李圣

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是一個包括文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)運行和市場活動的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。通過文化的包裝，產(chǎn)品被加載上了文化價值，從而使經(jīng)濟產(chǎn)品升值。中俄兩國在生活方式、宗教信仰和民族心理等方面，有著巨大的文化差異。因此，應(yīng)發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，了解俄羅斯社會生活和經(jīng)濟方式中蘊含的文化價值觀，促進高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)，推動兩國文化產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化差異;產(chǎn)業(yè)合作

中圖分類號：G115? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）24-0135-02

經(jīng)濟活動是文化的基礎(chǔ)，但文化價值觀影響著經(jīng)濟運行機制，文化活動與經(jīng)濟交往相互滲透。文化產(chǎn)業(yè)是一個國家文化軟實力的體現(xiàn)，旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中俄兩國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作，有著地理位置和歷史淵源上的巨大優(yōu)勢。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)彰顯了一個國家的文化軟實力，文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊含的文化價值觀，使本國的文化在異國得以廣泛傳播。

中國和俄羅斯從2006年開始互相舉辦國家年活動。而后，中俄又陸續(xù)舉辦了中俄語言年和旅游年。通過文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的交流，中俄文化實現(xiàn)了雙向輸出，促進了兩國文化、經(jīng)貿(mào)等各領(lǐng)域的合作。中國制造具有傳統(tǒng)文化底蘊的文化產(chǎn)品，使?jié)h學(xué)和中醫(yī)文化在俄羅斯得以廣泛傳播。同時，打造具有鮮明龍江民族特色的文化產(chǎn)業(yè)和文旅品牌，使龍江文化走出去。而具有俄羅斯文化特色的電影、圖書等文化產(chǎn)品輸入到中國，將俄羅斯的文化引進來，滿足了中國消費者對俄羅斯高端文化的精神需求。

一、打造本土文化品牌

東北經(jīng)濟的振興與發(fā)展，需要提高文化競爭力，打造中俄經(jīng)貿(mào)文化一體化的文化戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是東北地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和體制轉(zhuǎn)型的重要舉措，也是中俄經(jīng)貿(mào)文化交流的共識。在東部陸海絲路經(jīng)濟帶的框架下，利用黑龍江省與俄羅斯毗鄰的地理上得天獨厚的優(yōu)勢，將東北的地方特色與俄羅斯異域文化相結(jié)合，促進兩國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度合作。

1.以黑龍江的地域風(fēng)情為內(nèi)涵，結(jié)合俄羅斯的異域色彩，形成國際化和地域化的中俄文化交流空間。突出哈爾濱中央大街、果戈里大街和靖宇大街中的歐洲的建筑文化的異域特色，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。打造俄羅斯飲食文化和建筑文化的產(chǎn)業(yè)品牌，將俄羅斯的文化內(nèi)涵和黑龍江的本土風(fēng)情結(jié)合在一起。研究俄羅斯文化在中國東北地區(qū)的影響，考察俄羅斯在中國的文化遺址，挖掘其中的文化內(nèi)涵。進行可行性分析，找準文化定位，形成中國東北地區(qū)以俄羅斯文化為特色的旅游文化品牌。

2.中俄的文化交流中，黑龍江省憑借與俄羅斯接壤的地理優(yōu)勢，打造龍江文化絲路帶。黑龍江打造以冰雪為特色的文創(chuàng)旅游品牌，以山鄉(xiāng)民俗和冰雪文化主題公園為中心，形成了具有國際化影響力的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。黑龍江省舉辦了世界聞名的哈爾濱國際冰雪節(jié)，通過舉辦冰雪大世界和太陽島雪雕游園會等舉措，將黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)做大做強。黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)融合俄羅斯文化，將民族感與現(xiàn)代感、本土特色與俄羅斯風(fēng)情相結(jié)合，使冰雪旅游由單純的旅游觀光和產(chǎn)品銷售，向文化體驗等更具文化內(nèi)涵的旅游方式轉(zhuǎn)型。

3.中俄兩國傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)方式單一，沒有自身的文化特色。兩國的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該以民族化創(chuàng)意為核心，兼容多元文化，將傳統(tǒng)文化資源進行現(xiàn)代轉(zhuǎn)換。引入國際化的經(jīng)營理念，進行商業(yè)化的市場運作，走上內(nèi)涵式產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。通過一系列措施，將初級的手工藝品升級成為文化附加值高的文化產(chǎn)品，使文化品牌具有故事性和傳播性。將具有中俄兩個民族文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，滿足了兩國消費者對文化消費的需求。

二、跨交化產(chǎn)業(yè)合作

中俄有著歷史悠久的文化合作歷史，前蘇聯(lián)和俄羅斯文化對中國有著深刻的影響。俄羅斯人民對中國的傳統(tǒng)文化有極大的興趣，對以儒家學(xué)說為代表的漢學(xué)文化有著深入的研究。由于兩國經(jīng)營理念和文化價值的不同，兩國文化產(chǎn)業(yè)合作出現(xiàn)了障礙甚至沖突。中俄雙方有著很強的文化合作意愿，通過加強文化認同，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場發(fā)展模式，力求解決兩國文化差異的問題。

1.文化貿(mào)易并不是簡單的物質(zhì)文化行為，而是包含著文化中的文學(xué)、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域的精神文化行為。文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新的理念和文化運營方式。合理利用中國傳統(tǒng)文化資源，挖掘出其中深厚的歷史文化內(nèi)涵，用創(chuàng)新思維進行創(chuàng)意解讀，使現(xiàn)代制造工藝與中國傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊相結(jié)合，本土化與國際化相結(jié)合。使文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)出新的生命力，滿足消費者精神上對具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，改變文化產(chǎn)業(yè)文化匱乏的局面。

2.中國廠商在制造文化產(chǎn)品時，要先調(diào)研俄羅斯的文化環(huán)境，充分研究俄羅斯消費者趨于歐洲文化的消費習(xí)慣，減少文化產(chǎn)品貿(mào)易過程中產(chǎn)生的文化折扣。俄羅斯游客到中國后，大多會去故宮、圓明園這類有豐富傳統(tǒng)精神文化內(nèi)涵的旅游地。中國游客到俄羅斯，則會去游覽紅場和文化名人故居這類有深厚歷史人文精神的旅游景點。游客重視的不是外在物質(zhì)形態(tài)，而是內(nèi)在的精神氣質(zhì)和文化氛圍。在關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的同時，應(yīng)更多地關(guān)注消費者的審美心理，使產(chǎn)品中包含著消費者需求的文化價值觀、情感體驗以及特有的生活方式。通過生產(chǎn)具有人文精神和藝術(shù)感染力的文化產(chǎn)品，將文化價值觀滲透到文化產(chǎn)品中。中國在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時，應(yīng)充分調(diào)研俄羅斯民眾對中國傳統(tǒng)文化的需求，滿足俄羅斯消費者對中國傳統(tǒng)文化圖書和音像制品的需求。而俄羅斯出口到中國的產(chǎn)品，除了套娃、鏡子等低文化附加值的裝飾類的手工藝品之外，還要包括含有俄羅斯文化底蘊的高文化附加值的文化產(chǎn)品。

3.文化價值觀制約著人的經(jīng)濟意識和經(jīng)濟行為，對國家的社會經(jīng)濟運行具有重要的影響。具有文化價值觀的文創(chuàng)品牌是構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，彰顯著一個國家內(nèi)在的文化軟實力和內(nèi)驅(qū)力。首先，文化交流的核心是對本民族文化的自我認同，只有認同本國的文化才能與其他文化平等地交流。中國建立了文化產(chǎn)業(yè)園，堅持對中國傳統(tǒng)文化的繼承，制造出具有中國文化價值觀的文化產(chǎn)品。其次，以全球化的視野，與俄羅斯文化進行兼容，實現(xiàn)跨區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)合作。最后，中俄兩國分屬不同的文化符號體系，應(yīng)通過兩國的文化交流與產(chǎn)業(yè)合作，尋找中國儒家思想與俄羅斯東正教思想間的文化互通。

近年來，中俄兩國通過國家文化年、旅游年以及中俄文化大集的舉辦，展示了具有兩國深厚文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。在文化交流過程中，彰顯了本民族的文化特色，體現(xiàn)了國家的文化軟實力。中俄文化產(chǎn)業(yè)通過文化的互動交流，減少了文化差異，加深了文化認同感，在合作共贏的基礎(chǔ)上尋找文化的共同點，促進兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級。

參考文獻：

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