許哲妤（北京電影學(xué)院管理學(xué)院）

■引言

電影產(chǎn)業(yè)是一個集合生產(chǎn)創(chuàng)意、內(nèi)容為主、面向市場、滿足消費者文化產(chǎn)業(yè)，作為一個高創(chuàng)意、高投入、高風(fēng)險的三高行業(yè)，我國若想提高競爭力必須從電影融資、制片、發(fā)行放映、相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)各個方面進行改革優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上尋求藝術(shù)與經(jīng)濟、文化的融合。因此，本文從全產(chǎn)業(yè)鏈來探究如何提升我國電影的核心競爭力。

■產(chǎn)業(yè)政策及法律層面

（1）政策扶持。一個產(chǎn)業(yè)的成長，必然無法脫離政治環(huán)境的接納開放以及政府機關(guān)的傾向扶持。因此，政府如何地制定政策來推動電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大影響了這個行業(yè)的方向。

（2）全面立法。2017年，《中國電影促進法》頒布，標(biāo)志著中國電影行業(yè)進入了一個新的時代，有了強有力的法律保障。但一部法律重在落實與調(diào)整，我們要切實保障《中國電影促進法》的落實，同時隨時調(diào)整與現(xiàn)階段發(fā)展部匹配的條款，使中國電影行業(yè)真正做到有法可依，有法必依。

（3）內(nèi)容管控。我國作為中國特色社會主義國家，實行中國特色社會主義審查制度。在內(nèi)容管控方面，要寬嚴適度。

■投融資體系

投資作為電影產(chǎn)品的起始環(huán)節(jié)，很大程度上投資主體與投資規(guī)模已決定了影片最終的票房體量。因此，投融資體系的健全對于一個成熟的市場環(huán)境來說至關(guān)重要。在保障和規(guī)范本行業(yè)資金安全的同時，應(yīng)規(guī)范行業(yè)外資本的準(zhǔn)入機制，建立專業(yè)機構(gòu)與行業(yè)外資本的對接體系，使專業(yè)的人干專業(yè)的事，減少行業(yè)外來資本對于內(nèi)容制作板塊的干預(yù)。

同時，要建立多元投資體系，減少單一投資帶來的風(fēng)險不可控問題。

■制片層面

（1）豐富電影類型多元化。一部電影最重要的就是影像本身，提高影片的質(zhì)量才能提高進入影院的影片數(shù)量，最終擴大國產(chǎn)影片的有效供給，從而帶動整個制片行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前，中國雖然有很多影片制作上投資巨大，但是整體的制作水平比較粗糙、質(zhì)量低劣，仍然不能與國際接軌。

（2）價值觀要更加普世。目前市場上的一部分作品沉迷于個人表達，難與時代和國際接軌。電影大國到電影強國的跨越價值觀的普世事必經(jīng)之路。

（3）大力發(fā)展高新數(shù)字技術(shù)，培養(yǎng)相關(guān)人才。目前數(shù)字技術(shù)正在逐漸改變電影的觀念以及電影制作的流程，電影不再只是拍出來的，更多是計算機制作出來。在好萊塢一般制作費用占到影片投資成本的30%，目前我國的電影制作費用遠遠低于這個比例。

（4）精心打磨內(nèi)容，提升編劇地位。提升中國電影的核心競爭力，電影內(nèi)容還要向生活縱深處遞進，題旨向深度開掘。有思想深度才能有思想力度。

（5）立足本土，民族的就是世界的。許多電影人在進入行業(yè)之初，尤其是在學(xué)習(xí)類型片創(chuàng)作的過程中，都是從國外書籍和電影開始的，文化創(chuàng)作并不能在不同文化背景下進行平移。電影創(chuàng)作者要堅定自我文化意識，并且從傳統(tǒng)文化和當(dāng)下中國的現(xiàn)實生活中去尋找這種意識。

（6）要樹立文化自信。文化自信是提升中國電影核心競爭力的關(guān)鍵所在。國產(chǎn)影片在文化表達層面不能墨守成規(guī)、抱守殘缺，應(yīng)當(dāng)注重中華優(yōu)秀文化的現(xiàn)代化解讀、國際級呈現(xiàn)與世界級制造。

■發(fā)行層面

發(fā)行作為連接創(chuàng)作端與終端院線的橋梁，對于電影作品能否起到預(yù)期效果有著至關(guān)重要的影響。

（1）深化發(fā)行體制改革，完善院線制布局。我國目前的院線制較為粗放。資源分布不均，兩極差異大，造成了嚴重的資源浪費。應(yīng)推行合理的資源整合措施，避免院線資源浪費成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。

（2）建立多元發(fā)行體系，嘗試分線發(fā)行模式。分線發(fā)行可以幫助解放創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間，同時也能讓觀眾找到對的影片。分線發(fā)行是一個成熟電影市場的標(biāo)志，同時也能進一步促進電影市場的成熟。

（3）減少發(fā)行亂象，規(guī)范市場秩序。雖然我國的發(fā)行體系在不斷完善健全中，但是還沒有做到公開透明，依然有暗箱操作的行為存在，嚴重危害了市場秩序，阻礙了中國電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和完善。

■宣傳層面

如今的電影行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的閉門造車早已被時代所淘汰。特別是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍電影產(chǎn)業(yè)，加速了互聯(lián)網(wǎng)時代電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，已成為一個不可或缺的重要陣地。

（1）內(nèi)容營銷。內(nèi)容作為電影產(chǎn)品的核心要素，圍繞內(nèi)容進行營銷是一件效率較高且成本較低的方式。很多成本較低的影片通過內(nèi)容營銷撬動了較高的票房。

（2）精準(zhǔn)營銷。依托互聯(lián)網(wǎng)而逐步成熟的精準(zhǔn)營銷也是眾多影片取得票房成功的重要法寶。如《一條狗的使命》精準(zhǔn)定位愛狗人士，以小投入撬動大市場。

（3）線上線下聯(lián)合營銷。盡管線上營銷具有成本低傳播快的優(yōu)勢，線下的作用也不容忽視。傳統(tǒng)的線下方式與線上方式的結(jié)合成為目前中國電影營銷宣傳的主流。

■放映層面

據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)的影院數(shù)量已超過北美。雖然影院數(shù)目持續(xù)增長，但是受到互聯(lián)網(wǎng)電商低價票的沖擊，電影院的票房收入越來越少，逐漸變成一個體驗中心，在未來幾十年后電影院會逐漸消失這個觀點被越來越多人所提起。因此，影院應(yīng)該升級改造。

（1）要向綜合性影院靠攏，融入購物、餐飲和游樂等不同服務(wù)，為觀眾提供更多的選擇，使影院成為觀眾真正需要的“終極娛樂場所”。

（2）提高放映技術(shù)，大大提高可放映3D和IMAX影片的銀幕數(shù)，未來讓觀眾可以在影院得到身臨其境的觀影效果。

（3）影院要實現(xiàn)差異化經(jīng)營，形成自身的影院品牌和特色。目前我國電影市場的影院同質(zhì)化較為嚴重，實現(xiàn)差異化經(jīng)營是大勢所趨。

（4）開發(fā)空閑時段的上座率。上座率集中體現(xiàn)為冷熱分布不均，工作日的白天上座率極低，影院應(yīng)采取多元經(jīng)營方式利用空閑時段。

（5）深耕會員體系。線上售票打破了原有的會員體系，使影院的經(jīng)營能力受到重創(chuàng)。提升影院的經(jīng)營能力和水平，重建會員體系至關(guān)重要。

（6）建立排片機制，排片科學(xué)合理高效。排片直接影響放映環(huán)節(jié)的效率。我們應(yīng)建立合理高效的市場排片機制。

■后產(chǎn)品

拓展產(chǎn)業(yè)鏈。好萊塢電影企業(yè)收入僅有20%來自電影票房，此外的80%均來自多渠道和后產(chǎn)品的開發(fā)，也就是我們所熟知的“火車頭”理論。而國內(nèi)影片收益主要依賴于票房收入，其他的宣發(fā)渠道以及衍生品的開發(fā)還十分薄弱，遠落后于西方國家。這些問題的長期存在將直接影響產(chǎn)業(yè)的健康長遠發(fā)展。因此應(yīng)該利用“時間窗”理論，在不同時間階段，開啟不同的產(chǎn)品窗口以滿足不同電影消費者的需要。同時，運用“火車頭”原理，用電影票房帶動相關(guān)后產(chǎn)品的發(fā)展。例如一部影片，人物形象可以授權(quán)做成抱枕、玩偶，道具可以成為紀(jì)念品，甚至拍攝地也可以成為火爆的旅游景點，這些都是一直被忽視的商機。隨著消費者觀念的不斷西化，對電影的后產(chǎn)品開發(fā)也會有越來越大的需求。

■海外版權(quán)

海外版權(quán)在很大程度上一直被我們所忽視，但是好萊塢的成功向我們證明海外是一個巨大的市場。

（1）可以針對海外發(fā)行地區(qū)進行重新剪輯以及對白設(shè)計，更加符合海外發(fā)行地區(qū)的審美期待。

（2）在演員的挑選上盡量使用具有海外辨識度的演員，幫助提升影片的影響力和關(guān)注度。

（3）價值觀要更加普世多元。好萊塢的成功告訴我們只有普世的價值觀才能更大范圍地被接受。

（4）尋找本土的宣傳發(fā)行伙伴，開發(fā)多元宣發(fā)模式。好萊塢影片在中國上映時都會尋找本土地推以及觀影大使，提高了宣發(fā)效率，這也應(yīng)是我們接下來的努力方向。

■電影節(jié)

電影節(jié)作為撬動市場的重要環(huán)節(jié)會對中國電影產(chǎn)業(yè)起到重要影響，目前我國電影節(jié)的潛力還未被完全開發(fā)。

（1）加強電影節(jié)對市場整體的導(dǎo)向作用。電影節(jié)的頒獎評獎環(huán)節(jié)不僅是對優(yōu)秀電影人的肯定和鼓勵，同時也是對未來創(chuàng)作方向的引導(dǎo)，應(yīng)高效運用電影節(jié)對于市場的導(dǎo)向作用。

（2）加強電影節(jié)版權(quán)交易的功能。國內(nèi)外電影節(jié)是版權(quán)交易的重要市場，尤其對于中小成本影片以及藝術(shù)片而言，更是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。我們應(yīng)建立健全國內(nèi)幾大電影節(jié)的版權(quán)交易體制。

（3）發(fā)揮電影節(jié)的交流碰撞作用。電影節(jié)是難得的電影人可以聚集在一起交流碰撞的平臺，以論壇等形式使大家的觀點碰撞出不一樣的火花。

（4）加強電影節(jié)對觀影氛圍的帶動作用。每年的電影節(jié)時期都是對地區(qū)觀影氛圍的集中培養(yǎng)和深化，培養(yǎng)了潛在觀眾，這對電影市場的重要性不言而喻。

■合拍片

合拍片是中國電影走出去的重要舉措，目前我國已和很多國家建立了合拍關(guān)系。接下來要在與更多國家建立合拍合作的基礎(chǔ)上加深合拍的深度和廣度，真正做到以我為主，以我所用。

■配套體系

一個成熟的電影市場一定是幾大環(huán)節(jié)分工明確，各司其職，同時也少不了相應(yīng)的配套體系。

（1）教育體系。中國電影市場從電影大國向電影強國邁進要把電影人才的教育放在第一位。培養(yǎng)多元的教育人才，不但要有黃埔軍校，還要有藍翔技校。要學(xué)習(xí)好萊塢的人才培養(yǎng)機制，為中國電影行業(yè)輸送源源不斷的人才。

（2）法律體系。目前針對電影行業(yè)的法律法規(guī)以及人才剛剛起步，還未進一步規(guī)范。成熟的電影市場需要專業(yè)法律體系以及人才保駕護航。

（3）保險體系。影視行業(yè)作為高風(fēng)險行業(yè)，保險的重要性不言而喻?？赡壳拔覀冏鳛殡娪按髧€沒有形成針對電影行業(yè)的完整的保險體系，應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的完片擔(dān)保模式，使制作風(fēng)險可控化。

（4）經(jīng)理人體系。好萊塢的項目很多是依托成熟的經(jīng)理人以及經(jīng)紀(jì)人公司發(fā)展起來的，節(jié)約了資源，提高了效率。我們目前沒有相應(yīng)的體系，可以作為今后的發(fā)展方向。

（5）科技創(chuàng)新體系。電影作為創(chuàng)意密集型產(chǎn)品，科技創(chuàng)新的作用至關(guān)重要。我們應(yīng)完善相應(yīng)的配套體系，建立健全行業(yè)機制，規(guī)范行業(yè)行為，為電影科技創(chuàng)新保駕護航。

■結(jié)語

目前，電影市場的機遇與挑戰(zhàn)并存，立足于本土文化、借鑒國外好的創(chuàng)作經(jīng)驗和操作模式是必然之選，這樣才能全方面提高我國的電影核心競爭力。