李岸

摘要：媒體融合步伐的不斷加快，導致了傳媒格局迅速變革，一方面新媒體借勢迅速崛起，另一方面以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。作為媒體與受眾“貼近性”的直接體現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒民生新聞的選題把握，往往對一篇報道的新聞價值與所引起的社會反響，起著決定性的作用。本文主要對當下報紙民生新聞選題的思路進行了闡述，并對如何做好選題工作進行了分析探討。

關鍵詞：媒體融合;紙媒;民生新聞;選題

民生新聞是與百姓生活聯(lián)系最為緊密的新聞形式，同時也最能直觀地反映當下社會生活的真實面貌，很大程度上體現(xiàn)著黨和國家大政方針落實情況的新聞題材。隨著新媒體的崛起，廣播、電視、紙媒傳統(tǒng)媒體“三分天下”的局面被打破，受眾群體也被傳播速度更為便捷、內(nèi)容更為豐富的新媒體瓜分。面對媒體競爭日益加劇的局面，報紙媒體要充分發(fā)揮自身權(quán)威性大、真實性強的優(yōu)勢，在民生新聞選題上下功夫，才能更好地彰顯民生情懷，做到為百姓發(fā)聲。

新聞選題是指在新聞報道真實性的基礎上，對在即將開展的新聞報道的一種提前謀劃，或者對新聞報道方式的一種提前設計。對新聞的報道方式根據(jù)不同的新聞內(nèi)容加以策劃，則可以讓新聞本身選擇一種最恰當?shù)姆绞剑?在最適當?shù)臅r機與受眾見面， 從而使新聞價值以最佳效果得以呈現(xiàn)。

對于民生新聞而言，做好的民生新聞選題，一方面可以有效架起“黨和政府與群眾之間溝通的橋梁”。紙媒作為黨和政府的喉舌，選擇貼近實際、貼近生活、貼近群眾的民生選題加以報道，這既是馬克思主義新聞觀的集中體現(xiàn)，同時也實現(xiàn)了媒體黨性與人民性的有機統(tǒng)一，有利于社會的和諧穩(wěn)定，也有利于為黨和政府的民生決策提供參考。另一方面，傳播學的觀點認為，新聞傳播對社會輿論的影響是客觀存在的。就民生新聞選題而言，只有選擇那些人民群眾關心關注的民生新聞選題，新聞報道內(nèi)容才會吸引受眾閱讀興趣，從而達到以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的效果，讓紙媒的服務功能得以彰顯，從而在媒體激烈的競爭中立足于不敗之地。

（一）部分新聞選題內(nèi)容低俗化傾向

在經(jīng)過了前期的“民生新聞熱”之后，紙媒的民生新聞報道碰到了選題的“瓶頸期”，集中表現(xiàn)在新聞在主題選擇方面，往往缺乏深度，對于新聞線索和新聞價值的內(nèi)涵缺乏進一步的深度挖掘，對于有價值的新聞線索報道存在“就事論事”和“記流水賬”的報道弊端，而對于新聞事件發(fā)生的背景、國家政策導向等方面缺乏連續(xù)、整體的分析，從而導致新聞整體脈絡的割裂。另一個低俗的表現(xiàn)形式為大多數(shù)的紙媒民生新聞將關注的目光放在城市奇聞異事或者是其他吸引人眼球的新聞內(nèi)容，新聞主題缺少深層次的立意，甚至沒有新聞主題，長此以往，也將終會喪失民生新聞的真正意義。

（二）民生新聞選題存在創(chuàng)新不足

長期以來，紙媒民生新聞往往在選題形式上流于俗套，新聞記者多數(shù)是將大眾喜歡的素材直接呈現(xiàn)于報紙之上。這也造成了民生新聞選題局限于過去的思路，缺乏立意的與時俱進和創(chuàng)新。面對新媒體豐富多樣的報道方式和內(nèi)容，受眾更愿意去接受更加新穎的民生報道內(nèi)容。相對于傳統(tǒng)紙媒形式老舊的報道，這種具有新意的報道更能引起受眾的共鳴和情感認同。相比之下，紙媒記者缺乏足夠的創(chuàng)新意識，思路不開闊，缺乏尋找有新意的新聞主題的動力，這也導致民生新聞的主題策劃很難適應新形勢的需求。

（三）民生新聞主題選擇服務性不強

民生新聞選題的平民化、大眾化特點，決定了其必須具備為百姓解決問題、服務群眾的特性?；谛侣勚黝}低俗等問題，致使紙媒民生新聞主題在選擇時服務性不強，

民生新聞報道內(nèi)容不是新聞事實延展，而是簡單堆砌和民眾日?，嵤碌暮唵斡涗?，忽略了為群眾服務的第一本務，未能真正做到為百姓排憂解難，將話語權(quán)和決策權(quán)更多地讓給了平民百姓，因此也很難得到廣大讀者的認可.

（一）平民化的主題選擇視角

民生新聞關注百姓生活，要求在選題方面將百姓的關注點作為新聞選題切入點，將群眾需求作為出發(fā)點，堅持平民化的選擇視角，努力讓普通百姓看得懂，讀得懂，并不斷提高參與的積極性。例如，在民生新聞的新聞寫作中，要注重運用更加平和具有親和力的語言，采用更加鮮活的行文報道方式，來增強民生新聞的可讀性和吸引力。要堅持“大主題”的“小切口”，硬題材的“軟著陸”，以平民化的選題視角，才能夠更好地服務老百姓 ，貼近最現(xiàn)實的生活，才能真正受到百姓青睞。

（二）促進民生新聞主題選擇的不斷創(chuàng)新

民生新聞要想從眾多的新聞中脫穎而出，就要深入百姓生活，對主題進行創(chuàng)新，挖掘那些社會關注度高、具有新意的主題，從而提升新聞的傳播效果和可視性。民生新聞主題要在做好傳統(tǒng)主題報道基礎上，結(jié)合自身的實際情況，要緊跟時代步伐，對富有時代特色、具有群體典型性的新聞事件和重點人群進行聚焦，讓民生新聞的主題不斷突破以往的限制與局限，以選題為龍頭，帶動民生新聞涉及領域的拓展，讓更多的社會新群體、政策新效應、人民群眾的新生活納入到民生新聞的領域，讓民生新聞的定位更加精準、更加貼近民生，不斷增加當?shù)匕傩盏挠H切感。

（三）與新媒體進行融合

盡管報紙電視仍屬于傳統(tǒng)主流媒體，報紙電視依然是普通百姓特別是中老年人獲取新聞信息的第一渠道，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量的年輕受眾已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。在媒體融合步伐不斷加快的背景下，紙媒的民生新聞要做到持續(xù)健康發(fā)展，既要保持紙媒自身的影響力，發(fā)揮好自身優(yōu)勢，也要做到與新媒體進行有機融合，取長補短，促進自身實現(xiàn)變革。在新聞選題方面，在以往與讀者來信、熱線電話等方式獲取新聞線索的同時，從事民生新聞報道的記者要注重培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，運用各類新媒體、大數(shù)據(jù)等做好民生新聞素材的收集，進而對社會關注度高、宣傳正能量的新聞內(nèi)容進行深度報道。

（四）不斷提升自身服務功能

報紙民生新聞報道能緊跟百姓的生活中的訴求，實實在在解決民生領域的問題，也是吸引人民關注的重要因素之一。在這其中，這些民生問題由于多年的積累和政策的變動，一般都具有復雜的形成原因，因此民生新聞記者在實際的選題過程中，需要一段時間的構(gòu)思過程，立足于群眾關注的焦點，在對國家和當?shù)卣块T政策進行充分把握的基礎上，加以運用，讓選題更具有針對性和可操作性。我國已經(jīng)進入社會主義新時代，各種行業(yè)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的變革力度日益加大，各種矛盾日益凸顯，在民生領域也是如此。在這樣一個關鍵時期，報紙民生新聞應主動承擔為政府分憂、為人民生活解困的任務，需要民生新聞記者主動引導社會正確的輿論方向，解決群眾真正關心的問題。

綜上所述可知，在新媒體時代，報紙媒體在民生新聞主題選擇方面，要在尊重新聞事實的前提下，杜絕目前選題中存在的庸俗化、創(chuàng)新性不強等因素的限制，在選題深度、提升新聞價值和服務性方面下功夫，不斷傳播正能量，以民生熱點為話題，反映時代訴求，接地氣服務群眾，保證民生新聞能夠從群眾中來，到群眾中去，反映真實的民生內(nèi)容，真正做到為群眾發(fā)聲，從而推動社會的發(fā)展和進步。