文/劉莉 （山東師范大學(xué)）

一、品牌化的塑造

“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端是浙江廣播電視集團(tuán)推出的新聞手機(jī)應(yīng)用新聞平臺(tái)，主要展示了浙江衛(wèi)視的頭條、娛樂、現(xiàn)場(chǎng)、專欄等新聞內(nèi)容。欄目品牌化的塑造以及品牌意識(shí)的樹立，是媒體融合建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）獨(dú)家欄目提升個(gè)性化特色

“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端運(yùn)用大數(shù)據(jù)抓選技術(shù)，區(qū)別于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，在新聞產(chǎn)品上更加具有精準(zhǔn)性和可視化的優(yōu)勢(shì)。作為主流媒體重要支點(diǎn)的新聞，在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，最大化的發(fā)揮新聞宣傳作用，同時(shí)以大數(shù)據(jù)為依托，用大數(shù)據(jù)的“挖掘”分類功能，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的垂直分類以及可視化水平，形成區(qū)別于地方報(bào)紙、廣播電視的明顯優(yōu)勢(shì)。

在“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端中有許多特色欄目，如《有請(qǐng)發(fā)言人》《1818黃金眼》《錢塘老娘舅》《小強(qiáng)熱線》等，用戶和受眾可以在APP上面看欄目直播、點(diǎn)播、熱評(píng)，這些獨(dú)家欄目的生產(chǎn)，有利于促進(jìn)大眾用不同思維模式去看新聞，提升新聞的個(gè)性化特色，同時(shí)也有利于欄目品牌化的塑造。

（二）樹立品牌意識(shí)，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容有深度有質(zhì)量，短板在于傳播渠道的固定性以及傳播方式的單一化?！爸袊?guó)藍(lán)新聞”客戶端借鑒了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，相互借鑒，各取所長(zhǎng)，形成了參與性、空間性、可選擇性強(qiáng)且具有形式多樣性和品牌化特征的主流媒體平臺(tái)。為使品牌化欄目走得更遠(yuǎn)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力，必須要樹立品牌意識(shí)。品牌意識(shí)的樹立，首先要講好故事。“中國(guó)藍(lán)新聞”奉行的宗旨就是講好故事，講好“浙江”故事，展示“浙江”風(fēng)景。

二、多樣化的直播功能

多樣化的直播是“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端的核心特色競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。浙江衛(wèi)視全新打造“全天候融合新聞帶”，通過媒介深度融合，實(shí)現(xiàn)“早中晚、大容量、多樣態(tài)”的全新改版。其中包括《王牌對(duì)王牌》《奔跑吧兄弟》《浙江新聞聯(lián)播》《1818黃金眼》《小強(qiáng)熱線》等浙江廣電集團(tuán)精品欄目直播；每天24小時(shí)持續(xù)不間斷地播放全球重大主題、突發(fā)事件、熱點(diǎn)資訊；以及浙江衛(wèi)視等10個(gè)電視頻道，浙江之聲等8個(gè)廣播頻道的所有實(shí)時(shí)播出節(jié)目。

（一）24h新聞慢直播

中國(guó)藍(lán)24h慢直播是“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端的一大亮點(diǎn)，由于慢直播人為干涉性少，因此它可以最大限度地還原實(shí)時(shí)實(shí)景實(shí)事，具有真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和沉浸性的特點(diǎn)。大小屏的互通互融，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體傳播力。浙江廣電集團(tuán)融媒體中心在“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端打造的24小時(shí)慢直播真正意義上實(shí)現(xiàn)了大小屏互動(dòng)，成為展示浙江風(fēng)景的重要窗口，擴(kuò)大了全媒體傳播的新格局。如“浙”里縣縣通高速24小時(shí)慢直播，展現(xiàn)了不同地段不同部分高速的修建，大眾足不出戶就可以在手機(jī)上充當(dāng)“云監(jiān)工”，讓人不禁感嘆“大國(guó)風(fēng)范”“中國(guó)速度”。24小時(shí)直播之京杭大運(yùn)河、24小時(shí)直播之杭州西湖、24小時(shí)直播之舟山東極島·觀日臺(tái)等，早中晚全天候直播京杭大運(yùn)河美景，讓大眾“一屋中，覽天下”，不僅可以在最佳觀景點(diǎn)觀看日出，還可以欣賞雨中西湖以及夜晚的京杭大運(yùn)河，別有一番韻味。

（二）新聞報(bào)道+欄目直播

“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端在新聞內(nèi)容報(bào)道上，更加趨向于數(shù)據(jù)化和智能化的篩選，提高了主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞報(bào)道方面，《牢記總書記囑托 扛起“重要窗口”使命擔(dān)當(dāng)》等重大主題報(bào)道；《大山深處的浙江人》等大型融媒體新聞行動(dòng)；以及《浙江新聞聯(lián)播》《今日聚焦》《新聞深一度》等欄目聚焦國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)話題與重大事件，打造黃金直播新聞帶。

三、全新的傳播形態(tài)

“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端作為浙江廣電集團(tuán)的官方新聞平臺(tái)，用全新的傳播形態(tài)占領(lǐng)宣傳輿論陣地。以“新聞新‘視’界”為定位，“藍(lán)媒號(hào)”“藍(lán)媒視頻”為主打特色產(chǎn)品，提升輿論引導(dǎo)力、傳播力和影響力為目的，增強(qiáng)思想宣傳輿論陣地，擴(kuò)大主流媒體傳播影響力。媒體與技術(shù)之間的融合創(chuàng)新，豐富了媒體的傳播形態(tài)，完善了傳播的輿論引導(dǎo)陣地。

四、結(jié)語(yǔ)

省級(jí)主流媒體的融合要想在眾多媒體中脫穎而出，就必須要?jiǎng)?chuàng)新?！爸袊?guó)藍(lán)新聞”客戶端作為浙江省推進(jìn)主流媒體融合發(fā)展的龍頭項(xiàng)目，作為展示浙江風(fēng)景“重要窗口”，受到大眾的廣泛關(guān)注。通過從品牌塑造、欄目直播以及傳播形態(tài)三個(gè)方面探討“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端的創(chuàng)新性，發(fā)現(xiàn)并凸顯出其獨(dú)特性，使其更具特色。