摘 要：企業(yè)中的產(chǎn)品通過進(jìn)行品牌定位來實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的連接，通過品牌形象來將自身的信息傳遞出去，從而幫助消費(fèi)者合理選擇所需求的產(chǎn)品。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位之前，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，并對(duì)目標(biāo)市場和自身定位進(jìn)行明確，從而通過對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)來達(dá)到消費(fèi)者的要求。首先，對(duì)于品牌定位的概念進(jìn)行闡述，同時(shí)，對(duì)于品牌市場定位的理解進(jìn)行探討，其次，從而對(duì)于品牌定位的方法進(jìn)行分析，最后，對(duì)于品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行探索，希望通過文章，能夠?yàn)槭袌鰻I銷戰(zhàn)略中的品牌定位提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;戰(zhàn)略地位

一、 引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場中的競爭更加激烈，想要在市場中站穩(wěn)腳跟，需要企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過科學(xué)合理的營銷方式來加強(qiáng)自身品牌的知名度。可見品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要程度。在市場營銷過程中，通過好的品牌定位能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，并幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，所以對(duì)于品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行研究和探索是非常有意義的。

二、 品牌定位的概念

品牌是指企業(yè)或者產(chǎn)品在人們印象中的認(rèn)識(shí)和看法，品牌定位是利用某種方式來使其在人們記憶中占據(jù)一定的位置?？梢詫⑵放贫ㄎ豢醋鳛橐环N銷售的渠道，利用品牌定位可有效增加品牌的知名度，人們在消費(fèi)時(shí)會(huì)因?yàn)槟撤N品牌而產(chǎn)生購買行為。在當(dāng)前的市場環(huán)境當(dāng)中，品牌定位已經(jīng)成為獲取消費(fèi)者資源的重要途徑，通過對(duì)消費(fèi)者的特征和需求進(jìn)行分析來對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容以及形象進(jìn)行調(diào)整，使其獲得更多人們的認(rèn)可。

三、 品牌市場定位的理解

在市場營銷當(dāng)中，品牌屬于標(biāo)志的一種，能夠?qū)⒍鄠€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分開來，除此之外，如果人們接受了該品牌，那么會(huì)為企業(yè)帶來持續(xù)的利益和價(jià)值。從消費(fèi)者的角度上來看，品牌會(huì)成為產(chǎn)品的標(biāo)簽，所以說消費(fèi)者很看重品牌是否具有足夠的知名度。因此，企業(yè)方面的品牌定位應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為主，利用廣告的方式或者朋友介紹的方式來獲得宣傳效果，從而讓更多的人了解到這個(gè)品牌。從企業(yè)的角度上來看，不但要從消費(fèi)者的需求出發(fā)，同時(shí)也要對(duì)品牌進(jìn)行合理的規(guī)劃。

四、 品牌定位的方法

在市場營銷的過程中進(jìn)行品牌定位時(shí)，很多企業(yè)會(huì)過于盲目，常常是從自身的盈利層面上進(jìn)行品牌定位，卻忽略了消費(fèi)者的需求、習(xí)慣和偏好所存在的差異化，從而導(dǎo)致企業(yè)品牌定位失敗。要防止這一情況的出現(xiàn)，就必須在進(jìn)行品牌定位的過程中尊重主觀和客觀條件，準(zhǔn)確地對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行定位，然后按照消費(fèi)者的實(shí)際需求來對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分，從而為品牌帶來更多的空間。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的過程中常常會(huì)為品牌附加多種屬性，但實(shí)踐證明這種方式并不符合消費(fèi)者們的需求，如果品牌定位缺乏個(gè)性，那么消費(fèi)者更多的會(huì)產(chǎn)生一種不信任感，從而對(duì)品牌的推廣造成了制約。同樣的，如果企業(yè)品牌定位缺乏了足夠的特點(diǎn)，無法對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行明確，那么也會(huì)形成浪費(fèi)。對(duì)于這種情況，要求企業(yè)能夠在品牌宣傳的過程中實(shí)現(xiàn)定位的個(gè)性化和差異化，并且要做好品牌的定位維護(hù)工作，否則企業(yè)在市場中的競爭力就會(huì)逐漸下降，最終被其他品牌所取代，因此企業(yè)方面應(yīng)做好售后維護(hù)，讓消費(fèi)者更加的信任這一品牌，并且增加人們的滿意度，確保企業(yè)能夠獲得長期的發(fā)展。

五、 品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位探索

（一）創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場中的競爭更加激烈，很多企業(yè)都出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，無論是產(chǎn)品的內(nèi)容還是價(jià)格都非常相似，尤其是在日化用品行業(yè)中，這種問題尤其明顯。例如當(dāng)前的洗發(fā)水行業(yè)，多種品牌都在采用同樣的宣傳銷售方式，但人們在進(jìn)行選擇時(shí)已經(jīng)有了選擇目標(biāo)，所以知名品牌能夠更多的市場份額，這實(shí)際上就是品牌定位的優(yōu)勢。好的品牌定位能夠幫助企業(yè)建立品牌形象，滿足消費(fèi)者的需求。

（二）提升企業(yè)的競爭力

品牌定位的個(gè)性化通常能夠更好地吸引消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者的心中留下深刻印象，進(jìn)而在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢。這里以可樂市場為案例，可口可樂和百事可樂是世界兩大巨頭，其他的企業(yè)很難獲得機(jī)會(huì)，但七喜去采用的非定位的方法來為消費(fèi)者帶來了新的概念，那么人們在不想喝可樂的時(shí)候就會(huì)選擇喝七喜。

（三）占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的信息高度發(fā)展，人們每天都會(huì)接觸無數(shù)信息，但卻并不能記住其中的幾個(gè)，能夠引起人們注意并且記住的通常是那些與人們生活有關(guān)的內(nèi)容，只有這樣的內(nèi)容才能夠引發(fā)人們的思考和興趣。所以企業(yè)在進(jìn)行市場營銷的過程中，必須確保自身的品牌和廣告具有一定的辨識(shí)度和意義，避免成為人們遺忘的內(nèi)容，同時(shí)也要防止廣告作用的失效，從而浪費(fèi)了資金。因此，在品牌定位時(shí)，需要足夠簡潔明了、具有獨(dú)特性，快速占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

六、 結(jié)語

工作人員需要明確品牌定位的基本概念;同時(shí)，把握品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位;在此基礎(chǔ)上，對(duì)品牌定位要注意的幾個(gè)問題加以研究，考慮品牌所針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象，關(guān)注品牌較同類品牌的獨(dú)特性，關(guān)注品牌的附加值，將品牌定位與品牌推廣結(jié)合起來。

作者簡介：李國鴻，遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院。