范雪蓮 萬燕

摘 要：隨著科技進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各界也逐漸開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展情況。電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展既可以讓農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)加快，又可以推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是目前農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程緩慢，造成發(fā)展緩慢的原因主要是由物流設(shè)備發(fā)展不健全等各方面問題的阻礙。為了使得農(nóng)村電子商務(wù)得到健康的發(fā)展，我國政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策來推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了新的貢獻(xiàn)。社會的各個方面都有了互聯(lián)網(wǎng)的身影，互聯(lián)網(wǎng)開始飛速地融入人們的生活，同時大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下也有了進(jìn)一步增強。電子商務(wù)這種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)營方法開始受到人們的廣泛關(guān)注，同時電子商務(wù)也為我國一些發(fā)展陳舊的產(chǎn)業(yè)和轉(zhuǎn)型注入了新的生命力。但是現(xiàn)如今農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中也面臨著一些巨大的問題，這就需要我們在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中利用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷的進(jìn)行探索。

一、對電子商務(wù)的介紹

（一）電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)依靠電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行商品交易，它是一種商務(wù)活動的開展的中心依靠信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)交易在互聯(lián)網(wǎng)下逐漸的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。電子商務(wù)隨著多年的發(fā)展，逐漸成為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及商務(wù)活動，交易活動，金融活動等活動于一體。

（二）構(gòu)成電子商務(wù)的要素

電子商城利用網(wǎng)絡(luò)平臺，又具有物美價廉、商品種類豐富齊全等特點，所以消費群體廣大。這使得電子商務(wù)的市場都到了很好發(fā)展，電子商務(wù)的全部貿(mào)易環(huán)節(jié)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，在線上尋找客戶、在線上洽談、在線上下訂單、線上支付和線上收款，在線發(fā)貨商品，還有電子報關(guān)和電子納稅?？偟膩碚f，電子商務(wù)由商流、信息流、資金流和物流這幾個素構(gòu)成。

二、農(nóng)村電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為廣大農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品提供了一個有效的、廣大的銷售和市場推廣平臺。為農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的機遇，也為黨和國家落實三農(nóng)政策，推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距做出了貢獻(xiàn)。我國因為是一個農(nóng)業(yè)大國，所以農(nóng)業(yè)人口比重非常的高，廣大農(nóng)民生產(chǎn)的各種農(nóng)產(chǎn)品的市場空間是巨大的。電子商務(wù)模式?jīng)]有傳統(tǒng)市場的銷售在時間和空間上的限制，讓本身具有狹小這個局限性的農(nóng)村市場有了新的突破，給了農(nóng)村廣大的農(nóng)產(chǎn)品可以銷售出去的機會。電商平臺在一定程度上減少了產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，在一定程度上幫助廣大的農(nóng)民提高了收益。電商企業(yè)的日益發(fā)展，推動了農(nóng)村市場的開拓和農(nóng)村資源的開發(fā)和利用，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了積極作用，讓農(nóng)村電子商務(wù)也逐漸成為農(nóng)民收入增長的全新源泉和全新動力。各大電商企業(yè)開始把農(nóng)村市場重視起來，把農(nóng)村市場當(dāng)作經(jīng)濟(jì)增長的一個重要方向。農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施在政府和企業(yè)等的推動下逐漸完善，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造力和活躍力也被日益挖掘出來。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還不是很成熟，在電子商務(wù)剛剛在農(nóng)村起步這個階段出現(xiàn)了許多需要面臨問題，比如，農(nóng)民思想觀念落后，不具備基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)意識，農(nóng)村不具備電子商務(wù)所需要基礎(chǔ)設(shè)施，在農(nóng)村地區(qū)缺少電子商務(wù)人才等。

（一）農(nóng)民的落后觀念和網(wǎng)絡(luò)意識不完善

傳統(tǒng)交易模因為電子商務(wù)的發(fā)展而受到了沖擊。但是由于廣大農(nóng)民對于電子商務(wù)并不了解，農(nóng)民又對具有網(wǎng)絡(luò)的線上交易具有排斥心理，大多數(shù)的農(nóng)民仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，對于在網(wǎng)上獲取農(nóng)產(chǎn)品信息或者網(wǎng)上販賣農(nóng)產(chǎn)品的方式并不了解。在經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民的文化水平普遍不高，使得農(nóng)民在認(rèn)識和掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時具有一定的難度，這也是讓農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識不夠完善的原因之一。

（二）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

網(wǎng)絡(luò)平臺是農(nóng)村電子商務(wù)的重要依托，查詢農(nóng)業(yè)信息和進(jìn)行網(wǎng)上交易都需要農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和高成本的網(wǎng)絡(luò)專線的鋪設(shè)是大部分農(nóng)民都無力提供的。所以農(nóng)村極低的網(wǎng)絡(luò)普及率和匱乏的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，在一定程度上，讓農(nóng)產(chǎn)品的無法獲得更大的推廣，讓農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用受到了阻礙。

（三）農(nóng)村缺乏專業(yè)型的電子商務(wù)人才

制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要問題是專業(yè)技術(shù)人員的不足。產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在一定程度上由專業(yè)人才的數(shù)量和質(zhì)量決定，而農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展不足，沒有專業(yè)型的電子商務(wù)人才。從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點看出，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總是落后于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。農(nóng)村電子商務(wù)處于較為震蕩的開發(fā)初期階段，大部分為了謀求穩(wěn)定工作的年輕人并不會選擇留在農(nóng)村。在這個階段農(nóng)村電子商務(wù)的順利建設(shè)和發(fā)展，很是需要專業(yè)人士來進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，但是農(nóng)村的公共服務(wù)體系不夠完善，沒有較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，基礎(chǔ)設(shè)施不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，就勢必?zé)o法吸引大部分專業(yè)型電子商務(wù)人才在農(nóng)村留下。隨著農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的漸漸發(fā)展，農(nóng)村企業(yè)在擁有了客戶后，農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)量一定會提升，但專業(yè)人才的不足讓接下來的后續(xù)問題沒有人才管理。

四、農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”下的發(fā)展策略

（一）完善農(nóng)村地區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展面臨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足這個重要的問題，而這個問題僅僅依靠個人或是某家企業(yè)是很難解決的，完善農(nóng)村地區(qū)公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要政府根據(jù)農(nóng)村實際的情況，因地制宜，制定相應(yīng)的對策。政府可以增加農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的資金投入，來使農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及率得到提升，可以加大力度改善農(nóng)村地區(qū)的交通道路問題，解決農(nóng)村電子商務(wù)物流不便的問題。這些基礎(chǔ)設(shè)施的投入，可以使農(nóng)民的貿(mào)易成本得到降低，可以讓農(nóng)村電子商務(wù)的推進(jìn)更加順利。

例如，在浙江麗水農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，為了全力打造區(qū)域電商服務(wù)中心，為了讓農(nóng)村電子商務(wù)在浙江麗水順利的建設(shè)和發(fā)展，政府根據(jù)麗水當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，積極地完善了農(nóng)村地區(qū)公共基礎(chǔ)建設(shè)，積極配合農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)建設(shè)企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，順利讓農(nóng)村電商企業(yè)在麗水發(fā)展和成長。在浙江麗水的農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展模式里，政府積極為建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)而投入，有效地把政府服務(wù)和市場效率相結(jié)合，讓農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展起來，讓浙江麗水的梧桐工程順利成長。

（二）營造積極的、良好的發(fā)展氛圍

政府部門所制定的優(yōu)惠政策也是促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的一大手段，優(yōu)惠政策的制定必須針對性的根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的自然條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等實際情況來制定。政府可以在進(jìn)行電子商務(wù)建設(shè)的時候可以為相關(guān)企業(yè)和農(nóng)戶提供一些補貼和一定的政策支持，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)和農(nóng)戶合作，促進(jìn)更多與農(nóng)業(yè)有關(guān)的企業(yè)深入了解農(nóng)村。同時，在農(nóng)村地區(qū)對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須宣傳到位，讓廣大的農(nóng)村地區(qū)的人民深入了解什么是電子商務(wù)，并且鼓勵廣大的農(nóng)民積極嘗試以電子商務(wù)的方式來銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。例如，在浙江臨安農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，臨安大力發(fā)展自己的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品堅果，臨安更是積極地推動城市、鄉(xiāng)村和企業(yè)三方的有益聯(lián)合。浙江臨安還以推出七個示范村的方式鼓勵農(nóng)村各個區(qū)域大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，更是大力推動了“兩元多點”的形成，讓線下和線上相互配合、相互促進(jìn)。浙江臨安這種城市、鄉(xiāng)村和企業(yè)互相聯(lián)合的方式，是浙江臨安電子商務(wù)發(fā)展良好的重要原因。

（三）加強市場監(jiān)管

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是保障電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展的最關(guān)鍵的地方。同時，完善的市場監(jiān)管體系是在農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展所不可缺少的。完善的市場監(jiān)管體系，誠信經(jīng)營農(nóng)村企業(yè)，可以確保建立農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過程中積極的、正面的影響。所以要加強市場的監(jiān)管，加大宣傳誠信經(jīng)營的理念，還可以通過宣傳和樹立模范等手段，讓誠信經(jīng)營深入人心。同時對于一定要嚴(yán)厲懲罰存在欺騙消費者行為的經(jīng)營者，讓農(nóng)村電子商務(wù)市場可以健康的發(fā)展。

（四）電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)緊缺專業(yè)型的電子商務(wù)人才的問題，可以依靠引進(jìn)和培養(yǎng)這兩種方式來解決。為了吸引電子商務(wù)專業(yè)型的人才來到農(nóng)村、留在農(nóng)村，政府可以出臺相關(guān)的政策和給予一定的補助。政府需要具體分析當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和需求，雇傭?qū)I(yè)型的電子商務(wù)人才，來為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的實施和發(fā)展制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略和措施。為了培養(yǎng)專業(yè)型電子商務(wù)人才，政府要積極鼓勵和支持各大高校及職業(yè)院校所設(shè)立的電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，還可以為電子商務(wù)這個專業(yè)設(shè)置相應(yīng)的獎學(xué)金，來吸引更多的學(xué)生報考電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)。政府可以大力鼓勵和支持相關(guān)企業(yè)和高校合作，可以讓學(xué)生進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行實習(xí)，深入了解農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以鼓勵學(xué)生畢業(yè)后返回鄉(xiāng)村，幫助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。還可以對本地的農(nóng)村商戶進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，發(fā)展他們成為專業(yè)的電子商務(wù)人才。例如，在吉林通榆的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，為了解決專業(yè)型人才缺乏等問題，當(dāng)?shù)卣陀袑I(yè)人才的大公司合作，打造了本地的農(nóng)產(chǎn)品品牌，政府又積極地為本地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的市場，提升了本地農(nóng)產(chǎn)品的銷量。政府這種把本地農(nóng)產(chǎn)品資源委托給有實力可以帶動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大公司這種做法，為解決專業(yè)型電子商務(wù)人才不足的問題提供了新思路。這種方法讓各方價值需求得到滿足的同時，讓農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展。

結(jié)束語：

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)共同存在，雖然農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展因為受到農(nóng)村本身環(huán)境和經(jīng)濟(jì)狀況的制約而面臨一定的阻礙，但是相信隨著政府的大力支持，和社會各界的共同幫助下的農(nóng)村電子商務(wù)一定會飛速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展所面臨的問題，一定會逐步解決。農(nóng)村電子商務(wù)也會更有力地帶動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為廣大農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品提供更加直接和廣大的市場。

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