陳建華

筆者是一名新媒體老兵，從2000年到2010年，擔任了10年浙江在線總編輯，有幸親歷了新媒體前期的發(fā)展過程。其間最難忘的是時任浙江省委書記習近平對浙江在線的關愛。2002年12月28日，當時浙江在線和其他兩家省級網(wǎng)站“三網(wǎng)合一”、整合成統(tǒng)一的浙江在線新聞網(wǎng)站并正式開通，就在開通前4天，習近平同志從福建到浙江工作才一個多月，就帶領省委副書記、宣傳部長、秘書長一行親蒞網(wǎng)站，實地考察指導浙江在線的整合發(fā)展工作。他殷切希望網(wǎng)站全體同志開拓創(chuàng)新，扎實工作，把浙江在線建設成為全省第一、國內(nèi)一流的綜合性、多媒體的新聞網(wǎng)站。就在習近平同志的直接關心下，浙江省委省政府加大了對浙江在線人、財、物方面的投入，省財政持續(xù)給予網(wǎng)站每年500萬元的專項補助，并創(chuàng)新了網(wǎng)站體制機制，使浙江在線以堅實的步伐邁向做大做強的目標。

2019中國新媒體大會的召開是學習貫徹習近平總書記“1·25”重要講話，推動媒體深度融合、建設“四全媒體”。可以說習近平總書記對新媒體發(fā)展的高度重視、悉心關懷是一以貫之的，體現(xiàn)了因勢而謀、應勢而動、順勢而為的高遠見識、博大胸懷和務實態(tài)度。在2019中國新媒體大會上，筆者有幸從對新媒體發(fā)展的建言和浙江省新媒體專業(yè)委員會工作開展實踐兩個方面進行了分享，以期為我國主流媒體的新媒體發(fā)展提供參考。

關于如何繼續(xù)跑好新媒體“馬拉松”的幾點思考

如果從1994年用一根64K的國際專線正式接入因特網(wǎng)算起，互聯(lián)網(wǎng)進入中國已有整整25年。什么叫信息傳播領域的革命性變革？這25年，網(wǎng)絡快速普及超乎想象，14億人的中國，已有超過8億的手機網(wǎng)民和超過11億的移動終端，這給所有人、所有行業(yè)創(chuàng)造了巨大機會，同時也帶來巨大挑戰(zhàn)。尤其是媒體行業(yè)隨之經(jīng)歷了大洗牌。一方面，新媒體的發(fā)展壯大有目共睹，新媒體的形態(tài)變化更是令人目不暇接、眼花繚亂。另一方面，所有的新媒體都仍處在一場馬拉松賽中，更大的挑戰(zhàn)在過程、在未來。

新媒體的馬拉松從何說起？早在2000年6月，同樣由中國記協(xié)主辦的全國新聞媒體網(wǎng)絡傳播研討會在上海召開。會上，東方網(wǎng)董事長吳谷平先生很謙虛地講了一句牛氣十足的話：“我們錢不多，只6個億！”聽到這話，筆者感到心頭一震：果然，辦網(wǎng)站就是燒錢。當然，直至今天，筆者依然認為，為占領新聞輿論傳播的制高點、主陣地，燒錢是必要的。為此，能否逐步建立一種在燒錢的同時又盈利的機制，就好比跑一場馬拉松，能否邊跑邊補充能量，既能發(fā)力又能保持耐力，從而贏在過程、贏在終點？筆者就如何繼續(xù)跑好新媒體“馬拉松”提出如下幾點建議。

移動優(yōu)先，發(fā)力一端。如今，手機已成為新聞信息傳播的最主要工具。報刊、廣電乃至網(wǎng)站的新聞信息，九九歸一，無不進入手機傳播，媒體融合的主要方向和出口，就在移動互聯(lián)網(wǎng)、就在手機。甚至可以說，發(fā)力手機、占領手機是王道，得手機者得天下。手機客戶端應該作為媒體深度融合、實現(xiàn)一體化發(fā)展的重中之重。尤其是縣級融媒體中心，更要認準“發(fā)力一端”。

內(nèi)容為王，主流引領。要堅持新聞為本，“新聞立網(wǎng)”“新聞立端”。一是堅持新聞真實性原則，在重大事件、熱點新聞中不缺位、不失聲，切實防止和避免“真相還在穿衣服，謠言已在滿街跑”。二是牢記正確輿論導向的使命。中國的新媒體，其實質(zhì)是新時代的主流媒體，這一定位，決定了它必須承擔主流引領的責任，從新聞報道到產(chǎn)品設計，不能隨波逐流、人云亦云、跟風炒作，甚至滑入低俗、庸俗。

服務是金，深耕本地?；ヂ?lián)網(wǎng)特性之一，在于一個點可以做到無限大、一個“端”也可以做到無限大。我們要打造的新型主流媒體，應盡可能在一個區(qū)域范圍內(nèi)提供“一站式服務”，做到一機在手、應有盡有。在深耕本地方面，區(qū)域新媒體背靠政府、面向市民，可以說是獨具優(yōu)勢。

技術引領，適用就好?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息技術革命的產(chǎn)物，新媒體必須重視新技術新應用。筆者認為，就一個具體新聞單位特別是地方新媒體而言，關于新技術新應用既要高瞻遠矚，也應從實際出發(fā)，做到跟進、適用，而這完全可以采取拿來主義、通過合作來解決。當前尤其要注意克服“大屏情節(jié)”，不要層層建設動輒上千萬投入的模式化。事實上，如縣級融媒體中心應用系統(tǒng)，就筆者所知，目前全國已有62個縣市區(qū)引進了浙江安吉新聞集團自主開發(fā)的平臺，價格才幾十萬元，但因是貼身打造，所以特別適用。安吉新聞集團就是由安吉廣電、報紙、新媒體整合而成的一家縣級融媒體中心。3年前，其依托6位博士組成的技術團隊，自主研發(fā)了“愛安吉”客戶端應用系統(tǒng)，加入了包括新聞、鎮(zhèn)街服務、智慧城市等10多個功能模塊。集團依托這套技術系統(tǒng)，建立了良好的能量補充機制，2018年總營收一舉突破2億元。比如，安吉新聞集團將幾十家縣級機關單位的飯卡整合到“愛安吉”平臺，另外捆綁了上百家餐飲店、蛋糕水果店、咖啡館、茶館等，打造了一個覆蓋全城的手機端“公共大食堂”，2019年資金流量據(jù)說已達到7000萬元，“愛安吉”平臺不僅取得上百萬的收益，更重要的是對用戶的黏性增大，30萬用戶日活數(shù)達到25%以上。

人才為本，創(chuàng)新激勵。就新媒體人才隊伍建設而言，可以說是喜憂參半。新華社記者徐勇英年早逝，引發(fā)同行全網(wǎng)同悲，背后的字眼要讀懂，那就是“關愛”二字。媒體和新媒體要留人留心，必須體現(xiàn)關愛。除了倡導堅守新聞理想，關鍵還在于改革體制機制、創(chuàng)新激勵，真正營造“讓創(chuàng)新活力競相迸發(fā)、讓創(chuàng)富源泉充分涌流”的良好環(huán)境，做到事業(yè)留人、感情留人，以適當?shù)拇隽羧恕?/p>

浙江省新媒體專業(yè)委員會試點工作的開展與探索

在中國記協(xié)的直接指導下，浙江省新媒體專業(yè)委員會于2017年9月1日成立，是由中央駐浙江省新媒體和省、市、縣三級新媒體，及管理部門、教學科研機構為成員單位，主要是聯(lián)系新媒體、服務新媒體，進而推動新媒體建設與發(fā)展。作為全國第一家省級新媒體專業(yè)委員會的試點，兩年來，浙江省新媒體專業(yè)委員會重點開展了以下工作。

一是組織學習培訓。每年舉辦新媒體負責人、業(yè)務骨干、媒體新人培訓班，既學政治也學業(yè)務，包括數(shù)據(jù)新聞、短視頻、云計算應用等。

二是組織調(diào)研交流。浙江省級兩大集團、各市級新聞單位在新媒體建設上動作頻頻，2019年10月浙江所有縣市區(qū)均已完成縣級融媒體中心建設。專業(yè)委員會通過調(diào)研，及時發(fā)現(xiàn)好的經(jīng)驗和存在的問題，好的經(jīng)驗進行交流推廣，問題面對面探討解決。

三是組織采訪采風。圍繞重大宣傳主題，組織新媒體深入革命老區(qū)、欠發(fā)達地區(qū)和改革開放前沿地帶開展體驗式的采風活動，并舉行新媒體技能大賽。2019年4月，舉辦了“長三角新媒體浙江行”活動。這些采訪采風活動，是增強“四力”的有效載體，既出成果又出人才，可謂一舉多得。

四是組織評獎創(chuàng)優(yōu)。浙江新媒體專業(yè)委員會成立前三年，即開展了媒體融合報道獎評選活動，并將此納入浙江新聞獎。最近兩年，又將它與網(wǎng)絡新聞獎合并，正式設置新媒體獎，與報紙、廣播、電視并列，成為浙江新聞獎的一個大類，所占比重逐年上升，2019年已占設獎總數(shù)的1/4以上。

五是納入新聞道德建設試點。浙江也是全國開展新聞道德建設的試點省之一。專業(yè)委員會主動將新媒體納入新聞道德建設范疇，組建新媒體閱評組開展有針對性的閱評監(jiān)督。2019年更選擇了兩家市級新媒體和一家縣級融媒體中心試點發(fā)布新媒體社會責任報告，引起試點單位重視，產(chǎn)生良好反響。

圍繞浙江省新媒體專業(yè)委員會試點工作，浙江記協(xié)近年來最大的變化，就是以試點為契機，在推動記協(xié)深化改革、增強“三性”中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，自覺將浙江記協(xié)工作重心轉(zhuǎn)向服務新媒體。為此，浙江記協(xié)在2018年年底換屆后，浙江省新媒體專業(yè)委員會設置了專職主任委員。在浙江記協(xié)內(nèi)設機構中，調(diào)整設立了新媒體工作部，由一名副秘書長兼任工作部主任，全面配合專業(yè)委員會工作。同時要求培訓、評獎、采風及自律維權、組團出訪等各方面工作都向新媒體傾斜，營造面向新媒體、服務新媒體的濃厚氛圍。最近，專業(yè)委員會已開發(fā)完成浙江新媒體網(wǎng)絡地圖，上線后將能更好地推動新媒體的展示推廣與監(jiān)督管理工作。

總而言之，對于這場馬拉松，浙江記協(xié)不是運動員，但也不是事不關己的旁觀者，而是吶喊者、助力者、服務者。在這方面，中國記協(xié)已為各級記協(xié)帶了個好頭，特別是中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會的成立，更是搭建了一個促進新媒體交流、推動新媒體發(fā)展的大平臺。隨著新媒體成為新聞輿論的主陣地、新媒體工作者成為新聞戰(zhàn)線的主力軍，各級記協(xié)的工作重心必將加速轉(zhuǎn)移到面向新媒體、服務新媒體上來，記協(xié)正在建設的新時代“記者之家”，也必將成為團結(jié)凝聚新媒體工作者的“新媒體之家”。

作者系中國記協(xié)常務理事、浙江省新媒體專委會主任委員