劉 灼

全媒體時(shí)代背景下，新興媒體如雨后春筍般快速發(fā)展起來(lái)，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)等媒介造成了巨大地沖擊，那么如何去面對(duì)和解決這一問(wèn)題，是放在每個(gè)廣播電臺(tái)從業(yè)人員的一道當(dāng)下課題。對(duì)于地方廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必要結(jié)合當(dāng)下的媒介融合的環(huán)境，不斷增強(qiáng)自身的新聞傳播力[1]，得到大量的受眾群體的支持，將自身的特色充分發(fā)揮出來(lái)，與新媒體技術(shù)高度融合。如今，人們?nèi)罕娍梢酝ㄟ^(guò)各大網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)獲取新聞，由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的助力下，新聞傳播的速度及內(nèi)容也較之傳統(tǒng)媒體更快更全面?；谌襟w時(shí)代背景之下，地方廣播電臺(tái)應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到目前的新聞傳播現(xiàn)狀，要深入對(duì)此進(jìn)行透徹地分析與研究，科學(xué)合理地使用新的傳播策略來(lái)推進(jìn)地方廣播電臺(tái)的健康持續(xù)發(fā)展。

1 地方廣播電臺(tái)新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

所謂的全媒體到底是指的什么？全媒體所指的就是包含了雜志、報(bào)紙、廣播、電視、電影、音像、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等在內(nèi)的全部媒體傳播工具，將信息通過(guò)各個(gè)平臺(tái)傳播給受眾。雖然全媒體這一概念至此還沒(méi)有被學(xué)界正式提出，但是已經(jīng)融入我們的工作中且深受影響。由于全媒體的整個(gè)生態(tài)環(huán)境，讓傳統(tǒng)的媒體格局、傳播方式以及輿論生態(tài)都在發(fā)生重大變化，新聞傳播工作也面臨著新的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代是以科技信息化技術(shù)為支撐，輔以互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)以及紙媒作為依托，利用各大媒體（紙媒、廣播、電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等）平臺(tái)作為載體進(jìn)行傳播[2]。給受眾所呈現(xiàn)的形式趨于多元化，不斷去滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需求。全媒體時(shí)代的蓬勃快速發(fā)展，作為地方廣播電臺(tái)更應(yīng)該積極地去迎接其所帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

1.1 地方廣播電臺(tái)面對(duì)挑戰(zhàn)分析

首先作為地方廣播電臺(tái)，要認(rèn)清自身所存在的限制，尤其是在人力、物力以及財(cái)力方面的投入是比較匱乏的。另外新聞傳播的內(nèi)容與渠道方面，也在一定程度上受到限制。全媒體時(shí)代的大環(huán)境下，新聞傳播的渠道之廣，可見(jiàn)一斑，且傳播新聞的內(nèi)容的數(shù)量也是極其之龐大，這兩大優(yōu)勢(shì)就給受眾獲取新聞的渠道、內(nèi)容以及形式上更加多樣化。那么地方廣播電臺(tái)在新聞傳播方面，就會(huì)略顯局促，也會(huì)處于一種被動(dòng)狀態(tài)。若如此情況下，地方廣播電臺(tái)還不能結(jié)合自身去進(jìn)行改變與創(chuàng)新，在很大程度上必然會(huì)影響到地方廣播電臺(tái)的新聞傳播力，收聽(tīng)率必將大幅度下降。再加上現(xiàn)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)等通信技術(shù)得到快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視的推廣與普及、還有各大主流網(wǎng)站的信息平臺(tái)快速發(fā)展，都對(duì)地方廣播電臺(tái)的新聞傳播帶來(lái)了巨大的沖擊。面對(duì)多方的壓力與沖擊，地方廣播電臺(tái)需要深刻認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，借助全媒體時(shí)代的大浪潮，找到創(chuàng)新的突破口，迎難而上，唯此才能更好地提升新聞傳播力。

1.2 地方廣播電臺(tái)迎接機(jī)遇分析

全媒體時(shí)代大環(huán)境下，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)等快速發(fā)展，助推了電腦、手機(jī)等媒體的升級(jí)發(fā)展，同時(shí)也是給地方廣播電臺(tái)在新聞傳播力方面創(chuàng)造了有利的條件。因?yàn)槿襟w時(shí)代是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，不是封閉的，具有很大的包容性。這也就給地方廣播電臺(tái)帶來(lái)了廣闊的傳播渠道，可以利用廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這三大網(wǎng)絡(luò)融合的優(yōu)勢(shì)，充分依托全媒體時(shí)代所提供的多元化的新聞傳播平臺(tái)，并結(jié)合自身的特點(diǎn)，積極地去推動(dòng)傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播模式等創(chuàng)新，還需與其他新興媒體保持合作，學(xué)習(xí)新興媒體的先進(jìn)的地方，力求找到共同建設(shè)與開(kāi)發(fā)新的傳播平臺(tái)合作方式，注重與新媒體的融合發(fā)展。力爭(zhēng)建立一套完備的且適應(yīng)當(dāng)下的新聞傳播體系。那么從這個(gè)角度看來(lái)，全媒體時(shí)代也給地方廣播電臺(tái)的新聞傳播力帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。

2 地方廣播電臺(tái)新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1 新聞傳播方式及途徑單一

一直以來(lái)地方廣播電臺(tái)新聞傳播的主要方式及途徑就是通過(guò)電臺(tái)直播，雖然也借助了新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，但是主要還是通過(guò)電臺(tái)直播傳播給受眾。加之聽(tīng)廣播的受眾越來(lái)越小，新聞傳播的效果可想而知不盡人意，這也直接體現(xiàn)出地方廣播電臺(tái)傳播方式及途徑的單一化。

2.2 新聞傳播范圍小

由于地方廣播電臺(tái)新聞傳播方式和途徑受到一定的制約，從而受眾在接受新聞信息時(shí)處于被動(dòng)的狀態(tài)，雖然可以通過(guò)電話連線互動(dòng)，但是依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾的高效互動(dòng)交流，這勢(shì)必也會(huì)影響到新聞的傳播。加之地方廣播電臺(tái)身處于地方，是基于地方新聞進(jìn)行傳播，這也造就了地方廣播電臺(tái)地域限制因素，只能傳播本地域范圍，導(dǎo)致無(wú)法有效地提升新聞的傳播力。

2.3 新聞傳播內(nèi)容的同質(zhì)化

由于地方廣播電臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的內(nèi)容已經(jīng)趨近于同質(zhì)化，這一產(chǎn)生的原因是由于新聞的源自地是受到地域的限制的，久而久之，新聞內(nèi)容方面就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化，受眾必然就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，也就大大降低了受眾對(duì)地方廣播電臺(tái)新聞收聽(tīng)的興趣，無(wú)法給新聞的傳播力打下良好的基礎(chǔ)。

3 地方廣播電臺(tái)提高新聞傳播力的方法

3.1 增強(qiáng)傳播意識(shí)，創(chuàng)新傳播理念

全媒體時(shí)代背景下，地方廣播電臺(tái)要想提高新聞傳播力，一定要做到增強(qiáng)傳播意識(shí)以及創(chuàng)新傳播理念。那么所謂的傳播意識(shí)主要是三大意識(shí)：中心意識(shí)，始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局為根本任務(wù)，著力正面宣傳為主的方針，地方廣播電臺(tái)堅(jiān)持黨和國(guó)家新聞宣傳報(bào)道方針、政策為中心不動(dòng)搖。受眾意識(shí)，地方廣播電臺(tái)作為傳播媒介，受眾為主體，需要對(duì)受眾群體、心理以及習(xí)慣，還有受眾群體最為關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切的事件著手，切實(shí)分析受眾群體對(duì)于新聞收聽(tīng)內(nèi)容和方式的需求，保持良好的受眾意識(shí)應(yīng)用于新聞傳播工作中去，爭(zhēng)取得到更多受眾的青睞與認(rèn)可。全媒體發(fā)展意識(shí)，地方廣播電臺(tái)要想升級(jí)創(chuàng)新，并讓更多受眾群體得到認(rèn)可，那就需要結(jié)合全媒體時(shí)代的整個(gè)大的環(huán)境，分析與研究出全媒體時(shí)代新聞傳播所出現(xiàn)的新特點(diǎn)、新規(guī)律，在體系內(nèi)建立起完事的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，與新型媒體接軌，促進(jìn)融合，樹(shù)立全媒體發(fā)展意識(shí)，從而提升地方廣播電臺(tái)的新聞傳播力。

任何一件事情若想創(chuàng)新，必然是理念首先做到創(chuàng)新，以理念為先行向?qū)?。地方廣播電臺(tái)在全媒體時(shí)代背景下，時(shí)刻要以服務(wù)受眾為中心，不斷去滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的獲取需求，結(jié)合新型媒體的一些新特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞傳播理念。在做新聞傳播的時(shí)候，應(yīng)該多追求高質(zhì)量的新聞素材，貼合受眾的實(shí)際背景，尤其是群眾所關(guān)注的民生話題等[3]，從而提升新聞傳播的吸引力，服務(wù)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娺@也是地方廣播電臺(tái)提升新聞傳播力要樹(shù)立的重要理念。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播載體及形式

長(zhǎng)久以來(lái)，地方廣播電臺(tái)主要的傳播載體是電臺(tái)，如今全媒體時(shí)代大環(huán)境下，已然無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)實(shí)際新聞的傳播需求，在一定程度上也制約了地方廣播電臺(tái)的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的高速發(fā)展，地方廣播電臺(tái)應(yīng)該要充分利用好現(xiàn)代化科學(xué)與信息技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，建立起一套立體式的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶(hù)端、網(wǎng)站、微信及微博等全媒體資源共享與互動(dòng)，進(jìn)行協(xié)同運(yùn)行并在各大平臺(tái)差異化發(fā)布，提高新聞傳播效率。

另外如何進(jìn)行新聞傳播形式上創(chuàng)新，全媒體時(shí)代，媒體傳播競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化階段，地方廣播電臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中要想處于有利位置，必須要走出傳統(tǒng)的新聞傳播形式，要落地，貼合受眾，進(jìn)行新聞傳播讓受眾更容易接受，更要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用好目前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好地方新聞工作定位，打造地方特色化新聞傳播形式，創(chuàng)新新聞宣傳與制作。

4 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)提升新聞的傳播力，是勢(shì)在必行的，唯有不斷進(jìn)行創(chuàng)新、工作要落地，才能更好地去把握機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)。在對(duì)當(dāng)下新聞傳播現(xiàn)狀的深入分析與研究，結(jié)合新的新聞傳播策略，進(jìn)而促進(jìn)地方廣播電臺(tái)的新聞傳播力提升，使其健康持續(xù)發(fā)展。