摘? 要:新媒體是近幾年來風靡的行業(yè),吸引了無數(shù)的人員進入到這個行業(yè),足以證明新媒體行業(yè)的磅礴生命力。新媒體行業(yè)的火爆也給新聞業(yè)帶來了一定的影響,在新聞的生產(chǎn)中與新聞的傳播中,媒介的形式早已不再像之前一樣單一,更多的媒介形式將融合在一起,因此在進行新聞的傳播時,需要作出更具體化的考究。
關鍵詞:新媒體;新聞生產(chǎn);新聞傳播;影響探析;策略分析
信息時代的快速發(fā)展使人們的生活也發(fā)生了變化,傳播信息的模式變得更加多元化,傳統(tǒng)的媒介不再擁有壟斷的統(tǒng)治力,新媒體行業(yè)的誕生使人們能夠更容易獲取到信息,新聞的傳播形式也需要為之做出改變,單純的電視與廣播等傳統(tǒng)媒介在當今不再流行。新媒體行業(yè)的興起給新聞行業(yè)帶來了一定的機遇,本文將從新聞的生產(chǎn)與傳播來探究分析新媒體對前者所帶來的影響。
一、分析新媒體時代下新聞與傳播的特點
新媒體的新聞傳播與傳統(tǒng)媒介新聞傳播的不同點在于交互性,傳統(tǒng)媒介的新聞傳播是單方面的告知信息,并未有互動性,而時下的新媒體環(huán)境下的新聞行業(yè),給予了群眾足夠大的交互空間,比如說在新聞下方的評論功能,群眾可以與更多的網(wǎng)友及官方進行互動,直接參與新聞的討論,大大加強了新聞傳播的互動性。而傳統(tǒng)的新聞傳播是指定的新聞媒介來傳播新聞,并且新聞是有時效性的,電視新聞的直播錯過就不知道,而新媒體的保存時間長,能夠讓新聞信息一直存在于網(wǎng)絡之中,可以讓用戶群體自主、隨時地瀏覽新聞。并且新媒體中的新聞種類是多種多樣的,用戶群體可以根據(jù)自己的喜好來進行挑選,自主性相較于傳統(tǒng)媒介提升了很大一部分。而且當前時代下,新聞的傳播是十分廣泛的,依賴于各種新媒體平臺的不斷轉(zhuǎn)發(fā),可以讓新聞的熱度來到巔峰。如之前的公交車墜河事件,其視頻不僅在各大視頻網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā),而且還引起了十分高的討論度。網(wǎng)友群眾從各方面對整個事件進行相應的討論,其中不乏專業(yè)的律師來對整個事件進行剖析。甚至網(wǎng)友在評論區(qū)一直議論,由此可以看出新媒體的新聞行業(yè)具有高度的交互性。
二、探討新媒體行業(yè)的興起對新聞生產(chǎn)所帶來的影響
新媒體行業(yè)給新聞的生產(chǎn)帶來了多元化的方式,以前的新聞生產(chǎn)都是需要靠記者來采訪,勘探具體的形勢后,然后寫出報告,通過報紙、廣播等媒介來傳達最新的情況。久而久之,在新聞生產(chǎn)中形成了壟斷的局面,所有的新聞生產(chǎn)都是由記者來進行報道與采訪,很容易形成不良的情緒,認為新聞的生產(chǎn)大權(quán)全部掌握在自己的手中,新聞的質(zhì)量水準會持續(xù)走低,新聞的內(nèi)容也會慢慢脫離群眾的口味。換句話說,就是沒有注重群眾的主體地位,新聞的生產(chǎn)是為了給群眾觀看,瀏覽到最新的情況,滿足自身的好奇欲。但是長期固執(zhí)地掌控新聞生產(chǎn)的權(quán)力,會不自覺地將新聞的生產(chǎn)以自己的想法為主。沒有站在群眾的視角上來看待新聞的意義,同時更不能迎合群眾的喜好,會給新聞的生產(chǎn)帶來不利的影響以及后患。而新媒體時代下的新聞,就是將之前的壟斷局面打破了,人人都可以成為記者,記者的概念被模糊化了,網(wǎng)絡的距離更是無限制的,因此很多重大新聞的發(fā)現(xiàn)者通常都是群眾而不是記者。新聞的生產(chǎn)模式也更加豐富,各種自媒體的賬號都可以發(fā)布新聞,報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介在市場中的地位一直在下降。新聞的生產(chǎn)從少數(shù)人掌控變成大眾化的行為,只要有一部手機與合適的新聞素材,人人都可以成為下一個記者。所以在新媒體的時代背景下,要求傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)必須依據(jù)形式而做出改變,否則會被市場不斷蠶食,影響力也會不斷下降。
三、分析新媒體行業(yè)的興起對新聞傳播所帶來的影響
新聞的傳播是指新聞內(nèi)容的傳播方式,傳統(tǒng)的新聞傳播方式有廣播、電視、報紙等形式,效率是比較慢的,人們通常無法及時地獲取到新聞信息。而新媒體行業(yè)的興起則是將新聞的傳播形式革新了一番,越來越多的人都依賴于手機等網(wǎng)絡媒體的傳播,比如說各種短視頻的平臺和論壇,都能夠及時地將新聞進行轉(zhuǎn)發(fā),并且像多米諾骨牌一樣接力傳播,會讓越來越多的人了解到新聞的信息,并且這種傳播方式是非常迅速的,能夠讓廣大群眾快捷高效地了解到新聞的實際內(nèi)容。在目前情況下,大多數(shù)人獲取新聞信息的形式都是來自于互聯(lián)網(wǎng)的平臺,而非傳統(tǒng)媒介,在這種趨勢的引導下,各個新聞的頻道也做出了相應的改變,比如人民日報就在多個平臺上注冊了自己的賬號,通過這個賬號來向廣大網(wǎng)民發(fā)布最新的新聞信息,并且取得了十分良好的效果,新聞傳播的覆蓋面也將會更廣。因為當前時代下是一個人可以沒有電視,但不能沒有手機。新聞的傳播將會是從各個方面滲透到群眾的日常生活之中,同時也為新聞行業(yè)帶來了更大的活力。更多的從業(yè)人員可以將自己想要傳達的新聞內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)的形式來進行表達,從傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播和報紙記錄轉(zhuǎn)為了更容易接受的新聞短報與短視頻來進行傳達,有效地提高了新聞行業(yè)內(nèi)的生命力,不斷促進新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
四、結(jié)束語
新媒體行業(yè)的快速發(fā)展給新聞行業(yè)帶來了風險和機會,風險在于新聞傳播的內(nèi)容質(zhì)量上,并且很容易其他的新聞傳播平臺倒閉,同時這也是新聞行業(yè)快速發(fā)展的一個黃金時期,可以有效地讓新聞信息內(nèi)容進一步滲透到群眾的生活當中,發(fā)揮出新聞生產(chǎn)與傳播的真正含義。
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作者簡介:
靳文濤(1987--),性別:女,民族:漢,籍貫:河北,學歷:碩士,職稱:助教,研究方向:新聞傳播。