廖學(xué)斌

摘 要：由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，再加上生活水平越來(lái)越高，現(xiàn)在人們對(duì)健康方面的需求越來(lái)越重視。在新時(shí)代傳媒不斷發(fā)展的今天，大眾體育的生活方式也出現(xiàn)了較大的變化。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來(lái)越快，工作壓力越來(lái)越大，因此越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇通過(guò)體育活動(dòng)緩解壓力，并且提高自身的體質(zhì)水平，保證自身的健康。新時(shí)代傳媒背景下的大眾體育生活方式不管是在形式上，還是從內(nèi)容上都表現(xiàn)出了越來(lái)越多樣化的特征，很多人都在體育活動(dòng)中自發(fā)地參與進(jìn)來(lái)，體育的大眾化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。對(duì)此，本文分析并研究了大眾體育生活方式在新時(shí)代傳媒背景下的改變，并且提出了引導(dǎo)大眾體育生活的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;傳媒;大眾體育生活方式;改變

中圖分類(lèi)號(hào)：G812.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）24-0-02

新時(shí)代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于改變?nèi)藗兊纳罘绞桨l(fā)揮了十分重要的作用。所謂的傳媒主要指的是在傳播過(guò)程中各種信息所借助的一系列的媒介和載體，傳媒形式在新時(shí)代信息化的背景下變得越來(lái)越多樣化，除了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體形式之外，網(wǎng)絡(luò)和自媒體等也開(kāi)始滲入了人們生活中的方方面面，對(duì)人們的生活學(xué)習(xí)和工作方式都產(chǎn)生了很大的影響?，F(xiàn)在人的生活習(xí)慣在新時(shí)代傳媒的影響下出現(xiàn)了較大的變化，人們能夠通過(guò)各種傳媒接受豐富多樣的信息、資訊和資源，其中自然也包括了大量的體育信息和資源。因此，新時(shí)代傳媒的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)全民健康意識(shí)的培養(yǎng)以及體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展發(fā)揮了非常重要的作用，其能夠?qū)⒑芏囿w育方面的相關(guān)資訊提供給人們，并且為人們?cè)诟鞣N體育活動(dòng)中的參與提供了較多的機(jī)會(huì)，不僅提高了人們的身體素質(zhì)，還加快了人們的體育生活方式的改變。

一、新時(shí)代傳媒背景下大眾體育生活方式的變化

（一）積極變化

第一，豐富了大眾體育生活。在現(xiàn)代社會(huì)生活中網(wǎng)絡(luò)傳媒具有非常重要的作用，各種電視、廣播、紙質(zhì)媒體等都能夠通過(guò)開(kāi)通微信賬號(hào)、微博賬號(hào)和設(shè)立直播網(wǎng)站等方式，有機(jī)地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行體育報(bào)道。人們利用微信、微博和直播網(wǎng)站等體育傳媒可以對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的有關(guān)信息進(jìn)行了解，對(duì)各種體育技能進(jìn)行學(xué)習(xí)，甚至還能夠與各種體育明星和運(yùn)動(dòng)員開(kāi)展互動(dòng)和交流，并且與知名的體育評(píng)論員、體育專(zhuān)家針對(duì)某一體育話題或體育賽事展開(kāi)討論?？傊罅康捏w育信息和體育新聞都能夠通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端或者電腦等快速地傳播開(kāi)來(lái)，并且實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)推送，這些都極大地豐富了大眾的體育生活。

第二，有助于掌握體育知識(shí)、學(xué)習(xí)體育技能。隨著人們健康意識(shí)的提升，體育運(yùn)動(dòng)在人們的日常生活中已經(jīng)變得越來(lái)越重要，很多人在學(xué)習(xí)或工作完成后都喜歡利用體育運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)鍛煉身體，并且釋放壓力，調(diào)節(jié)情緒。在學(xué)習(xí)和工作之余，人們利用各種傳媒載體可以觀看各種體育運(yùn)動(dòng)的視頻，還可以學(xué)習(xí)體育方面的相關(guān)知識(shí);如果對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)特別感興趣，還可以在各種傳媒平臺(tái)中下載或者觀看一些教學(xué)視頻，在家里就可以學(xué)習(xí)體育方面的技能，這樣就能夠有效地提升人們的體育素養(yǎng)，促進(jìn)人們體育意識(shí)的培養(yǎng)和身體健康水平的提升。

第三，有助于了解體壇新動(dòng)態(tài)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的媒體呈顯出各種各樣的形式，包括傳統(tǒng)的電視廣播、報(bào)紙、雜志，以及手機(jī)App自媒體和其他各種網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體。盡管不同的媒體在具體的傳播機(jī)制方面存在一定的差異，但是其都具備了快速、高效的信息傳遞的核心功能，人們利用這些媒體能夠掌握各種各樣的體育信息，還可以實(shí)時(shí)了解體育賽事等各種新的體育壇動(dòng)態(tài)。此外，現(xiàn)在傳媒平臺(tái)具有日趨完善的內(nèi)容和功能，可以將豐富的交流機(jī)會(huì)提供給廣大的體育愛(ài)好者，使其能夠在媒體平臺(tái)中針對(duì)自己喜歡的比賽進(jìn)行各種討論。比如作為開(kāi)放、公共的媒體平臺(tái)，微博中就存在著很多的話題小組，很多博主可以在話題小組中進(jìn)行留言和討論，這樣就有效地方便了體育愛(ài)好者之間的交流與溝通。不同的媒體在宣傳各種體育知識(shí)的時(shí)候，往往都有特定的關(guān)注點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，比如一部分媒體的主要報(bào)道內(nèi)容為分析各種體育比賽，還有一部分媒體則側(cè)重于報(bào)道各種體育明星的最新動(dòng)態(tài)，還有一些媒體則關(guān)注于講解各種體育方面的知識(shí)?？偠灾藗兛梢岳酶鞣N各樣的媒體獲得最新的、全面的體育信息和體育知識(shí)，從而滿足自己的需求。

（二）消極變化

第一，刺激過(guò)度的體育消費(fèi)。一些媒體在報(bào)道和傳播各種體育消息和體育賽事的時(shí)候都會(huì)將一些與體育有關(guān)的廣告加入進(jìn)去，在平臺(tái)中推廣這些與體育有關(guān)的產(chǎn)品，比如耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等，甚至還有一些手辦或者明星用過(guò)的物品。現(xiàn)在很多年輕人中都有著追求時(shí)尚和追星的愛(ài)好，由于受到廣告的影響，這些人往往會(huì)發(fā)生過(guò)度消費(fèi)的行為。特別是現(xiàn)在很多年輕人盲目追星，或者盲目攀比，會(huì)購(gòu)買(mǎi)大量的體育明星代言的相關(guān)產(chǎn)品，導(dǎo)致自己變成月光族，這些都導(dǎo)致很多人出現(xiàn)了嚴(yán)重過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題。

第二，道德缺失事件的過(guò)度報(bào)道?，F(xiàn)在很多媒體為了能夠吸引人們的注意力，往往會(huì)播報(bào)很多與體育無(wú)關(guān)的新聞或者信息，比如很多媒體的主要報(bào)道內(nèi)容就是對(duì)體育明星的私生活進(jìn)行揭秘，同時(shí)在具體的報(bào)道當(dāng)中存在較多的道德缺失事件，往往沒(méi)有底線，希望借此能夠吸引更多人的目光和注意。上述的這些報(bào)道行為都會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生很大的不良影響。

第三，體育暴力事件的報(bào)道。在很多體育運(yùn)動(dòng)或者體育賽事當(dāng)中都有可能會(huì)發(fā)生一些暴力事件，暴力事件的發(fā)生不僅影響到了體育比賽或體育開(kāi)展的正常進(jìn)行，甚至還會(huì)導(dǎo)致人員傷亡，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。由于受到各種因素的影響，一些媒體在報(bào)道暴力事件的時(shí)候往往會(huì)過(guò)度渲染，或者從不正常的報(bào)道視角進(jìn)行審視，會(huì)導(dǎo)致一些體育愛(ài)好者產(chǎn)生模仿行為，最終可能引起各種不良行為或者不良事件。

二、新時(shí)代傳媒背景下引導(dǎo)大眾體育生活方式的對(duì)策

（一）強(qiáng)化媒體監(jiān)管

為了能夠更好地引導(dǎo)新時(shí)代大眾體育的生活方式，使其朝著積極、正向、健康的方向不斷發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)人民群眾體育運(yùn)動(dòng)水平和健康水平的不斷提升，就必須要加強(qiáng)對(duì)體育媒體的監(jiān)管，加大力度，有效地抑制各種負(fù)面報(bào)道，使其發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用。這就要求相關(guān)部門(mén)必須要做好對(duì)媒體報(bào)道的監(jiān)管工作，及時(shí)撤銷(xiāo)其中嚴(yán)重夸大、不符合事實(shí)的報(bào)道，要避免將一些不健康的內(nèi)容傳播給大眾，防止對(duì)其造成誤導(dǎo)作用。首先，政府要加緊制定關(guān)于體育傳媒方面的法律法規(guī)，并且嚴(yán)格按照法律規(guī)定加快整治傳媒環(huán)境亂象，確保對(duì)體育傳媒的監(jiān)管實(shí)現(xiàn)有法可依。其次，在監(jiān)管媒體的工作中，最為重要的就是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，嚴(yán)禁傳播會(huì)給大眾帶來(lái)不良影響的負(fù)面報(bào)道，同時(shí)還要通過(guò)技術(shù)手段認(rèn)真地分析網(wǎng)絡(luò)媒體中的一系列的不確定因素，從源頭做好報(bào)道監(jiān)管，避免不良報(bào)道的快速傳播對(duì)人們帶來(lái)的各種負(fù)面影響。同時(shí)，要對(duì)體育生活傳媒的線上傳播進(jìn)行嚴(yán)格控制，為了應(yīng)對(duì)傳媒犯罪技術(shù)的升級(jí)，相關(guān)部門(mén)要增加線上監(jiān)管人員，同時(shí)對(duì)傳媒職能監(jiān)管的相關(guān)設(shè)備進(jìn)行不斷更新?lián)Q代，從而有效地提高過(guò)濾和篩查體育傳媒不良信息的能力，最大限度地凈化大眾傳媒環(huán)境，最終能夠提高監(jiān)管的實(shí)效性。最后，要加強(qiáng)大眾傳媒的受眾監(jiān)管力度。在對(duì)體育傳媒的監(jiān)管中，要充分地保證傳媒受眾的監(jiān)督權(quán)利，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)設(shè)立檢舉獎(jiǎng)勵(lì)措施等方式，鼓勵(lì)廣大的傳媒受眾舉報(bào)對(duì)人們產(chǎn)生不利影響的體育新聞和報(bào)道，檢舉體育傳媒中的各種違法現(xiàn)象和行為?？傊?，政府要與大眾協(xié)力對(duì)當(dāng)前的體育傳媒環(huán)境進(jìn)行整治，才能夠有效地凈化當(dāng)前的體育傳媒報(bào)道亂象。

（二）加強(qiáng)體育傳媒服務(wù)群眾的引導(dǎo)

在新時(shí)代傳媒背景下，要加強(qiáng)對(duì)體育傳媒的引導(dǎo)，鼓勵(lì)體育傳媒認(rèn)清當(dāng)前傳媒發(fā)展形式，對(duì)自身的傳統(tǒng)定位進(jìn)行不斷優(yōu)化調(diào)整，真正地樹(shù)立起服務(wù)群眾健康生活的核心價(jià)值。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越重視自身健康水平。相對(duì)人民群眾日益升高的健康生活意識(shí)和需求而言，體育傳媒關(guān)于各種體育的報(bào)道和宣傳相對(duì)比較滯后，不能夠充分地滿足人們的需求。這就要求體育傳媒必須要對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)理念予以重新定位，真正地涵蓋到體育生活的方方面面，并且不斷地細(xì)化分類(lèi);要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一報(bào)道和宣傳范式，全力地打造綜合性的服務(wù)樞紐;在具體的報(bào)道和宣傳中，必須要大力地提倡全民健康和終身體育的思想，立足于廣大人民群眾的體育需求，從加強(qiáng)全民心理健康、體質(zhì)健康等多個(gè)層面來(lái)開(kāi)展宣傳報(bào)道，不斷地豐富人們的體育生活，使人民群眾對(duì)健康生活的需求得到充分滿足。此外，還要建立完善的體育傳媒生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，政府要與其傳媒組織協(xié)同制定和發(fā)布各種補(bǔ)償政策，從而有效加快體育傳媒資源的優(yōu)化配置，并且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元保護(hù)策略，不斷地提高體育傳媒的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代傳媒的影響下，大眾體育生活方式發(fā)生了巨大的變化?？傮w來(lái)看，體育傳媒對(duì)大眾生體育生活方式的影響既有正向的一面，也有負(fù)向的一面。為了充分地滿足新時(shí)代人民群眾對(duì)體育生活及健康的需求，政府及相關(guān)部門(mén)必須要加強(qiáng)對(duì)體育傳媒的引導(dǎo)和監(jiān)督，對(duì)體育傳媒的報(bào)道進(jìn)行有效的控制和規(guī)范，使其真正地樹(shù)立服務(wù)于人民健康的核心觀念，最大限度地減少和消除負(fù)向的報(bào)道，從而有效促進(jìn)大眾體育生活方式朝著積極向上的方面不斷發(fā)展。

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