辛宛亭

摘要：近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端等等的新媒體服務(wù)項(xiàng)目也有了進(jìn)一步的拓展，同時(shí)這也在一定程度上促進(jìn)了新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷模式的改變。新媒體在廣告宣傳、信息發(fā)布等等企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面展現(xiàn)出越來越明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體營(yíng)銷的發(fā)展，為渠道工作者提供了一個(gè)新的營(yíng)銷模式的同時(shí)，也為營(yíng)銷信息的傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)。在新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更好的提升企業(yè)的影響力，提高營(yíng)銷效果，正是營(yíng)銷者必須選擇的道路。

關(guān)鍵詞：新媒體;新媒體營(yíng)銷;營(yíng)銷績(jī)效;市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)

引言：

隨著現(xiàn)如今社會(huì)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體行業(yè)也日趨興盛，除了之前較為傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等等媒體的形式以外，新媒體比如說基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各種移動(dòng)、PC終端等等也日漸受到社會(huì)大眾的廣泛歡迎，成為了人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中獲取相關(guān)信息的一個(gè)重要途徑。因此，為了更好的適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的需要，充分利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷策略探索，對(duì)各類新媒體企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。

一、新媒體背景下的市場(chǎng)環(huán)境。

新媒體就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，是現(xiàn)如今不斷發(fā)展的社會(huì)中人們獲取信息的一個(gè)重要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及發(fā)展，人們獲取信息的速度也越來越快，同時(shí)信息的傳播也是越來越廣的，而且正在朝著多元化的方向飛速發(fā)展著?？梢哉f在人們工作生活的各個(gè)領(lǐng)域，新媒體都帶來了巨大的變化，而且人們之間的互動(dòng)方式也變得更加的方便，更加的具有時(shí)效性，不僅僅是人與人之間，同時(shí)這種變化也給市場(chǎng)也帶來了很大的改變，新媒體不再僅僅是人們獲取信息、交流信息的渠道，也變成了企業(yè)營(yíng)銷的有效途徑之一。

在新媒體興起之后，企業(yè)可以根據(jù)用戶來制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以便能更好的獲得消費(fèi)者的肯定。而消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需求來篩選眾多的網(wǎng)絡(luò)信息，這種改變可以說對(duì)于市場(chǎng)是一個(gè)很好的現(xiàn)象，它可以讓市場(chǎng)更快的進(jìn)入良性發(fā)展的階段，而讓那些只注重企業(yè)的利潤(rùn)，卻忽視消費(fèi)者需求的企業(yè)漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策略。

1.有針對(duì)地制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

在新媒體還沒有出現(xiàn)之前，市場(chǎng)要想打開知名度，能采取的辦法就只能是借助電視或者是報(bào)紙等方法來完成營(yíng)銷。但是在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，要想更快地達(dá)到宣傳的效果，我們就必須要依靠新的信息傳播方式來完成企業(yè)宣傳的工作，如果說還是一味地采取原來傳統(tǒng)的廣告形式，那么最終的結(jié)果很可能就是無法吸引到更多的用戶群體。而恰恰與之相反的是，新媒體的受眾數(shù)量和受眾類型在與日俱增，所以說想辦法去利用好新媒體來開展市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)很好的選擇，同時(shí)也是一個(gè)必須的選擇。這樣可以幫助市場(chǎng)獲得更多的潛在受眾，在利用新媒體進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上，再根據(jù)不同產(chǎn)品的不同效果來針對(duì)性的制定營(yíng)銷方案，通過這種方式來進(jìn)行營(yíng)銷一定會(huì)給市場(chǎng)帶來更好的利潤(rùn)。

2.構(gòu)建多重聯(lián)動(dòng)新媒體宣傳體系。

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時(shí)，就不僅僅要選擇傳統(tǒng)媒體，同時(shí)還要更多的考慮到新媒體，雖然說新媒體是新發(fā)展起來的，新媒體的受眾數(shù)量可能一時(shí)半會(huì)沒有傳統(tǒng)媒體的多，但是我們要考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，他們有極大可能來幫助企業(yè)吸引到更多的新鮮的用戶群體，而且新媒體也會(huì)為了擴(kuò)大自己的影響力，有些甚至接受免費(fèi)的宣傳，所以這樣一來，也可以為企業(yè)節(jié)約了一部分的宣傳經(jīng)費(fèi)，在這兩者的結(jié)合之下，相信市場(chǎng)利潤(rùn)方面一定可以獲得更好的效果。同時(shí)，除去在新媒體平臺(tái)上為自己產(chǎn)品做廣告之外，市場(chǎng)還可以自己在各個(gè)宣傳媒體上建立自己的公眾號(hào)等等宣傳窗口，這樣可以建立起一批屬于自己的宣傳輸出點(diǎn)，不僅僅能給市場(chǎng)節(jié)省一部分宣傳費(fèi)用，同時(shí)也能給企業(yè)吸引到一批固定的消費(fèi)群體。穩(wěn)定自己的老客戶的前提下，吸引到更多的新客戶，雙管齊下，相信一定可以幫助市場(chǎng)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷的思路和內(nèi)容要緊跟新媒體熱點(diǎn)。

在營(yíng)銷的過程中，營(yíng)銷的內(nèi)容十分重要，這直接關(guān)系到營(yíng)銷的最終效果。營(yíng)銷的內(nèi)容不能過于老套，這樣會(huì)無法吸引人們的注意力，所以我們要不定期地更新我們宣傳的形式和內(nèi)容。同時(shí)為了能夠更好的了解到更多人們的需求，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷之前要做好市場(chǎng)調(diào)查工作，要及時(shí)關(guān)注當(dāng)下最新的新媒體熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳工作會(huì)更加的有效。除此之外，企業(yè)的線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷還可以同時(shí)結(jié)合起來，形成一個(gè)有機(jī)的整體，這樣不僅可以使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)知，還能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上線下交易過程中的無縫對(duì)接，這樣可以保證企業(yè)能夠盡快的搶占市場(chǎng)，把握好先機(jī)。

4.利用新媒體形成企業(yè)品牌宣傳。

總的來說，營(yíng)銷的目的，歸根到底還是提高消費(fèi)者對(duì)于我們品牌的認(rèn)知度，因?yàn)楫a(chǎn)品是根據(jù)用戶的需求來及時(shí)改變的，但是品牌是不會(huì)變的，所以說要想獲得一群穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，我們就一定要提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知度，這也是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷最大的目的。

之所以會(huì)有很多企業(yè)都會(huì)選擇新媒體來進(jìn)行品牌營(yíng)銷，有很大一部分原因就是新媒體的受眾大，范圍廣，使用新媒體來進(jìn)行營(yíng)銷可以幫助企業(yè)來獲得更大的關(guān)注度，以便達(dá)到宣傳的效果，同時(shí)還可以幫助企業(yè)挖掘出潛在的消費(fèi)者。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值和品牌的本身是有很大的關(guān)聯(lián)的，也就是我們當(dāng)下所說的品牌效應(yīng)，同一類型下的某一產(chǎn)品，品牌的知名度越高，其價(jià)值也就會(huì)越高，這也正是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷所要達(dá)到的目的之一，能夠讓企業(yè)獲得更高的關(guān)注度和認(rèn)可度，這樣也就能夠讓企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)。

結(jié)語(yǔ)：

在新媒體的背景之下，企業(yè)要想獲得更快更好的發(fā)展，就必須要做好市場(chǎng)營(yíng)銷的工作，市場(chǎng)營(yíng)銷所面向的并不僅僅是對(duì)自身的產(chǎn)品，還有是對(duì)品牌本身的營(yíng)銷，要在消費(fèi)者的心目中樹立一個(gè)良好的品牌形象，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者都接受企業(yè)本身的品牌，這樣才能不斷地刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，只有消費(fèi)者在產(chǎn)生了消費(fèi)欲望之后，才會(huì)讓企業(yè)獲得更大的利潤(rùn)，從而在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

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