文/趙晶濤 （陜西航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司）

一、國有企業(yè)加強品牌建設的意義

（一）有助于實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值

對國有企業(yè)來說，首要職責便是實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值，這也是衡量國企工作成效的關(guān)鍵。作為國民經(jīng)濟的骨干和基石，國有企業(yè)一定要千方百計想辦法攻難關(guān)，始終保持良好的營收與利潤增長勢頭。品牌屬于無形資產(chǎn)，是國有企業(yè)價值鏈中的核心內(nèi)容，縱觀國內(nèi)外，國際型企業(yè)將品牌歸結(jié)成核心資產(chǎn)，嚴加管理并安全保護，切實做到將品牌價值實現(xiàn)最大化，遠遠高出平均價值，組織實施兼并收購時，同樣獲得高額品牌溢價收益。然而，從目前形勢來看，多數(shù)國有企業(yè)仍然沒有看到品牌資產(chǎn)增值保值的潛力，沒有給予足夠的關(guān)注。對品牌資產(chǎn)管理和保護遠遠沒有達到應有的水平，客觀地說，很大程度上落后于跨國公司。因此，必須牢記品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展的重要保障，國有企業(yè)想要做到國有資產(chǎn)保值增值，務必要高度重視品牌，重視品牌資產(chǎn)管理，大力打造品牌價值。

（二）有助于贏得新競爭優(yōu)勢

競爭優(yōu)勢離不開技術(shù)、管理、勞動力和品牌因素，競爭體現(xiàn)出企業(yè)真正的實力，展示其擁有的成本優(yōu)勢、差異優(yōu)勢和聚焦優(yōu)勢，最終匯聚成企業(yè)競爭優(yōu)勢。新一輪的科技與產(chǎn)業(yè)革命又將迭代而至，這是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，企業(yè)是否掌握著差異化和高品質(zhì)品牌優(yōu)勢，也就奠定了最終能否贏得市場競爭優(yōu)勢基礎，也決定著市場份額的占有量，決定著市場回報的多少。優(yōu)質(zhì)企業(yè)、一流企業(yè)，必須擁有一流產(chǎn)品，也必須擁有一流服務，更關(guān)鍵更重要的是要擁有一流的品牌作后盾，一流品牌展示出優(yōu)質(zhì)企業(yè)競爭力和市場經(jīng)濟下自主創(chuàng)新能力特征，更是企業(yè)打造高品質(zhì)品牌和企業(yè)知名度、美譽度的重要途徑，是打造經(jīng)濟高附加值不可缺少的載體。國有企業(yè)想要做強做優(yōu)、走出國門，就必須傾注思想與精力，努力打造一流品牌。

（三）有助于國際化經(jīng)營水平的提高

“大力實施國際化戰(zhàn)略，加快走出去步伐”是由國內(nèi)走向國際型公司的戰(zhàn)略目標，加快拓展海外合作，推進建設海外運營中心、拓寬海外市場通道等都是提升國際化經(jīng)營水平的“硬實力”體現(xiàn)。還有一種重要的“軟實力”，那就是“品牌”的影響力。擁有國際知名品牌是企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略的高效途徑之一，國際公司利用品牌國際化的影響力在全球組織采購、研發(fā)、生產(chǎn)等，主導著國際標準的制定，實施并購重組，為自身贏得了廣闊的發(fā)展空間，在此過程中，品牌因素在幫助其全球資源配置以及市場開拓等領域發(fā)揮著巨大的引領作用。市場經(jīng)濟條件下，國有企業(yè)也必須不斷參與國際競爭，要積極著手打造國際知名品牌，在更寬領域以及更高層次開展國際化競爭合作，帶動我國成熟標準、產(chǎn)品、技術(shù)等走出國門，努力構(gòu)建與經(jīng)濟實力相匹配的國際品牌實力。

二、新形勢下國有企業(yè)品牌宣傳工作的新挑戰(zhàn)

（一）緊扣時代脈搏，創(chuàng)新而為

當前，宣傳思想工作社會條件發(fā)生了根本性變化，有些在過去不可逾越，有些在過去不合時宜，有些在過去做法有效，但現(xiàn)在相反了，有些思想必須要突破，有些任務勢在必行，有些做法要推陳出新。中國特色社會主義進入新時代，新形勢下國有企業(yè)的品牌宣傳工作要不斷適應時代要求，實現(xiàn)從過去的被動狀態(tài)到目前的主動宣傳轉(zhuǎn)變，要抓住歷史機遇，立足新方位、找準新坐標，緊扣時代脈搏，主動有為，創(chuàng)新而為，與時俱進，有效發(fā)聲，通過媒體建立企業(yè)良好的社會影響，逐步形成強烈的品牌效應，要想求得百年生存，就必須能不斷與時俱進，成為社會認可、市場認可、消費者認可的百年品牌。

（二）加強隊伍建設，合作共贏

宣傳就是力量，宣傳就是品牌，宣傳就是形象。加強新形勢下國有企業(yè)的品牌宣傳工作，離不開融媒體時代下新型宣傳隊伍的建設。新時代的宣傳隊伍，不僅僅是懂宣傳愛宣傳就可以，還要講政治、有擔當，有創(chuàng)新精神，會借力新媒體的東風，構(gòu)建具有自身特色的傳播矩陣，能形成利于企業(yè)發(fā)聲的鏗鏘有力的宣傳陣地，能展現(xiàn)國有企業(yè)品牌宣傳的新面貌與新形象。

（三）處理突發(fā)問題，做好逆向應對

新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)在品牌宣傳過程中，難免會出現(xiàn)各類問題，媒體傳播的速度快，范圍廣，正面與負面信息錯綜交織，在面對突發(fā)問題時，國有企業(yè)品牌宣傳更要臨危不懼，做好突發(fā)事件處理，只有讓品牌做到無懈可擊，才能避免大眾的質(zhì)疑與不良攻擊。

（四）強化品牌管理，打造凝聚效力

對大多數(shù)國有企業(yè)而言，往往重視于生產(chǎn)與經(jīng)營成效的提升，相對缺乏對品牌建設的深入了解與研究，對品牌建設的思想重視上明顯不足，更沒有專業(yè)的管理團隊來進行品牌的專業(yè)化管理，容易造成效率損失，阻塞信息的上下傳遞。在品牌的專業(yè)化管理團隊上，可以通過專業(yè)機構(gòu)招募合適人選，也可以借助專業(yè)的咨詢公司來進行診斷與改善，不斷提升企業(yè)的管理能力和發(fā)展的凝聚力。

三、提升國有企業(yè)品牌宣傳的新路徑

（一）聚焦媒體融合，創(chuàng)新落地載體

新時代到來，信息技術(shù)長足發(fā)展，失去信息化，就失去了現(xiàn)代化。融媒體平臺和技術(shù)發(fā)展日新月異，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式變化讓人感覺全然一新，依托信息化平臺，將品牌宣傳與生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，硬實力和軟實力融合做強，規(guī)劃打造媒體矩陣，創(chuàng)建融媒體傳播平臺，徹底實現(xiàn)相加與相融，借助媒體矩陣和拓展融媒體平臺，徹底創(chuàng)新信息化傳播模式，注重宣傳計劃、精選宣傳內(nèi)容、豐富宣傳形式、用活宣傳語言等方式，創(chuàng)建“內(nèi)容為根本、先進技術(shù)為支撐和創(chuàng)新管理為保障”的現(xiàn)代化品牌宣傳體系。

（二）強化頂層設計，落實品牌興企

牢固樹立品牌宣傳理念，要不斷深化“不日新者將日退”的品牌內(nèi)涵，具備解決大時代背景下種種新問題的能力，尤其是當今社會思想價值觀念呈現(xiàn)多元性趨勢，市場需求多樣化、價值差異性顯著，品牌宣傳要主動尋求突破，不能落后于時代大潮。要做到健全新機制，努力適應新時代發(fā)展的要求，夯實與新聞媒體打交道的基礎，提高與新聞媒體打交道的能力，創(chuàng)建公司與社會間信息融合的加速器和放大器；要樹立新觀念，把握時代脈搏，瞄準目標、融入生活，鼎新更代、推陳出新，掌握最先進的方法手段、拓展載體空間，全力破除制約障礙；要構(gòu)建新格局，打造優(yōu)質(zhì)品牌，解決市場和客戶評價企業(yè)質(zhì)量和服務的問題，大力宣傳企業(yè)品牌，走向市場，占領市場，融合市場、客戶與企業(yè)間的關(guān)系，承擔起企業(yè)內(nèi)外交流重要職責。

（三）細化品牌管理，完善激勵機制

國有企業(yè)品牌建設與品牌宣傳工作，是根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，有步驟、有重點地分類進行組織開展，實際上是將工作細化落實到具體個人。眾所周知，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力，人是創(chuàng)新的主體，國有企業(yè)要通過在品牌管理經(jīng)驗的基礎上進行合作創(chuàng)新、自主創(chuàng)新，創(chuàng)新品牌宣傳方式、創(chuàng)新管理運營方式等，逐漸提高品牌建設和管理能力。國有企業(yè)必須充分利用長期經(jīng)營品牌成功的經(jīng)驗，完善激勵創(chuàng)新機制，加大企業(yè)自主創(chuàng)新力度，加大創(chuàng)新品牌宣傳力度，加大創(chuàng)新品牌推送力度。不斷完善創(chuàng)新品牌激勵機制，摧動人的創(chuàng)新源動力，全力構(gòu)建激勵薪酬體系，將品牌推送效率納入考核體系。要研究分析企業(yè)創(chuàng)新品牌效果并依據(jù)份額兌現(xiàn)獎懲，促進人們努力融合到企業(yè)中，實現(xiàn)共同利益最大化，達成員工與企業(yè)密切相關(guān)的利益共同體和風險共同體。

（四）履行社會責任，傳播企業(yè)家精神

國有企業(yè)加強品牌建設宣傳，首先要做到企業(yè)文化與品牌建設的高度融合傳播，要以誠信宣傳為先導，通過宣傳將品牌文化彰顯出來的價值觀扎根于企業(yè)職工心中，同時，要將企業(yè)打造成影響巨大的旗艦企業(yè)，必須承擔必要的社會責任，值得信賴的企業(yè)、企業(yè)家和企業(yè)家精神都是非常重要的原動力，要勇于改革，善于打破舊格局，主動創(chuàng)新，在平常宣傳活動中，必須將其全方位展現(xiàn)出來，融入品牌創(chuàng)新。具有社會責任的企業(yè)家和企業(yè)家精神，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的航標，能夠極大地增強投資者對企業(yè)的信心，奠定企業(yè)長足發(fā)展的基礎。

四、結(jié)論

品牌是市場和客戶對公司質(zhì)量及服務的認可，有效整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，打通上下信息壁壘，創(chuàng)新落地載體，在品牌宣傳上不斷強化理念創(chuàng)新和手段創(chuàng)新，不斷探索、激活、創(chuàng)新品牌宣傳工作，有助于促進國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領國有企業(yè)科學發(fā)展以及提升國有企業(yè)品牌美譽度。