文/楊子璐 （四川大學(xué)）

一、二手交易概念

二手交易是指消費(fèi)者在購(gòu)入商品并持有一段時(shí)間后，將該商品再次交易給他人的一種行為。跳蚤市場(chǎng)是二手交易經(jīng)濟(jì)的早期發(fā)展形式，目前二手交易依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從線下發(fā)展至線上。

二、在線二手交易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

共享經(jīng)濟(jì)又稱分享經(jīng)濟(jì)，是一種提升閑置資源利用效率的經(jīng)濟(jì)新模式，以平臺(tái)化、高效化、開(kāi)放性和分布式為特征，借助信息化平臺(tái)整合多種資源要素，通過(guò)改變資源配置機(jī)制來(lái)盤活存量資源、提升供給效率。

根據(jù)相關(guān)的研究報(bào)告顯示，目前我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易規(guī)模有較大回升，速度有望達(dá)到10%-15%；年均增速在未來(lái)五年有望保持在10%以上?？梢?jiàn)，共享經(jīng)濟(jì)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，隨著相關(guān)政策的逐步規(guī)范，公眾對(duì)其認(rèn)同度的不斷提升，行業(yè)將繼續(xù)保持快速有序的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）二手電商交易優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，持續(xù)發(fā)展

在電商行業(yè)逐步發(fā)展的時(shí)代背景下，用戶對(duì)于物品更新?lián)Q代需求愈發(fā)頻繁。但隨著社會(huì)環(huán)境的變化、資源愈發(fā)稀缺，人們也越來(lái)越重視可持續(xù)發(fā)展。

在此背景下，在線二手交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，在線二手交易平臺(tái)具有不受交易時(shí)間、交易空間約束的優(yōu)勢(shì)，能夠面向更多的用戶群體。目前國(guó)內(nèi)較為成熟的在線P2P二手交易平臺(tái)有閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、瓜子二手車、優(yōu)信二手車等。

除了發(fā)展理念順應(yīng)綠色經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展需求，閑魚(yú)等二手平臺(tái)還致力于豐富用戶的使用體驗(yàn)，在平臺(tái)中構(gòu)建虛擬社區(qū)，打造社群交易；簡(jiǎn)化買賣雙方交易流程，提高用戶活躍度和交易轉(zhuǎn)化率，更大程度上滿足用戶的多種需求，提高用戶黏性與活躍度。

在社會(huì)環(huán)境利好、平臺(tái)不斷迭代的發(fā)展環(huán)境下，在線二手交易蓬勃發(fā)展。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)二手電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)二手電商行業(yè)交易規(guī)模為2596.9億元，同比增長(zhǎng)53.21%，2020年中國(guó)二手電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到3745.5億元，并呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三、在線二手交易當(dāng)前面臨的問(wèn)題：綠色價(jià)值存疑

在線二手交易平臺(tái)的存在，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的閑置物品提供了流轉(zhuǎn)、再利用的機(jī)會(huì)?？v觀在線二手交易平臺(tái)的發(fā)展歷程，其誕生、成長(zhǎng)、壯大，體現(xiàn)著新時(shí)期的消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，將社會(huì)環(huán)境壓力因素考慮到消費(fèi)決策中去，對(duì)商品的來(lái)源和歸處產(chǎn)生了更多的思考，消費(fèi)逐漸理性；平臺(tái)功能的不斷完善，讓閑置物品流轉(zhuǎn)的效率提升，延展了產(chǎn)品的價(jià)值，降低了社會(huì)在生產(chǎn)的過(guò)程中對(duì)社會(huì)環(huán)境的損害，為可持續(xù)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。以閑魚(yú)為例，調(diào)查報(bào)告顯示，2020年，閑魚(yú)用戶共發(fā)布10億次產(chǎn)品信息，人均“廢物”變現(xiàn)收入7000元，預(yù)測(cè)2021年閑魚(yú)的交易額將達(dá)到5000億元，用戶參與積極性與平臺(tái)作用可見(jiàn)一斑。

但在探討共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性時(shí)，在線二手交易平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值是否真的能與交易數(shù)額對(duì)等？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在研究二手交易行為時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)挖掘多從“量”的角度出發(fā)，以交易數(shù)額討論在線二手交易平臺(tái)的社會(huì)效益，鮮有探究二手交易在成交過(guò)程中的特點(diǎn)以及成交過(guò)程后用戶使用閑置物品的情況。與此同時(shí)，與閑魚(yú)等此類在線二手物品交易平臺(tái)向好的發(fā)展趨勢(shì)相反的是，用戶對(duì)于在線二手交易的態(tài)度較為負(fù)面，據(jù)艾媒大數(shù)據(jù)檢測(cè)，2018年“在線二手交易”的輿論得分僅為26.8，低于中性態(tài)度50分。

在線二手交易平臺(tái)閑魚(yú)其經(jīng)營(yíng)理念為“讓你的閑置轉(zhuǎn)起來(lái)”，旨在鼓勵(lì)用戶積極處理生活中的閑置物品，使商品的價(jià)值得到延伸，從而達(dá)到閑置物品再利用，減少浪費(fèi)，保護(hù)環(huán)境的效果。然而，事實(shí)上，該平臺(tái)中存在著一定的不合理交易行為，其存在與平臺(tái)的構(gòu)建初衷相悖，削弱了平臺(tái)的綠色價(jià)值。具體表現(xiàn)如下。

（一）用戶利用平臺(tái)哄抬稀缺產(chǎn)品物價(jià)

與全新產(chǎn)品有所不同，由于二手物品存在著不同程度地被使用痕跡，所以物品擁有者會(huì)刻意調(diào)低標(biāo)價(jià)，以更好地出售該物品。艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，“價(jià)格便宜是在線二手交易的最大優(yōu)勢(shì)”，低廉的價(jià)格往往能夠彌補(bǔ)商品質(zhì)量上的不足，降低消費(fèi)者的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，從而提高消費(fèi)者對(duì)于商品的滿意度。

但是諸如“限量”“限定”“絕版”等二手產(chǎn)品，商品持有者往往利用消費(fèi)者急于收購(gòu)的心理以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以高于市場(chǎng)原價(jià)的價(jià)格售賣該類商品，該現(xiàn)象主要發(fā)生在文化娛樂(lè)、數(shù)碼電子品類的產(chǎn)品，諸如明星周邊、門票、不再生產(chǎn)的膠卷相機(jī)等等。商品持有者或能夠利用自身優(yōu)勢(shì)，比消費(fèi)者更快一步獲取到商品的信息，提前得到產(chǎn)品，后將產(chǎn)品發(fā)布至閑魚(yú)平臺(tái)，以此賺取差價(jià)；或根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)水平情況進(jìn)行差異化定價(jià)。平臺(tái)給予用戶可以在商品發(fā)布后隨時(shí)改價(jià)的權(quán)利的同時(shí)，也加大了管理這一現(xiàn)象的難度。

物品持有者哄抬物價(jià)、坐地起價(jià)的行為，實(shí)質(zhì)上增加了消費(fèi)者購(gòu)入二手產(chǎn)品的成本，而不合理的標(biāo)價(jià)行為，使得價(jià)格高于產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，增加了浪費(fèi)，也不符合綠色消費(fèi)、理性消費(fèi)觀念。

（二）閑置物品購(gòu)后利用率低

研究發(fā)現(xiàn)，用戶參與在線二手物品平臺(tái)交易時(shí)，往往有以下的心理活動(dòng)，一，在質(zhì)量相近的情況下，用更低的價(jià)格購(gòu)買到產(chǎn)品，獲得更多的滿足感與喜悅感；二，自身的交易行為能夠促進(jìn)資源利用，保護(hù)環(huán)境；三，閑置物品價(jià)格較低，不用擔(dān)心損耗問(wèn)題。簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)者在在線二手物品交易平臺(tái)上能夠以更低的成本滿足自己的消費(fèi)期望。

然而，在針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物后對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際使用情況的調(diào)查中，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，在線二手物品交易平臺(tái)一定程度上會(huì)刺激消費(fèi)者的“放縱消費(fèi)”，產(chǎn)品的“低價(jià)誘惑”會(huì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買自己不需要的產(chǎn)品，具體表現(xiàn)在，消費(fèi)者在決策前不加以考慮，抱著“反正是二手產(chǎn)品”的心理購(gòu)入產(chǎn)品，而不計(jì)較產(chǎn)品購(gòu)入后帶給自身的價(jià)值。購(gòu)入后并未充分的利用該商品，使得產(chǎn)品再次閑置，或者將產(chǎn)品發(fā)布至平臺(tái)，進(jìn)行再次出售，增加了閑置物品流轉(zhuǎn)的成本。

（三）商家利用平臺(tái)從事不當(dāng)盈利活動(dòng)

以閑魚(yú)為例，平臺(tái)為了簡(jiǎn)化操作流程從而鼓勵(lì)用戶積極參與交易，降低了用戶發(fā)布交易信息的門檻——用戶無(wú)須繳納平臺(tái)使用費(fèi)用，只需將按照平臺(tái)指示對(duì)產(chǎn)品加以描述，便可以發(fā)布交易信息。這本來(lái)是對(duì)交易雙方都有利的事情。

但在實(shí)際情況中，許多商家利用平臺(tái)這一較為寬松的制度，不選擇在淘寶等相關(guān)電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)店鋪，而是選擇了開(kāi)設(shè)成本較低的二手交易平臺(tái)，從事不當(dāng)盈利性商業(yè)活動(dòng)。例如，由于買賣雙方信息不對(duì)稱，買方難以掌握物品的全部信息，同時(shí)平臺(tái)鑒定的實(shí)施力度不夠，賣家能更加輕易地售賣盜版、侵權(quán)產(chǎn)品。更有甚者利用平臺(tái)從事非法交易。例如，用戶將一些關(guān)鍵詞隱晦地隱藏在發(fā)布的商品信息中以躲過(guò)平臺(tái)的篩查，但消費(fèi)者可以憑借關(guān)鍵詞搜索到產(chǎn)品，雙方溝通后，商家通過(guò)修改定價(jià)促成交易，抑或者通過(guò)在線二手平臺(tái)買賣雙方交換社交軟件信息，以平臺(tái)為跳板進(jìn)行交易，交易過(guò)程便捷且平臺(tái)往往難以察覺(jué)。近年來(lái)，平臺(tái)也在管控諸如此類的非法交易。

不論是商家從事一手商品商業(yè)活動(dòng)還是從事非法商業(yè)活動(dòng)，其盈利目的與平臺(tái)構(gòu)建理念不符，一方面占據(jù)了真正交易閑置物品的用戶的資源，另一方面也沖擊了用戶對(duì)于平臺(tái)的信任，削弱了平臺(tái)鼓勵(lì)綠色消費(fèi)行為的積極作用。

四、問(wèn)題成因分析

（一）物質(zhì)主義導(dǎo)致了二手交易平臺(tái)的過(guò)度消費(fèi)

針對(duì)平臺(tái)用戶追求“稀缺”“絕版”等商品以及在沖動(dòng)消費(fèi)二手產(chǎn)品這類現(xiàn)象，可以從用戶的物質(zhì)主義、消費(fèi)主義心理找到問(wèn)題根源。用戶在物質(zhì)主義與消費(fèi)主義心理的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)，錯(cuò)誤地估計(jì)自身實(shí)際需求，導(dǎo)致非理性消費(fèi)。

領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)學(xué)者研究物質(zhì)主義對(duì)消費(fèi)的影響由來(lái)已久。持有物質(zhì)主義價(jià)值觀的人們有以下的三個(gè)特點(diǎn)：以獲取財(cái)物為中心、通過(guò)獲取財(cái)物追求幸福以及以財(cái)物定義成功[1]。相關(guān)研究表明，人類的生存離不開(kāi)物質(zhì)的生存資料，所以物質(zhì)主義普遍存在于處于社會(huì)當(dāng)中的每個(gè)人。

就定義來(lái)看物質(zhì)主義這一觀念較為中性，但是如果該觀點(diǎn)被強(qiáng)化，則會(huì)出現(xiàn)“物質(zhì)主義的異化”。就消費(fèi)而言，消費(fèi)中的物質(zhì)主義，體現(xiàn)為消費(fèi)者崇尚消費(fèi)，追求物質(zhì)，而物質(zhì)主義觀念強(qiáng)烈的消費(fèi)者，傾向于更多地占有財(cái)物；隨著生產(chǎn)力的提高，人們獲取物質(zhì)的方式越來(lái)越便捷，又異化的物質(zhì)主義導(dǎo)致形成的被異化的消費(fèi)行為體現(xiàn)為——多樣的選擇、社會(huì)時(shí)尚潮流誘惑著消費(fèi)者盲目消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)[2]。

聯(lián)系二手平臺(tái)的特點(diǎn)即可看出，其導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)的特點(diǎn)，很有可能來(lái)自消費(fèi)者的物質(zhì)主義。這是因?yàn)槎制脚_(tái)上的物品價(jià)格通常較傳統(tǒng)電商更低，且能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要；且產(chǎn)品常常是獨(dú)一無(wú)二的，這增加了產(chǎn)品對(duì)于物質(zhì)主義消費(fèi)者的吸引力，由此一些學(xué)者認(rèn)為它將觸發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買。另外，用戶在參與交易時(shí)，常會(huì)默認(rèn)購(gòu)買二手產(chǎn)品是一種綠色的、有利于社會(huì)環(huán)境的積極行為，產(chǎn)生自我許可與自我贊賞的態(tài)度，產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)，默許自己放縱消費(fèi)[3]。同時(shí)，該類平臺(tái)的存在也賦予消費(fèi)者輕易出售個(gè)人物品的能力，促使他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加強(qiáng)烈。

結(jié)合物質(zhì)主義的特點(diǎn)以及現(xiàn)實(shí)情況，可知二手交易平臺(tái)可能具有刺激消費(fèi)者物質(zhì)主義的因素，被強(qiáng)化的物質(zhì)主義、消費(fèi)主義心理，是推動(dòng)用戶對(duì)“稀缺”產(chǎn)品產(chǎn)生盲目熱愛(ài)、購(gòu)入超過(guò)自身需求的產(chǎn)品的因素之一。

（二）平臺(tái)監(jiān)管措施尚未到位

就目前閑魚(yú)等在線二手物品交易平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r而言，其相關(guān)配套制度尚未能與發(fā)展速度相匹配。平臺(tái)制度建設(shè)的不足也是平臺(tái)亂象滋生的重要原因之一。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.監(jiān)管力度不足

平臺(tái)在鑒別用戶發(fā)布的信息時(shí)，停留在淺層監(jiān)督。用戶能夠隨時(shí)調(diào)整與發(fā)布信息，平臺(tái)只對(duì)信息文字做排查，而未監(jiān)管用戶實(shí)際銷售的產(chǎn)品。同時(shí)，雖然像閑魚(yú)這樣規(guī)模的平臺(tái)，已經(jīng)設(shè)置了消費(fèi)者舉報(bào)功能，但是卻忽略了消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。當(dāng)消費(fèi)者有意識(shí)地搜尋“灰色地帶”的產(chǎn)品時(shí)，極少會(huì)選擇主動(dòng)舉報(bào)，而是參與到“交易環(huán)節(jié)”中。

2.缺少鑒定環(huán)節(jié)

在交易的過(guò)程中，絕大多數(shù)消費(fèi)者需要自己排查產(chǎn)品的真實(shí)性，平臺(tái)未介入商品鑒定。然而，消費(fèi)者本身就處在信息弱勢(shì)地位，難以僅通過(guò)照片、視頻來(lái)判斷商品真?zhèn)巍?/p>

3.檢索功能薄弱

在交易的過(guò)程中，消費(fèi)者通過(guò)輸入關(guān)鍵字來(lái)獲取符合自己需求的產(chǎn)品。但信息常常過(guò)于繁多，另一方面，商品持有者在發(fā)布商品信息時(shí)，為了增加商品售賣出去的概率、提升產(chǎn)品曝光度，會(huì)編輯眾多相關(guān)詞，無(wú)形中也增大了消費(fèi)者篩查識(shí)別產(chǎn)品的難度。平臺(tái)除了對(duì)商品品類進(jìn)行分類，沒(méi)有制定更加詳細(xì)的分類規(guī)則，比如產(chǎn)品的新舊程度、品牌等等。

五、對(duì)策建議

基于上述因素，本文從用戶個(gè)人、平臺(tái)、政府角度提出治理對(duì)策，為改善平臺(tái)現(xiàn)狀、建立更加可持續(xù)的協(xié)同消費(fèi)提供參考。

（一）個(gè)人角度

1.培養(yǎng)理性消費(fèi)觀

網(wǎng)購(gòu)的低成本以及突破時(shí)間、地點(diǎn)限制的優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者能夠更加快捷、更加便利的獲得商品。盡管在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)中交易的產(chǎn)品與淘寶、天貓等平臺(tái)有所不同，但兩者的商業(yè)模式大同小異，均具備刺激消費(fèi)者消費(fèi)的因素。消費(fèi)者容易產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)，陷入消費(fèi)主義陷阱。要減少消費(fèi)主義、極端物質(zhì)主義現(xiàn)象，作為參與交易行為的主體之一，買賣雙方都應(yīng)該做出改變，樹(shù)立起正確的價(jià)值觀。

就賣方而言，賣方需要正視平臺(tái)建立的初衷，自覺(jué)正確地利用平臺(tái)資源處理閑置物品而不是以牟取暴利為根本目的，哄抬物價(jià)，擾亂二手市場(chǎng)的交易秩序搶占平臺(tái)資源，或者以出售閑置物品為“幌子”，避開(kāi)進(jìn)入門檻更高的電商店鋪，在閑魚(yú)平臺(tái)售賣一手產(chǎn)品，從事商業(yè)行為。賣方應(yīng)該充分利用平臺(tái)機(jī)會(huì)，妥善處置自己的閑置物品，從而實(shí)現(xiàn)閑置物品的流通。作為買方用戶，應(yīng)抵制低價(jià)誘惑。不因產(chǎn)品低價(jià)而沖動(dòng)消費(fèi)，而是購(gòu)買自己真正需要的產(chǎn)品。拒絕攀比，拒絕希望從二手平臺(tái)以低價(jià)方式購(gòu)入名牌以擁有“品牌”“大牌”“奢侈品”的虛榮心理。購(gòu)買時(shí)三思而后行，不沖動(dòng)消費(fèi)，也要反復(fù)比對(duì)，以避免購(gòu)入虛假產(chǎn)品。

2.踐行綠色消費(fèi)理念

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的生活與消費(fèi)現(xiàn)狀也有了不同程度的改善。生活追求從滿足生存需要到追求更高品質(zhì)的生活。生產(chǎn)力的發(fā)展也為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，種種因素使如今的人們擁有著超過(guò)自身需求的生活物質(zhì)資料，造成了不同程度的浪費(fèi)，也是現(xiàn)如今二手平臺(tái)發(fā)展的推動(dòng)因素之一。

要提高資源利用效率，減少浪費(fèi)，我們不僅應(yīng)該重視閑置物品的處理方式，也應(yīng)該從源頭做起。減少閑置物品的數(shù)量。在消費(fèi)過(guò)程中，根據(jù)自身實(shí)際需要購(gòu)入產(chǎn)品，減少盲目消費(fèi)，拒絕從眾心理、攀比心理，同時(shí)積極承擔(dān)消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任，響應(yīng)具有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)的號(hào)召，購(gòu)買環(huán)保、低污染的商品，建立綠色生活理念。

3.豐富精神世界，抵制物質(zhì)誘惑

強(qiáng)化的物質(zhì)主義是刺激消費(fèi)者進(jìn)行非理性消費(fèi)的重要心理因素之一。為改善這一現(xiàn)象，消費(fèi)者要注意轉(zhuǎn)變觀念，不以擁有的物質(zhì)金錢多少定義他人，更不應(yīng)該將物質(zhì)上的富有視為成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。豐富自身的精神世界，攝取知識(shí)，陶冶情操。

（二）平臺(tái)角度

1.加大監(jiān)管力度，整治平臺(tái)亂象

作為平臺(tái)提供方，閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)應(yīng)該重視平臺(tái)內(nèi)的規(guī)則建設(shè)。鼓勵(lì)用戶積極參與閑置物品流通的同時(shí)，嚴(yán)厲打擊破壞平臺(tái)規(guī)則、鉆漏洞的用戶行為，核實(shí)商家身份，監(jiān)管所賣產(chǎn)品，打擊為商業(yè)行為引流的行為，將平臺(tái)資源盡可能提供給真正交易二手物品的用戶。對(duì)惡意哄抬物價(jià)，以商品稀缺性為由牟取暴利的買主設(shè)置懲罰機(jī)制。

2.設(shè)置鑒定環(huán)節(jié)

針對(duì)價(jià)值較高的耐用性商品，設(shè)置專家鑒定環(huán)節(jié)。消費(fèi)者可以在決策前，向平臺(tái)專家尋求鑒定幫助，利用平臺(tái)背書(shū)，提高優(yōu)質(zhì)商品交易概率，增加用戶對(duì)平臺(tái)的信任；在日常的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)中，采用機(jī)器與人工相結(jié)合的鑒定方式，打擊“灰色地帶”、從事非法交易的商家。

3.改善商品曝光機(jī)制，提升成交效率

平臺(tái)在審核完賣家發(fā)布的二手物品交易信息后，應(yīng)該為優(yōu)質(zhì)的商品增加曝光率。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)管理，提高買家搜索的準(zhǔn)確度，提高搜索效率。使得賣方能夠更快地銷售掉自己的物品、買方能夠更輕松地找到自己需要的物品，從而促成閑置商品的交易，使其價(jià)值得到充分延伸?？旖荨?zhǔn)確的反饋也會(huì)給予用戶更加優(yōu)良的平臺(tái)使用體驗(yàn)，提高用戶再次使用平臺(tái)的概率，形成良性循環(huán)。

（三）政府角度

1.加強(qiáng)價(jià)值觀引導(dǎo)

作為社會(huì)公信力的代表，政府應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)與宣傳作用，積極倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，奏響社會(huì)主旋律。從教育方面入手，幫助兒童、青少年構(gòu)建正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀。向民眾宣傳綠色、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的消費(fèi)生活觀念，而不是任由拜金主義、過(guò)度娛樂(lè)充斥民眾的生活。

2.幫扶承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)

近年來(lái)，政府不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，約束高排放量、高污染企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但節(jié)能環(huán)保只是促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)行為的其中一個(gè)方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，提高現(xiàn)有物品的利用率，也是可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)的途徑之一，如盤活社會(huì)閑置資源的共享經(jīng)濟(jì)。因此，政府應(yīng)雙管齊下，在控制污染、提倡環(huán)保的同時(shí)，重視能夠?qū)崿F(xiàn)商品高利用率的路徑，如為積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)提供資金、政策方面的扶持，鼓勵(lì)社會(huì)多方組織共同努力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

相關(guān)鏈接

綠色消費(fèi)又稱“可持續(xù)消費(fèi)”，是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說(shuō)涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)是一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。

注釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源智研咨詢.

②數(shù)據(jù)來(lái)源智研咨詢.

③數(shù)據(jù)來(lái)源天下網(wǎng)商報(bào)社《電商早報(bào)》.

④數(shù)據(jù)來(lái)源艾媒咨詢.