文/陳薇 （中共吉林市委黨校）

我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)水平的迅速提升是以物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)的同步提升為標(biāo)志的，也是以國(guó)家科技文化水平的迅速提升與民眾文化需求日益提升為標(biāo)志的。在國(guó)家創(chuàng)造出的政治經(jīng)濟(jì)文化盛世的大好局面下，民眾幸福生活感與享受幸福生活滋潤(rùn)、追求更幸福生活的意愿，不僅僅是對(duì)于衣食住行等物質(zhì)生活方面的追求和滿足，亦表現(xiàn)在對(duì)文化娛樂、健身休閑方面的體驗(yàn)和陶冶。因此，黨和國(guó)家積極推動(dòng)我國(guó)文化建設(shè)的大發(fā)展大繁榮，以加強(qiáng)公共文化建設(shè)、促進(jìn)群眾文化建設(shè)的有力舉措，接地氣、合民意、滿民需、滋民品、悅民生地開展各種文化活動(dòng)，群眾文化建設(shè)由國(guó)家統(tǒng)領(lǐng)，到地方政府、企事業(yè)單位、社區(qū)和鄉(xiāng)村，形成了上下共建、社會(huì)合力、民眾自為的大好局面。發(fā)展群眾文化活動(dòng)與建設(shè)群眾文化需要講求品牌效應(yīng)，以群眾文化品牌培養(yǎng)主流群眾文化意識(shí)，引導(dǎo)群眾文化健康發(fā)展，提高群眾文化質(zhì)量和品位。依據(jù)這樣的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，對(duì)打造群眾文化品牌做以下兩方面思考。

一、群眾文化大繁榮大發(fā)展需要品牌打造與品牌引領(lǐng)

（一）品牌與群眾文化品牌的內(nèi)涵

品牌是形象，是標(biāo)識(shí)，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)值符號(hào)的高度凝結(jié)，是消費(fèi)者需求價(jià)值取向的情感訴求。品牌從物質(zhì)范疇到精神范疇廣泛存在，以特質(zhì)占領(lǐng)其所在范疇和范圍高地，發(fā)揮其激發(fā)生產(chǎn)者生產(chǎn)潛力，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)能量的作用，利用品牌效應(yīng)，打造品牌優(yōu)勢(shì)成為各行各業(yè)應(yīng)該采取的發(fā)展對(duì)策與戰(zhàn)略抉擇。具體到群眾文化品牌，在具有品牌核心特征的基礎(chǔ)上，屬于社會(huì)文化品牌中最為基礎(chǔ)、最為廣泛、最有廣博影響力和參與力的成分。文化品牌的核心自然是文化范疇的形象、標(biāo)識(shí)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、價(jià)值取向、情感訴求，由此具體標(biāo)注于群眾文化品牌，即群眾文化范疇的形象、標(biāo)識(shí)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、價(jià)值取向，情感訴求，乃至精神象征與精神旗幟。更為具體的表述：群眾文化品牌是具有社會(huì)魅力、社會(huì)影響、社會(huì)感召力的文化活動(dòng)、文化團(tuán)隊(duì)。

（二）群眾文化品牌的引領(lǐng)作用

我國(guó)群眾文化的發(fā)展包括了國(guó)家公共文化建設(shè)、地方文化建設(shè)與群眾自為文化活動(dòng)。群眾文化引領(lǐng)的作用體現(xiàn)于這所有的組成方面。我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)有著特殊的文化方向、文化標(biāo)準(zhǔn)與文化價(jià)值內(nèi)涵，最為集中最為精煉最為鮮明的概括，就是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，因此，群眾文化品牌的引領(lǐng)，就是要體現(xiàn)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀價(jià)值引領(lǐng)、品位引領(lǐng)、內(nèi)涵引領(lǐng)、過程引領(lǐng)、方法引領(lǐng)、效用引領(lǐng)上。要通過有目的的積極的行為打造國(guó)家公共文化建設(shè)、地方文化建設(shè)與群眾文化活動(dòng)的品牌，不斷擴(kuò)大其正能量作用，大力弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化，包括大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，導(dǎo)向群眾文化活動(dòng)開展與發(fā)展中，因過度自由化、散在化、隨意化原因可能出現(xiàn)的封建、愚昧、人際關(guān)系不和諧、方式方法不得當(dāng)問題，甚至變味為商業(yè)化的問題得以抑制和消除，確保群眾文化形成黨和國(guó)家導(dǎo)向下的，弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義的文化，優(yōu)化社會(huì)人文環(huán)境，提高群眾文化水平的氛圍與質(zhì)量。

二、以群眾文化品牌培養(yǎng)主流群眾文化意識(shí)與鮮明主線群眾文化活動(dòng)

（一）以群眾文化品牌培養(yǎng)主流群眾文化意識(shí)

群眾文化是一種大眾分享大眾受益的精神產(chǎn)品，是社會(huì)主流文化的滋養(yǎng)與豐富，并非是群眾文化中直流文化與個(gè)別文化的隨心所欲，而是社會(huì)文化在群眾文化中的集中體現(xiàn)。我國(guó)的社會(huì)文化是中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的性質(zhì)和內(nèi)涵決定的，我國(guó)的群眾文化也必須符合中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的性質(zhì)和內(nèi)涵，是中國(guó)特色社會(huì)主義精神文明與物質(zhì)文明相結(jié)合的產(chǎn)物。打造群眾文化品牌的主旨之一，就是以群眾文化品牌培養(yǎng)主流群眾文化意識(shí)。以群眾文化品牌培養(yǎng)主流群眾文化意識(shí)必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌引導(dǎo)，形成品牌系列，給予民眾以主流文化意識(shí)的培養(yǎng)，讓民眾獲得足夠強(qiáng)烈的主流文化意識(shí)的熏陶，能夠在思想意識(shí)上摒棄封建、落后、愚昧、低級(jí)，舶來(lái)的就是應(yīng)崇尚的、時(shí)尚的就是進(jìn)步的諸多錯(cuò)誤意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)群眾文化優(yōu)劣的識(shí)別能力，積極投入品牌群眾文化創(chuàng)建活動(dòng)，積極投入各種有益的群眾文化活動(dòng)之中。

（二）以群眾文化品牌培養(yǎng)主線群眾文化活動(dòng)

群眾文化品牌不是形式化與教條化的束之高閣、囿于形式，而是國(guó)家文化建設(shè)目標(biāo)、文化建設(shè)任務(wù)、文化建設(shè)目的在基層群眾中的貫徹落實(shí)，是群眾文化意愿、文化自覺在文化活動(dòng)中的滿足，最終形成對(duì)群眾文化品牌主線群眾文化活動(dòng)的忠誠(chéng)。以群眾文化品牌培養(yǎng)主線群眾文化活動(dòng)既要追求高雅，也要兼顧民俗；既要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，又要勇于創(chuàng)新創(chuàng)造；既要發(fā)揮層層文化部門的牽頭作用和骨干作用，又要發(fā)揮來(lái)自群眾文化活動(dòng)之中、在群眾文化活動(dòng)中具有帶頭作用表率作用的有識(shí)之士、有能之人的作用，提倡單位與民間共建，特別提倡社區(qū)與所在社區(qū)單位的共建。