孫昂

摘 ?要：品牌是無形資產(chǎn)的重要組成部分，也是企業(yè)的標(biāo)志和體現(xiàn)，消費(fèi)者通過品牌對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)予以評(píng)價(jià)。隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，品牌已經(jīng)成為了大多數(shù)企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，品牌的建設(shè)和發(fā)展對(duì)企業(yè)的未來有重要影響。消費(fèi)者通過品牌對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生購買意愿。所以在營銷的過程當(dāng)中，企業(yè)必須對(duì)品牌建設(shè)予以更多關(guān)注，保持品牌創(chuàng)新理念，提高企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值和意義，引導(dǎo)消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)生情感共鳴?；诖?，本文通過分析品牌生命周期的特點(diǎn)及品牌對(duì)企業(yè)營銷的作用，提出要加大品牌推廣力度、明確企業(yè)品牌定位、打造一流品牌營銷人才隊(duì)伍等建議來提升企業(yè)品牌核心價(jià)值。

關(guān)鍵詞：品牌核心價(jià)值;提升路徑;品牌建設(shè)

引言

塑造良好的企業(yè)品牌不僅能夠提高消費(fèi)者的辨識(shí)程度，還能夠在市場競爭當(dāng)中提高競爭地位，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格已經(jīng)不能夠提高產(chǎn)品的銷售量。市場競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的價(jià)格質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)換成為營銷模式競爭，這就要求企業(yè)要對(duì)品牌營銷理念進(jìn)行創(chuàng)新和改革。企業(yè)要根據(jù)品牌的實(shí)際情況，通過多種方式提高企業(yè)核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新和改革，從而提高品牌核心價(jià)值。

一、品牌生命周期的特點(diǎn)

1.1導(dǎo)入期與成長期

導(dǎo)入期是指品牌進(jìn)入市場初期，在品牌剛剛步入市場階段，品牌的知名度和影響力都沒有得到大幅度宣傳，消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和關(guān)注度也比較低。所以企業(yè)單品帶來的品牌價(jià)值低，品牌價(jià)值不能夠在市場競爭當(dāng)中發(fā)揮自身優(yōu)勢和地位。

成長期主要是指品牌提高自身知名度的過程。在這一個(gè)時(shí)期，品牌發(fā)展是關(guān)鍵性內(nèi)容，在整個(gè)的發(fā)展過程當(dāng)中提高品牌運(yùn)營能力，運(yùn)用科學(xué)合理的方法，在消費(fèi)者群里獲得良好的知名度和影響力，促進(jìn)企業(yè)銷售能力和銷售水平的提升。

1.2成熟期與衰退期

成熟期主要是指品牌運(yùn)營階段的黃金階段。隨著品牌運(yùn)營工作的大幅度開展，企業(yè)品牌將達(dá)到成熟階段，在這一階段開展過程當(dāng)中，消費(fèi)者們對(duì)品牌的認(rèn)知程度逐漸提升，形成了較強(qiáng)的品牌意識(shí)，品牌的銷售量也得到大幅度增長。但是品牌成熟能夠?qū)ζ髽I(yè)未來發(fā)展?fàn)顩r起到?jīng)Q定性作用，在這一期間，任何運(yùn)營問題都直接會(huì)對(duì)品牌銷售量造成嚴(yán)重影響，所以企業(yè)需要對(duì)成熟期品牌運(yùn)營予以更多關(guān)注。

衰退期是指品牌的影響力和信譽(yù)度逐漸下降過程。在這一衰退時(shí)期，是因?yàn)橛型饨绶N種因素所導(dǎo)致的，任何品牌在發(fā)展過程當(dāng)中都可能面臨衰退期，在品牌進(jìn)入衰退期之后，知名度就會(huì)逐漸降低，產(chǎn)品的銷售量也會(huì)持續(xù)下降，最終企業(yè)在市場競爭當(dāng)中逐漸被淘汰。

二、提升企業(yè)品牌核心價(jià)值的路徑

2.1加大品牌推廣力度，重視多元化推廣渠道的構(gòu)建

在品牌營銷過程當(dāng)中需要對(duì)宣傳與推廣予以關(guān)注，品牌的核心價(jià)值和理念必須通過宣傳品牌來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)而言，在實(shí)行品牌營銷策略同時(shí)還需要對(duì)品牌進(jìn)行推廣，并不是完全依靠企業(yè)的產(chǎn)品廣告進(jìn)行宣傳，還需要在公共市場當(dāng)中執(zhí)行多樣化傳播手段。利用品牌推廣實(shí)現(xiàn)品牌文化理念和價(jià)值的傳播，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更詳細(xì)的了解，在消費(fèi)者心目當(dāng)中樹立良好的產(chǎn)品形象。所以營銷人員應(yīng)當(dāng)對(duì)傳播模式和手段進(jìn)行創(chuàng)新和探究。通過引入投資、新聞、社會(huì)公益活動(dòng)等模式進(jìn)行宣傳和推廣，為企業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)持基礎(chǔ)，讓更多的消費(fèi)者們對(duì)品牌有強(qiáng)烈的認(rèn)知度和信譽(yù)感。

2.2明確企業(yè)品牌定位，樹立個(gè)性化獨(dú)特的品牌風(fēng)格

對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)合理定位，形成企業(yè)獨(dú)特的品牌模式，樹立企業(yè)獨(dú)特產(chǎn)品形象，根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，制定品牌營銷措施和戰(zhàn)略。同時(shí)在發(fā)展過程當(dāng)中要對(duì)品牌定位予以更多關(guān)注，讓產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢地位，提高消費(fèi)者和市場對(duì)品牌的認(rèn)知程度。成功的品牌定位不僅僅需要對(duì)品牌制定戰(zhàn)略措施，形成獨(dú)特的產(chǎn)品特征，在同類型產(chǎn)品當(dāng)中具有個(gè)性。還需要對(duì)服務(wù)水平予以更多關(guān)注，根據(jù)市場的需求對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行創(chuàng)新和改革，加強(qiáng)市場與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。只有這樣才能夠滿足更多消費(fèi)者需求，在企業(yè)競爭當(dāng)中形成自己獨(dú)特品牌，制定獨(dú)特營銷措施。

2.3積極引入優(yōu)秀人才，夯實(shí)品牌營銷人才隊(duì)伍建設(shè)

人是企業(yè)營銷的核心，所有的企業(yè)活動(dòng)都需要有人的參與。高素質(zhì)的營銷管理人才往往能為企業(yè)帶來巨大的價(jià)值。通過國內(nèi)外品牌營銷戰(zhàn)略對(duì)比和分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大部分的品牌營銷從業(yè)人員專業(yè)水平與國外專業(yè)人員水平存在著很大差距，這也在不同程度上對(duì)品牌保護(hù)和管理工作發(fā)展帶來重要影響，并且還具有部分企業(yè)沒有成立專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)和部門，沒有對(duì)品牌營銷和推廣人員進(jìn)行科學(xué)合理分配，導(dǎo)致企業(yè)的營銷水平和營銷效率低下，企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中遇到許多困難。就目前而言，國內(nèi)大部分企業(yè)對(duì)于技術(shù)工作人員和營銷人員的關(guān)注度比較高，但是因?yàn)槭袌鋈瞬藕推放茽I銷人員沒有得到企業(yè)高度重視，所以部分企業(yè)品牌營銷人員的薪資水平?jīng)]有人力和財(cái)務(wù)等部門的薪資水平高，這對(duì)品牌營銷人員的工作積極性造成了重要影響，還導(dǎo)致了大部分人才到其他企業(yè)就職，為企業(yè)品牌營銷帶來嚴(yán)重影響。所以企業(yè)必須要對(duì)品牌營銷人員的工資待遇進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)市場相關(guān)數(shù)據(jù)分析，保證營銷工作人員具有合理的薪資待遇，吸引更多優(yōu)秀人才融入到企業(yè)品牌經(jīng)營活動(dòng)當(dāng)中。同時(shí)，還需要為品牌營銷人員制定考核制度，對(duì)品牌營銷人員的績效考核進(jìn)行科學(xué)合理分配，提高品牌營銷人員工作積極性和專業(yè)知識(shí)能力。企業(yè)還需要構(gòu)建專業(yè)的營銷人員學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)和學(xué)習(xí)部門，定期地邀請(qǐng)國內(nèi)外優(yōu)秀品牌營銷專家開展教育和培訓(xùn)活動(dòng)，幫助品牌營銷部門人員對(duì)當(dāng)下先進(jìn)品牌保護(hù)和管理方法進(jìn)行熟悉和掌握，對(duì)企業(yè)品牌營銷活動(dòng)的開展提供理論支撐。

結(jié)束語

綜上所述，可以看出，品牌營銷是一種長時(shí)間的、需要投入更多精力對(duì)企業(yè)布局規(guī)劃的一項(xiàng)活動(dòng)，在品牌營銷策略建設(shè)過程當(dāng)中，需要根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r和資源對(duì)品牌的管理理念和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，這也是品牌營銷的基礎(chǔ)和保障，也是品牌在市場競爭當(dāng)中獲取優(yōu)勢地位的前提。重視品牌管理就意味著企業(yè)必須將品牌定位和傳播等一系列影響因素和品牌營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化整理，加強(qiáng)企業(yè)各個(gè)部門對(duì)品牌營銷理念的關(guān)注度。同時(shí)，品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響和意義，品牌的建設(shè)和保護(hù)必須與企業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展目標(biāo)有緊密聯(lián)系，明確品牌營銷在激烈市場競爭當(dāng)中獲得優(yōu)勢的因素，根據(jù)市場發(fā)展需求，對(duì)品牌營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新和改革，促進(jìn)品牌發(fā)展方向的規(guī)劃，根據(jù)品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌營銷措施進(jìn)行科學(xué)合理安排，從根本上提高企業(yè)品牌核心價(jià)值的地位，為企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供支撐和保障，企業(yè)通過品牌推廣提高銷售量，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)在市場推廣中也需要收集消費(fèi)者需求，對(duì)品牌理念進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

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