文/張璐 （蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

一、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀

2011年，愛奇藝上線了第一部以愛情為主題的網(wǎng)絡(luò)自制劇《在線愛》，由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)受限、觀眾對視頻網(wǎng)站接受度不高等原因，這部劇并沒有獲得很好的反響，這是愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域的第一次嘗試。

2014年至2015年是愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展期，這一時(shí)期，愛奇藝以每年10部左右的速度進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)、制作與播出。愛奇藝在題材的選擇上不拘一格，既有恐怖主題的《靈魂擺渡》，也有愛情主題的《?；ǖ馁N身高手》，還有當(dāng)時(shí)較為熱門的電視劇的衍生劇，比如《來自星星的繼承者們》以及《花千骨2015》。愛奇藝用較低的成本在各個(gè)題材之中進(jìn)行嘗試，通過用戶反饋進(jìn)行更精準(zhǔn)的用戶畫像，為之后網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2016年之后，愛奇藝開始加大力度挖掘有潛力的IP進(jìn)行改編，在這一時(shí)期，產(chǎn)出了《老九門》等較為優(yōu)秀的IP改編作品。同時(shí)因?yàn)檫@一階段信息技術(shù)的發(fā)展，受眾的觀影習(xí)慣發(fā)生了改變，從“大屏”開始轉(zhuǎn)向“小屏”，愛奇藝抓住此機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面進(jìn)行大量的投入，收獲了較多的觀眾流量。因此，自2016年之后，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展進(jìn)入了成熟期。

到目前為止，愛奇藝共產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)自制劇146部，既有評分高達(dá)8.9的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇《隱秘的角落》，也存在評分僅有3.1分的《牧野詭事》。在不斷嘗試中，愛奇藝逐漸摸索出一條適宜自己的發(fā)展道路，但同時(shí)也面臨著諸多困境。

二、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展困境

（一）自制劇質(zhì)量良莠不齊

愛奇藝的146部網(wǎng)劇當(dāng)中，青春校園、戀愛、古裝仙俠等主題占比較大，其中古裝仙俠劇的豆瓣評分大多在及格線6分以下，例如《如意芳霏》僅拿到5.5分的成績。除此之外，愛奇藝所出品的青春校園劇的接受度也較低，大家普遍認(rèn)為劇情脫離實(shí)際情況，甚至其價(jià)值觀會(huì)對青少年學(xué)生進(jìn)行誤導(dǎo)。除此之外，也有不少自制劇的情節(jié)和內(nèi)容與出版要求不符，甚至遭遇下架整改，例如《河神》中的封建迷信觀念等。除此之外，因?yàn)楦鱾€(gè)自制劇的劇情、角色、服化道等多種因素存在差異，也造成了其質(zhì)量上的良莠不齊。

（二）盜版泛濫，付費(fèi)用戶流失

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇多為付費(fèi)劇，即前兩集為免費(fèi)試看劇集，只有購買了會(huì)員服務(wù)的用戶才可以觀看全集。但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇都存在“高開低走”的現(xiàn)象，所以部分用戶并不會(huì)為了觀看某一劇集而去購買會(huì)員，而是會(huì)選擇在其他網(wǎng)站上觀看盜版劇集。以《河神》為例，將“河神”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以很輕松地在網(wǎng)上找到相關(guān)免費(fèi)資源。所以當(dāng)用戶對劇集質(zhì)量沒有信心的時(shí)候，往往會(huì)選擇在其他網(wǎng)站上觀看盜版視頻，造成愛奇藝部分付費(fèi)用戶的流失。

（三）廣告收入下降，會(huì)員收入增長緩慢

截至2020年中，愛奇藝近十年的財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝的廣告收入大體上呈下降趨勢。這是因?yàn)閻燮嫠嚨臅?huì)員服務(wù)包括去廣告服務(wù)，因此廣告商在愛奇藝平臺上投放的廣告效果將會(huì)因?yàn)闀?huì)員服務(wù)的推廣而不斷下降，所以平臺對于廣告商的吸引力會(huì)大不如前。但愛奇藝廣告收入下降的同時(shí)，會(huì)員收入的增長卻相對緩慢，除此之外，愛奇藝在自制劇、自制綜藝、運(yùn)營、維護(hù)等方面投入的成本卻在不斷增加，這造成了愛奇藝連續(xù)11年虧損的現(xiàn)象。

三、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展策略

（一）持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容

高品質(zhì)的自制劇是吸引用戶的根本，愛奇藝應(yīng)當(dāng)抓緊IP劇的機(jī)遇，廣泛搜索優(yōu)秀的文學(xué)、游戲作品，同時(shí)與IP原作者達(dá)成合作，對IP內(nèi)容進(jìn)行合理改編，同時(shí)滿足原著粉絲和自制劇粉絲的期待，將原著粉絲盡可能轉(zhuǎn)化為愛奇藝視頻用戶。

（二）完善自制劇產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)下粉絲文化盛行，愛奇藝可以將熱門自制劇進(jìn)行二次銷售，除了會(huì)員用戶訂閱之外，其周邊衍生品也會(huì)受到該劇粉絲的喜愛與購買。除此之外，愛奇藝也可將優(yōu)質(zhì)影視劇版權(quán)售賣給各大電視臺，既增加了電視臺收視率，也可以提高愛奇藝品牌的知名度。

（三）重視用戶體驗(yàn)

視頻網(wǎng)站會(huì)員模式的興起使得用戶的角色發(fā)生了改變，在此之前，視頻網(wǎng)站可以將用戶的注意力定位為商品銷售給廣告商，但是會(huì)員模式產(chǎn)生之后，用戶則僅僅具有了消費(fèi)者的身份，其消費(fèi)能力與網(wǎng)站的營收緊密相連。只有重視用戶的體驗(yàn)感，使用戶對愛奇藝品牌進(jìn)行認(rèn)可，才能更好發(fā)展。

（四）加強(qiáng)審核監(jiān)管

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)流程簡化，所以其題材方面的限制要遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的電視劇，愛奇藝應(yīng)當(dāng)在劇集的生產(chǎn)過程中充當(dāng)把關(guān)人的角色，對題材、內(nèi)容、臺詞等各方面進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)自制劇的審核監(jiān)管，防止其中出現(xiàn)的過度內(nèi)容對用戶造成負(fù)面影響。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展是受眾需求與傳播技術(shù)改變造成的必然結(jié)果，“小屏”的傳播優(yōu)勢在逐漸凸顯，受眾的關(guān)注度不斷提高，從網(wǎng)站到電視臺的“反向輸出”逐漸成為現(xiàn)實(shí)。只有對其進(jìn)行合理的規(guī)范、引導(dǎo)，各個(gè)視頻平臺才能不斷生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的作品，為我國電視劇的發(fā)展注入新的活力。