馮夢(mèng)琪 金津

摘? 要：在“雙百雙進(jìn)”背景下，對(duì)寧波高橋古鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)的歷史文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀，并研究發(fā)展其獨(dú)具特色旅游業(yè)和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將高橋古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)推向全國(guó)。

關(guān)鍵詞：非遺文化;高橋古鎮(zhèn);旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品

Absrtact：under the background of "double hundred and double Jin"，this paper makes an investigation on Ningbo Gaoqiao Ancient Town，finds out the present situation of these historical and cultural heritage of the ancient town，and studies and develops its unique tourism and related cultural and creative products. The cultural heritage of Gaoqiao ancient town will be promoted to the whole country.

Key words：non-legacy culture，Takahashi ancient town，tourism，Wenchuang products

1 高橋鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀

1.1 研究背景

借著“雙百雙進(jìn)”活動(dòng)——百所高校結(jié)對(duì)縣（市、區(qū)）、百萬(wàn)大學(xué)生走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾的主題，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)結(jié)對(duì)地寧波市高橋鎮(zhèn)了解，發(fā)現(xiàn)高橋是座有著悠久歷史文化底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)，其中梁祝文化公園、新莊古村、大西壩等古建筑。是一個(gè)地區(qū)歷史文化發(fā)展的見(jiàn)證，需要大眾的保護(hù)。開(kāi)發(fā)古建筑讓它再次大放光彩也是我們義不容辭的責(zé)任。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和傳統(tǒng)文化的逐漸復(fù)興，古建筑的保護(hù)與利用又被賦予了新的內(nèi)涵，古建筑是城市發(fā)展的見(jiàn)證，承載著一座城市興衰榮辱與歷史滄桑，在地區(qū)歷史文化日益受到重視的今天，古建筑日益成為城市的文化名片，對(duì)它的保護(hù)與利用的研究，有助于高橋更好的傳承自身的商業(yè)文化，進(jìn)而凸顯出城鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)。古建筑的保護(hù)與利用除了具有文化意義以外，它還有豐厚的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。以旅游為導(dǎo)向的第三產(chǎn)業(yè)日益成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，發(fā)展非遺旅游，提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，宣傳非遺文化。同時(shí)依托文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳非遺文化。

1.2 研究現(xiàn)狀

通過(guò)實(shí)際走訪(fǎng)可知，高橋古鎮(zhèn)歷史悠久，文化多樣包括梁祝文化、海運(yùn)文化等，存在大量古建筑和歷史名人。這些歷史文化遺產(chǎn)都是高橋發(fā)展過(guò)程中的紀(jì)念碑，凸顯出城鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，見(jiàn)證著城市的發(fā)展進(jìn)程和精神傳承。但目前，這些文化即將淹沒(méi)，古建筑破舊不堪，很多文物的保存現(xiàn)狀及其堪憂(yōu)。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，高橋古鎮(zhèn)的文化并不為人熟知。其中62%的被調(diào)研者表示只了解一些梁祝文化，新莊古村、大西壩等文化基本不關(guān)注?，F(xiàn)存大部分年輕人更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，更傾向于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)選擇旅游景點(diǎn)。關(guān)于調(diào)查問(wèn)卷中的景點(diǎn)：梁祝公園、新莊古村、大西壩等高橋古鎮(zhèn)景點(diǎn)，沒(méi)去過(guò)但很想去的占45.7%?？梢?jiàn)，可以通過(guò)一些方法增加高橋古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)的曝光度，吸引游客。

1.3 研究目的

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，對(duì)于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)卻在被忽視。如何將這些歷史文化遺產(chǎn)傳承保存下來(lái)，提高人們對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的興趣，感受文化遺產(chǎn)的魅力。帶人們走進(jìn)鄉(xiāng)村，看看古建筑，感受我們中華文化的豐厚底蘊(yùn)。

高橋“梁祝文化”是寧波市最具代表的非遺文化之一，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和人文精神。利用“梁祝文化”及相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)品，帶動(dòng)高橋古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展，保護(hù)非遺文化的同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，用于宣傳和保護(hù)非遺文化，形成一個(gè)良性循環(huán)。

2 高橋鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展主要問(wèn)題

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)際走訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)高橋古鎮(zhèn)發(fā)展旅游還存在以下三點(diǎn)問(wèn)題：

2.1 缺乏保護(hù)和開(kāi)發(fā)資金 保護(hù)機(jī)制缺失

隨著文化遺產(chǎn)保護(hù)熱潮，文化遺產(chǎn)保護(hù)工作日益繁重，文化遺產(chǎn)保護(hù)資金緊張，單靠政府部分無(wú)法滿(mǎn)足資金需求，同時(shí)古鎮(zhèn)建筑大多屬于個(gè)人財(cái)產(chǎn)，無(wú)法調(diào)動(dòng)社會(huì)和企業(yè)的投資積極性。

古建筑保護(hù)機(jī)制缺失，分工不明確。主要原因是很多古建筑屬于個(gè)人財(cái)產(chǎn)，與當(dāng)?shù)鼐用褡陨淼睦骊P(guān)切度不大，導(dǎo)致保護(hù)的積極性不高。因此高橋鎮(zhèn)很多古建筑沒(méi)有得到合理的修繕。

2.2 缺少文化自信 宣傳力度弱

高橋古鎮(zhèn)包含著“梁祝文化”、“海運(yùn)文化”以及多種古跡。凸顯了高橋鎮(zhèn)的獨(dú)特的文化魅力。然而高橋文化傳承人年齡偏大亦或不注重，缺少文化自信給外界留下模糊的印象。

宣傳形式單一，缺乏創(chuàng)新。文化傳播千篇一律導(dǎo)致宣傳無(wú)法“走出去”，知道高橋古鎮(zhèn)的群眾少之又少。沒(méi)有大量游客到高橋古鎮(zhèn)旅游，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施較差 公共服務(wù)落后

高橋地處農(nóng)村，村內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)和村民對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的認(rèn)識(shí)不夠全面，旅游業(yè)其旅游業(yè)尚未開(kāi)發(fā)完成，周邊基礎(chǔ)設(shè)施尚未發(fā)展完全，游客到此地旅行交通不便，部分食、宿無(wú)法滿(mǎn)足游客要求。

目前，高橋古鎮(zhèn)多數(shù)年輕人在外務(wù)工，生活在村子里的大多數(shù)是老年人，他們大多不會(huì)說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)且沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，無(wú)法給外地游客提供較為清晰的文化講解。導(dǎo)致外地游客觀后感較差。

3高橋鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 拓寬資金渠道 提倡全員參與

文化遺產(chǎn)保護(hù)需要大量的資金投入，單獨(dú)依靠政府的投入是不夠的，需要社會(huì)資金的參與。高橋文化本身有很大的價(jià)值，在政府的引導(dǎo)下充分利用文化自身魅力吸引大量社會(huì)資金修繕古建筑。促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，達(dá)到邊開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，邊修繕古建筑，減少前期資金投入，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

建設(shè)專(zhuān)門(mén)的高橋文化遺產(chǎn)管理小組，加強(qiáng)高橋文化與周?chē)用竦幕?dòng)性。用高橋文化促進(jìn)當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)保護(hù)和社區(qū)發(fā)展，雇傭當(dāng)?shù)厝瞬虐l(fā)展新行業(yè)和地方特色供應(yīng)鏈。增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用裎幕J(rèn)同感，讓當(dāng)?shù)厝嗣癯蔀槲幕闹魅?，參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)的行列中去。

3.2 設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品 拓寬宣傳渠道

高橋古鎮(zhèn)具有深厚的文化底蘊(yùn)，打造一條由點(diǎn)及面的旅游專(zhuān)線(xiàn)。將梁祝文化、翁家村、大西壩、新莊古宅等整合起來(lái)。其中“梁祝文化”特色鮮明，獨(dú)具風(fēng)采，可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來(lái)源。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品在非遺文化宣傳和旅游競(jìng)爭(zhēng)力聯(lián)系緊密。借鑒故宮系列文化產(chǎn)品，設(shè)計(jì)與“梁祝文化”相關(guān)的手機(jī)殼、鑰匙扣、人偶玩具，特色口紅、特色眼影盤(pán)等文創(chuàng)產(chǎn)品，提高高橋旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

打破傳統(tǒng)宣傳渠道，利用新媒體，如微信公眾號(hào)，微博等方式進(jìn)行宣傳。拍攝“抖音”等具有高橋文化特色的宣傳短片，投放特色文創(chuàng)產(chǎn)品于市場(chǎng)，打開(kāi)高橋文化的知名度，增加高橋古鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)。

3.3 建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施 提高公共服務(wù)能力

除了道路基礎(chǔ)設(shè)施以外，高橋古鎮(zhèn)本身建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，如特色名宿，特色飲食，提高高橋旅游文化競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，增加村名經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，讓村民以更加高昂的熱情保護(hù)和宣傳高橋文化。

增加數(shù)字化管理平臺(tái)和數(shù)字化設(shè)備;向成熟的文化景點(diǎn)學(xué)習(xí)，且對(duì)村民進(jìn)行統(tǒng)一培養(yǎng)，提高公共服務(wù)能力。

以“雙百雙進(jìn)”為契機(jī)，浙江萬(wàn)里學(xué)院暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)與高橋建立長(zhǎng)效服務(wù)機(jī)制。定期組織大學(xué)生開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

[1]? 金津 “雙百雙進(jìn)”背景下高橋歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)對(duì)策研究---基于浙江萬(wàn)里學(xué)院暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研

[2]? 杜金玲 徽州非物質(zhì)文化元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究【D】天津 天津工業(yè)大學(xué)_2018

[3]? 姚晨茜 非遺文化傳承與城市文化品牌創(chuàng)建——以寧波市為例 【D】.寧波.大紅鷹學(xué)院 2017

[4]? 葉菁 城市建設(shè)中的歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)策略【J】. 文物鑒定與鑒賞，2019（21）.

[5]? 朱練平，歐飛兵，程樹(shù)武.國(guó)外文化遺產(chǎn)保護(hù)公眾參與機(jī)制簡(jiǎn)介[J].景德鎮(zhèn)高專(zhuān)學(xué)報(bào)，2011，26（03）：51-53.