任曉旭 邱 輝

大型社會(huì)體育活動(dòng)及其影響分析

任曉旭 邱 輝

（河南理工大學(xué)體育學(xué)院，河南 焦作 454001）

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于身心健康逐漸重視起來(lái)。體育活動(dòng)作為人們追求的一種重要精神需求，一直以來(lái)都受到人們的喜愛(ài)。舉辦大型社會(huì)體育活動(dòng)，不僅可以激發(fā)廣大人民群眾對(duì)社會(huì)體育的興趣，還能讓人們主動(dòng)地參與到體育活動(dòng)中。大型社會(huì)體育活動(dòng)可以吸引贊助商冠名，吸引媒體關(guān)注，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益可為我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展提供更多助力。

大型社會(huì)活動(dòng)；概述；影響

大型社會(huì)活動(dòng)能吸引大量人員參與，而且對(duì)參與人員沒(méi)有行業(yè)限制。大型社會(huì)體育活動(dòng)有助于促進(jìn)城市的旅游、交通以及文化事業(yè)等的發(fā)展，為舉辦城市帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。我們通過(guò)對(duì)比社會(huì)體育活動(dòng)和競(jìng)技體育可以發(fā)現(xiàn)，大型社會(huì)體育活動(dòng)對(duì)參與人員并沒(méi)有很?chē)?yán)格的要求，能有效營(yíng)造全民健身的良好氛圍。

1 大型社會(huì)體育活動(dòng)的含義

1.1 大型社會(huì)體育的簡(jiǎn)介

關(guān)于社會(huì)體育活動(dòng)，有專(zhuān)家給出定義：“社會(huì)體育指的是職工、農(nóng)民和街道居民自愿參加的，以促進(jìn)身心健康為主要目的、內(nèi)容豐富、形式靈活的體育活動(dòng)”[1]。我國(guó)體育事業(yè)重要的組成部分包括社會(huì)體育，同時(shí)社會(huì)體育也是我國(guó)群眾體育的組成部分。社會(huì)體育不僅與競(jìng)技性體育有所差別，而且與學(xué)習(xí)和武裝力量相關(guān)的體育也有所差異。根據(jù)社會(huì)體育的定義，再結(jié)合不同地區(qū)對(duì)大型活動(dòng)的相關(guān)規(guī)定，可以得出：現(xiàn)在大型體育活動(dòng)是主辦方通過(guò)租用、借用或者以其他形式占用當(dāng)?shù)氐捏w育場(chǎng)或者公園等公共場(chǎng)所，面向人民群眾舉辦的，具有一定數(shù)量人員參加的，以促進(jìn)人們身心健康為主的群眾性體育活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)在內(nèi)容上更加豐富，在形式上更加靈活。與集體健身活動(dòng)相比，大型體育活動(dòng)具有一定的競(jìng)技性，而且參與人數(shù)和覆蓋范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)健身活動(dòng)。大型社會(huì)體育活動(dòng)參與人員較多，在滿(mǎn)足參與體育活動(dòng)人員體育需求、有效發(fā)展參與者身心健康的同時(shí)，還具有一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 大型社會(huì)體育活動(dòng)的特點(diǎn)

首先，大型社會(huì)體育活動(dòng)對(duì)于活動(dòng)場(chǎng)地和活動(dòng)器材等要求相對(duì)較低，具有很強(qiáng)的趣味性，非常適合大范圍開(kāi)展[2]。其次，大型社會(huì)體育活動(dòng)一般用不到比較專(zhuān)業(yè)的體育館，在城市公園、道路、廣場(chǎng)等一些公共區(qū)域就可以進(jìn)行。相對(duì)于競(jìng)技性體育來(lái)說(shuō)，大型社會(huì)體育活動(dòng)在場(chǎng)地、器材、裁判、參與人員、運(yùn)營(yíng)和安保方面的成本都比較低。大型社會(huì)體育活動(dòng)一般都是經(jīng)過(guò)體育部門(mén)和專(zhuān)門(mén)的體育組織、賽事運(yùn)作公司等聯(lián)合舉辦的，一般都具有很強(qiáng)的趣味性，對(duì)參與者的要求也不高，適合廣大人民群眾參加。大型社會(huì)體育活動(dòng)不僅符合人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的追求，還能讓人們享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

1.3 較多的參與人數(shù)，具有示范性

大型社會(huì)體育活動(dòng)對(duì)參與者沒(méi)有嚴(yán)格要求，廣大人民可根據(jù)自己的興趣愛(ài)好報(bào)名參加，參與人數(shù)比較多。相比于競(jìng)技體育，群眾不再是旁觀者，而是體育活動(dòng)的參與者。這體現(xiàn)了社會(huì)體育活動(dòng)是真正貼近民心的活動(dòng)，可以讓更多具有體育愛(ài)好和體育意識(shí)的人們有了釋放體育激情的機(jī)會(huì)。比如，現(xiàn)在很多城市舉辦馬拉松活動(dòng)，吸引了大量馬拉松愛(ài)好者積極參與，很多非專(zhuān)業(yè)的馬拉松人員通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)親身感受到了馬拉松比賽的快樂(lè)。人們?cè)趨⒓哟笮蜕鐣?huì)體育活動(dòng)的時(shí)候，不僅可以通過(guò)體育活動(dòng)得到精神上的享受，還能緩解工作帶來(lái)的壓力。舉辦大型社會(huì)體育活動(dòng)對(duì)推廣全民健身有著示范性的作用[3]。

1.4 大型社會(huì)體育活動(dòng)具有一定的競(jìng)技性

與競(jìng)技體育相比，雖然大型的體育活動(dòng)在體育項(xiàng)目上不能達(dá)到非常專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，但是首先要明確的是，大型社會(huì)體育活動(dòng)舉辦的目的是提高人們參加體育活動(dòng)的積極性，讓更多人民群眾參加體育活動(dòng)。與競(jìng)技體育相同的是，取得最終的勝利也是參與人員參加體育活動(dòng)的原因之一。他們?cè)谙鄳?yīng)的體育項(xiàng)目比賽中，受到很多人的關(guān)注，能激發(fā)人們內(nèi)心深處的競(jìng)爭(zhēng)性。大型社會(huì)體育活動(dòng)實(shí)際上為非專(zhuān)業(yè)的體育愛(ài)好者提供了一個(gè)非常好的體育平臺(tái)，讓這些體育愛(ài)好者能從參與體育活動(dòng)的過(guò)程中，在相關(guān)的比賽競(jìng)爭(zhēng)中獲得快樂(lè)。

2 大型社會(huì)體育活動(dòng)的意義以及影響

2.1 推進(jìn)人們積極參加

同競(jìng)技性體育相比，大型社會(huì)體育活動(dòng)更加貼近人們的實(shí)際生活。人們可以從體育活動(dòng)中感受到體育的獨(dú)特魅力。大型社會(huì)體育活動(dòng)的門(mén)檻比競(jìng)技性體育活動(dòng)低很多，適合更多人參與。社會(huì)體育活動(dòng)主要提倡的是通過(guò)活動(dòng)釋放廣大人民群眾對(duì)體育的熱情，幫助大眾形成自我鍛煉意識(shí)，提高身體素質(zhì)。大型社會(huì)體育活動(dòng)的最大特點(diǎn)就是貼近人民群眾生活，吸引人們參加到體育活動(dòng)，在實(shí)際的生活中親身體會(huì)體育比賽項(xiàng)目[4]。在體育活動(dòng)中很多體育項(xiàng)目的規(guī)則和難易程度都發(fā)生了不同程度的變化，如一些長(zhǎng)跑比賽、半程馬拉松以及四人同場(chǎng)的沙灘排球等，提升人們參與的積極性。大型體育活動(dòng)具有公益性，一般參與人員不需要交納很高費(fèi)用，在活動(dòng)中還設(shè)置了豐厚獎(jiǎng)品，可以調(diào)動(dòng)人們的熱情和激情，對(duì)經(jīng)常參與活動(dòng)者也是一種認(rèn)可和鼓勵(lì)，有助于人民群眾對(duì)社會(huì)體育活動(dòng)形成良好的正確認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)人民群眾對(duì)身體鍛煉的積極性，以此來(lái)改善人們的健康水平，提高全民的身體素質(zhì)。

2.2 引起媒體和公眾的關(guān)注

媒體對(duì)各大體育項(xiàng)目進(jìn)行播報(bào)時(shí)，大都以競(jìng)技體育為主。社會(huì)體育作為體育事業(yè)的重要組成部分卻沒(méi)有引起重視，阻礙了社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展。造成這一現(xiàn)象的主要原因是我國(guó)實(shí)施的是優(yōu)先發(fā)展經(jīng)濟(jì)型體育的戰(zhàn)略。根據(jù)競(jìng)技體育的特性可以看出，由于專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)，導(dǎo)致不同的運(yùn)動(dòng)員在比賽的時(shí)候有不同的表現(xiàn)，這就是很多媒體優(yōu)先播報(bào)競(jìng)技體育的重要原因之一。我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)體育活動(dòng)的規(guī)模通常都不大，運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性比較低，很難引起相關(guān)媒體的注意[5]。現(xiàn)代大型社會(huì)體育活動(dòng)大都是跨區(qū)域、跨城市的，覆蓋范圍較大，周期較長(zhǎng)，能走進(jìn)廣大人民的生活，現(xiàn)階段已經(jīng)成了社會(huì)的主流文化活動(dòng)。大型社會(huì)體育活動(dòng)對(duì)媒體的吸引力較強(qiáng)，很多媒體都會(huì)以全民健身為題材對(duì)這樣的社會(huì)體育活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，有利于吸引贊助商冠名，能大大加強(qiáng)社會(huì)體育活動(dòng)的宣傳力度，促進(jìn)了舉辦城市的交通和旅游事業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.3 大型社會(huì)體育活動(dòng)可以得到企業(yè)贊助

我國(guó)以前的社會(huì)體育活動(dòng)舉辦力度較小，活動(dòng)內(nèi)容單一，很難抓住贊助商的目光。沒(méi)有企業(yè)贊助，活動(dòng)舉辦難度較大。傳統(tǒng)的社會(huì)體育活動(dòng)主要依靠政府撥款，資金來(lái)源比較單一。缺少企業(yè)贊助也是導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)體育活動(dòng)規(guī)模小、活動(dòng)水平效果一般的重要的因素。隨著我國(guó)對(duì)體育事業(yè)重視成都的提升以及體育事業(yè)的不斷發(fā)展，社會(huì)體育也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)階段，很多大型社會(huì)體育活動(dòng)相繼地在全國(guó)各大城市舉辦，引起了廣大體育愛(ài)好者的興趣。現(xiàn)代的社會(huì)體育活動(dòng)是以人民健康為核心而舉辦的大型活動(dòng)，成本較低。很多企業(yè)拋棄一些高風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目，轉(zhuǎn)手著力于研究如何抓住社會(huì)體育活動(dòng)中的商機(jī)，所以現(xiàn)在大型體育活動(dòng)的市場(chǎng)也逐漸得到開(kāi)發(fā)[6]。商業(yè)資金營(yíng)銷(xiāo)和大型社會(huì)體育活動(dòng)的結(jié)合，在很大程度上促進(jìn)了群眾體育商業(yè)化模式的形成和發(fā)展，對(duì)推進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著十分積極的作用。

3 大型社會(huì)體育活動(dòng)面臨的問(wèn)題

3.1 存在一定的安全隱患

首先，參與人員較多，導(dǎo)致很多參與人員不能接受細(xì)致的身體健康檢查，不能確保參加的每個(gè)人員都是健康的，再加上參與人員對(duì)自己身體情況不了解等，為活動(dòng)的順利進(jìn)行埋下了一定的安全隱患。在很多馬拉松比賽中，很多參與者因?yàn)樯眢w不適半路暈倒，警醒組織方要時(shí)刻牢記安全第一理念。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該制定有關(guān)政策，杜絕此類(lèi)事件發(fā)生。

3.2 企業(yè)對(duì)大型社會(huì)體育活動(dòng)的贊助缺乏長(zhǎng)期性和聯(lián)系性

企業(yè)的贊助缺乏長(zhǎng)期性，很多企業(yè)在商業(yè)目標(biāo)達(dá)成之后，對(duì)社會(huì)體育事業(yè)贊助的力度大大減小，很難對(duì)社會(huì)體育活動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)。還有一些企業(yè)，在前期通過(guò)社會(huì)體育活動(dòng)形成了一定的名氣，但是由于沒(méi)有持續(xù)的進(jìn)行合作就導(dǎo)致了企業(yè)的名聲有“上升快、下降也快”的現(xiàn)象。由此看來(lái)，企業(yè)要想通過(guò)社會(huì)體育活動(dòng)來(lái)樹(shù)立自己的品牌持久力，需要長(zhǎng)期、持續(xù)地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行贊助[7]。

4 總結(jié)

大型社會(huì)體育活動(dòng)有助于人們身心健康，對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步也有著非常重要的作用。開(kāi)展社會(huì)體育活動(dòng)，可以使廣大人民群眾逐漸形成自身鍛煉意識(shí)，為我國(guó)提出的全面健身政策的有效實(shí)施提供了強(qiáng)有力的保障。成功舉辦大型社會(huì)體育活動(dòng)對(duì)我國(guó)城市建設(shè)有著促進(jìn)作用，不僅能夠促進(jìn)城市旅游業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，對(duì)于贊助商的品牌也有著十分重要的宣傳作用，一方面促進(jìn)了人們身心健康，另一方面還帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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Analysis of Large-scale Social Sports Activities and the Effects of them

REN Xiaoxu, etal.

(Henan University of Technology, Jiaozhu 454001, Henan, China)

任曉旭（1990—），碩士生，研究方向：社會(huì)體育管理。

邱輝。