣能夠有效提高跨境電子商務(wù)的效率。例如在“一帶一路”倡議下，根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)摩多瓦爾和不丹是中國跨境電商出口滲透最高的國家，摩多瓦爾和不丹地區(qū)的人民對中國的產(chǎn)品非常喜愛，摩爾多瓦地區(qū)人民喜歡網(wǎng)購中國的手機(jī)，不單人民喜歡跨境網(wǎng)購中國制造的服裝和配飾，基于此，中國就可以在摩爾多瓦地區(qū)和不丹地區(qū)建設(shè)相關(guān)的海外倉儲。結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣袼矚g的手機(jī)和服裝配飾進(jìn)行一定的儲備，這樣能夠有效提高跨境電商的效率。在國內(nèi)物流發(fā)展海外項(xiàng)目和積極構(gòu)建海外倉儲的一系列模式下，才能夠建成物流體系化，實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

3.利用第三方的搭建好跨境電商平臺

“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)涉及到60多個(gè)國家和地區(qū)。因此要想實(shí)現(xiàn)60多個(gè)國家和地區(qū)跨境電商的發(fā)展，就需要建立一個(gè)統(tǒng)一的跨境電子商務(wù)平臺，但是在搭建的過程中會存在很多困難。因?yàn)楫?dāng)前“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)多為發(fā)展中國家，這些國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在很大差異。因此在這樣的情況下，就需要利用第三方平臺，實(shí)現(xiàn)跨境電商一體化平臺的搭建。在全世界范圍內(nèi)選取指標(biāo)良好的跨境電商平臺。例如當(dāng)前中國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體大多依附于阿里巴巴電商平臺來拓展網(wǎng)絡(luò)市場，專業(yè)電商平臺能夠?yàn)樯碳姨峁?biāo)準(zhǔn)化服務(wù)[6]。國際上發(fā)展較為成熟的國際化電子商務(wù)平臺有亞馬遜等平臺，這些平臺可以被當(dāng)作是“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟(jì)主體入駐的較好選擇。搭建好平臺之后，通過對開展業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)商，建設(shè)專業(yè)的產(chǎn)品展示模塊，報(bào)價(jià)模塊和信息傳遞模塊，能夠讓消費(fèi)者和企業(yè)借助這些模塊清晰地看到商品信息、報(bào)價(jià)信息等。在平臺上對于不同國家的法律和商品的文化價(jià)值進(jìn)行一定的表達(dá)，能夠幫助企業(yè)了解法律和文化的差異性，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的貿(mào)易往來，減少由于法律文化帶來的沖突，為跨境電子商務(wù)的發(fā)現(xiàn)帶來積極的促進(jìn)作用。

4.結(jié)合實(shí)際情況，優(yōu)化政策扶持

跨境電商業(yè)務(wù)涉及到了企業(yè)和個(gè)人，也涉及到國家。因此，國家結(jié)合跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，出臺相關(guān)的政策對其進(jìn)行保障?！耙粠б宦贰苯?jīng)濟(jì)倡議中涉及到諸多國家，各個(gè)國家國情政策不同，在貿(mào)易中會出現(xiàn)沖突。需要國家政府結(jié)合文化，法律的差異，給予相關(guān)的政策保障，讓“一帶一路”電子商務(wù)能夠得到飛速的發(fā)展?！耙粠б宦贰苯?jīng)濟(jì)作為一個(gè)新事物，國家要鼓勵企業(yè)走出去。給予切實(shí)的政策優(yōu)惠，針對當(dāng)前東西部跨境電商發(fā)展不平衡的狀況，要通過政策優(yōu)化，加大對中西部地區(qū)企業(yè)的扶持力度，這樣能夠有效地提升跨境電商的平衡發(fā)展。同時(shí)，各地政府結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)業(yè)特色提出不同的優(yōu)惠政策，讓跨境電商的發(fā)展更有針對性的提升。在從事跨境電商過程中，對于貿(mào)易對象國國家的法律條文和風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行充分了解，做好提前的防范，有效地實(shí)現(xiàn)跨境電商的發(fā)展。國家金融方面的支持也是必不可少的。金融的支持是“一帶一路”發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)前大部分電子商務(wù)僅限在本國國內(nèi)實(shí)現(xiàn)支付，全球化的是少數(shù)，這需要國家政府在金融方面出臺相應(yīng)的保障措施，有效的降低跨境電子商務(wù)的金融風(fēng)險(xiǎn)[7]。

四、結(jié)語

總結(jié)全文，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展和“一帶一路”的發(fā)展倡議下，跨境電子商務(wù)的發(fā)展是未來跨國貿(mào)易發(fā)展的主流。“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨鏡電子商務(wù)的發(fā)展面對著諸多的機(jī)遇，也迎接著巨大的挑戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，需要結(jié)合“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商發(fā)展的狀況，尋找具有地方特色的跨境電子商務(wù)，加強(qiáng)跨境物流體系化建設(shè)，利用第三方搭建好跨境物流電商平臺，政府不斷優(yōu)化政策支持，促進(jìn)跨境電子商務(wù)在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)的飛速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張怡躍.連云港建設(shè)“一帶一路”交匯點(diǎn)的優(yōu)勢及路徑研究[J].經(jīng)營與管理，2020，（04）：143～151.

[2]李書峰，劉暢.“一帶一路”背景下沿線國家電商物流的渠道選擇與發(fā)展[J].價(jià)格月刊，2020，（03）：72～76.

[3]張宸銘.淺議“一帶一路”倡議與跨境電子商務(wù)的互動式發(fā)展[J].商場現(xiàn)代化，2019，（16）：32～33.

[4]蔣曉亮.“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展模式探索[J].營銷界，2019，（32）：137～138.

[5]楊路明，王冬一.“一帶一路”沿線國家電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新能力提升策略研究[J].資源開發(fā)與市場，2019，（04）：533～542.

[6]馬紅軍.“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)的發(fā)展路徑探究[J].商場現(xiàn)代化，2019，（04）：23～24.

[7]牛蓓.探析基于“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電子商務(wù)未來發(fā)展模式[J].商場現(xiàn)代化，2019，（02）：59～60.

作者簡介：李越，西安交通大學(xué)學(xué)生。