呂煥斌

2019年11月27日，湖南廣播電視臺在主場迎來了國家級、高規(guī)格的新媒體盛會——2019中國新媒體大會。這既體現(xiàn)了中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局、中國記協(xié)對湖南省的信任和支持，也體現(xiàn)了湖南省委省政府對發(fā)展新媒體的重視。筆者借這次機會簡單地回顧和分享在湖南省委省政府的支持下，湖南廣播電視臺如何直面?zhèn)鹘y(tǒng)電視的拐點，全力發(fā)展新媒體，從單一的湖南衛(wèi)視到“湖南衛(wèi)視+芒果TV”雙平臺，再到構建馬欄山媒體大生態(tài)的發(fā)展歷程。

雙平臺戰(zhàn)略：直面拐點贏得市場先機

以2014年電視媒體廣告由增長轉為下降為標志，2015年成為傳統(tǒng)電視媒體迎來危機和轉機的拐點之年；而這一年，湖南衛(wèi)視廣告突破百億，達到了發(fā)展巔峰；同樣是這一年，湖南廣播電視臺制定了《建設新型主流媒體若干意見》，開始打造傳統(tǒng)廣電的“諾亞方舟”，舉全臺之力辦芒果TV新媒體平臺，按照習近平總書記的要求，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，以我為主，打造自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼、雙核驅動”的雙平臺格局。2019年，芒果TV躋身2019中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強的全國前20，成為前20名中唯一的國有控股企業(yè)，芒果超媒市值最高突破600億元，與此同時，湖南衛(wèi)視的收入、品牌、影響力持續(xù)多年保持省級衛(wèi)視領頭雁位置。可以說，在真正的拐點來臨之前，湖南廣電已經(jīng)完成了全媒體的布局、蛻變和轉型，也收獲了“1+1大于2”的階段性成果。

影響力增大。新媒體的發(fā)展先機，帶來了湖南廣電臺網(wǎng)融合創(chuàng)作的空前繁榮，進一步壯大了主流輿論。6年來，湖南廣播電視臺先后獲得了23個中國新聞獎，其中一等獎5個，推出了《絕對忠誠》《為了人民》《我的青春在絲路》等一系列作品；電影《十八洞村》、電視劇《那座城這家人》雙雙獲得“五個一工程”獎，形成了在全國獨樹一幟的“芒果大片現(xiàn)象”。

用戶規(guī)模增大。據(jù)最新的公開數(shù)據(jù)顯示，幾大頭部衛(wèi)視的收視份額從2017年的16.2%下降到2018年的10.8%，降幅達到33.3%。但是湖南廣播電視臺的芒果TV日活量突破7900萬，年均增速達43%。同樣作為頭部衛(wèi)視的湖南衛(wèi)視加上芒果TV，雙平臺用戶不降反增。

創(chuàng)新能力更強。近兩年，湖南衛(wèi)視先后推出《中餐廳》《聲入人心》《聲臨其境》《舞蹈風暴》等30多檔創(chuàng)新節(jié)目，其中收視和口碑雙優(yōu)項目超七成，是上新率和上新成功率最高的省級衛(wèi)視。與此同時，芒果TV也不甘落后，以互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)10%的投入收獲了50%的綜藝爆款，被媒體形容為“視頻行業(yè)一股熱辣而奔騰的力量”。如今，湖南衛(wèi)視和芒果TV一共有55個內容制作工作室，形成了完備的創(chuàng)新矩陣，創(chuàng)造了獨特的“馬欄山爆款方法論”。

經(jīng)營體量更大。湖南衛(wèi)視單頻道創(chuàng)收紀錄曾經(jīng)破百億，而2019年，另一個百億平臺是由新媒體創(chuàng)造的，芒果超媒預計創(chuàng)收突破百億。湖南廣播電視臺從單一的電視廣告創(chuàng)收轉變?yōu)椤半娨晱V告+互聯(lián)網(wǎng)廣告+會員+IPTV+OTT”的經(jīng)營模式，收入結構更多元、抗風險能力更強、發(fā)展空間更大。

人才結構更優(yōu)化。通過6年融合發(fā)展，以電視湘軍為核心的馬欄山人才隊伍已經(jīng)開始迭代為具有全媒體基因的芒果系戰(zhàn)隊，這支隊伍擁有五千多名一線內容制作人員、兩千多名技術工程師，實現(xiàn)了湖南廣電人的集體進化。

習近平總書記強調，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體?！?年來，按照習近平總書記的要求，湖南廣電用實踐證明，傳統(tǒng)媒體出路只有一個，那就是發(fā)展新媒體，直接參與新媒體競爭。

拐點即風口：臨界點的競爭驅動

2019年11月，遠在西半球的傳統(tǒng)媒體大鱷迪斯尼宣布其新媒體平臺 Disney+上線，隨著蘋果 TV+的入圍，HBO Max 的即將踏足，以及國內愛優(yōu)騰芒格局的形成，全球流媒體大戰(zhàn)已演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體展開互聯(lián)網(wǎng)+行動的戰(zhàn)場。流媒體巨頭Netflix首席內容官泰德表示他很驚訝迪士尼和其他媒體巨頭花了很長時間才成為其流媒體競爭對手。他認為在某個時點，各家都會參與進流媒體的競爭中。

2019年中國傳統(tǒng)媒體的境況，“穩(wěn)中有變、變中有憂”是2019年經(jīng)濟關鍵詞之一，受經(jīng)濟環(huán)境影響以及新媒體的市場蠶食，截至2019年前三季度，中國傳統(tǒng)媒體廣告同比降幅達到11.4%，電視廣告收入已連續(xù)五年負增長?？梢哉f，2019年傳統(tǒng)媒體的生存壓力已接近臨界點。在筆者看來，無論是國際趨勢還是國內行業(yè)變局，新的拐點正在形成，而拐點即風口，這樣的臨界點必將驅動新一輪媒體融合的創(chuàng)新。湖南廣電會繼續(xù)以同樣的姿態(tài)擁抱變革、堅持創(chuàng)新、搶占先機，完成新的拐點破局。

一是以新技術破局。新技術可以顛覆一個企業(yè)，也可以成就一個企業(yè)，關鍵在于湖南廣電能不能真正抓住每一次新技術的風口。湖南廣電的下一個技術風口是5G。4G時代，視頻行業(yè)實現(xiàn)了從線性分發(fā)到點播分發(fā)、從PC端到移動端的巨大變革，短視頻的興起，徹底改變了用戶的觀看習慣。5G對于傳統(tǒng)廣電是機遇，對于新媒體同樣是機遇，關鍵在于誰能率先發(fā)現(xiàn)風口、引領潮流。目前，湖南廣電正在積極布局5G，到2020年年初將在馬欄山建成一個光點5G局域試驗網(wǎng)，同時，芒果TV也建起了5G實驗室，正在探索5G時代的內容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)等。筆者相信，隨著5G等新技術的發(fā)展，將為大文娛尤其是視聽產(chǎn)業(yè)插上想象的翅膀，廣電將有更寬廣的發(fā)展空間。

二是以內容創(chuàng)新破局。對于視頻平臺來說，互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭是內容的競爭。而芒果生態(tài)的基因就是內容基因，作為一個內陸省份的媒體，沒有資金和技術優(yōu)勢，湖南衛(wèi)視能夠成為中國省級衛(wèi)視領頭羊，靠的就是湖南文化強省戰(zhàn)略的引領和不斷超越的內容創(chuàng)新?！安粍?chuàng)新，毋寧死”的“愛癡”精神是成就湖南廣電媒體融合戰(zhàn)略的秘笈。在未來，湖南廣電將繼續(xù)以湖南衛(wèi)視、芒果TV的內容創(chuàng)新為核心驅動，以全國獨樹一幟的“創(chuàng)新飚計劃”機制為保障，保持每年50%以上的節(jié)目上新率以及數(shù)量可觀的優(yōu)質頭部內容規(guī)模，搶占互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭風口。

三是以馬欄山生態(tài)破局。湖南省委省政府站在文化強省戰(zhàn)略發(fā)展高度提出“北有中關村、南有馬欄山”，這個馬欄山已經(jīng)遠遠超出一個地理概念，它是以湖南廣電為中心，輻射周邊30平方公里，旨在引領全球視頻風向的文化創(chuàng)意洼地。作為馬欄山建設的領軍團隊，湖南廣電正在全力推進芒果馬欄山廣場、節(jié)目生產(chǎn)基地七彩盒子的建設，在前期的功能設計上，配套超過20個演播廳，讓湖南廣電再火20年。2019年簽約的馬欄山學院定位于培養(yǎng)應用型專業(yè)文創(chuàng)、科創(chuàng)人才，這些年輕人將成為未來馬欄山的新生代和中堅力量。湖南廣播電視臺擁有達晨創(chuàng)投、芒果基金、馬欄山文創(chuàng)投資基金，管理基金規(guī)模超過300億元，為創(chuàng)業(yè)團隊提供資本支撐，促進產(chǎn)業(yè)孵化，形成更緊密的血緣關系，助力馬欄山誕生更多的獨角獸。

湖南廣播電視臺正將芒果生態(tài)的戰(zhàn)略意義上升到馬欄山生態(tài)戰(zhàn)略，依托馬欄山視頻文創(chuàng)園，打造一個集視頻技術研發(fā)、內容生產(chǎn)、制作傳播、運營服務、交易推廣、資本孵化和人才培養(yǎng)等于一體的全要素、全周期、全鏈條“視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，讓長沙這座世界媒體藝術之都更加名副其實，為它增光添彩。

黨的十九屆四中全會提出：必須堅定文化自信，牢牢把握社會主義先進文化前進方向，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量。20年前，中國金鷹電視藝術節(jié)永久落戶馬欄山，激發(fā)了電視湘軍的創(chuàng)新活力，湖南廣電同樣希望中國新媒體大會能永久落戶馬欄山，以結構之力吸納更多的種群加盟，更多的產(chǎn)業(yè)孵出，更多的人才匯聚，更廣的邊界延伸。在馬欄山上，湖南廣電將致力于打造出真正具有國際競爭力與影響力的超強媒體集團，形成深深扎根于中國大地之上獨特而堅韌的“芒果森林”，用文化自信書寫新時代的文化使命。

作者系湖南廣播電視臺黨委書記、臺長