文/吳江 （貴州省煤礦設(shè)計(jì)研究院有限公司）

一、引言

在企業(yè)宣傳中，為了充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)來提升企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)研究如何在企業(yè)宣傳工作中利用好微信公眾平臺(tái)，弘揚(yáng)積極向上的企業(yè)精神，樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度以及社會(huì)認(rèn)可度，推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。

二、企業(yè)宣傳工作的重要性

在企業(yè)思想政治工作中，通過宣傳工作有助于弘揚(yáng)正氣、凝心聚力并鼓舞員工，打造品牌并樹立良好的企業(yè)形象，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)健康和快速發(fā)展有著積極的戰(zhàn)略意義。此外，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作可以保證思政工作效果，有利于企業(yè)內(nèi)部員工隊(duì)伍的穩(wěn)定與團(tuán)結(jié)，提升員工的責(zé)任意識(shí)、政治意識(shí)和大局意識(shí)等，幫助企業(yè)能夠更好地圍繞國家工作大局開展宣傳工作，推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展。

三、微信公眾平臺(tái)的作用

微信公眾平臺(tái)與傳統(tǒng)的媒體方式相比，首先表現(xiàn)出更高的信息傳播效率。人們利用手機(jī)終端，可以隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間瀏覽信息咨詢，打破了時(shí)間和空間的局限，可以在潛移默化中影響員工的思想觀念，具有更高的傳播效率。且由于微信是通過熟人構(gòu)建的人際網(wǎng)絡(luò)，具有更高的信任度和到達(dá)率，能夠獲取更加真實(shí)的用戶，使得企業(yè)宣傳和服務(wù)工作更加精準(zhǔn)。其次表現(xiàn)出互動(dòng)性和便于分享的優(yōu)點(diǎn)。微信本質(zhì)上是一款社交軟件，在微信公眾群體中可以與用戶溝通互動(dòng)。而且可以向公眾推送包含圖片、聲音和文字、視頻的信息，用戶也可以利用微信中的朋友圈功能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的好友看到這些信息。最后則具有較低的宣傳成本和較強(qiáng)的持續(xù)性。利用微信公眾平臺(tái)開展企業(yè)宣傳工作，不需要制作海報(bào)和展板，節(jié)省了相應(yīng)的材料和人工費(fèi)用。而且利用此平臺(tái)進(jìn)行宣傳是完全免費(fèi)的，隨著新內(nèi)容的更新，舊的內(nèi)容也一直存在，可以隨時(shí)查看，傳播時(shí)間更長。

四、微信公眾平臺(tái)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

在利用微信公眾平臺(tái)開展企業(yè)宣傳時(shí)，首先應(yīng)保證宣傳內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。隨著近年來微信公眾平臺(tái)的飛速發(fā)展，公眾號(hào)數(shù)量在急劇增加，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。因此在利用微信公眾平臺(tái)開展企業(yè)宣傳時(shí)，應(yīng)保證所推送內(nèi)容的原創(chuàng)性，推送有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法，避免抄襲，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和方式，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

其次應(yīng)通過標(biāo)題來吸引目標(biāo)用戶。微信公眾號(hào)中文章的標(biāo)題是吸引用戶的關(guān)鍵，好的標(biāo)題也是微信運(yùn)營成功的關(guān)鍵，直接影響閱讀量。但是在確定標(biāo)題時(shí)不應(yīng)做標(biāo)題黨，而應(yīng)精煉文章內(nèi)容，靈活運(yùn)用流行語等巧蹭知名度，增加代入感。比如針對(duì)讀者都比較關(guān)注的國際形勢(shì)、社會(huì)動(dòng)態(tài)、明星八卦等熱點(diǎn)事件，引入名人效應(yīng)，加強(qiáng)影響效果。還可以巧用數(shù)字，發(fā)揮其具有較高辨識(shí)度的特點(diǎn)，便于讀者快速了解和理解文章概況。而增加代入感，就是讓讀者感受到文章就是寫給自己看的，引發(fā)讀者的情感共鳴，讀者也會(huì)更傾向于轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，表達(dá)自己的內(nèi)心和傾向性。

最后應(yīng)增強(qiáng)視覺沖擊力。在文章頁面編輯時(shí)，應(yīng)巧用圖片和文字來提升立體層次感，通過合理配圖來吸引讀者，增加文章所蘊(yùn)含的信息量。但是在搭配圖片時(shí)，應(yīng)保證圖片亮麗奪目，且與文章內(nèi)容相符，給讀者帶來輕松和愉快的閱讀氛圍。還可以結(jié)合GIF動(dòng)圖形式來吸引讀者，發(fā)揮其動(dòng)感的作用，演示一個(gè)動(dòng)作的整個(gè)過程，提升宣傳效果。

五、微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營策略

鑒于微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用，想要在企業(yè)宣傳中充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建一支優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)并做好策劃工作，樹立企業(yè)公信度。在微信公眾平臺(tái)運(yùn)用團(tuán)隊(duì)中，應(yīng)包含主管、策劃人員、編輯人員、數(shù)據(jù)分析人員等。在此團(tuán)隊(duì)運(yùn)營時(shí)，應(yīng)制定微信運(yùn)營目標(biāo)并合理分配團(tuán)隊(duì)成員任務(wù)。比如編輯人員則主要熟練應(yīng)用微信編輯方法開展稿件內(nèi)容的選定、圖文編輯和設(shè)計(jì)、美化等工作。策劃人員則對(duì)線上和線下活動(dòng)進(jìn)行定期策劃來吸引更多用戶，發(fā)展更多的忠實(shí)粉絲?？头藛T則隨時(shí)與用戶溝通，回答他們的提問，與讀者溝通并了解讀者的需求和想法，為讀者提供更好的服務(wù)。數(shù)據(jù)分析人員則基于后臺(tái)記錄的數(shù)據(jù)加以分析，為平臺(tái)運(yùn)用提供技術(shù)支持。其次，為了保證微信公眾平臺(tái)可以輸送好的內(nèi)容，需要定期通過專題活動(dòng)的方式編輯具體內(nèi)容，保證所編輯內(nèi)容的連貫性，這就要做好提前策劃工作，確定編發(fā)主題。最后，為了發(fā)揮企業(yè)宣傳的正確輿論導(dǎo)向作用，不僅要保證所宣傳內(nèi)容的真實(shí)性與客觀公正性，不做標(biāo)題黨，而且要做好正面宣傳，及時(shí)發(fā)出主流聲音并構(gòu)建主流敘述，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

六、結(jié)語

正是由于目前的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代下，微信公眾平臺(tái)在企業(yè)宣傳工作中發(fā)揮重要作用，這就需要在企業(yè)宣傳中，結(jié)合企業(yè)實(shí)際工作創(chuàng)新微信公眾平臺(tái)上的宣傳內(nèi)容和形式，正確引導(dǎo)輿論，形成科學(xué)和系統(tǒng)的企業(yè)宣傳新模式。