文/李琦 （天津天視翔融傳媒有限公司）

綜藝節(jié)目是廣大民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種節(jié)目形式，在激烈的電視節(jié)目市場(chǎng)中深受各個(gè)年齡段人群的喜愛(ài)。在這樣的供需變化影響下，社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)了多個(gè)類型的綜藝節(jié)目，其中文化類綜藝就是一種典型的綜藝節(jié)目形式。但是從電視文化綜藝節(jié)目播出實(shí)際情況來(lái)看，多數(shù)文藝綜藝節(jié)目的文藝屬性比較強(qiáng)，即在電視文藝綜藝節(jié)目播出的過(guò)程中更加注重向人們傳遞新知識(shí)、新思想，這樣的主張雖然能夠給人們更多健康的力量，但是長(zhǎng)此以往受民眾文化積累有限的影響，人們就會(huì)失去對(duì)文化綜藝節(jié)目的興趣，最終導(dǎo)致電視文化綜藝節(jié)目的推廣播出效果不理想。如何提升電視文化綜藝類節(jié)目的社會(huì)影響力是相關(guān)人員需要思考和著重解決的問(wèn)題。

一、電視文化類綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

電視文化類綜藝節(jié)目在2013年的時(shí)候開(kāi)始推出，即在社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)了《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等大型演播文化益智節(jié)目。在2016年的時(shí)候，央視自主研發(fā)了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，節(jié)目通過(guò)比拼的方式來(lái)讓人們賞析吟誦詩(shī)詞，感受中華民族文化魅力。整個(gè)節(jié)目在播出之后深受人們的喜愛(ài)，在此之后，越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始關(guān)注文化類綜藝節(jié)目，先后推出了大量文化類綜藝節(jié)目。但是從發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，文化類節(jié)目大批量出現(xiàn)，市場(chǎng)不可避免地出現(xiàn)了以次充好的現(xiàn)象，比如黑龍江的《最愛(ài)中國(guó)字》，雖然節(jié)目的主題是文字，但是在節(jié)目的播出和表現(xiàn)上卻沒(méi)有關(guān)注文字，也沒(méi)有深入挖掘文字的內(nèi)涵，而是在播出的時(shí)候一味注重娛樂(lè)效果，導(dǎo)致節(jié)目的收視率偏低，節(jié)目展現(xiàn)無(wú)法達(dá)到理想的創(chuàng)新效果。

二、電視文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展機(jī)遇

第一，國(guó)家政策和國(guó)際形勢(shì)的影響。在2014年的時(shí)候，國(guó)家相關(guān)教育部門(mén)頒布了一系列的文件，在文件中對(duì)中華文化的宣傳和教育予以了高度重視，后來(lái)，伴隨我國(guó)國(guó)際地位的提升，國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了“文化自信”的思想主張。在弘揚(yáng)和發(fā)展文化自信的背景下，如何實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新成為相關(guān)人員需要思考和解決的問(wèn)題。國(guó)家政策的支持以及國(guó)家國(guó)際地位的提升都為文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了足夠的空間支持。第二，傳統(tǒng)綜藝的視聽(tīng)疲憊。在收視為王的時(shí)代背景下，綜藝節(jié)目的播出會(huì)聘請(qǐng)一些明星，明星的加入會(huì)緩解人們以往視聽(tīng)疲憊的局限。比如《朗讀者》這類文化節(jié)目，通過(guò)線上和線下融合發(fā)展方式來(lái)向人們推廣書(shū)目，借助朗讀亭就能夠進(jìn)行優(yōu)秀文章的分享，這種線上線下融合的發(fā)展模式會(huì)增強(qiáng)文化類綜藝節(jié)目的互動(dòng)性。第三，文化焦慮。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使得碎片化閱讀成為一種趨勢(shì)，信息爆炸背景下人們產(chǎn)生了信息獲取焦慮情緒，如何解決人們的文化焦慮，增強(qiáng)人們的文化自信成為國(guó)家文化部門(mén)需要思考和解決的問(wèn)題。以電視媒介為載體的文化綜藝節(jié)目傳承方式會(huì)有效解決社會(huì)范圍內(nèi)的文化焦慮問(wèn)題。

（二）發(fā)展挑戰(zhàn)

第一，受眾群體限制。文化綜藝群體有限，和文藝類節(jié)目相比，娛樂(lè)類節(jié)目會(huì)通過(guò)緊張刺激、詼諧幽默的方式來(lái)更進(jìn)一步的吸引群眾，節(jié)目的播出能夠充分滿足群眾的娛樂(lè)需要。因此，如何在不失去節(jié)目原本內(nèi)涵的基礎(chǔ)上增強(qiáng)文藝綜藝的娛樂(lè)性是文藝節(jié)目制作者需要思考和解決的問(wèn)題。第二，文藝綜藝的深廣度有待提升。在泛娛樂(lè)化的時(shí)代背景下，各個(gè)衛(wèi)視會(huì)根據(jù)流量的獲取情況來(lái)安排各類電視節(jié)目。在文化類綜藝節(jié)目播出的時(shí)候?yàn)榱四軌蛱嵘找暵蕰?huì)邀請(qǐng)一些吸引人們關(guān)注的明星，由此會(huì)使得電視節(jié)目的深度、廣度受到限制。第三，文藝綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。文化綜藝節(jié)目的播出形式比較單一，節(jié)目形式多為演講、競(jìng)技，形式的局限容易讓受眾產(chǎn)生一種視聽(tīng)疲勞。

三、電視文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（一）拓展文化綜藝節(jié)目的媒介發(fā)展平臺(tái)

當(dāng)前，我國(guó)電視節(jié)目的收視率開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)低谷的階段，而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得收看電視的人群數(shù)量降低。為了能夠提升電視文化類綜藝節(jié)目的播出效果，電視文化類綜藝節(jié)目要積極借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從電視媒介到以手機(jī)、平板為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展，通過(guò)多媒介的融合發(fā)展來(lái)使得電視文化類綜藝節(jié)目吸引更多人群關(guān)注。

（二）加快打造電視文化綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新機(jī)制

電視節(jié)目播出的創(chuàng)新機(jī)制一方面是各個(gè)電視媒體獲取發(fā)展創(chuàng)意點(diǎn)，并將創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際電視節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制，另外一個(gè)方面，電視節(jié)目播出創(chuàng)新機(jī)制的打造還能夠調(diào)動(dòng)各個(gè)生產(chǎn)要素來(lái)對(duì)節(jié)目生產(chǎn)加工，使得電視節(jié)目播出各環(huán)節(jié)形成一種統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系。

為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，電視臺(tái)需要調(diào)動(dòng)一切積極因素成立專門(mén)的片審委員會(huì)，發(fā)揮片審委員會(huì)的作用對(duì)文化綜藝類節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行綜合評(píng)估，根據(jù)社會(huì)發(fā)展要求來(lái)賦予電視節(jié)目以更多時(shí)代發(fā)展內(nèi)涵。在電視節(jié)目播出過(guò)程中還需要?jiǎng)?chuàng)新關(guān)聯(lián)職能部門(mén)，加快成立節(jié)目研發(fā)中心，根據(jù)市場(chǎng)需要及時(shí)引入海內(nèi)外最新文藝綜藝節(jié)目形態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文藝綜藝節(jié)目的創(chuàng)新規(guī)劃。

（三）強(qiáng)化對(duì)電視文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新投入

創(chuàng)新是文化類綜藝電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)重要方面，而想要實(shí)現(xiàn)電視文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，需要相關(guān)人員為文藝綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供足夠的資金支持。在條件允許的情況下，國(guó)內(nèi)電視集團(tuán)研發(fā)小組需要面向全社會(huì)征集節(jié)目創(chuàng)意主張，在創(chuàng)意確定的基礎(chǔ)上選擇適合的欄目制品人來(lái)?yè)?dān)任節(jié)目的編排制作。

（四）借助自媒體來(lái)提升電視節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度

自媒體對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向有著十分重要的影響，自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展也為我國(guó)文化綜藝節(jié)目帶來(lái)了更多機(jī)遇。因此，文化綜藝節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展需要借助自媒體來(lái)提升收視率。從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的播出效應(yīng)來(lái)看，第二季達(dá)到了收視率的高峰，而這一季節(jié)目出現(xiàn)收視率高峰的一個(gè)關(guān)鍵是冠軍女孩的事跡得到了自媒體平臺(tái)的爭(zhēng)相報(bào)道，在人們對(duì)冠軍人物關(guān)注度持續(xù)提升的情況下，這個(gè)節(jié)目的收視率也由此得到提升。

（五）創(chuàng)新文藝綜藝節(jié)目的內(nèi)容和舞臺(tái)表現(xiàn)形式

為了能夠提升文藝綜藝節(jié)目的社會(huì)影響力，在節(jié)目播出的過(guò)程中可以適當(dāng)?shù)匾胍恍┟餍牵谘莶ナ也コ龅幕A(chǔ)上通過(guò)引入明星來(lái)強(qiáng)化節(jié)目的趣味性，提高節(jié)目的收視熱度。另外，文藝綜藝節(jié)目的選題上也是需要盡可能地選擇一些互動(dòng)性較強(qiáng)的題材，使得節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇和節(jié)目效果的呈現(xiàn)能夠充分引起受眾的情感共鳴。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文化綜藝節(jié)目形式作為一種全新的節(jié)目形式，近幾年深受人們的喜愛(ài)。從具體表現(xiàn)上來(lái)看，電視文化類綜藝節(jié)目以傳播文化、解讀文化為發(fā)展目的，以文化為背景架構(gòu)，以人文精神、人文內(nèi)涵的體現(xiàn)為著力點(diǎn)。通過(guò)弘揚(yáng)和傳播發(fā)展文化類綜藝節(jié)目能夠更好地促進(jìn)我國(guó)文化傳播發(fā)展，為社會(huì)范圍內(nèi)的文化大發(fā)展、大繁榮提供更有利的支持。