文/張琳琳 （杭州師范大學）

近年來，隨著新媒體平臺的創(chuàng)新度和傳播力不斷提升，益智類節(jié)目發(fā)展得如火如荼。但早期的益智類節(jié)目主要將視點聚焦于節(jié)目參與者的能力比拼上，在一定程度上忽略了受眾的參與性與自我表達，即寓教于樂性仍有欠缺之處。不過從專業(yè)的角度而言，我們仍應理性地看待并分析這一節(jié)目能夠順利“出圈”的成功因素。

一、主流思想意識下文化與娛樂的結合

今年很多優(yōu)秀電視劇展播諸如《山海情》《覺醒年代》涌入觀眾的視野，使得觀眾在觀看劇情的同時熟知更多黨的光輝歷程。而《世紀航程》作為益智類綜藝比拼節(jié)目，更是贏在了起跑線上。節(jié)目緊扣對黨史知識進行挑戰(zhàn)的主題，集合了眾多素人隊伍，齊聚在一個大舞臺上，進而營造出了一種全民挑戰(zhàn)、全民參與的良好氛圍。同時浙江衛(wèi)視欄目組借助地理優(yōu)勢，與“學習強國”APP聯(lián)合創(chuàng)制傳播。了解黨史、牢記黨史是每個公民義不容辭的責任，觀看節(jié)目不僅能夠檢驗自身對黨史知識的把握能力，還能進一步擴展知識面，這無疑激發(fā)了觀眾的興致。由此可見，節(jié)目組成功利用熱點話題實現(xiàn)了文化與娛樂的雙重效益。

二、多媒體平臺視閾下全方位宣發(fā)傳播

傳統(tǒng)的電視媒體往往固定在特定的衛(wèi)視，在特定的時刻播出。而今新媒體時代下各大視頻平臺的興起解決了這一困境。據(jù)后臺統(tǒng)計，愛奇藝平臺《世紀航程》的播放量已經(jīng)超過了電視的實時收視率。此外，節(jié)目組還專門設立了《世紀航程》的官方微博，定期發(fā)布一些節(jié)目花絮和精彩預告，在議程設置的基礎上引發(fā)網(wǎng)民對節(jié)目的熱烈討論。比如“十四歲小學生竟然成功晉級50強！”一定程度上提升節(jié)目的知名度，擴大觀眾圈進而收獲大批粉絲，實現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間的黏性。此外，從節(jié)目模式上來講，舞臺場景+室外場景“雙重”主持的全新陣容給觀眾帶來一定的新鮮感，緩解審美疲勞。沈濤作為浙江衛(wèi)視資深王牌主持人，其主持風格幽默風趣、自然大方，極具親和力，一直備受觀眾喜愛。外景主持是年輕貌美的李藝彤，而節(jié)目組特意利用諧音?！八囃畞泶蚩ā焙翢o違和感，體現(xiàn)出節(jié)目的十足創(chuàng)意感。此外為了契合觀眾的代入心理，進而實現(xiàn)了多媒體、多平臺下的多方位傳播與覆蓋。

三、全景敞視機制以及意見領袖的作用

《世紀航程》節(jié)目創(chuàng)新性的采用專家觀察團的方式對選手的行為表現(xiàn)進行點評。專家團的身份對于節(jié)目的質量保證本身就是一種加持，三位的共同點即學識淵博、知識涉及廣泛，針對一些題目進行精彩講解和點評。意見領袖這個概念是由拉扎斯菲爾德提出，指在人際網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息、同時對他人施加影響的“活躍分子”。在《世紀航程》節(jié)目中，專家團們會刻意挑選一些題目進行點評，營造出一種與觀眾進行互動的氣氛，同時可以加深選手以及觀眾對事件的理解和記憶。比如其中一道題目，通過關鍵詞：長征、借宿、三位女紅軍、徐解秀，描述紅軍事件。趙瑜教授在講解此事件時，談及半床棉被的故事，徐解秀老人被紅軍的品質深深打動。通過趙瑜教授的講述觀眾更能深刻感受到中國共產(chǎn)黨的優(yōu)秀品質。此外，在節(jié)目中，專家觀察團對于每個選手的行為和動作都一目了然，進而分析選手的心理活動。益智類節(jié)目創(chuàng)新性的采用這種觀察的方式，正如?？绿岢龅摹叭俺ㄒ曋髁x”，專家團觀察選手的一舉一動，而后彼此進行交流和溝通。

四、“使用與滿足”理論下的全民互動

“使用與滿足”理論是麥奎爾提出的，原指站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來心理上和行為上的效用。

受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看又體現(xiàn)為具有豐富社會多樣性的個人。人們接觸媒介都是包括一些基本需求的，包括信息需求、娛樂需求、社會關系需求以及精神和心理需求等。《世紀航程》主題即為黨史知識的比賽，一個月的時間選手報名人數(shù)高達985萬。

每個公民都有義務去了解、牢記黨的光榮事跡，且巧用激勵機制，更是一種日常生活中激勵自己的方式。而針對屏幕前的觀眾而言，節(jié)目賽制設定更加人性化，觀眾也可登錄“學習強國”APP參與節(jié)目答題互動，且有機會贏取紀念禮盒，這種設定也激勵觀眾與節(jié)目進行互動，實現(xiàn)節(jié)目高收視率的同時營造全民學習的良好氛圍。

《世紀航程：中國共產(chǎn)黨黨史知識學習達人挑戰(zhàn)賽》作為浙江衛(wèi)視與“學習強國”平臺攜手打造的益智類綜藝節(jié)目，高姿態(tài)地出現(xiàn)在觀眾的視野當中，實現(xiàn)了收視與口碑雙豐收。

究其成功因素離不開節(jié)目組的精心制作、匠心打造，也離不開多媒體平臺的廣泛傳播，更是貼合了觀眾的審美情趣和思想品位，成功“出圈”的行為不禁引發(fā)全民贊嘆，也為后之創(chuàng)作提供寶貴的借鑒意義。