黃耀輝

鄭州大學(xué)體育學(xué)院培訓(xùn)中心，河南 鄭州 450000

當(dāng)前，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已有一定的規(guī)模，逐漸建立起了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系。作為我國(guó)體育領(lǐng)域的支柱產(chǎn)業(yè)，不僅提升了我國(guó)體育事業(yè)的整體發(fā)展水平，還為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷完善和人們精神生活水平的提升做出了重大貢獻(xiàn)。但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在較多方面的問題，從而限制了其經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮，采取積極的應(yīng)對(duì)政策，能夠更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)概述

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，與其他產(chǎn)業(yè)具有一定的相似性，但是也有一些差異。它還關(guān)注市場(chǎng)利益并強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益。體育制造業(yè)的主要目的是在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的前提下，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，提高人民的身體素質(zhì)，弘揚(yáng)民族精神，促進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展和進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)是向社會(huì)提供體育用品時(shí)發(fā)生的同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。它不僅包括有形商品，還包括無(wú)形服務(wù)及市場(chǎng)企業(yè)[1]。

2 體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的推動(dòng)作用

2.1 促進(jìn)競(jìng)技表演業(yè)的發(fā)展

競(jìng)技表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)民的精神生活需求逐步提高，在消費(fèi)能力不斷增大和閑暇時(shí)間不斷增多的情況下，人民大眾追求精神生活方式的多樣性也不斷增加。人們?cè)谟^看競(jìng)技體育活動(dòng)的同時(shí)，也是精神世界不斷充實(shí)的過程。在體育產(chǎn)業(yè)不斷規(guī)范的情況下，職業(yè)化俱樂部數(shù)量不斷增多，逐漸形成了完善的競(jìng)技表演體系，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民精神生活水平的提高有巨大的作用。

2.2 提升體育用品市場(chǎng)的發(fā)展水平

體育用品消費(fèi)量的不斷提升和體育用品質(zhì)量的不斷提高，使我國(guó)體育用品市場(chǎng)不斷快速發(fā)展，就國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而言，體育產(chǎn)業(yè)目前作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，其對(duì)體育用品市場(chǎng)更具有巨大的推動(dòng)作用[2]。體育用品市場(chǎng)的發(fā)展不僅在國(guó)家進(jìn)出口方面發(fā)揮了巨大作用，而且對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)[3]。

2.3 推動(dòng)體育公益事業(yè)的發(fā)展

為了推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，籌集相關(guān)資金，提高體育事業(yè)的公益性，1994 年國(guó)家體育總局發(fā)行了體育彩票。隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育彩票的銷售也取得了突破性進(jìn)展，體育彩票的銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過10 萬(wàn)個(gè)，提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也刺激了消費(fèi)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，體育彩票的各種銷售模式也在不同程度上促進(jìn)中國(guó)體育公益事業(yè)的發(fā)展。

2.4 推動(dòng)體育培訓(xùn)事業(yè)的發(fā)展

隨著體育培訓(xùn)類型的不斷豐富，體育培訓(xùn)水平不斷提升，為體育產(chǎn)業(yè)的完善做出了巨大的貢獻(xiàn)。體育培訓(xùn)事業(yè)的發(fā)展不僅能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能為我國(guó)青少年身體素質(zhì)的提高和未來(lái)體育事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[4]。但是在體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于監(jiān)管方面的缺失，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在較多不完善的地方，影響了體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.5 促進(jìn)體育中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育中介行業(yè)是為體育賽事提供服務(wù)的行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)及體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑?？鐕?guó)公司在中國(guó)設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)專業(yè)或非專業(yè)體育中介組織構(gòu)成了中國(guó)體育中介行業(yè)[5]?？鐕?guó)企業(yè)在美國(guó)等歐美國(guó)家的分支機(jī)構(gòu)具有多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，發(fā)展勢(shì)頭良好。體育中介行業(yè)帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為一些體育人員和工作者提供工作崗位，從而帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而反哺體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚。盡管如此，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?、發(fā)展迅速，在不斷擴(kuò)大的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，質(zhì)量得到不斷提高，這給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)和更大的發(fā)展空間。

3.1 體育消費(fèi)潛力持續(xù)增加

隨著人們生活水平的不斷提高，人們不僅在日常生活中注意衣著、飲食和住所，而且越來(lái)越重視體育消費(fèi)，這也刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自20 世紀(jì)90 年代以來(lái)，中國(guó)的體育消費(fèi)以更快的速度增長(zhǎng)，其體育潛力也在不斷增加[6]。再加上體育的健身功能越來(lái)越得到證實(shí)，更多的人群參與到體育消費(fèi)中，不僅提升了自己，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域不斷擴(kuò)大

體育資產(chǎn)和體育資源具有巨大的市場(chǎng)潛力，充分利用這些資源可以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，尤其是有代表性的體育賽事。例如，國(guó)際馬拉松已經(jīng)得到廣泛發(fā)展，并從首都北京逐漸擴(kuò)展到其他城市。在河北秦皇島舉行的國(guó)際馬拉松比賽，由于舉辦地優(yōu)越的地理位置，一直吸引著全國(guó)跑友的目光。另外，沖浪、攀巖和滑雪等戶外場(chǎng)所也在全國(guó)范圍內(nèi)不斷推廣，這些戶外場(chǎng)所及運(yùn)動(dòng)的發(fā)展會(huì)吸引一大批體育愛好者參與，從而進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 體育消費(fèi)人群基數(shù)較大

眾所周知，我國(guó)是人口大國(guó)，而且目前我國(guó)的體育人口及體育愛好者逐漸增多，相對(duì)應(yīng)的體育消費(fèi)人口也會(huì)逐漸增加。與此同時(shí)，我國(guó)中考對(duì)體育項(xiàng)目開始逐漸重視，加大了體育在中考中的比重。這在一定程度上反映出越來(lái)越多的學(xué)生，尤其是中考生會(huì)加大對(duì)體育的重視。對(duì)于體育基礎(chǔ)較差的學(xué)生，他們會(huì)增加自己對(duì)體育的消費(fèi)，更會(huì)增加在體育訓(xùn)練及指導(dǎo)方面的消費(fèi)，以提高自己的身體素質(zhì)和體育水平。

4 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

4.1 體育消費(fèi)意識(shí)較弱

根據(jù)我國(guó)的消費(fèi)水平，一線城市消費(fèi)水平較高，中小城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較為緩慢。在一定程度上，造成這種現(xiàn)象的主要原因和人們的傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)息息相關(guān)，人們普遍認(rèn)為把金錢投資在體育方面是一種浪費(fèi)，沒有即時(shí)效應(yīng)，是沒有價(jià)值的投資。例如健身房這些健身場(chǎng)所并不能被人們所接受。據(jù)調(diào)查，在我國(guó)，人們?cè)隗w育上的投資往往體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌服飾上，約占體育消費(fèi)支出的81%[7]。尤其是在年輕人中，大多數(shù)更愿意在娛樂場(chǎng)所（如網(wǎng)吧和電影院）消費(fèi)。

4.2 政府扶持力度不足

政府的支持是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)政府在教育方面的投資力度也在逐年增大，投資比例比以往任何時(shí)期都要高出很多[8]。近年來(lái)，我國(guó)高度重視教育問題。同時(shí)，國(guó)家對(duì)貧困生的支持也不斷加強(qiáng)，特別是建檔立卡政策，使更多的貧困家庭能夠解決孩子上學(xué)困難的問題。但是與中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)上的投入并不多，政府并沒有投入太多的資金進(jìn)行支持，許多體育項(xiàng)目的開發(fā)和實(shí)施幾乎完全由企業(yè)自籌資金。

4.3 缺乏體育和經(jīng)濟(jì)兼?zhèn)湫凸芾砣瞬?/h3>

企業(yè)的發(fā)展離不開人才，特別是專業(yè)人才的參與[9]。同樣，體育產(chǎn)業(yè)的開展一定要有專業(yè)人才的參與，既要懂體育又要懂經(jīng)濟(jì)和管理。目前，在體育市場(chǎng)上，大多數(shù)與體育有關(guān)的人才只是一些退役軍官和運(yùn)動(dòng)員。盡管這些體育參與者比普通人更加懂得體育技能，但是在知識(shí)儲(chǔ)備及管理思維上較為缺乏，并不了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，導(dǎo)致我國(guó)體育創(chuàng)新和管理人才嚴(yán)重短缺，影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展需要專業(yè)型的管理人才，因此，我們需要加大扶持力度，培養(yǎng)一批體育經(jīng)濟(jì)管理人才。

4.4 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域失衡

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國(guó)民生產(chǎn)總值不斷增加，人們的生活水平得到不斷提高，消費(fèi)觀念也得到相應(yīng)轉(zhuǎn)變，人們不僅僅只重視在衣服、外表上的裝扮，更多的關(guān)注身體健康及精神健康的提升。生活工作之余人們充分利用自己的空閑時(shí)間參加體育鍛煉，以改善自身的身心健康。大部分體育產(chǎn)業(yè)都位于廣東、上海、山東等沿海地區(qū)，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)消費(fèi)水平也高，從而帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但對(duì)于西部及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較差的地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，人們的低收入大多被用來(lái)維持生活需要，沒有多余的資金進(jìn)行體育消費(fèi)。例如，將近40%的體育彩票銷售集中在一些較發(fā)達(dá)的城市[10]。

5 提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)策

5.1 培育高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)管理人才

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須有人才隊(duì)伍的支撐管理，這是產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展條件，首先，要培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營(yíng)管理型人才，有了人才的保障才能快速發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。我們可以借鑒國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較突出城市的經(jīng)驗(yàn)，從他們那里學(xué)習(xí)一些適合我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理理念，與中國(guó)體育理念相結(jié)合，制定一套符合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。其次，要多技能發(fā)展，在人才隊(duì)伍的培養(yǎng)上，在人才的教育及學(xué)位授予上可以做進(jìn)一步提高，對(duì)人才進(jìn)行多方式、多渠道培養(yǎng)。

5.2 培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，提高全民消費(fèi)意識(shí)

鼓勵(lì)體育消費(fèi)，搞好體育消費(fèi)，讓人們認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的好處，慢慢引導(dǎo)人們開展體育消費(fèi)，從根源上了解消費(fèi)者的真正需求，轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念。同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作，適當(dāng)引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。要合理利用場(chǎng)館設(shè)施，提高利用率，配備專業(yè)的體育社會(huì)指導(dǎo)員來(lái)跟蹤和引導(dǎo)，以滿足消費(fèi)者的需求。隨著健康理念不斷深入人心，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意“為健康付出”，增大體育消費(fèi)在總體消費(fèi)中的比重。

5.3 推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，完善體育產(chǎn)業(yè)體系

重大體育賽事的舉行能夠吸引更多的人群參加，這不僅可以吸引體育愛好者，更能吸引體育投資者。體育賽事的品牌化，將引起更多的投資者關(guān)注，并使更多的投資者愿意參與體育賽事的運(yùn)作，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。例如，北京國(guó)際馬拉松賽已發(fā)展成為中國(guó)最具影響力的國(guó)際田徑比賽之一，并已躋身世界十大A 級(jí)馬拉松比賽之列。在我國(guó)也有一些自己的體育品牌，如李寧、雙星等，但在國(guó)外并不是很響亮，不及國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯等品牌。國(guó)內(nèi)體育品牌企業(yè)依然要向國(guó)外學(xué)習(xí)，不斷提升自身經(jīng)營(yíng)理念，抓住機(jī)遇將國(guó)內(nèi)品牌推向國(guó)際，并讓世界人民認(rèn)可中國(guó)品牌和中國(guó)體育。

6 結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)體系中，體育產(chǎn)業(yè)是一種新興行業(yè)。中國(guó)人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)及消費(fèi)潛力巨大，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)和突破口。針對(duì)我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，要培育高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)管理人才，提高全民消費(fèi)意識(shí)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。不斷刺激體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，高素質(zhì)人才與體育產(chǎn)業(yè)體系并重，多渠道、多方式促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其向國(guó)際化、全球化方向發(fā)展，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。