曲佳杰（長春建筑學院文化創(chuàng)意產業(yè)學院）

■前言

短視頻平臺的興起課快速發(fā)展充分表現(xiàn)了新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)技術的應用與互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，新媒體時代下短視頻行業(yè)的發(fā)展以個人碎片化為明顯特點快速的發(fā)展，這種營銷模式的發(fā)展愈演愈烈，并且給短視頻平臺的發(fā)展帶來了可觀的前景。在新媒體背景下，短視頻數(shù)量爆發(fā)式的增長，商業(yè)營銷模式怎樣構建和怎樣創(chuàng)新發(fā)展成為平臺創(chuàng)始人以及商家共同探討的方向和問題。

■短視頻平臺和營銷模式的出現(xiàn)

（一）短視頻平臺

現(xiàn)在，各種短視頻的興起和發(fā)展已經在各行各業(yè)出現(xiàn)，短視頻平臺成為各大品牌進行競爭的必要之地。例如，抖音在2016年出現(xiàn)，根據(jù)用戶需求進行精準定位的短視頻社交平臺。以“記錄美好生活”為自身的發(fā)展口號，在這個軟件中用戶可以根據(jù)自己的想法隨意創(chuàng)造，成為年輕人的首選短視頻軟件。與其他平臺相比，抖音短視頻平臺利用無縫切換和鏈接，滿足用戶觀看和使用的需求。并且根據(jù)用戶的偏好和習慣，精準的推送內容，相比其他平臺抖音可以更好的滿足用戶的需求，提供個性化服務，在出現(xiàn)不久就取得了良好的業(yè)績和不錯的口碑。根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展，我們可以看出抖音的用戶會越來越多。

（二）短視頻平臺營銷模式的出現(xiàn)

短視頻平臺利用用戶的碎片化時間進行推送，這一點成為短視頻平臺的最大優(yōu)勢，與其他平臺相比，短視頻平臺針對用戶在空余時間的消遣，滿足用戶隨時隨地使用的需求，成為“快餐式”娛樂。目前，越來越多的短視頻創(chuàng)造者從個體形態(tài)向組織形態(tài)轉變。平臺對內容制造商在標準尺寸、精度、操作和業(yè)務方面發(fā)展。與PGC單獨作戰(zhàn)，矩陣MCN團隊必須幫助解決流量和變形視頻轉換器的問題。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷增強，社會已進入新媒體時代，新興的品牌和原來的老品牌迅速改變了營銷渠道和傳統(tǒng)營銷方式。2017年開始，一批新的短視頻公司出現(xiàn)，利用合約的形式與網(wǎng)紅合作，通過宣傳運營、商業(yè)化運營創(chuàng)造了利潤。這也是一種新的營銷模式。

■短視頻平臺營銷模式現(xiàn)狀

（一）社交性

自短視頻出現(xiàn)以來，其本質是一種視聽形式，其目的是滿足用戶的短期內容，以最快的速度獲取信息，短視頻的社會性特征主要是遵循其發(fā)展的初衷產品。能否吸引受眾使用該產品，成為產品全部應用程序的開發(fā)和發(fā)布也必須解決這個問題。換句話說，商業(yè)價值可以通過吸引用戶來實現(xiàn)，特別是在抖音、快手這兩個短視頻應用中，具有獲取用戶通信記錄和充分顯示用戶意圖的功能社交。但是騰訊QQ和微信便捷的社交功能，是短視頻平臺無法比擬的。短視頻的社會目的是解決智能推薦和個人興趣問題，充分體現(xiàn)了智能的強大優(yōu)勢。例如，用戶通過個人信息訪問平臺后，根據(jù)這個用戶所提供的個人信息、瀏覽偏好等，平臺推送符合用戶比較喜歡的內容。

（二）內容創(chuàng)作與分享的不足之處

從創(chuàng)意內容來看，幾乎擁有無限的空間，為了獲得更好的收益，創(chuàng)作者不惜采取各種方式吸引公眾觀看。有些人尋求新聞，有些人創(chuàng)造活力，有些人擅長低俗內容。可以說沒有下限。一部分用戶變成分享者，并且在不知情的情況下散布一些負面新聞，在社會上造成了很差的影響，不利于和諧社會的發(fā)展，這不僅違背了社會公德，還破壞了社會文化的美感，甚至違反了法律。短視頻平臺要針對這些內容進行嚴格處理。

（三）短視頻運作過于商業(yè)化

我們大家都知道，營銷模式是一把雙刃劍，它不僅加強了現(xiàn)代產品發(fā)展的基礎，而且也是導致低俗的催化劑。我們要清醒地認識到，利潤是將商業(yè)產品推向市場的目的，為了獲得更多的經濟效益，現(xiàn)代的產品是一種經濟效益產品。在專業(yè)公司活動框架內，產品將以相關資源進行抓獲，實施有效傳播和銷售。然而，它本身就是一種商業(yè)化功能，它必須確保產品具有良好的性能和持續(xù)更新能力，這主要是為了滿足日益增多用戶的需要。不需要只有這樣，我們不能忽視相關現(xiàn)象，某些產品由于過度重視商業(yè)化，導致營銷模式不正確，這意味著產品質量不符合公眾要求，必然導致供應量減少它是只有通過商業(yè)活動等手段獲得更好的銷售，這種措施在今后很長一段時間內都將難以實施；這是制約產品長期發(fā)展的主要障礙。

■對短視頻平臺發(fā)展的個人建議

由于短片品牌傳播的特點，難以監(jiān)督，容易出現(xiàn)低俗信息，為了營造和諧的平臺環(huán)境，杜絕低俗信息。作為平臺，首先要了解事情的嚴重性，嚴格掌握第一關系，對相關體制體系進行研究和討論，對可能出現(xiàn)在平臺上的不良內容采取預防措施。其次，對用戶使用短視頻進行明確說明，對違反平臺管理規(guī)定和違法現(xiàn)象給予了嚴厲的打擊。不僅如此，平臺還應動員全體用戶成為監(jiān)督者，如果用戶在觀看短視頻時發(fā)現(xiàn)任何違法行為，點擊舉報，如調查結果顯示違規(guī)違法，視頻制作者要受到嚴懲。

由于短視頻的門檻比較低，所以出現(xiàn)很多監(jiān)管不及時的狀況，事件發(fā)生時沒有及時處理是對短視頻平臺非常不利的影響，如果管理不好分享傳播現(xiàn)象，那么網(wǎng)絡環(huán)境會更加惡化，對社會氛圍產生嚴重影響。因此，我們的監(jiān)管一定要帶頭提高相關門檻，嚴格探討內容，并上傳到平臺上要防止信息違反相關規(guī)定和制度。

■結束語

在新媒體時代下，短視頻平臺已成為一種新的營銷手段。行業(yè)目前處于增長和暴發(fā)階段，越來越多的人加入了短視頻營銷模式。相關的市場調查數(shù)據(jù)顯示，市場用戶規(guī)模翻了一番，因此，如何保持和提高生產力的內容，繼續(xù)發(fā)揮短視頻營銷的應用價值，從電子商務的各個方面進行內容營銷，創(chuàng)造自己的產品進行生產，提高品牌傳播效率，而且?guī)砹烁蟮睦麧櫋?/p>