劉思揚(yáng)

2019年以來(lái)，新華社和相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，采集處理衛(wèi)星遙感大數(shù)據(jù)，同時(shí)融合地面、無(wú)人機(jī)拍攝畫(huà)面，打造了“60萬(wàn)米高空看中國(guó)”系列短視頻，多層次、多角度捕捉中國(guó)各個(gè)省份的自然景觀、人文特點(diǎn)和發(fā)展變化，透視新中國(guó)成立70年來(lái)的偉大成就，引發(fā)廣泛關(guān)注。在2019年國(guó)慶報(bào)道中，新華社獨(dú)家推出“60萬(wàn)米高空瞰閱兵”系列融媒體報(bào)道，以太空視角、最高機(jī)位呈現(xiàn)閱兵盛況，引發(fā)強(qiáng)烈反響?！疤疹啽笔侵袊?guó)新聞史上第一次使用衛(wèi)星拍攝正在發(fā)生的重大現(xiàn)場(chǎng)新聞，也是中國(guó)衛(wèi)星應(yīng)用史上第一次對(duì)閱兵現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)成像。下一步，新華社將在空間大數(shù)據(jù)采集、加工和媒體應(yīng)用方面持續(xù)探索，構(gòu)建空、天、地、海信息一體化融合生產(chǎn)模式。

這是新華社推進(jìn)系統(tǒng)化創(chuàng)新的一個(gè)成果，也是媒體融合向縱深發(fā)展的縮影。當(dāng)前媒體融合進(jìn)入“深融致遠(yuǎn)”的新階段，主流媒體要通過(guò)深度融合更好擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命，根本在于鞏固壯大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并推動(dòng)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐中，筆者有以下幾點(diǎn)體會(huì)。

鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做壯大主流輿論的“領(lǐng)頭雁”

習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。媒體融合發(fā)展成效如何，最終還是體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上。主流媒體更好地肩負(fù)使命任務(wù)、壯大主流輿論，就要不斷在鞏固內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)上下功夫。

一是鞏固黨的創(chuàng)新理論傳播“主力軍”作用。近年來(lái)，新華社創(chuàng)新敘事語(yǔ)態(tài)、呈現(xiàn)形態(tài)和報(bào)道樣態(tài)，打造“第1視點(diǎn)”“習(xí)近平講述的故事”“習(xí)近平的足跡”等系列品牌欄目，2019年以來(lái)共推出瀏覽量過(guò)億產(chǎn)品70余個(gè)。新華社還將Vlog、數(shù)據(jù)新聞、H5等新形態(tài)應(yīng)用到報(bào)道中，取得了良好傳播效果。

二是鞏固正能量傳播的“壓艙石”作用。新華社以壯大主流思想輿論為己任，完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，強(qiáng)化融合產(chǎn)品生產(chǎn)常態(tài)化、機(jī)制化、規(guī)?；瘧B(tài)勢(shì)，不斷擴(kuò)充主流價(jià)值影響力版圖。比如，在“不忘初心、牢記使命”主題教育開(kāi)展前夕，獨(dú)家發(fā)掘張富清典型人物的先進(jìn)事跡，形成正面輿論強(qiáng)勢(shì)。

三是鞏固權(quán)威發(fā)布的“定音鼓”作用。及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是主流媒體義不容辭的職責(zé)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)外重大問(wèn)題，還是當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，新華社都及時(shí)發(fā)聲、正確發(fā)聲，有力有效引導(dǎo)了輿論。

四是鞏固對(duì)外傳播的“擴(kuò)音器”作用。近年來(lái)，新華社實(shí)施精準(zhǔn)對(duì)外傳播策略，通過(guò)在海外社交媒體上開(kāi)設(shè)賬號(hào)、打造多語(yǔ)種國(guó)別專(zhuān)線，推出“新華社記者說(shuō)”等品牌欄目，國(guó)際傳播能力建設(shè)實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，有效增強(qiáng)了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力。

把握媒體發(fā)展必然趨勢(shì)，做技術(shù)風(fēng)口上的先行者

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個(gè)重大論斷，是對(duì)媒體變革最新趨勢(shì)的精辟概括，也是媒體融合發(fā)展面臨的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，新華社積極探索將人工智能和網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運(yùn)用于報(bào)道實(shí)踐，一些方面取得階段性進(jìn)展和突破。

一是探索5G情境下的軟硬件應(yīng)用。2019全國(guó)兩會(huì)期間，新華社進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次5G手機(jī)全流程直播。在2019年中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)報(bào)道中，首次使用5G背包進(jìn)行移動(dòng)直播。在2019年國(guó)慶報(bào)道中，用全球首臺(tái)5G-8K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)實(shí)現(xiàn)8K全鏈條實(shí)時(shí)直播。下一步，新華社將繼續(xù)拓展智能化硬件的應(yīng)用場(chǎng)景，并持續(xù)在VR、AR等沉浸式新聞上探索創(chuàng)新，努力在場(chǎng)景適配、應(yīng)用匹配上贏得先機(jī)、引領(lǐng)發(fā)展。

二是深入推進(jìn)媒體智能化探索。從全球范圍來(lái)看，媒體智能化已進(jìn)入快速發(fā)展階段。近年來(lái)，新華社的“媒體大腦”、AI合成主播等多項(xiàng)應(yīng)用不斷升級(jí)，人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各環(huán)節(jié)不斷深化，人及協(xié)同、智慧協(xié)同日趨緊密，大大提升了生產(chǎn)傳播效率和水平。2019年11月14日，科技部批準(zhǔn)在新華社設(shè)立“媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。未來(lái)，新華社將繼續(xù)在推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新上下功夫，加快推進(jìn)智能化編輯部建設(shè)，努力成為媒體行業(yè)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)軍者。

三是增強(qiáng)數(shù)據(jù)資源整合處理能力。5G環(huán)境下，新聞采集手段進(jìn)一步多元多樣，數(shù)據(jù)體量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，信息傳播的核心資源將轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)資源。誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)，誰(shuí)將掌握主動(dòng)。在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞生產(chǎn)方式正從單純的采編人員采集素材、編寫(xiě)新聞，向人機(jī)協(xié)同的數(shù)據(jù)匯聚、智能標(biāo)引、算法挖掘、機(jī)器生成的新方式逐漸拓展。新華社正在加快建設(shè)大數(shù)據(jù)中心，分階段、有步驟實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源整合處理，努力實(shí)現(xiàn)從“信息總匯”向“數(shù)據(jù)總匯”拓展。

探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者”

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要把掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。這要求我們?cè)谕七M(jìn)媒體縱向融合的同時(shí)，要更注重橫向連接，協(xié)同多方力量共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新新模式。

2019年國(guó)慶前夕，新華社與知乎合作設(shè)置“你好中國(guó)·問(wèn)答70年”議題，網(wǎng)友回答總字?jǐn)?shù)達(dá)到187萬(wàn)字，總曝光量達(dá)6430萬(wàn)人次，這是充分聚合PGC、UGC資源，以廣告語(yǔ)態(tài)、大眾語(yǔ)態(tài)進(jìn)行議題設(shè)置的一次成功探索。我們認(rèn)識(shí)到，用戶(hù)是媒體傳播鏈條的重要節(jié)點(diǎn)，場(chǎng)景是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要變量，而萬(wàn)物皆媒時(shí)代，重視用戶(hù)思維成為推動(dòng)媒體跨界融合的關(guān)鍵。

新華社將進(jìn)一步在創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推廣、反饋互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，建立起與地方媒體、商業(yè)平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)性媒體的合作關(guān)系，更多豐富傳播場(chǎng)景、重構(gòu)用戶(hù)關(guān)系，打造更多用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞信息產(chǎn)品。同時(shí)，持續(xù)探索將新聞產(chǎn)品與各類(lèi)智能終端廣泛適配，智能分發(fā)針對(duì)不同場(chǎng)景的融媒體產(chǎn)品，加快拓展以個(gè)人和家庭為中心的新型新聞信息服務(wù)模式。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。新華社將以不斷自我革命的精神，攻堅(jiān)克難、守正創(chuàng)新，把握全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，以更寬闊的視野和胸襟，推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，加快建成國(guó)際一流的新型世界性通訊社。

作者系新華社黨組成員、副社長(zhǎng)